Назад в 2016. Часть 2.
Одним из самых важных, лично для меня, результатом 2016 года стало то, что я называю «укрупнение игроков». Все идёт к тому, что скоро в России будет 8 крупнейших «агрегаторов» качественного трафика, которые будут давать основные продажи. Причем технологии отбора аудитории у них будут крайне похожи, если вообще не идентичны. Вся мелочь уйдет с рынка.
Посмотрите. Если взять Яндекс, Google (+YouTube), ВКонтакте, Майтаргет и Facebook (+Instagram), то мы увидим – их рекламные технологии сближаются. Буквально недавно у всех появился lokalike и геолокация (кроме гугла), везде теперь есть ретаргетинг с сегментацией, у западных источников есть оплата за конверсию (для ВК и Майтаргета — это дело времени). У кого-то хуже работает, у кого-то лучше, но главное – все друг друга быстро копируют. Где-то на задворках остается «Авито», который отстал больше всех. Трафика там полно, но с отбором аудитории тяжеловато. Я ожидал от него гораздо большего. Возможно еще допилят. Ну или хотя бы купят.
Это очень важно – весь «продающий» трафик рунета сосредотачивается именно здесь. Если вы тратите ресурсы на баннерку на тематических сайтах или в СМИ, заказываете какие-то размещения у пиарщиков за бешеные бабки, то вы просто, за очень-очень редкими исключениями, выкидываете деньги. Нативные статьи можно разместить в Facebook или ВКонтакте и пустить их в промо по любой ЦА, а трафик с огромного количества СМИ можно собрать через КМС. И это будет гораздо дешевле и часто точнее.
Я как-то раз получил по бартеру возможность баннерной рекламы на портале. Если бы я платил, то стоимость такого пакета – 120 тысяч рублей. Я получил ровно 146 переходов на сайт. Банеры были грамотные. Надо ли объяснять, сколько бы я получил переходов из КМС за каких-нибудь 30 тысяч рублей, просто поставив открутку объявлений по их же сайту.
Вангую, что через несколько лет, если не будет каких-либо законодательных ограничений, весь пирог заберут крупные игроки. Кстати, обратите внимание на рынок интернет-магазинов. Все больше людей покупают товары на Яндекс-маркете, в Озоне, на eBay или Aliexpress. Здесь тоже идет укрупнение.
Для специалистов же это значит, что можно и нужно сосредоточиться на изучении того, как извлекать трафик именно с этих площадок. Тем более, повторюсь, общие настройки в будущем будут практически индентичны, что существенно упростит работу. Составляете качественные промопосты или тизеры, а дальше масштабируете их на все основные источники. Я, сравнивая рекламу в ВКонтакте и Facebook, могу сказать, что все приемы из одной соцсети прекрасно работают и в другой. Например, наша любимая рыжая девочка.
И это второй итог 2016 года.
Одним из самых важных, лично для меня, результатом 2016 года стало то, что я называю «укрупнение игроков». Все идёт к тому, что скоро в России будет 8 крупнейших «агрегаторов» качественного трафика, которые будут давать основные продажи. Причем технологии отбора аудитории у них будут крайне похожи, если вообще не идентичны. Вся мелочь уйдет с рынка.
Посмотрите. Если взять Яндекс, Google (+YouTube), ВКонтакте, Майтаргет и Facebook (+Instagram), то мы увидим – их рекламные технологии сближаются. Буквально недавно у всех появился lokalike и геолокация (кроме гугла), везде теперь есть ретаргетинг с сегментацией, у западных источников есть оплата за конверсию (для ВК и Майтаргета — это дело времени). У кого-то хуже работает, у кого-то лучше, но главное – все друг друга быстро копируют. Где-то на задворках остается «Авито», который отстал больше всех. Трафика там полно, но с отбором аудитории тяжеловато. Я ожидал от него гораздо большего. Возможно еще допилят. Ну или хотя бы купят.
Это очень важно – весь «продающий» трафик рунета сосредотачивается именно здесь. Если вы тратите ресурсы на баннерку на тематических сайтах или в СМИ, заказываете какие-то размещения у пиарщиков за бешеные бабки, то вы просто, за очень-очень редкими исключениями, выкидываете деньги. Нативные статьи можно разместить в Facebook или ВКонтакте и пустить их в промо по любой ЦА, а трафик с огромного количества СМИ можно собрать через КМС. И это будет гораздо дешевле и часто точнее.
Я как-то раз получил по бартеру возможность баннерной рекламы на портале. Если бы я платил, то стоимость такого пакета – 120 тысяч рублей. Я получил ровно 146 переходов на сайт. Банеры были грамотные. Надо ли объяснять, сколько бы я получил переходов из КМС за каких-нибудь 30 тысяч рублей, просто поставив открутку объявлений по их же сайту.
Вангую, что через несколько лет, если не будет каких-либо законодательных ограничений, весь пирог заберут крупные игроки. Кстати, обратите внимание на рынок интернет-магазинов. Все больше людей покупают товары на Яндекс-маркете, в Озоне, на eBay или Aliexpress. Здесь тоже идет укрупнение.
Для специалистов же это значит, что можно и нужно сосредоточиться на изучении того, как извлекать трафик именно с этих площадок. Тем более, повторюсь, общие настройки в будущем будут практически индентичны, что существенно упростит работу. Составляете качественные промопосты или тизеры, а дальше масштабируете их на все основные источники. Я, сравнивая рекламу в ВКонтакте и Facebook, могу сказать, что все приемы из одной соцсети прекрасно работают и в другой. Например, наша любимая рыжая девочка.
И это второй итог 2016 года.
Back to 2016. Part 2.
One of the most important, for me personally, the result of 2016 was what I call “player consolidation”. Everything goes to the fact that soon in Russia there will be 8 of the largest "aggregators" of high-quality traffic, which will give the main sales. Moreover, the technology of selecting an audience from them will be extremely similar, if not at all identical. All the little things leave the market.
Take a look. If you take Yandex, Google (+ YouTube), VKontakte, Maitarget and Facebook (+ Instagram), then we will see that their advertising technologies are converging. Just recently, everyone had lokalike and geolocation (except for Google), everywhere now there is retargeting with segmentation, Western sources have payment for conversion (for VK and Maitarget it is a matter of time). Someone works worse, someone is better, but the main thing is that everyone copies each other quickly. Somewhere on the outskirts remains “Avito”, which is behind the most. The traffic there is full, but with the selection of the audience hard. I expected much more from him. Maybe even finish. Well, or at least buy it.
This is very important - all the “selling” Runet traffic is concentrated here. If you spend resources on a banner on thematic sites or in the media, ordering some placements from PR managers for your crazy grandmas, then you just, with very, very rare exceptions, throw money out. Native articles can be placed on Facebook or VKontakte and put them in promo on any target audience, and traffic from a huge amount of media can be collected through the CCM. And it will be much cheaper and often more accurate.
I once received a barter banner advertising opportunity on the portal. If I paid, then the cost of such a package is 120 thousand rubles. I got exactly 146 clicks on the site. Banners were literate. Do I need to explain how many transitions I would get from the CCM for some 30 thousand rubles, simply by placing the ads on their website.
Wanghui, that in a few years, if there are no legislative restrictions, the big players will take the whole pie. By the way, pay attention to the online shopping market. More and more people buy products on the Yandex Market, in Ozone, on eBay or Aliexpress. Here, too, is consolidation.
For specialists, this means that it is possible and necessary to focus on studying how to extract traffic from these sites. Especially, I repeat, the general settings in the future will be almost identical, which will greatly simplify the work. You make high-quality promotional posts or teasers, and then scale them to all major sources. Comparing ads on VKontakte and Facebook, I can say that all the tricks from one social network work fine in another. For example, our favorite red-haired girl.
And this is the second result of 2016.
One of the most important, for me personally, the result of 2016 was what I call “player consolidation”. Everything goes to the fact that soon in Russia there will be 8 of the largest "aggregators" of high-quality traffic, which will give the main sales. Moreover, the technology of selecting an audience from them will be extremely similar, if not at all identical. All the little things leave the market.
Take a look. If you take Yandex, Google (+ YouTube), VKontakte, Maitarget and Facebook (+ Instagram), then we will see that their advertising technologies are converging. Just recently, everyone had lokalike and geolocation (except for Google), everywhere now there is retargeting with segmentation, Western sources have payment for conversion (for VK and Maitarget it is a matter of time). Someone works worse, someone is better, but the main thing is that everyone copies each other quickly. Somewhere on the outskirts remains “Avito”, which is behind the most. The traffic there is full, but with the selection of the audience hard. I expected much more from him. Maybe even finish. Well, or at least buy it.
This is very important - all the “selling” Runet traffic is concentrated here. If you spend resources on a banner on thematic sites or in the media, ordering some placements from PR managers for your crazy grandmas, then you just, with very, very rare exceptions, throw money out. Native articles can be placed on Facebook or VKontakte and put them in promo on any target audience, and traffic from a huge amount of media can be collected through the CCM. And it will be much cheaper and often more accurate.
I once received a barter banner advertising opportunity on the portal. If I paid, then the cost of such a package is 120 thousand rubles. I got exactly 146 clicks on the site. Banners were literate. Do I need to explain how many transitions I would get from the CCM for some 30 thousand rubles, simply by placing the ads on their website.
Wanghui, that in a few years, if there are no legislative restrictions, the big players will take the whole pie. By the way, pay attention to the online shopping market. More and more people buy products on the Yandex Market, in Ozone, on eBay or Aliexpress. Here, too, is consolidation.
For specialists, this means that it is possible and necessary to focus on studying how to extract traffic from these sites. Especially, I repeat, the general settings in the future will be almost identical, which will greatly simplify the work. You make high-quality promotional posts or teasers, and then scale them to all major sources. Comparing ads on VKontakte and Facebook, I can say that all the tricks from one social network work fine in another. For example, our favorite red-haired girl.
And this is the second result of 2016.
У записи 100 лайков,
13 репостов,
4752 просмотров.
13 репостов,
4752 просмотров.
Эту запись оставил(а) на своей стене Дмитрий Румянцев
