Назад в 2018. Битва гигантов.
Если бы меня еще несколько лет назад спросили, в какие соцсети в России стоит идти продвигаться, когда бюджет ограничен, то я бы начал с ВКонтакте, а другие - уже в зависимости от задач. Но сейчас я вам такого не посоветую. Ибо в 2018 году в России, по факту, осталось две основных "классических" соцсети, куда надо идти в первую очередь большинству продуктов. Это - ВКонтакте и, конечно, Instagram. Именно между ними разворачивается основное противостояние, исход которого я предсказать не берусь.
Еще год назад так остро вопрос не стоял, но сейчас Instagram растет быстро, уверенно и, похоже, неотвратимо. Если сейчас зайти в рекламный кабинет ВКонтакте и Facebook, и найти аудиторию Москвы старше 18 лет, то мы увидим, что Instagram уже обошел российского лидера по аудитории. В регионах он пока отстает, но это дело времени.
За 2019 год, я думаю, нагонит. Тем более, я знаю регионы, где люди, что называется, "Инстаграмнутые". Они вообще ничем не пользуются, кроме него. Эта соцсеть заменяет даже поисковые системы.
Видя такой рост, некоторые из моих коллег пророчат ВКонтакте падение на дно. И ему действительно будет не просто. И вот почему:
1. ВКонтакте, кажется, выбрал практически всю активную российскую аудиторию, которая выходит осознанно в интернет. То есть пошел этап насыщения и стагнации. Instagram же будет расти, потому что есть куда.
2. Если работать "белыми" методами, у Instagram по-прежнему остается очень высокий охват поста в ленте - до 60 и даже 70%. Если мы возьмем сообщество, допустим, в 10 тысяч подписчиков в двух соцсетях, то мы увидим, что Instagram по охвату превосходит ВКонтакте. Подчеркну - если не использовались всяческие гивы, массфоловинги и прочий хлам.
3. Instagram смог привлечь гораздо больше звезд, и они привели с собой огромную аудиторию, которая за ними следит. Этот этап борьбы ВКонтакте проиграл вчистую, с моей точки зрения.
4. Instagram пока еще переживает бум создания аккаунтов для заработка на рекламе, который практически умер во ВКонтакте. А ведь это тоже привлекает аудиторию, и огромную.
Но не всё так очевидно с моей любимой соцсетью. Шансы у ВКонтакте тоже есть.
1. Как я уже писал, во ВКонтакте начали появляться каналы, которые дают охват, который превосходит Instagram. Это первый шаг к созданию экосистемы, которая (при должном развитии) может вернуть аудиторию или не дать ей мигрировать. Каналы могут стимулировать админов создавать контент для заработка на рекламе. Ведь рекламодатели идут туда, где есть охват.
2. Алгоритм "Прометей" действительно работает. Просто не для бизнеса, а для творческих проектов. Это факт. Огонек на 80% получают проекты, где авторы самовыражаются (рисунки, графика, музыка, литература, поэзия). Получать охват всегда приятно, как и «пузомерку» для почесывания ЧСВ.
3. Возможности для бизнеса ВКонтакте не сравнить пока с Instagram. Рассылки, виджеты, товары, фотоальбомы, парсеры для поиска самой точной ЦА, новые возможности кабинета, приложения, vk pay. Все эти возможности превосходят любую соцсеть в принципе.
4. Пользователи просто привыкли к ВКонтакте. Потому что зашли сюда, что называется, "в молодости". Чтобы поменять среду обитания нужно, чтобы стало совсем скучно.
5. Instagram пока сильно заспамлен. И это напрягает. По некоторым данным, в Instagram в России на 25 миллионов пользователей приходится 12 миллионов ботов (!). Часть блогеров накручивает себе просто ВСЁ. Подписчиков, лайки, комментарии и охват. Если включить в таргетированной рекламе цель "Вовлечение", то из-за специфики алгоритмов, вы можете собрать огромные "ботофермы", которые вообще ничего не будут покупать. Если Instagram c этим не справится, то он может похоронить сам себя.
6. Instagram всегда подкупал своей простотой, но сейчас он обрастает все новыми функциями, которые могут его серьезно усложнить. И это может оттолкнуть часть аудитории.
Таким образом, в этой борьбе я бы не поставил ни на кого. Нас ждет серьезная схватка, и кто из нее выйдет победителем — большой вопрос.
И это третий итог 2018 года.
Если бы меня еще несколько лет назад спросили, в какие соцсети в России стоит идти продвигаться, когда бюджет ограничен, то я бы начал с ВКонтакте, а другие - уже в зависимости от задач. Но сейчас я вам такого не посоветую. Ибо в 2018 году в России, по факту, осталось две основных "классических" соцсети, куда надо идти в первую очередь большинству продуктов. Это - ВКонтакте и, конечно, Instagram. Именно между ними разворачивается основное противостояние, исход которого я предсказать не берусь.
Еще год назад так остро вопрос не стоял, но сейчас Instagram растет быстро, уверенно и, похоже, неотвратимо. Если сейчас зайти в рекламный кабинет ВКонтакте и Facebook, и найти аудиторию Москвы старше 18 лет, то мы увидим, что Instagram уже обошел российского лидера по аудитории. В регионах он пока отстает, но это дело времени.
За 2019 год, я думаю, нагонит. Тем более, я знаю регионы, где люди, что называется, "Инстаграмнутые". Они вообще ничем не пользуются, кроме него. Эта соцсеть заменяет даже поисковые системы.
Видя такой рост, некоторые из моих коллег пророчат ВКонтакте падение на дно. И ему действительно будет не просто. И вот почему:
1. ВКонтакте, кажется, выбрал практически всю активную российскую аудиторию, которая выходит осознанно в интернет. То есть пошел этап насыщения и стагнации. Instagram же будет расти, потому что есть куда.
2. Если работать "белыми" методами, у Instagram по-прежнему остается очень высокий охват поста в ленте - до 60 и даже 70%. Если мы возьмем сообщество, допустим, в 10 тысяч подписчиков в двух соцсетях, то мы увидим, что Instagram по охвату превосходит ВКонтакте. Подчеркну - если не использовались всяческие гивы, массфоловинги и прочий хлам.
3. Instagram смог привлечь гораздо больше звезд, и они привели с собой огромную аудиторию, которая за ними следит. Этот этап борьбы ВКонтакте проиграл вчистую, с моей точки зрения.
4. Instagram пока еще переживает бум создания аккаунтов для заработка на рекламе, который практически умер во ВКонтакте. А ведь это тоже привлекает аудиторию, и огромную.
Но не всё так очевидно с моей любимой соцсетью. Шансы у ВКонтакте тоже есть.
1. Как я уже писал, во ВКонтакте начали появляться каналы, которые дают охват, который превосходит Instagram. Это первый шаг к созданию экосистемы, которая (при должном развитии) может вернуть аудиторию или не дать ей мигрировать. Каналы могут стимулировать админов создавать контент для заработка на рекламе. Ведь рекламодатели идут туда, где есть охват.
2. Алгоритм "Прометей" действительно работает. Просто не для бизнеса, а для творческих проектов. Это факт. Огонек на 80% получают проекты, где авторы самовыражаются (рисунки, графика, музыка, литература, поэзия). Получать охват всегда приятно, как и «пузомерку» для почесывания ЧСВ.
3. Возможности для бизнеса ВКонтакте не сравнить пока с Instagram. Рассылки, виджеты, товары, фотоальбомы, парсеры для поиска самой точной ЦА, новые возможности кабинета, приложения, vk pay. Все эти возможности превосходят любую соцсеть в принципе.
4. Пользователи просто привыкли к ВКонтакте. Потому что зашли сюда, что называется, "в молодости". Чтобы поменять среду обитания нужно, чтобы стало совсем скучно.
5. Instagram пока сильно заспамлен. И это напрягает. По некоторым данным, в Instagram в России на 25 миллионов пользователей приходится 12 миллионов ботов (!). Часть блогеров накручивает себе просто ВСЁ. Подписчиков, лайки, комментарии и охват. Если включить в таргетированной рекламе цель "Вовлечение", то из-за специфики алгоритмов, вы можете собрать огромные "ботофермы", которые вообще ничего не будут покупать. Если Instagram c этим не справится, то он может похоронить сам себя.
6. Instagram всегда подкупал своей простотой, но сейчас он обрастает все новыми функциями, которые могут его серьезно усложнить. И это может оттолкнуть часть аудитории.
Таким образом, в этой борьбе я бы не поставил ни на кого. Нас ждет серьезная схватка, и кто из нее выйдет победителем — большой вопрос.
И это третий итог 2018 года.
Back in 2018. Battle of the giants.
If I had been asked a few years ago, which social networks in Russia should go to advance when the budget is limited, I would start with VKontakte, and others - depending on the tasks. But now I will not advise you of this. For in 2018 in Russia, in fact, there are two main “classic” social networks, where most products should go first. This is VKontakte and, of course, Instagram. It is between them that the main opposition unfolds, the outcome of which I cannot predict.
A year ago, the question was not so acute, but now Instagram is growing fast, confidently and, it seems, inevitable. If you now go to the advertising office VKontakte and Facebook, and find an audience of Moscow over 18 years old, then we will see that Instagram has already bypassed the Russian audience leader. In the regions, he is still lagging behind, but this is a matter of time.
For 2019, I think, catch up. Moreover, I know the regions where people, as they say, are "Instagramed". They generally do not use anything except him. This social network replaces even search engines.
Seeing such growth, some of my colleagues predict VKontakte fall to the bottom. And he really will not be easy. And that's why:
1. VKontakte, it seems, has chosen almost all of the active Russian audience, which deliberately goes online. That is, the stage of saturation and stagnation has begun. Instagram will grow, because there is where.
2. If you work with “white” methods, Instagram still has a very high coverage of the post in the tape - up to 60 and even 70%. If we take a community of, say, 10,000 subscribers in two social networks, we will see that Instagram exceeds the size of VKontakte. I emphasize - if not all sorts of giva, mass fingering and other rubbish were used.
3. Instagram was able to attract many more stars, and they brought with them a huge audience that was following them. This stage of the struggle VKontakte lost outright, from my point of view.
4. Instagram is still experiencing a boom in creating accounts to make money on advertising, which almost died on VKontakte. But this also attracts an audience, and a huge one.
But not everything is so obvious with my favorite social network. VKontakte also has chances.
1. As I wrote, on VKontakte channels began to appear that give coverage that surpasses Instagram. This is the first step to creating an ecosystem that (with proper development) can return the audience or prevent it from migrating. Channels can encourage admins to create content for earnings on advertising. After all, advertisers go where there is coverage.
2. The algorithm "Prometheus" really works. Just not for business, but for creative projects. It is a fact. 80% of projects receive a light, where authors express themselves (drawings, graphics, music, literature, poetry). It is always nice to get coverage, as well as “puzomerka” for scratching the CSW.
3. Opportunities for business VKontakte not yet compare with Instagram. Mailings, widgets, products, photo albums, parsers for finding the most accurate target audience, new cabinet features, applications, vk pay. All these features are superior to any social network in principle.
4. Users are just used to VKontakte. Because we came here, as they say, "in youth". To change the habitat you need to get completely bored.
5. Instagram is still heavily spammed. And it is annoying. According to some reports, 12 million bots (!) Are accounted for 25 million users on Instagram in Russia. Some bloggers wind up just EVERYTHING for themselves. Subscribers, likes, comments and coverage. If you include the goal of "Involvement" in targeted advertising, then due to the specificity of the algorithms, you can collect huge "bootoferms" who will not buy anything at all. If Instagram fails to do this, then he can bury himself.
6. Instagram has always bribed its simplicity, but now it is overgrown with all the new features that can seriously complicate it. And this may alienate part of the audience.
So in this fight I would not bet on anyone. We are waiting for a serious fight, and who will be the winner of it is a big question.
And this is the third result of 2018.
If I had been asked a few years ago, which social networks in Russia should go to advance when the budget is limited, I would start with VKontakte, and others - depending on the tasks. But now I will not advise you of this. For in 2018 in Russia, in fact, there are two main “classic” social networks, where most products should go first. This is VKontakte and, of course, Instagram. It is between them that the main opposition unfolds, the outcome of which I cannot predict.
A year ago, the question was not so acute, but now Instagram is growing fast, confidently and, it seems, inevitable. If you now go to the advertising office VKontakte and Facebook, and find an audience of Moscow over 18 years old, then we will see that Instagram has already bypassed the Russian audience leader. In the regions, he is still lagging behind, but this is a matter of time.
For 2019, I think, catch up. Moreover, I know the regions where people, as they say, are "Instagramed". They generally do not use anything except him. This social network replaces even search engines.
Seeing such growth, some of my colleagues predict VKontakte fall to the bottom. And he really will not be easy. And that's why:
1. VKontakte, it seems, has chosen almost all of the active Russian audience, which deliberately goes online. That is, the stage of saturation and stagnation has begun. Instagram will grow, because there is where.
2. If you work with “white” methods, Instagram still has a very high coverage of the post in the tape - up to 60 and even 70%. If we take a community of, say, 10,000 subscribers in two social networks, we will see that Instagram exceeds the size of VKontakte. I emphasize - if not all sorts of giva, mass fingering and other rubbish were used.
3. Instagram was able to attract many more stars, and they brought with them a huge audience that was following them. This stage of the struggle VKontakte lost outright, from my point of view.
4. Instagram is still experiencing a boom in creating accounts to make money on advertising, which almost died on VKontakte. But this also attracts an audience, and a huge one.
But not everything is so obvious with my favorite social network. VKontakte also has chances.
1. As I wrote, on VKontakte channels began to appear that give coverage that surpasses Instagram. This is the first step to creating an ecosystem that (with proper development) can return the audience or prevent it from migrating. Channels can encourage admins to create content for earnings on advertising. After all, advertisers go where there is coverage.
2. The algorithm "Prometheus" really works. Just not for business, but for creative projects. It is a fact. 80% of projects receive a light, where authors express themselves (drawings, graphics, music, literature, poetry). It is always nice to get coverage, as well as “puzomerka” for scratching the CSW.
3. Opportunities for business VKontakte not yet compare with Instagram. Mailings, widgets, products, photo albums, parsers for finding the most accurate target audience, new cabinet features, applications, vk pay. All these features are superior to any social network in principle.
4. Users are just used to VKontakte. Because we came here, as they say, "in youth". To change the habitat you need to get completely bored.
5. Instagram is still heavily spammed. And it is annoying. According to some reports, 12 million bots (!) Are accounted for 25 million users on Instagram in Russia. Some bloggers wind up just EVERYTHING for themselves. Subscribers, likes, comments and coverage. If you include the goal of "Involvement" in targeted advertising, then due to the specificity of the algorithms, you can collect huge "bootoferms" who will not buy anything at all. If Instagram fails to do this, then he can bury himself.
6. Instagram has always bribed its simplicity, but now it is overgrown with all the new features that can seriously complicate it. And this may alienate part of the audience.
So in this fight I would not bet on anyone. We are waiting for a serious fight, and who will be the winner of it is a big question.
And this is the third result of 2018.
У записи 313 лайков,
27 репостов,
9797 просмотров.
27 репостов,
9797 просмотров.
Эту запись оставил(а) на своей стене Дмитрий Румянцев
