О коммерческой рекламе: чем она плоха и как можно все поправить. Меня ужасно раздражает реклама и даже не потому, что она отвлекает людей и захламляет мозги, а потому что она совершенно бесполезна и даже вредна с глобальной точки зрения. Сейчас поясню. Реклама нужна для того, чтобы побудить зрителя приобрести товар, а также "формированию запланированных рекламодателем выводов об объекте рекламирования" (вики). По идее это хорошо для бизнеса и должно быть в целом хорошо для экономики. Но как бы не так. Реклама - довольно дорогая штука, особенно на центральных каналах, и ее могут себе позволить компании у которых много денег, то есть продажи и так высоки. Получается, чем выше у компании продажи, тем легче им рекламировать свои товары, еще более повышая продажи (или поддерживая их уровень). Получается так, что во многом люди покупают популярный товар не столько из-за его качества, а потому что он постоянно на виду. Это делает проблематичным рекламу действительно ценного и нового товара маленьким компаниям. Теперь представим себе, что некто Степан Подштанников изобретает вкуснейшую новую газировку, да такую, что по своим вкусовым качествам она превосходит знаменитые бренды (тут может быть ваша реклама). И открывает небольшой заводик по производству и розливу этой газировки. Но средств для того чтобы ее представить широкой аудитории через рекламу у него нет, и даже если он получит какие-то инвестиции, на центральный канал ТВ этого никак не хватит. А газировка-то отличная. Поэтому даже если дела у него пойдут в гору и его заводик не отберет сын местного прокурора из Известной Партии, все равно на то, чтобы достичь высоких оборотов у него уйдут годы. И все это время люди будут пить худшую газировку лишь потому, что у Степана Подштанникова нет денег на масштабную рекламу. Получается, что глобально реклама не приводит к улучшению качества товаров, а лишь помогает держаться на плаву существующим брендам. А с учетом конкуренции брендам приходится тратить на рекламу все большие деньги (см. диллему узника), причем деньги эти могли бы идти на улучшение товара. Также стоит помнить, что рекламу эту оплачивают не компании, а потребители товаров, в цену которых эти затраты заложены. Итак, теперь я изложу свою теорию того, как можно улучшить положение вещей и сделать рекламу полезной для человечества.
Теория полезной рекламы. Эта теория состоит из двух положений. Первое и самое главное: рекламное время/пространство должно распределяться не с учетом того, сколько кто готов за него заплатить, а с учетом того насколько качественный товар собираются рекламировать. То есть в прайм-тайм, в перерыве между матчами финала ЧМ по футболу будут рекламировать замечательную газировку Подштанникова, если она и правда так хороша, а не бренды газировок, владельцы которых готовы отстегивать любые суммы. Для этого должны быть созданы специальные комиссии для комплексной оценки качества товара. Далее эти комиссии будут выставлять рейтинг товарам, и согласно этому рейтингу будет выделяться эфирное время. Дальше будут тонкости: например надо выделяться эфир товарам из разных отраслей, и новым товарам будет повышаться приоритет перед старыми товарами с аналогичным рейтингом. Это решает не все проблемы, более богатые компании смогут снимать более качественную рекламу, опять же привлекая к себе больше внимания самой рекламой, а не качеством/рейтингом. Это предлагается устранить следующим образом: вся реклама будет состоять из слайдов со следующей информацией: наименование товара, категория товара, предполагаемая розничная цена и рейтинг. Все, и никаких описаний от производителя, а то будут писать муру вроде биогранул, которые способны интеллектуально находить загрязнения на одежде. И все это будет либо вовсе без звука, либо под классическую музыку, и показываться строго фиксированное время. Вывод. Такая реклама поможет: 1) усилить конкуренцию в области качества 2) продвигать неизвестный товар, заслуживающий внимания 3) сократить извержки на рекламу 4) оставить без работы паразитов-маркетологов. Существуют и проблемы у такого подхода, например, телевидение является бесплатным во многом за счет рекламы, поэтому если она вдруг станет бесплатной (или по крайней мере недорогой), у ТВ начнунться проблемы, впрочем меня лично это не слишком печалит, потому что я его не смотрю и вам не советую.
Теория полезной рекламы. Эта теория состоит из двух положений. Первое и самое главное: рекламное время/пространство должно распределяться не с учетом того, сколько кто готов за него заплатить, а с учетом того насколько качественный товар собираются рекламировать. То есть в прайм-тайм, в перерыве между матчами финала ЧМ по футболу будут рекламировать замечательную газировку Подштанникова, если она и правда так хороша, а не бренды газировок, владельцы которых готовы отстегивать любые суммы. Для этого должны быть созданы специальные комиссии для комплексной оценки качества товара. Далее эти комиссии будут выставлять рейтинг товарам, и согласно этому рейтингу будет выделяться эфирное время. Дальше будут тонкости: например надо выделяться эфир товарам из разных отраслей, и новым товарам будет повышаться приоритет перед старыми товарами с аналогичным рейтингом. Это решает не все проблемы, более богатые компании смогут снимать более качественную рекламу, опять же привлекая к себе больше внимания самой рекламой, а не качеством/рейтингом. Это предлагается устранить следующим образом: вся реклама будет состоять из слайдов со следующей информацией: наименование товара, категория товара, предполагаемая розничная цена и рейтинг. Все, и никаких описаний от производителя, а то будут писать муру вроде биогранул, которые способны интеллектуально находить загрязнения на одежде. И все это будет либо вовсе без звука, либо под классическую музыку, и показываться строго фиксированное время. Вывод. Такая реклама поможет: 1) усилить конкуренцию в области качества 2) продвигать неизвестный товар, заслуживающий внимания 3) сократить извержки на рекламу 4) оставить без работы паразитов-маркетологов. Существуют и проблемы у такого подхода, например, телевидение является бесплатным во многом за счет рекламы, поэтому если она вдруг станет бесплатной (или по крайней мере недорогой), у ТВ начнунться проблемы, впрочем меня лично это не слишком печалит, потому что я его не смотрю и вам не советую.
On commercial advertising: why is it bad and how can everything be fixed. I am terribly annoyed by advertising, and not even because it distracts people and clutters my brains, but because it is completely useless and even harmful from a global point of view. I’ll explain now. Advertising is needed in order to encourage the viewer to purchase the product, as well as "the formation of the conclusions planned by the advertiser about the object of advertising" (wiki). In theory, this is good for business and should be generally good for the economy. But no matter how. Advertising is a rather expensive thing, especially on central channels, and companies that have a lot of money can afford it, that is, sales are already high. It turns out that the higher the company’s sales, the easier it is for them to advertise their products, further increasing sales (or maintaining their level). It turns out that in many ways people buy a popular product not so much because of its quality, but because it is constantly in sight. This makes it difficult to advertise really valuable and new products to small companies. Now imagine that someone Stepan Podshtannikov invents a delicious new soda, so much so that in terms of taste it surpasses famous brands (here your advertisement may be). And he opens a small factory for the production and bottling of this soda. But he does not have the means to present it to a wide audience through advertising, and even if he gets some kind of investment, this will not be enough for the central TV channel. And soda is great. Therefore, even if things go uphill for him and his factory owner is not taken away by the son of the local prosecutor from the Famous Party, it will still take him years to reach high speed. And all this time, people will drink the worst soda only because Stepan Podshtannikov does not have money for large-scale advertising. It turns out that globally advertising does not lead to an improvement in the quality of goods, but only helps keep existing brands afloat. And given the competition, brands have to spend more and more money on advertising (see the prisoner's dilemma), and this money could be spent on improving the product. It is also worth remembering that this advertisement is not paid for by companies, but by consumers of goods whose price includes these costs. So, now I will present my theory of how to improve things and make advertising useful to humanity.
Theory of useful advertising. This theory consists of two points. First and foremost: advertising time / space should not be allocated not taking into account how much someone is willing to pay for it, but taking into account how much quality goods they are going to advertise. That is, in prime time, in between the matches of the World Cup finals, they will advertise Podshtannikov’s wonderful soda, if it is really that good, and not soda brands whose owners are ready to unfasten any amounts. For this, special commissions should be created for a comprehensive assessment of the quality of the goods. Further, these commissions will rate the goods, and according to this rating, airtime will be allocated. There will be subtleties further: for example, it is necessary to stand out for products from different industries, and priority will be given to new products over old products with a similar rating. This does not solve all the problems, richer companies will be able to shoot better ads, again attracting more attention to the ads themselves, rather than quality / rating. It is proposed to eliminate this as follows: all advertising will consist of slides with the following information: product name, product category, estimated retail price and rating. Everything, and no descriptions from the manufacturer, otherwise they will write mura like biogranules, which are able to intellectually find pollution on clothes. And all this will be either without sound at all, or with classical music, and a strictly fixed time will be shown. Conclusion. Such advertising will help: 1) increase competition in the field of quality 2) promote an unknown product that deserves attention 3) reduce advertising costs 4) leave marketing parasites without work. There are problems with this approach, for example, television is free largely due to advertising, so if it suddenly becomes free (or at least inexpensive), the TV will start to have problems, but I personally don’t get too sad because I don’t I look and do not advise you.
Theory of useful advertising. This theory consists of two points. First and foremost: advertising time / space should not be allocated not taking into account how much someone is willing to pay for it, but taking into account how much quality goods they are going to advertise. That is, in prime time, in between the matches of the World Cup finals, they will advertise Podshtannikov’s wonderful soda, if it is really that good, and not soda brands whose owners are ready to unfasten any amounts. For this, special commissions should be created for a comprehensive assessment of the quality of the goods. Further, these commissions will rate the goods, and according to this rating, airtime will be allocated. There will be subtleties further: for example, it is necessary to stand out for products from different industries, and priority will be given to new products over old products with a similar rating. This does not solve all the problems, richer companies will be able to shoot better ads, again attracting more attention to the ads themselves, rather than quality / rating. It is proposed to eliminate this as follows: all advertising will consist of slides with the following information: product name, product category, estimated retail price and rating. Everything, and no descriptions from the manufacturer, otherwise they will write mura like biogranules, which are able to intellectually find pollution on clothes. And all this will be either without sound at all, or with classical music, and a strictly fixed time will be shown. Conclusion. Such advertising will help: 1) increase competition in the field of quality 2) promote an unknown product that deserves attention 3) reduce advertising costs 4) leave marketing parasites without work. There are problems with this approach, for example, television is free largely due to advertising, so if it suddenly becomes free (or at least inexpensive), the TV will start to have problems, but I personally don’t get too sad because I don’t I look and do not advise you.
У записи 2 лайков,
0 репостов.
0 репостов.
Эту запись оставил(а) на своей стене Андрей Сыщиков
![Стас Однолетков -=[strast]=-](https://sun9-39.userapi.com/s/v1/ig2/J28jPY6YbIhuG19pmQRHt0zthGMzZflDPEE_dzKvjZy1PIhYKT4icktB_72axK3iWnO6KfLnBaKYEGOXPlsxj6j6.jpg?size=200x200&quality=95&crop=233,82,817,817&ava=1 "Стас Однолетков -=[strast]=-")
