Второй рунет.
Возможно я ошибаюсь, но, с моей точки зрения, весь 2015 год мы наблюдали, как ВКонтакте окончательно пытается стать вторым рунетом. Со своим поиском, «сайтами», мессенджером, инструментами продвижения. Рунетом, который живет по своим социальным законам. Вы только вдумайтесь – ежесуточная посещаемость ВКонтакте, по данным статистики Liveinternet.ru, в декабре достигла 77 млн. Это огромная цифра, сопоставимая с Яндексом или Гуглом. Плюс ко всему, весь год появлялись такие нововведения, которые только подтверждают мои наблюдения.
1. ВКонтакте выкатил свои видеоканалы и стал стимулировать создателей крупных сообществ на этом зарабатывать – платить партнерские отчисления за просмотры. То есть, по факту, сделал аналог YouTube. Пока мало данных об успешности этого запуска, но недавно проскакивала информация, что заработок весьма неплох.
2. Были запущены «Товары». У сообществ теперь есть возможность размещать внутри себя полноценный интернет-магазин с каталогом. И это не аналог Яндекс-маркета (такая попытка в свое время провалилась). Это именно дополнительный функционал для уже существующих групп и пабликов. Да, пока нет каких-то восторженных отзывов о системе, но и «Товары» не появились в мобильных приложениях (напомню, что с мобильников сеть посещает половина пользователей). Когда это осуществят, ситуация может в корне изменится. К тому же, рассматривается возможность подключения платежных систем - еще один шаг к полноценному сервису.
3. Были запущены личные сообщения для сообществ. И вы знаете - они весьма удобны. Можно помечать наиболее важные сообщения, есть папки неотвеченных, непрочитанных сообщений. Сохраняется вся история переписки. Есть среднее время ответа. Соответственно, можно контролировать качество работы сотрудников.
Пользователи уже начали активно использовать функционал. Сужу по своим сообществам.
Важно и то, что в некоторых нишах посетители стесняются писать комментарии или писать в личку конкретному человеку. Сейчас этот вопрос решен. Еще немного допилить и будет вообще идеальный инструмент.
4. Продолжилось наступление на спам и серые механики продвижения. Чистка от офферов и ботов шла полным ходом. Да, там их еще выше крыши, но подвижки видны. Офферов покупать практически бесполезно. Все равно их срежут.
5. Таргетированная реклама продолжала развиваться. С помощью ретаргетинга можно находить практически любую целевую аудиторию. В начале лета, наконец, появилась возможность продвигать посты в ленте новостей. И это, при умелых руках, дает подписку по 2-4 рубля за взрослого человека в столицах. Единственный нюанс – это нововведение поставило под удар рекламу в сообществах. Не исключено, что в следующем году рынок рекламы очень серьезно просядет, так как работать через рекламный кабинет реально удобнее и эффективнее. Пока кризиса особого нет, но все только начинается.
6. Появилась статистика записей. Соответственно, для владельцев сообществ существенно расширились возможности аналитики, что позволяет постоянно улучшать контент.
Стоит упомянуть и тренд на создание вики-постов. Все больше профессиональных сообществ выбирают этот формат, который позволяет создавать развернутые аналитические материалы, ставить перекрестные ссылки, редактировать бесконечное количество раз. За 2015 год перед нами расцвело множество толковых пабликов с действительно профессиональным контентом. Особенно в сфере интернет-маркетинга. И, если в Facebook пользователи в основном читают друзей, то в ВК все наоборот. Сюда все чаще приходят за статьями из сообществ. Именно они стали центрами генерации контента.
Таким образом, ВКонтакте делает все для того, чтобы пользователи решали все свои задачи, не выходя за пределы сети. Читали новости и профессиональный контент, смотрели видео и создавали его, продавали услуги и товары, вели переписку с клиентами, взаимодействовали внутри компании в групповых чатах (кстати, совершенно не случайно, что под конец года я столкнулся уже как минимум с тремя стартапами, которые сделали под ВКонтакте свою CRM).
Чего с моей точки зрения не хватает для того, чтобы ВКонтакте действительно стал вторым рунетом?
Во-первых, очень нужно сделать белую куплю-продажу сообществ и, соответственно, обеспечить юридическими правами их создателей. Люди рады бы инвестировать в проекты какие-то ресурсы, но пока это никак не защищено. Вы не владеете своим сообществом полноценно. Им владеет ВКонтакте.
Во-вторых, навести порядок в ленте новостей. Я за дальнейшее ограничение количества постов от сообществ. Никто не умер после ограничения до 50. Можно сделать и до 20, и до 10.
В-третьих, нужно давно выкатывать новый поиск по сообществам. Не такой прямолинейный, как сейчас, а основанный на социальных сигналах. С моей точки зрения – это стало бы бомбой и вполне в логике именно соцсети.
Очень жду в следующем году работы в этих направлениях.
И это седьмой итог 2015 года.
Возможно я ошибаюсь, но, с моей точки зрения, весь 2015 год мы наблюдали, как ВКонтакте окончательно пытается стать вторым рунетом. Со своим поиском, «сайтами», мессенджером, инструментами продвижения. Рунетом, который живет по своим социальным законам. Вы только вдумайтесь – ежесуточная посещаемость ВКонтакте, по данным статистики Liveinternet.ru, в декабре достигла 77 млн. Это огромная цифра, сопоставимая с Яндексом или Гуглом. Плюс ко всему, весь год появлялись такие нововведения, которые только подтверждают мои наблюдения.
1. ВКонтакте выкатил свои видеоканалы и стал стимулировать создателей крупных сообществ на этом зарабатывать – платить партнерские отчисления за просмотры. То есть, по факту, сделал аналог YouTube. Пока мало данных об успешности этого запуска, но недавно проскакивала информация, что заработок весьма неплох.
2. Были запущены «Товары». У сообществ теперь есть возможность размещать внутри себя полноценный интернет-магазин с каталогом. И это не аналог Яндекс-маркета (такая попытка в свое время провалилась). Это именно дополнительный функционал для уже существующих групп и пабликов. Да, пока нет каких-то восторженных отзывов о системе, но и «Товары» не появились в мобильных приложениях (напомню, что с мобильников сеть посещает половина пользователей). Когда это осуществят, ситуация может в корне изменится. К тому же, рассматривается возможность подключения платежных систем - еще один шаг к полноценному сервису.
3. Были запущены личные сообщения для сообществ. И вы знаете - они весьма удобны. Можно помечать наиболее важные сообщения, есть папки неотвеченных, непрочитанных сообщений. Сохраняется вся история переписки. Есть среднее время ответа. Соответственно, можно контролировать качество работы сотрудников.
Пользователи уже начали активно использовать функционал. Сужу по своим сообществам.
Важно и то, что в некоторых нишах посетители стесняются писать комментарии или писать в личку конкретному человеку. Сейчас этот вопрос решен. Еще немного допилить и будет вообще идеальный инструмент.
4. Продолжилось наступление на спам и серые механики продвижения. Чистка от офферов и ботов шла полным ходом. Да, там их еще выше крыши, но подвижки видны. Офферов покупать практически бесполезно. Все равно их срежут.
5. Таргетированная реклама продолжала развиваться. С помощью ретаргетинга можно находить практически любую целевую аудиторию. В начале лета, наконец, появилась возможность продвигать посты в ленте новостей. И это, при умелых руках, дает подписку по 2-4 рубля за взрослого человека в столицах. Единственный нюанс – это нововведение поставило под удар рекламу в сообществах. Не исключено, что в следующем году рынок рекламы очень серьезно просядет, так как работать через рекламный кабинет реально удобнее и эффективнее. Пока кризиса особого нет, но все только начинается.
6. Появилась статистика записей. Соответственно, для владельцев сообществ существенно расширились возможности аналитики, что позволяет постоянно улучшать контент.
Стоит упомянуть и тренд на создание вики-постов. Все больше профессиональных сообществ выбирают этот формат, который позволяет создавать развернутые аналитические материалы, ставить перекрестные ссылки, редактировать бесконечное количество раз. За 2015 год перед нами расцвело множество толковых пабликов с действительно профессиональным контентом. Особенно в сфере интернет-маркетинга. И, если в Facebook пользователи в основном читают друзей, то в ВК все наоборот. Сюда все чаще приходят за статьями из сообществ. Именно они стали центрами генерации контента.
Таким образом, ВКонтакте делает все для того, чтобы пользователи решали все свои задачи, не выходя за пределы сети. Читали новости и профессиональный контент, смотрели видео и создавали его, продавали услуги и товары, вели переписку с клиентами, взаимодействовали внутри компании в групповых чатах (кстати, совершенно не случайно, что под конец года я столкнулся уже как минимум с тремя стартапами, которые сделали под ВКонтакте свою CRM).
Чего с моей точки зрения не хватает для того, чтобы ВКонтакте действительно стал вторым рунетом?
Во-первых, очень нужно сделать белую куплю-продажу сообществ и, соответственно, обеспечить юридическими правами их создателей. Люди рады бы инвестировать в проекты какие-то ресурсы, но пока это никак не защищено. Вы не владеете своим сообществом полноценно. Им владеет ВКонтакте.
Во-вторых, навести порядок в ленте новостей. Я за дальнейшее ограничение количества постов от сообществ. Никто не умер после ограничения до 50. Можно сделать и до 20, и до 10.
В-третьих, нужно давно выкатывать новый поиск по сообществам. Не такой прямолинейный, как сейчас, а основанный на социальных сигналах. С моей точки зрения – это стало бы бомбой и вполне в логике именно соцсети.
Очень жду в следующем году работы в этих направлениях.
И это седьмой итог 2015 года.
Second runet.
Perhaps I am mistaken, but from my point of view, we watched the whole of 2015 as VKontakte finally trying to become the second runet. With your search, "sites", messenger, promotion tools. Runet, which lives by its social laws. Just think about it - the daily attendance of VKontakte, according to statistics from Liveinternet.ru, reached 77 million in December. This is a huge number, comparable to Yandex or Google. Plus, the whole year there were such innovations that only confirm my observations.
1. VKontakte rolled out its video channels and began to encourage the creators of large communities to earn money on it - to pay partner fees for viewing. That is, in fact, made an analogue of YouTube. So far, there is little data on the success of this launch, but information has recently slipped that earnings are quite good.
2. "Products" were launched. Communities now have the opportunity to host a full-fledged online store with a catalog. And this is not an analogue of Yandex Market (such an attempt failed at the time). This is an additional functionality for existing groups and publics. Yes, so far there are no enthusiastic reviews about the system, but “Goods” did not appear in mobile applications (I remind you that half of the users visit the mobile phone network). When this is accomplished, the situation may change radically. In addition, the possibility of connecting payment systems is being considered - one more step towards full service.
3. Personal messages for communities were launched. And you know - they are very convenient. You can mark the most important messages, there are folders of unanswered, unread messages. Saves the entire history of correspondence. There is an average response time. Accordingly, it is possible to control the quality of work of employees.
Users have already begun to actively use the functionality. Judging by their communities.
It is also important that in some niches visitors are embarrassed to write comments or write to a specific person. This issue has now been resolved. A little more finish and will be generally the perfect tool.
4. Continued attack on spam and gray mechanics advance. Cleaning from offers and bots was in full swing. Yes, there they are even higher than the roof, but the movements are visible. Offers to buy almost useless. They'll cut them anyway.
5. Targeted advertising continued to evolve. With retargeting, you can find almost any target audience. At the beginning of the summer, finally, the opportunity to promote posts in the news feed. And this, with the right hands, gives a subscription of 2-4 rubles per adult in the capitals. The only caveat - this innovation has put at risk advertising in communities. It is possible that next year the advertising market will very seriously drain, as it is really more convenient and efficient to work through the advertising cabinet. So far there is no crisis, but everything is just beginning.
6. Appeared statistics records. Accordingly, for community owners, analytics has significantly expanded, which allows us to constantly improve content.
It is worth mentioning the trend to create wiki posts. More and more professional communities choose this format, which allows you to create detailed analytical materials, cross-reference, edit an infinite number of times. In 2015, many sensible publics with truly professional content blossomed in front of us. Especially in the field of internet marketing. And, if in Facebook users mostly read friends, then in VK all the way around. More and more people come here for articles from communities. They became the centers of content generation.
Thus, VKontakte does everything to ensure that users solve all their tasks without leaving the network. They read news and professional content, watched the video and created it, sold services and goods, corresponded with customers, interacted within the company in group chats (by the way, it was not by chance that at the end of the year I ran into at least three startups that made under the VKontakte CRM).
What from my point of view is not enough for VKontakte to really become the second runet?
First, it is very necessary to make a white purchase and sale of communities and, accordingly, to provide the legal rights of their creators. People would be happy to invest in projects some resources, but so far this is not secure. You do not fully own your community. He owns VKontakte.
Secondly, clean up the news feed. I am for further limiting the number of posts from communities. No one died after the limit to 50. You can do up to 20, and up to 10.
Thirdly, you need to roll out a new search for communities. Not as straightforward as it is now, but based on social cues. From my point of view, this would be a bomb and quite in the logic of the social network.
I look forward to working in these areas next year.
And this is the seventh result of 2015.
Perhaps I am mistaken, but from my point of view, we watched the whole of 2015 as VKontakte finally trying to become the second runet. With your search, "sites", messenger, promotion tools. Runet, which lives by its social laws. Just think about it - the daily attendance of VKontakte, according to statistics from Liveinternet.ru, reached 77 million in December. This is a huge number, comparable to Yandex or Google. Plus, the whole year there were such innovations that only confirm my observations.
1. VKontakte rolled out its video channels and began to encourage the creators of large communities to earn money on it - to pay partner fees for viewing. That is, in fact, made an analogue of YouTube. So far, there is little data on the success of this launch, but information has recently slipped that earnings are quite good.
2. "Products" were launched. Communities now have the opportunity to host a full-fledged online store with a catalog. And this is not an analogue of Yandex Market (such an attempt failed at the time). This is an additional functionality for existing groups and publics. Yes, so far there are no enthusiastic reviews about the system, but “Goods” did not appear in mobile applications (I remind you that half of the users visit the mobile phone network). When this is accomplished, the situation may change radically. In addition, the possibility of connecting payment systems is being considered - one more step towards full service.
3. Personal messages for communities were launched. And you know - they are very convenient. You can mark the most important messages, there are folders of unanswered, unread messages. Saves the entire history of correspondence. There is an average response time. Accordingly, it is possible to control the quality of work of employees.
Users have already begun to actively use the functionality. Judging by their communities.
It is also important that in some niches visitors are embarrassed to write comments or write to a specific person. This issue has now been resolved. A little more finish and will be generally the perfect tool.
4. Continued attack on spam and gray mechanics advance. Cleaning from offers and bots was in full swing. Yes, there they are even higher than the roof, but the movements are visible. Offers to buy almost useless. They'll cut them anyway.
5. Targeted advertising continued to evolve. With retargeting, you can find almost any target audience. At the beginning of the summer, finally, the opportunity to promote posts in the news feed. And this, with the right hands, gives a subscription of 2-4 rubles per adult in the capitals. The only caveat - this innovation has put at risk advertising in communities. It is possible that next year the advertising market will very seriously drain, as it is really more convenient and efficient to work through the advertising cabinet. So far there is no crisis, but everything is just beginning.
6. Appeared statistics records. Accordingly, for community owners, analytics has significantly expanded, which allows us to constantly improve content.
It is worth mentioning the trend to create wiki posts. More and more professional communities choose this format, which allows you to create detailed analytical materials, cross-reference, edit an infinite number of times. In 2015, many sensible publics with truly professional content blossomed in front of us. Especially in the field of internet marketing. And, if in Facebook users mostly read friends, then in VK all the way around. More and more people come here for articles from communities. They became the centers of content generation.
Thus, VKontakte does everything to ensure that users solve all their tasks without leaving the network. They read news and professional content, watched the video and created it, sold services and goods, corresponded with customers, interacted within the company in group chats (by the way, it was not by chance that at the end of the year I ran into at least three startups that made under the VKontakte CRM).
What from my point of view is not enough for VKontakte to really become the second runet?
First, it is very necessary to make a white purchase and sale of communities and, accordingly, to provide the legal rights of their creators. People would be happy to invest in projects some resources, but so far this is not secure. You do not fully own your community. He owns VKontakte.
Secondly, clean up the news feed. I am for further limiting the number of posts from communities. No one died after the limit to 50. You can do up to 20, and up to 10.
Thirdly, you need to roll out a new search for communities. Not as straightforward as it is now, but based on social cues. From my point of view, this would be a bomb and quite in the logic of the social network.
I look forward to working in these areas next year.
And this is the seventh result of 2015.
У записи 198 лайков,
25 репостов.
25 репостов.
Эту запись оставил(а) на своей стене Дмитрий Румянцев
