Хочу сегодня вам рассказать про бренд.
Что же это такое? С чем его едят, и зачем он нужен вообще?
Бренд - это не реклама и не вещь, это система восприятий, эмоций, то, как мы чувствуем определенную компанию, продукт, личность. Бренд измерение несуществующее, это информация, которая откладывается в нашей голове, благодаря ассоциативному ряду.
Если мы увидим яйцо на красном фоне, то мы подумаем об МТС, если увидим шарфик в черно-жёлтую полоску, то о какой компании мы подумаем? Вот. Это ассоциации, воспоминания об определенной компании.
Как создается бренд? На самом деле брендинг не создается случайно. 8 этапов проходит бренд для того, чтобы "выстрелить". Для нас "веселье приносит и вкус бодрящий" ассоциируется уже не только с компанией-производителем газированных напитков. но и с самим Новым Годом. Грамотно проработанный бренд, как правило, включает в себя и зрительное и слуховое восприятие, делая компанию или продукт наиболее привлекательными для потребителя.
Конечно, если мы говорим о том, зачем нужен бренд, то сомнений не возникает: естественно, для продвижения на рынке, для создания конкурентоспособной среды. Все слышали выражение "за бренд переплачиваешь"? Не зря оно появилось. "Хороший бренд — единственное, что может обеспечить доходы выше средних в течение длительного времени" - писал Филип Котлер.
Что же это такое? С чем его едят, и зачем он нужен вообще?
Бренд - это не реклама и не вещь, это система восприятий, эмоций, то, как мы чувствуем определенную компанию, продукт, личность. Бренд измерение несуществующее, это информация, которая откладывается в нашей голове, благодаря ассоциативному ряду.
Если мы увидим яйцо на красном фоне, то мы подумаем об МТС, если увидим шарфик в черно-жёлтую полоску, то о какой компании мы подумаем? Вот. Это ассоциации, воспоминания об определенной компании.
Как создается бренд? На самом деле брендинг не создается случайно. 8 этапов проходит бренд для того, чтобы "выстрелить". Для нас "веселье приносит и вкус бодрящий" ассоциируется уже не только с компанией-производителем газированных напитков. но и с самим Новым Годом. Грамотно проработанный бренд, как правило, включает в себя и зрительное и слуховое восприятие, делая компанию или продукт наиболее привлекательными для потребителя.
Конечно, если мы говорим о том, зачем нужен бренд, то сомнений не возникает: естественно, для продвижения на рынке, для создания конкурентоспособной среды. Все слышали выражение "за бренд переплачиваешь"? Не зря оно появилось. "Хороший бренд — единственное, что может обеспечить доходы выше средних в течение длительного времени" - писал Филип Котлер.
Today I want to tell you about the brand.
What is it? What does it eat with, and why is it needed at all?
A brand is not advertising and not a thing, it is a system of perceptions, emotions, the way we feel a certain company, product, personality. The brand dimension is non-existent, it is information that is deposited in our head, thanks to the associative series.
If we see an egg on a red background, then we will think about MTS, if we see a scarf in black and yellow stripes, then what kind of company will we think about? Here. These are associations, memories of a certain company.
How is a brand created? In fact, branding is not created by accident. The brand goes through 8 stages in order to “shoot”. For us, “fun brings and invigorating taste” is no longer associated only with the carbonated drinks company. but also Happy New Year itself. A well-designed brand, as a rule, includes both visual and auditory perception, making the company or product the most attractive to the consumer.
Of course, if we talk about why a brand is needed, then there is no doubt: naturally, to promote on the market, to create a competitive environment. Did everyone hear the phrase “overpay for a brand”? No wonder it appeared. “A good brand is the only thing that can provide above average income for a long time,” wrote Philip Kotler.
What is it? What does it eat with, and why is it needed at all?
A brand is not advertising and not a thing, it is a system of perceptions, emotions, the way we feel a certain company, product, personality. The brand dimension is non-existent, it is information that is deposited in our head, thanks to the associative series.
If we see an egg on a red background, then we will think about MTS, if we see a scarf in black and yellow stripes, then what kind of company will we think about? Here. These are associations, memories of a certain company.
How is a brand created? In fact, branding is not created by accident. The brand goes through 8 stages in order to “shoot”. For us, “fun brings and invigorating taste” is no longer associated only with the carbonated drinks company. but also Happy New Year itself. A well-designed brand, as a rule, includes both visual and auditory perception, making the company or product the most attractive to the consumer.
Of course, if we talk about why a brand is needed, then there is no doubt: naturally, to promote on the market, to create a competitive environment. Did everyone hear the phrase “overpay for a brand”? No wonder it appeared. “A good brand is the only thing that can provide above average income for a long time,” wrote Philip Kotler.
У записи 9 лайков,
0 репостов,
347 просмотров.
0 репостов,
347 просмотров.
Эту запись оставил(а) на своей стене Елена Потемкина
