Проблемы ботов знакомы участникам инфобизнеса.
С учетом того, что инфобизнес массированно развивается стоит познакомиться с этими вопросами на примере СМИ
— «Новая» уже наняла вам охрану? Это рынок с большими деньгами. Мало кто хочет писать о фродовом (мошенническом) трафике, — такими словами встречает меня собеседник, которого я с трудом уговорила побеседовать на тему бот-трафика в российских медиа. Окраина Москвы. Я сажусь к нему в машину. Говорить участник рынка согласен только на условиях анонимности.
Кроме ботов-программ существует еще «мусорный трафик» — случайные переходы пользователей, оказавшихся на сайте СМИ, например, через ссылку на порносайте.
Но мой собеседник утверждает, что его компания находится на «светлой стороне рынка»: работает только с живым трафиком. Рассказать о том, как накручивается трафик, его побудила борьба с нечестными конкурентами и нежелание заниматься «продажей воздуха». Схема бизнеса на ботах для человека, который вдруг решил в нем разобраться, выглядит сюрреалистично.
Мне объясняют на рисунке, как все работает. Вот в СМИ приходит живой трафик — реальные посетители. Это пользователи поисковых систем, соцсетей, новостных агрегаторов — и где-то рядом находятся боты, имитирующие поведение людей в интернете. В нормальной ситуации на вашем сайте может присутствовать около 5–10% ботового трафика: ботам нужно мимикрировать под живой трафик.
Если их количество превышает 10%, говорят мне представители «светлой стороны», значит, их покупают недобросовестные трафик-менеджеры или боты приходят в СМИ из обменных сетей. Чтобы увеличить свой рейтинг, некоторые СМИ используют партнерские системы обмена — устанавливают на сайт тизерный блок (ссылка, которая должна привлекать внимание пользователя — вроде «Шок! Что случилось с Филиппом Киркоровым»). Кликая на него, пользователь переходит на обменные сайты, например, такие как СМИ2, Lentainform, Infox.sg, 24СМИ, Directadvert и другие. Прямой обмен пользователями между СМИ не так выгоден, обменные сети предоставляют эффективные технологии, за счет которых можно привлечь внимание к контенту и увеличить аудиторию.
«Обменные сети обещают возвращать на СМИ новых пользователей с коэффициентом 1,2–1,5, объясняя это тем, что трафик умножается на промежуточной странице обменки, — продолжают анонимные эксперты. — На самом деле мы знаем, что никакая промежуточная страница не позволяет вернуть более 100%. И чтобы компенсировать разницу, обменные сети сами закупают трафик и направляют на сайты СМИ. Если СМИ не следят за его качеством, то вместо реальных пользователей им возвращают ботов».
Так называемые CPA-сети (Cost Per Action, плата за действие) — это системы-посредники, которые предлагают рекламодателям оплачивать только целевые действия пользователей. Обменные сети, работающие с CPA, отправляют часть живых людей в воронку тизерных заголовков, похожих на журналистские материалы, но на самом деле ими не являющихся. «CPA-сети продают этих пользователей на страницы, обвешанные рекламой БАДов, порнотоваров и микрокредитов», — объясняют мои собеседники. Так пользователя последовательно ведут к нужному целевому действию.
Эксперты предлагают это легко проверить. Если перейти по тизерам обменной сети на промежуточную страницу и кликнуть на ней по новым тизерным блокам, то на экране может открыться даже поддельный сайт Минздрава с фейковыми «отзывами о лекарствах» и «советами». Мы проверяем конкретный сайт — все верно. При клике на тизер страница автоматически открывается в новом окне. Текст «новости» прочитать невозможно — пользователь снова должен кликнуть на «Читать подробнее». В новой вкладке открывается текст в окружении рекламы о грибке, похудении народными средствами и омоложении.
«Покупая у обменок пользователя по 2–3 рубля, CPA-сети продают его разным БАДам за 5–10 рублей. Оборот CPA-сетей составляет до полумиллиарда рублей в месяц. Это очень высокорентабельный бизнес, — утверждает эксперт. — Заставить некачественные обменки делиться своими заработками со СМИ сложно. Их аргумент: мы же возвращаем
С учетом того, что инфобизнес массированно развивается стоит познакомиться с этими вопросами на примере СМИ
— «Новая» уже наняла вам охрану? Это рынок с большими деньгами. Мало кто хочет писать о фродовом (мошенническом) трафике, — такими словами встречает меня собеседник, которого я с трудом уговорила побеседовать на тему бот-трафика в российских медиа. Окраина Москвы. Я сажусь к нему в машину. Говорить участник рынка согласен только на условиях анонимности.
Кроме ботов-программ существует еще «мусорный трафик» — случайные переходы пользователей, оказавшихся на сайте СМИ, например, через ссылку на порносайте.
Но мой собеседник утверждает, что его компания находится на «светлой стороне рынка»: работает только с живым трафиком. Рассказать о том, как накручивается трафик, его побудила борьба с нечестными конкурентами и нежелание заниматься «продажей воздуха». Схема бизнеса на ботах для человека, который вдруг решил в нем разобраться, выглядит сюрреалистично.
Мне объясняют на рисунке, как все работает. Вот в СМИ приходит живой трафик — реальные посетители. Это пользователи поисковых систем, соцсетей, новостных агрегаторов — и где-то рядом находятся боты, имитирующие поведение людей в интернете. В нормальной ситуации на вашем сайте может присутствовать около 5–10% ботового трафика: ботам нужно мимикрировать под живой трафик.
Если их количество превышает 10%, говорят мне представители «светлой стороны», значит, их покупают недобросовестные трафик-менеджеры или боты приходят в СМИ из обменных сетей. Чтобы увеличить свой рейтинг, некоторые СМИ используют партнерские системы обмена — устанавливают на сайт тизерный блок (ссылка, которая должна привлекать внимание пользователя — вроде «Шок! Что случилось с Филиппом Киркоровым»). Кликая на него, пользователь переходит на обменные сайты, например, такие как СМИ2, Lentainform, Infox.sg, 24СМИ, Directadvert и другие. Прямой обмен пользователями между СМИ не так выгоден, обменные сети предоставляют эффективные технологии, за счет которых можно привлечь внимание к контенту и увеличить аудиторию.
«Обменные сети обещают возвращать на СМИ новых пользователей с коэффициентом 1,2–1,5, объясняя это тем, что трафик умножается на промежуточной странице обменки, — продолжают анонимные эксперты. — На самом деле мы знаем, что никакая промежуточная страница не позволяет вернуть более 100%. И чтобы компенсировать разницу, обменные сети сами закупают трафик и направляют на сайты СМИ. Если СМИ не следят за его качеством, то вместо реальных пользователей им возвращают ботов».
Так называемые CPA-сети (Cost Per Action, плата за действие) — это системы-посредники, которые предлагают рекламодателям оплачивать только целевые действия пользователей. Обменные сети, работающие с CPA, отправляют часть живых людей в воронку тизерных заголовков, похожих на журналистские материалы, но на самом деле ими не являющихся. «CPA-сети продают этих пользователей на страницы, обвешанные рекламой БАДов, порнотоваров и микрокредитов», — объясняют мои собеседники. Так пользователя последовательно ведут к нужному целевому действию.
Эксперты предлагают это легко проверить. Если перейти по тизерам обменной сети на промежуточную страницу и кликнуть на ней по новым тизерным блокам, то на экране может открыться даже поддельный сайт Минздрава с фейковыми «отзывами о лекарствах» и «советами». Мы проверяем конкретный сайт — все верно. При клике на тизер страница автоматически открывается в новом окне. Текст «новости» прочитать невозможно — пользователь снова должен кликнуть на «Читать подробнее». В новой вкладке открывается текст в окружении рекламы о грибке, похудении народными средствами и омоложении.
«Покупая у обменок пользователя по 2–3 рубля, CPA-сети продают его разным БАДам за 5–10 рублей. Оборот CPA-сетей составляет до полумиллиарда рублей в месяц. Это очень высокорентабельный бизнес, — утверждает эксперт. — Заставить некачественные обменки делиться своими заработками со СМИ сложно. Их аргумент: мы же возвращаем
The problems of bots are familiar to participants in the information business.
Taking into account the fact that info business is developing massively, it is worth getting acquainted with these issues on the example of the media
- Has "Novaya" already hired security for you? This is a big money market. Few people want to write about fraudulent (fraudulent) traffic - these are the words that an interlocutor meets me, whom I hardly persuaded to talk about bot traffic in the Russian media. Outskirts of Moscow. I get into his car. The market participant agrees to speak only on condition of anonymity.
In addition to bots, there is also "junk traffic" - random transitions of users who find themselves on a media site, for example, through a link on a porn site.
But my interlocutor claims that his company is on the "bright side of the market": it only works with live traffic. To talk about how traffic is winding up, he was prompted by the fight against dishonest competitors and the unwillingness to engage in "selling air". The scheme of a bot business for a person who suddenly decided to figure it out looks surreal.
They explain to me in the figure how everything works. Here live traffic comes to the media - real visitors. These are users of search engines, social networks, news aggregators - and somewhere nearby there are bots that imitate people's behavior on the Internet. In a normal situation, about 5-10% of bot traffic can be present on your site: bots need to mimic live traffic.
If their number exceeds 10%, representatives of the "light side" tell me, it means that they are bought by unscrupulous traffic managers or bots come to the media from exchange networks. To increase their rating, some media use partner exchange systems - they install a teaser block on the site (a link that should attract the user's attention - like "Shock! What happened to Philip Kirkorov"). By clicking on it, the user goes to exchange sites, for example, such as SMI2, Lentainform, Infox.sg, 24SMI, Directadvert and others. Direct exchange of users between media is not so profitable, exchange networks provide effective technologies through which you can draw attention to content and increase your audience.
“The exchange networks promise to return new users to the media with a coefficient of 1.2–1.5, explaining that traffic is multiplying on the intermediate exchange page,” continue anonymous experts. - In fact, we know that no intermediate page can return more than 100%. And to compensate for the difference, exchange networks themselves buy traffic and send it to media sites. If the media do not monitor its quality, bots are returned to them instead of real users. "
The so-called Cost Per Action (CPA) networks are intermediary systems that offer advertisers to pay only for targeted user actions. Exchange networks working with CPA send some of the living people into a funnel of teaser headlines, similar to journalistic materials, but in reality they are not. “CPA networks sell these users to pages adorned with ads for dietary supplements, porn products and microcredits,” my interlocutors explain. So the user is consistently led to the desired target action.
Experts suggest that this is easy to verify. If you go through the teasers of the exchange network to the intermediate page and click on the new teaser blocks on it, then even a fake website of the Ministry of Health with fake "drug reviews" and "advice" may open on the screen. We check a specific site - everything is correct. When you click on a teaser, the page automatically opens in a new window. It is impossible to read the text "news" - the user must click on "Read more" again. A new tab opens a text surrounded by advertisements about fungus, weight loss by folk remedies and rejuvenation.
“When buying from a user's exchange offices for 2-3 rubles, CPA-networks sell it to various dietary supplements for 5-10 rubles. The turnover of CPA networks is up to half a billion rubles per month. This is a very highly profitable business, the expert says. - It is difficult to force low-quality exchanges to share their earnings with the media. Their argument: we return
Taking into account the fact that info business is developing massively, it is worth getting acquainted with these issues on the example of the media
- Has "Novaya" already hired security for you? This is a big money market. Few people want to write about fraudulent (fraudulent) traffic - these are the words that an interlocutor meets me, whom I hardly persuaded to talk about bot traffic in the Russian media. Outskirts of Moscow. I get into his car. The market participant agrees to speak only on condition of anonymity.
In addition to bots, there is also "junk traffic" - random transitions of users who find themselves on a media site, for example, through a link on a porn site.
But my interlocutor claims that his company is on the "bright side of the market": it only works with live traffic. To talk about how traffic is winding up, he was prompted by the fight against dishonest competitors and the unwillingness to engage in "selling air". The scheme of a bot business for a person who suddenly decided to figure it out looks surreal.
They explain to me in the figure how everything works. Here live traffic comes to the media - real visitors. These are users of search engines, social networks, news aggregators - and somewhere nearby there are bots that imitate people's behavior on the Internet. In a normal situation, about 5-10% of bot traffic can be present on your site: bots need to mimic live traffic.
If their number exceeds 10%, representatives of the "light side" tell me, it means that they are bought by unscrupulous traffic managers or bots come to the media from exchange networks. To increase their rating, some media use partner exchange systems - they install a teaser block on the site (a link that should attract the user's attention - like "Shock! What happened to Philip Kirkorov"). By clicking on it, the user goes to exchange sites, for example, such as SMI2, Lentainform, Infox.sg, 24SMI, Directadvert and others. Direct exchange of users between media is not so profitable, exchange networks provide effective technologies through which you can draw attention to content and increase your audience.
“The exchange networks promise to return new users to the media with a coefficient of 1.2–1.5, explaining that traffic is multiplying on the intermediate exchange page,” continue anonymous experts. - In fact, we know that no intermediate page can return more than 100%. And to compensate for the difference, exchange networks themselves buy traffic and send it to media sites. If the media do not monitor its quality, bots are returned to them instead of real users. "
The so-called Cost Per Action (CPA) networks are intermediary systems that offer advertisers to pay only for targeted user actions. Exchange networks working with CPA send some of the living people into a funnel of teaser headlines, similar to journalistic materials, but in reality they are not. “CPA networks sell these users to pages adorned with ads for dietary supplements, porn products and microcredits,” my interlocutors explain. So the user is consistently led to the desired target action.
Experts suggest that this is easy to verify. If you go through the teasers of the exchange network to the intermediate page and click on the new teaser blocks on it, then even a fake website of the Ministry of Health with fake "drug reviews" and "advice" may open on the screen. We check a specific site - everything is correct. When you click on a teaser, the page automatically opens in a new window. It is impossible to read the text "news" - the user must click on "Read more" again. A new tab opens a text surrounded by advertisements about fungus, weight loss by folk remedies and rejuvenation.
“When buying from a user's exchange offices for 2-3 rubles, CPA-networks sell it to various dietary supplements for 5-10 rubles. The turnover of CPA networks is up to half a billion rubles per month. This is a very highly profitable business, the expert says. - It is difficult to force low-quality exchanges to share their earnings with the media. Their argument: we return
У записи 1 лайков,
5 репостов,
1451 просмотров.
5 репостов,
1451 просмотров.
Эту запись оставил(а) на своей стене Максим Козырев
