https://facebook.com/298276320198577_3179098642116316 Пятничное: Аналитика девушек с низкой социальной ответственностью...

https://facebook.com/298276320198577_3179098642116316

Пятничное: Аналитика девушек с низкой социальной ответственностью

Добрый день, меня зовут Ла­за­рев Вла­ди­мир, я ру­ко­во­ди­тель BI-ин­те­гра­то­ра Ана­ли­тикс Групп. Мы делаем для биз­не­са на­гляд­ные отчёты по мар­ке­тин­гу, про­да­жам, фи­нан­сам, ло­ги­сти­ке на базе ве­ду­щих ана­ли­ти­че­ских плат­форм Qlik Sense, Power BI, Tableau. В BI плат­фор­мах очень важна ви­зу­аль­ная со­став­ля­ю­щая. Если вы по­смот­ре­ли де­сят­ки демо-от­че­тов BI-систем и вам не нра­вит­ся как вы­гля­дит та или иная плат­фор­ма, то скорее всего вы ее не будете внед­рять, даже если вас устра­и­ва­ет цена и тех­ни­че­ские ха­рак­те­ри­сти­ки. Исходя из этого рож­да­ет­ся необ­хо­ди­мость уви­деть одни и те же данные в разных ана­ли­ти­че­ских плат­фор­мах, чтобы можно было со­по­ста­вить.
И же­ла­тель­но, чтобы данные были ин­те­рес­ны­ми… ????

Откуда по­яви­лась идея сде­лать этот отчёт?
Несколь­ко лет назад Высшая школа эко­но­ми­ки опуб­ли­ко­ва­ла статью о фор­ми­ро­ва­нии цен на услуги де­ву­шек низкой со­ци­аль­ной от­вет­ствен­но­сти в Москве. Это были аг­ре­ги­ро­ван­ные данные ана­ли­за 1.800 анкет. Нам по­ка­за­лись ин­те­рес­ны­ми данные, ко­то­рые стоят за этими вы­во­да­ми со­цио­ло­гов ВШЭ. И мы решили про­ра­бо­тать эту те­ма­ти­ку.

Клю­че­вые идеи:
По­ка­зать не только выводы, ко­то­рые лежат на по­верх­но­сти, но данные, на базе ко­то­рых они стро­и­лись;
Дать воз­мож­ность же­ла­ю­щим са­мо­сто­я­тель­но про­ана­ли­зи­ро­вать за­ко­но­мер­но­сти, вы­дви­нуть ги­по­те­зу и её про­ве­рить.
Про­ра­бот­ка должна вклю­чать боль­шую вы­бор­ку анкет для по­вы­ше­ния до­сто­вер­но­сти;
По­ка­зать не только «пред­ло­же­ние рынка», но и спрос на основе ста­ти­сти­че­ских данных в по­ис­ко­вых си­сте­мах;
Ис­точ­ни­ки данных:
SQL база анкет*, сфор­ми­ро­ван­ная на базе одного сайта, вхо­дя­ще­го в ТОП 3 выдачи в по­ис­ко­вых си­сте­мах Яндекс и Google.
Excel-файл с ре­ле­вант­ны­ми** за­про­са­ми по пред­мет­ной об­ла­сти ана­ли­за.
Excel-файл с ис­то­ри­че­ской ча­стот­но­стью за­про­сов в по­ис­ко­вой си­сте­ме Яндекс.
Excel-файл с ча­стот­но­стью за­про­сов в по­ис­ко­вой си­сте­ме Google.
* Для сбора ин­фор­ма­ции ис­поль­зо­вал­ся парсер. Пар­синг данных вы­пол­нял­ся разово.
** Ин­стру­мен­том для под­бо­ра ре­ле­вант­ных за­про­сов яв­лял­ся wordstat.​yandex.​ru

Бизнес-роли & USER-story
В обыч­ных про­ек­тах, мы всегда уточ­ня­ем, кто будет поль­зо­вать­ся ана­ли­ти­кой и на какие во­про­сы (прямые или кос­вен­ные) че­ло­век хочет найти ответы. Только вот неза­да­ча — у этого про­ек­та нет за­каз­чи­ка. По­это­му нам при­ш­лось вы­ду­мать три роли и их во­про­сы.
Итак роли у нас по­лу­чи­лись сле­ду­ю­щие:

Де­вуш­ка низкой со­ци­аль­ной от­вет­ствен­но­сти
Ад­ми­ни­стра­тор сайта с ан­ке­та­ми
Вла­де­лец недви­жи­мо­сти под сдачу
Де­вуш­ка с низкой со­ци­аль­ной от­вет­ствен­но­стью
«Инди» Эль­ви­ре 25 лет. Хорошо вы­гля­дит, зна­ко­мые муж­чи­ны оце­ни­ва­ют её воз­раст в районе 19-20 лет. За­ни­ма­ет­ся спор­том, по­се­ща­ет со­ля­рий, здо­ро­вое пи­та­ние, хо­ро­ший ма­ни­кюр и все дела. Она при­вык­ла хорошо жить, не особо себе в чём-то от­ка­зы­вать. Но такой образ жизни тре­бу­ет нема­лых денег. Офис­ная работа, как она счи­та­ет, не для неё. Она любит секс и не видит чего-то за­зор­но­го в этом за­ня­тии. Эко­но­ми­че­ское об­ра­зо­ва­ние и ана­ли­ти­че­ский склад ума под­толк­нул её по­дой­ти к про­цес­су опре­де­ле­ния це­но­об­ра­зо­ва­ния, пе­реч­ня ока­зы­ва­е­мых услуг с праг­ма­тич­ным под­хо­дом. Эль­ви­ра решила про­ана­ли­зи­ро­вать данные с по­мо­щью BI — плат­фор­мы.

Цель: вы­явить клю­че­вые мо­мен­ты, чтобы быть кон­ку­рен­то­спо­соб­ной и больше за­ра­ба­ты­вать.

Её ин­те­ре­су­ют сле­ду­ю­щие во­про­сы:

За какую сто­и­мость «кол­ле­ги» со схо­жи­ми па­ра­мет­ра­ми (рост, вес, грудь, воз­раст) про­да­ют свой час в районе про­жи­ва­ния Эль­ви­ры? Есть ли смысл найти ва­ри­ант квар­ти­ры в другом Округе Москвы за такие же деньги, но с более вы­со­ким сред­ним чеком или мень­шей кон­ку­рен­ци­ей?
Стоит ли за­вы­шать или за­ни­жать свой воз­раст в анкете?
Есть ли эко­но­ми­че­ский смысл уве­ли­чить 2ой размер груди до 4ого и как быстро оку­пят­ся ли вло­же­ния в опе­ра­цию?
Вла­де­лец сайта с ан­ке­та­ми
Зна­комь­тесь, Феликс Аль­бер­то­вич — вла­де­лец сайта с ан­ке­та­ми. Власт­ный, 45 летний оба­я­тель­ный муж­чи­на, с хо­ро­ши­ми ком­му­ни­ка­тив­ны­ми на­вы­ка­ми, бо­га­тым преды­ду­щим опытом в мар­ке­тин­ге и не только. Смог на­пол­нить сайт мно­же­ством анкет разных де­во­чек, обес­пе­чить хо­ро­шую по­се­ща­е­мость дан­но­го ре­сур­са через SEO про­дви­же­ние. На те­ку­щий момент он за­ра­ба­ты­ва­ет на плат­ном раз­ме­ще­нии анкет на сайте.

Цель: понять за­про­сы об­ще­ства, опре­де­лить пер­спек­тив­ные на­прав­ле­ния работы со своим сайтом

Об­ра­тив­шись в агент­ство бизнес-ана­ли­ти­ки, он рас­счи­ты­ва­ет по­лу­чить сле­ду­ю­щие ответы:

Каков порт­рет ти­пич­ной «инди»?
Какие за­про­сы делают поль­зо­ва­те­ли в по­ис­ко­вых си­сте­мах?
Пред­при­им­чи­вый са­мо­за­ня­тый граж­да­нин, ко­то­рый сдаёт квар­ти­ру
Митя — аван­тю­рист, ша­га­ю­щий в ногу со вре­ме­нем, с ос­но­ва­тель­ным под­хо­дом в делах. Привык ру­ко­вод­ство­вать­ся циф­ра­ми ста­ти­сти­ки и фак­та­ми. У Мити есть квар­ти­ра в ЦАО Москвы. Он хочет найти за­ра­ба­ты­вать на своём активе больше денег.

Цель: найти новую более эф­фек­тив­ную модель ис­поль­зо­ва­ния своей квар­ти­ры

Ос­нов­ные во­про­сы:

Если сда­вать квар­ти­ру де­вуш­ке низ­ко­го со­ци­аль­но­го по­ве­де­ния не за фик­си­ро­ван­ную сумму, а за % от дохода, можно ли при таком под­хо­де за­ра­бо­тать больше?
Управ­лен­че­ские выводы Эль­ви­ры
Эль­ви­ра уви­де­ла, что «кол­ле­ги» с ана­ло­гич­ны­ми па­ра­мет­ра­ми по воз­рас­ту, раз­ме­ром груди, росту и весу пред­ла­га­ют оди­на­ко­вые цены — 4080 — 4930 рублей/час. За ис­клю­че­ни­ем рай­о­нов «За­пад­ный» и «Цен­траль­ный». Кон­ку­рен­ция ми­ни­маль­на в «Мос­ков­ской об­ла­сти», всего 20 анкет, а сто­и­мость аренды жилья почти в два раза ниже чем, в любом ад­ми­ни­стра­тив­ном округе Москвы при со­хра­не­нии уровня сто­и­мо­сти за час.

При этом Эль­ви­ра хотела бы со вре­ме­нем про­да­вать услуги дороже, по­это­му со­зда­ла дуб­ли­кат анкеты, указав раз­ме­ще­ние в За­пад­ном округе и работу ис­клю­чи­тель­но по выезду на ночь. В случае на­ли­чия до­ста­точ­но­го ко­ли­че­ства пред­ло­же­ний, она пе­ре­едет в данный район. Воз­раст ука­за­ла свой ре­аль­ный — 25 лет. Т.к. уви­де­ла, что мак­си­маль­ная цена за ночь ука­за­на в ан­ке­тах в воз­раст­ной ка­те­го­рии от 25 до 30 лет. Был уста­нов­лен фильтр на при­о­ри­тет­ную услугу.

Ка­са­тель­но це­ле­со­об­раз­но­сти уве­ли­че­ния груди со 2 раз­ме­ра груди до 4, Эль­ви­ра по­счи­та­ла:

Сред­няя сто­и­мость её часа уве­ли­чи­ва­ет­ся на 1.190 (7.060 — 5.870 = 1.190).
Опе­ра­ция по уве­ли­че­нию груди стоит 300.000 рублей
Так об­ра­зом ин­ве­сти­ция в уве­ли­че­ние груди будет оку­пать­ся 252 че­ло­ве­ко-часа. С за­груз­кой 5 часов в в день, это со­став­ля­ет 50 ра­бо­чих дней.

Управ­лен­че­ские выводы Фе­лик­са

Феликс Аль­бер­то­вич сна­ча­ла решил понять, ти­пич­ный порт­рет «инди». Итак он увидел:

Сред­ний воз­раст: 29,8 лет
Ср. размер груди: 2,8
Ср. рост: 168 см
Ср. вес: 57 кг
Ср. размер одежды: 44

Феликс Аль­бер­то­вич далее решил про­ана­ли­зи­ро­вать за­про­сы в по­ис­ко­вых си­сте­мах. Ранее он уже си­сте­ма­ти­зи­ро­вал клю­че­вые за­про­сы по груп­пам, нам не хва­та­ло по­ни­ма­ния веса каж­до­го клю­че­во­го слова, ста­ти­сти­ки его за­про­сов, продолжение (много картинок и тп) → https://aftershock.news/?q=node%2F738551&full

P.S. Чтобы получить самые интересные посты за неделю, подпишитесь на дайджест КД → https://www.subscribepage.com/digest

(Илья Рабченок)