Назад в 2017. Мир после пиара.
В этом году случилось довольно знаковое событие. Во время одной из передач на «Эхо Москвы» главный редактор рассказал, что Алексей Навальный не видит смысла участвовать в передачах, потому что у него теперь есть канал на YouTube c огромной аудиторией.
На моей памяти – это был первый отказ от СМИ в устах такого известного политика, и он характеризует многие процессы, которые происходят в отечественном «классическом» пиаре.
Какая, по сути, главная задача пиарщика? Получить охват для проекта заказчика в СМИ. По возможности бесплатно. Для этого придумываются инфоповоды разной степени виральности и пишутся бесконечные пресс-релизы. Но давайте тупо посчитаем.
Среднестатистическая статья собирает на сайте крупнейшего СМИ 2-5к просмотров. Это – основной пул публикаций. Когда появляется крупный инфоповод, затрагивающий жизни многих людей, новость может получить больше. Вплоть до 100 000 просмотров. Но такое – редкость.
Мы понимаем, что даже хорошая «нативочка», бесплатно пролезшая в сетку, в лучшем случае наберет 20-30 тысяч просмотров. И регулярно поддерживать такие публикации невозможно. Из 30 тысяч просмотров у большинства СМИ широкой тематики половина аудитории будет нецелевой, из-за размытости интересов. Часть просто не прочитает статью до конца, кто-то, даже будучи целевой аудиторией, останется равнодушен к содержанию. Кто-то прочитает и забудет, потому что рядом еще 100 других новостей.
Ссылку на сайт в видимом месте вам, скорее всего, поставить не дадут. Такие публикации платные. И стоят десятки тысяч рублей. Если дадут, то пусть это даст 500 переходов на сайт. Прекрасная конверсия для продукта 1-2% - то есть, в лучшем случае, вас ждут 10 заказов. Одноразово. Дальше придется платить.
А теперь давайте зайдем в соцсети. Даже просто запустив промопост в рекламу (ту же статью, любой степени нативности), я могу за 5 тысяч рублей получить те же 30 тысяч просмотров. Только – целевой аудитории, а не всех подряд. Делается за 5 минут, рисков никаких, все контролируется, трафик с публикации считается.
Могу раскачать за довольно небольшие деньги свое сообщество, где каждую мою публикацию будут видеть те же 5000 человек. Касаться они будут только моего бренда, и не будут находиться среди белого шума других публикаций. А захочу – договорюсь с блогерами в Инстаграме, и получу на один пост охват в несколько сотен тысяч с прямой рекомендацией моего продукта.
Внимание вопрос – зачем мне нужен какой-то пиар? Ради рекомендации СМИ? Ну так рекомендация блогера нужной тематики ничем не хуже, а свое сообщество – вообще полный доступ к лояльной аудитории.
Монополия на информацию в СМИ закончилась. Вместе с ней умер «классический» пиар. Больше не нужны журналисты, с которыми надо «дружить». Мы отказываем в посещении наших мероприятий бесплатно (как привыкли многие журналисты), за статью в СМИ – большинству - потому что нам не нужна их аудитория, если она не целевая с низким количеством просмотров. И с удивлением получаем каждый раз маты в свой адрес от людей, которые еще не поняли, что у них больше нет никаких привилегий и власти. И чем дальше, тем больше.
На смену пиару приходит комплексная работа в социальных сетях со всеми вытекающими: настройкой рекламы, написанием релевантного контента, коммуникацией с подписчиками, анализом стоимости целевого действия. Потому что это точнее, выгоднее, дешевле.
Перед нами совсем другой мир. Мир после пиара.
И это второй итог 2017 года.
В этом году случилось довольно знаковое событие. Во время одной из передач на «Эхо Москвы» главный редактор рассказал, что Алексей Навальный не видит смысла участвовать в передачах, потому что у него теперь есть канал на YouTube c огромной аудиторией.
На моей памяти – это был первый отказ от СМИ в устах такого известного политика, и он характеризует многие процессы, которые происходят в отечественном «классическом» пиаре.
Какая, по сути, главная задача пиарщика? Получить охват для проекта заказчика в СМИ. По возможности бесплатно. Для этого придумываются инфоповоды разной степени виральности и пишутся бесконечные пресс-релизы. Но давайте тупо посчитаем.
Среднестатистическая статья собирает на сайте крупнейшего СМИ 2-5к просмотров. Это – основной пул публикаций. Когда появляется крупный инфоповод, затрагивающий жизни многих людей, новость может получить больше. Вплоть до 100 000 просмотров. Но такое – редкость.
Мы понимаем, что даже хорошая «нативочка», бесплатно пролезшая в сетку, в лучшем случае наберет 20-30 тысяч просмотров. И регулярно поддерживать такие публикации невозможно. Из 30 тысяч просмотров у большинства СМИ широкой тематики половина аудитории будет нецелевой, из-за размытости интересов. Часть просто не прочитает статью до конца, кто-то, даже будучи целевой аудиторией, останется равнодушен к содержанию. Кто-то прочитает и забудет, потому что рядом еще 100 других новостей.
Ссылку на сайт в видимом месте вам, скорее всего, поставить не дадут. Такие публикации платные. И стоят десятки тысяч рублей. Если дадут, то пусть это даст 500 переходов на сайт. Прекрасная конверсия для продукта 1-2% - то есть, в лучшем случае, вас ждут 10 заказов. Одноразово. Дальше придется платить.
А теперь давайте зайдем в соцсети. Даже просто запустив промопост в рекламу (ту же статью, любой степени нативности), я могу за 5 тысяч рублей получить те же 30 тысяч просмотров. Только – целевой аудитории, а не всех подряд. Делается за 5 минут, рисков никаких, все контролируется, трафик с публикации считается.
Могу раскачать за довольно небольшие деньги свое сообщество, где каждую мою публикацию будут видеть те же 5000 человек. Касаться они будут только моего бренда, и не будут находиться среди белого шума других публикаций. А захочу – договорюсь с блогерами в Инстаграме, и получу на один пост охват в несколько сотен тысяч с прямой рекомендацией моего продукта.
Внимание вопрос – зачем мне нужен какой-то пиар? Ради рекомендации СМИ? Ну так рекомендация блогера нужной тематики ничем не хуже, а свое сообщество – вообще полный доступ к лояльной аудитории.
Монополия на информацию в СМИ закончилась. Вместе с ней умер «классический» пиар. Больше не нужны журналисты, с которыми надо «дружить». Мы отказываем в посещении наших мероприятий бесплатно (как привыкли многие журналисты), за статью в СМИ – большинству - потому что нам не нужна их аудитория, если она не целевая с низким количеством просмотров. И с удивлением получаем каждый раз маты в свой адрес от людей, которые еще не поняли, что у них больше нет никаких привилегий и власти. И чем дальше, тем больше.
На смену пиару приходит комплексная работа в социальных сетях со всеми вытекающими: настройкой рекламы, написанием релевантного контента, коммуникацией с подписчиками, анализом стоимости целевого действия. Потому что это точнее, выгоднее, дешевле.
Перед нами совсем другой мир. Мир после пиара.
И это второй итог 2017 года.
Back in 2017. The world after PR.
This year a rather significant event happened. During one of the programs on “Echo of Moscow”, the chief editor said that Alexey Navalny does not see the point of participating in the programs, because he now has a YouTube channel with a huge audience.
In my memory, this was the first rejection of the media in the mouth of such a well-known politician, and he characterizes many of the processes that occur in the domestic "classical" PR.
What, in fact, the main task of the PR? Get coverage for a customer's project in the media. If possible for free. To do this, infopovody are invented with varying degrees of virality and endless press releases are written. But let's count it stupidly.
The average article collects 2-5k views on the largest media site. This is the main pool of publications. When a major information center appears, affecting the lives of many people, the news may get more. Up to 100,000 views. But this is a rarity.
We understand that even a good “native”, crawled free into the net, will at best gain 20-30 thousand views. And it is impossible to maintain such publications regularly. Of the 30 thousand views on most broad media subjects, half of the audience will be untargeted, due to vagueness of interests. The part simply does not read the article to the end; someone, even being a target audience, will remain indifferent to the content. Someone will read and forget, because there are 100 more other news nearby.
The link to the site in a visible place, most likely, will not be given to you. Such publications are paid. And there are tens of thousands of rubles. If they give, then let it give 500 transitions to the site. Excellent conversion for a product of 1-2% - that is, at best, 10 orders are waiting for you. One time. Then you have to pay.
And now let's go to the social network. Even just by launching a promotional post in an advertisement (the same article, of any degree of nativeness), I can get the same 30 thousand views for 5 thousand rubles. Only - the target audience, not everyone. It takes 5 minutes, no risks, everything is controlled, the traffic from publication is considered.
I can shake my community for fairly small money, where the same 5,000 people will see my every publication. They will only touch my brand, and will not be among the white noise of other publications. And if I want to, I’ll agree with bloggers on Instagram, and I’ll get coverage of several hundred thousand for one post with a direct recommendation of my product.
Attention is the question - why do I need some kind of PR? For the recommendation of the media? Well, the recommendation of the blogger of the desired subject is no worse, and his community - in general, full access to a loyal audience.
The monopoly on information in the media is over. Along with her, "classic" PR died. No longer need journalists who need to be friends. We refuse to attend our events for free (as many journalists are accustomed to), for an article in the media - to the majority - because we don’t need their audience if it’s not targeted with a low number of views. And with surprise, we get every time mats in his address from people who have not yet understood that they no longer have any privileges and power. And the further, the more.
PR is replaced by integrated work in social networks with all the consequences: setting up advertising, writing relevant content, communicating with subscribers, analyzing the value of the target action. Because it is more accurate, more profitable, cheaper.
Before us is a completely different world. Peace after PR.
And this is the second result of 2017.
This year a rather significant event happened. During one of the programs on “Echo of Moscow”, the chief editor said that Alexey Navalny does not see the point of participating in the programs, because he now has a YouTube channel with a huge audience.
In my memory, this was the first rejection of the media in the mouth of such a well-known politician, and he characterizes many of the processes that occur in the domestic "classical" PR.
What, in fact, the main task of the PR? Get coverage for a customer's project in the media. If possible for free. To do this, infopovody are invented with varying degrees of virality and endless press releases are written. But let's count it stupidly.
The average article collects 2-5k views on the largest media site. This is the main pool of publications. When a major information center appears, affecting the lives of many people, the news may get more. Up to 100,000 views. But this is a rarity.
We understand that even a good “native”, crawled free into the net, will at best gain 20-30 thousand views. And it is impossible to maintain such publications regularly. Of the 30 thousand views on most broad media subjects, half of the audience will be untargeted, due to vagueness of interests. The part simply does not read the article to the end; someone, even being a target audience, will remain indifferent to the content. Someone will read and forget, because there are 100 more other news nearby.
The link to the site in a visible place, most likely, will not be given to you. Such publications are paid. And there are tens of thousands of rubles. If they give, then let it give 500 transitions to the site. Excellent conversion for a product of 1-2% - that is, at best, 10 orders are waiting for you. One time. Then you have to pay.
And now let's go to the social network. Even just by launching a promotional post in an advertisement (the same article, of any degree of nativeness), I can get the same 30 thousand views for 5 thousand rubles. Only - the target audience, not everyone. It takes 5 minutes, no risks, everything is controlled, the traffic from publication is considered.
I can shake my community for fairly small money, where the same 5,000 people will see my every publication. They will only touch my brand, and will not be among the white noise of other publications. And if I want to, I’ll agree with bloggers on Instagram, and I’ll get coverage of several hundred thousand for one post with a direct recommendation of my product.
Attention is the question - why do I need some kind of PR? For the recommendation of the media? Well, the recommendation of the blogger of the desired subject is no worse, and his community - in general, full access to a loyal audience.
The monopoly on information in the media is over. Along with her, "classic" PR died. No longer need journalists who need to be friends. We refuse to attend our events for free (as many journalists are accustomed to), for an article in the media - to the majority - because we don’t need their audience if it’s not targeted with a low number of views. And with surprise, we get every time mats in his address from people who have not yet understood that they no longer have any privileges and power. And the further, the more.
PR is replaced by integrated work in social networks with all the consequences: setting up advertising, writing relevant content, communicating with subscribers, analyzing the value of the target action. Because it is more accurate, more profitable, cheaper.
Before us is a completely different world. Peace after PR.
And this is the second result of 2017.
У записи 167 лайков,
9 репостов,
4664 просмотров.
9 репостов,
4664 просмотров.
Эту запись оставил(а) на своей стене Дмитрий Румянцев
