https://facebook.com/298276320198577_2829204663772384
Не заметная рекламная компания!
Последние 2-3 месяца я тупил, и не понимал, зачем в коммерсанте и ведомостях, почти каждый день одна газетная полоса, целая страница отводится слову большими буками
СИБАНТРАЦИТ!
Отрываешь газету, а там оно....
И долго. несколько месяцев. Это ДОРОГО!
Я грешным делом подумал, что у угольщиков совсем башню сорвало, от роста цен на угольную продукцию. И какая то особо креативная личность, делает себе за счет компании портфолио. Дорогой рекламный проект с ведущими изданиями. Какой то оторванный пресс-секретарь зарабатывает себе "репутацию".
Но Доктор БП молчал, никаких поясняющих заметок не было. Никаких сопутствующих вирусных роликов или новостей. Реклама слегка раздражала, но больше ничего не происходило, в моем поле зрения.
В каком то смысле это самая громкая и одновременно не заметная рекламная компания в 2018 году.
Параллельно бренд Булгари рекламировал свое огромное колье. Здоровенный зеленый камень в золотом обрамлении.
Но угольщики явно победили. Объемом и загадочностью.
И вот сегодня они написали второе слово.
НЕ ПРОДАЕТСЯ!
У меня все утро зудело, написать об этой рекламной компании. В контексте голландского эксперимента с поворачивающимся стулом.
Была много лет назад такая необычная, длительная рекламная компания, где на тв показывали стул. И больше ничего. А затем стул стал поворачиваться. И общественная дискуссия вокруг этого стула, было весьма яркая и показательная. Один из первых вирусных роликов.
Но оказалось, что все это было частью компании по обелению репутации компании и акционеров. Эдакое управление негативом и плохими слухами.
Может у этой компании были существенные риски после увольнения Тулеева. Я не знаю.
Но решение они нашли явно не традиционное и не стандартное. Какое то рекламное агентство запишет себе этот кейс в портфолио.
Вот что опубликовано на сайте компании.
«СИБАНТРАЦИТ» НЕ ПРОДАЕТСЯ
12 октября 2018 г.
В связи с распространением недостоверной информации о намерениях собственников «Сибирского Антрацита», акционеры компании заявляют, что не планируют продажу ее акций.
Группа Сибантрацит продолжает реализовывать свою социально-ответственную стратегию – мирное сосуществование с другими участниками рынка, взаимодействие с властью и профсоюзами, постоянное технологическое совершенствование и оправданную экспансию. Это – залог уверенного и самостоятельного развития Группы на долгосрочную перспективу. Наша задача – довести объем ежегодной добычи до 50 млн т. Открытость и последовательность в реализации наших планов останутся основными принципами Группы Сибантрацит.
И все ради этого?
ФУУУУУУ
По моему бездарно выброшенные деньги.
Но с другой стороны, я не знаю целей акционеров и заказчиков.
Возможно у данной рекламной акции - специфические KPI.
В свое время S7сняла потрясающий ролик про невесомость с музыкальной группой.
Тоже практическая отдача была не очевидна, но имиджевая составляющая была весьма высокой.
Дарья Царькова (старая цитата к теме вирусной рекламы)
директор по стратегическому планированию Saatchi & Saatchi Russia
Нет ничего хуже безразличия. Не бывает внимания без интереса. Давайте разберемся, что нужно для того, чтобы не остаться незамеченным, и все ли средства хороши.
Вряд ли у кого-то может вызвать интерес «счастливая мама, счастливо идущая по залитому светом коридору к своему счастливому сыну счастливо кормить его йогуртом». В то время как взрыв головы у мускулистого афро-американского героя ролика Old Spice Терри Крюса, сидящего верхом на тигре, или высыпания в виде разноцветных драже на лице мальчика пубертатного периода вряд ли могут кого-то оставить равнодушным. Вопрос лишь один — к чему приведет это не безразличие?
Вариантов как правило два: либо отторжение, либо восхищение. Причем всегда будет два «лагеря»: избежать тех, кто будет «жаловаться», «закатывать глаза» и крутить пальцем у виска в случае с провокационными идеями не получится. Поэтому при принятии решения о том, нужен ли данному бренду провокационный креатив или нет, надо ответить на один вопрос — на кого он рассчитан? И здесь всё просто.
Если креатив рассчитан на людей, открытых эпатажу, — молодых духом и разумом, со здоровым чувством юмора, открытых к идеям на грани, — то провокационный креатив может и должен жить. Если же аудитория чуть более консервативна, вряд ли стоит экспериментировать. Вы можете и понравиться, просто не «своим людям».
В то время как аудитория вашего бренда может попасть в лагерь негодующих. При этом важно понимать, что, когда речь идет о людях, важны не социально-демографические стереотипы и размышления вроде «молодежь нас поймет, а те кому за — вряд ли». Смотреть следует на психографику аудитории, ее отношение к новому и открытость к юмору.
Еще в случае с провокационным креативом очень важно действовать на полную катушку, без полутонов, если вы не хотите выглядеть как робкая отличница, надевшая мини-юбку старшей сестры и рассказывающая пошлые анекдоты дрожащим голосом.
«Вынос мозга» и провокация должна быть честной и стопроцентной, и в таких роликах не нужно искать целесообразности каждого действия для бренда. Например, если голова Терри Крюса вылезает из древесного пенька, а вслед за ней появляется голова сногсшибательной блондинки, это не значит ровным счетом ничего с точки зрения вклада в роль бренда, его equity. На это просто интересно, смешно и прикольно смотреть. Это и есть цель провокационного креатива.
Бойтесь безразличия к вашим коммуникациям, оно ведет к безразличию к бренду. Но в то же время в попытке быть интересным не понравьтесь случайно «чужим» людям. Возможно, у них не найдется на вас денег. Провокационный креатив — мощный инструмент завоевания внимания при правильной направленности и 100% силе.
(с) Андрей Ващенко
(Илья Рабченок)
Не заметная рекламная компания!
Последние 2-3 месяца я тупил, и не понимал, зачем в коммерсанте и ведомостях, почти каждый день одна газетная полоса, целая страница отводится слову большими буками
СИБАНТРАЦИТ!
Отрываешь газету, а там оно....
И долго. несколько месяцев. Это ДОРОГО!
Я грешным делом подумал, что у угольщиков совсем башню сорвало, от роста цен на угольную продукцию. И какая то особо креативная личность, делает себе за счет компании портфолио. Дорогой рекламный проект с ведущими изданиями. Какой то оторванный пресс-секретарь зарабатывает себе "репутацию".
Но Доктор БП молчал, никаких поясняющих заметок не было. Никаких сопутствующих вирусных роликов или новостей. Реклама слегка раздражала, но больше ничего не происходило, в моем поле зрения.
В каком то смысле это самая громкая и одновременно не заметная рекламная компания в 2018 году.
Параллельно бренд Булгари рекламировал свое огромное колье. Здоровенный зеленый камень в золотом обрамлении.
Но угольщики явно победили. Объемом и загадочностью.
И вот сегодня они написали второе слово.
НЕ ПРОДАЕТСЯ!
У меня все утро зудело, написать об этой рекламной компании. В контексте голландского эксперимента с поворачивающимся стулом.
Была много лет назад такая необычная, длительная рекламная компания, где на тв показывали стул. И больше ничего. А затем стул стал поворачиваться. И общественная дискуссия вокруг этого стула, было весьма яркая и показательная. Один из первых вирусных роликов.
Но оказалось, что все это было частью компании по обелению репутации компании и акционеров. Эдакое управление негативом и плохими слухами.
Может у этой компании были существенные риски после увольнения Тулеева. Я не знаю.
Но решение они нашли явно не традиционное и не стандартное. Какое то рекламное агентство запишет себе этот кейс в портфолио.
Вот что опубликовано на сайте компании.
«СИБАНТРАЦИТ» НЕ ПРОДАЕТСЯ
12 октября 2018 г.
В связи с распространением недостоверной информации о намерениях собственников «Сибирского Антрацита», акционеры компании заявляют, что не планируют продажу ее акций.
Группа Сибантрацит продолжает реализовывать свою социально-ответственную стратегию – мирное сосуществование с другими участниками рынка, взаимодействие с властью и профсоюзами, постоянное технологическое совершенствование и оправданную экспансию. Это – залог уверенного и самостоятельного развития Группы на долгосрочную перспективу. Наша задача – довести объем ежегодной добычи до 50 млн т. Открытость и последовательность в реализации наших планов останутся основными принципами Группы Сибантрацит.
И все ради этого?
ФУУУУУУ
По моему бездарно выброшенные деньги.
Но с другой стороны, я не знаю целей акционеров и заказчиков.
Возможно у данной рекламной акции - специфические KPI.
В свое время S7сняла потрясающий ролик про невесомость с музыкальной группой.
Тоже практическая отдача была не очевидна, но имиджевая составляющая была весьма высокой.
Дарья Царькова (старая цитата к теме вирусной рекламы)
директор по стратегическому планированию Saatchi & Saatchi Russia
Нет ничего хуже безразличия. Не бывает внимания без интереса. Давайте разберемся, что нужно для того, чтобы не остаться незамеченным, и все ли средства хороши.
Вряд ли у кого-то может вызвать интерес «счастливая мама, счастливо идущая по залитому светом коридору к своему счастливому сыну счастливо кормить его йогуртом». В то время как взрыв головы у мускулистого афро-американского героя ролика Old Spice Терри Крюса, сидящего верхом на тигре, или высыпания в виде разноцветных драже на лице мальчика пубертатного периода вряд ли могут кого-то оставить равнодушным. Вопрос лишь один — к чему приведет это не безразличие?
Вариантов как правило два: либо отторжение, либо восхищение. Причем всегда будет два «лагеря»: избежать тех, кто будет «жаловаться», «закатывать глаза» и крутить пальцем у виска в случае с провокационными идеями не получится. Поэтому при принятии решения о том, нужен ли данному бренду провокационный креатив или нет, надо ответить на один вопрос — на кого он рассчитан? И здесь всё просто.
Если креатив рассчитан на людей, открытых эпатажу, — молодых духом и разумом, со здоровым чувством юмора, открытых к идеям на грани, — то провокационный креатив может и должен жить. Если же аудитория чуть более консервативна, вряд ли стоит экспериментировать. Вы можете и понравиться, просто не «своим людям».
В то время как аудитория вашего бренда может попасть в лагерь негодующих. При этом важно понимать, что, когда речь идет о людях, важны не социально-демографические стереотипы и размышления вроде «молодежь нас поймет, а те кому за — вряд ли». Смотреть следует на психографику аудитории, ее отношение к новому и открытость к юмору.
Еще в случае с провокационным креативом очень важно действовать на полную катушку, без полутонов, если вы не хотите выглядеть как робкая отличница, надевшая мини-юбку старшей сестры и рассказывающая пошлые анекдоты дрожащим голосом.
«Вынос мозга» и провокация должна быть честной и стопроцентной, и в таких роликах не нужно искать целесообразности каждого действия для бренда. Например, если голова Терри Крюса вылезает из древесного пенька, а вслед за ней появляется голова сногсшибательной блондинки, это не значит ровным счетом ничего с точки зрения вклада в роль бренда, его equity. На это просто интересно, смешно и прикольно смотреть. Это и есть цель провокационного креатива.
Бойтесь безразличия к вашим коммуникациям, оно ведет к безразличию к бренду. Но в то же время в попытке быть интересным не понравьтесь случайно «чужим» людям. Возможно, у них не найдется на вас денег. Провокационный креатив — мощный инструмент завоевания внимания при правильной направленности и 100% силе.
(с) Андрей Ващенко
(Илья Рабченок)
https://facebook.com/298276320198577_2829204663772384
Not a noticeable advertising company!
For the last 2-3 months I’ve been dumb, and I didn’t understand why in the merchant and the sheets, almost every day there is one newspaper page, a whole page is given to the word in large beeches
SIBANTRACYT!
Tear off a newspaper, and there it is ....
And for a long time. several months. It is expensive!
I thought, by a sinful thing, that the coal miners completely tore off the tower, from rising prices for coal products. And some kind of particularly creative person makes a portfolio at the expense of the company. An expensive advertising project with leading publications. Some sort of torn spokesman earns a "reputation."
But Doctor BP was silent, there were no explanatory notes. No related viral videos or news. The advertisement was slightly annoying, but nothing else happened, in my field of vision.
In a sense, this is the loudest and simultaneously not noticeable advertising company in 2018.
In parallel, the Bulgari brand advertised its huge necklace. Hefty green stone in a gold frame.
But the coal miners clearly won. Volume and mystery.
And today they wrote the second word.
NOT FOR SALE!
I have been itching all morning, write about this advertising company. In the context of the Dutch swivel chair experiment.
There was such an unusual, long-lasting advertising campaign many years ago, where a chair was shown on TV. And nothing more. And then the chair began to turn. And the public discussion around this chair was very bright and revealing. One of the first viral videos.
But it turned out that all this was part of the company to whitewash the reputation of the company and shareholders. A sort of management of negativity and bad rumors.
Maybe this company had significant risks after the dismissal of Tuleyev. I dont know.
But the solution they found was clearly not traditional and not standard. Some kind of advertising agency will record this case in the portfolio.
Here is what is published on the company's website.
SIBANTRACIT NOT FOR SALE
October 12, 2018
In connection with the dissemination of inaccurate information about the intentions of the owners of Siberian Anthracite, the company's shareholders say that they do not plan to sell its shares.
Sibanthracite Group continues to implement its socially responsible strategy - peaceful coexistence with other market participants, interaction with the authorities and trade unions, continuous technological improvement and justified expansion. This is the key to the confident and independent development of the Group for the long term. Our task is to increase annual production to 50 million tons. Openness and consistency in the implementation of our plans will remain the basic principles of the Sibanthracite Group.
And all for the sake of it?
FUUUUUU
In my stupidly thrown money.
But on the other hand, I do not know the goals of shareholders and customers.
Perhaps this promotion has specific KPIs.
At one time, S7 made an amazing movie about weightlessness with a musical group.
Also, the practical impact was not obvious, but the image component was very high.
Daria Tsarkova (old quote on the topic of viral advertising)
Strategic Planning Director Saatchi & Saatchi Russia
There is nothing worse than indifference. There is no attention without interest. Let's figure out what is needed in order not to go unnoticed, and whether all means are good.
It is unlikely that someone might be interested in “a happy mother happily walking along the light-filled corridor to her happy son happily feed him yogurt.” While the explosion of the head from the muscular African-American hero of the Old Spice video Terry Crews, riding a tiger, or a rash in the form of multi-colored dragees on the face of a puberty boy can hardly leave anyone indifferent. There is only one question - what will this indifference lead to?
There are usually two options: either rejection or admiration. Moreover, there will always be two "camps": avoiding those who will "complain", "roll their eyes" and twirl their fingers at the temple in the case of provocative ideas will not work. Therefore, when deciding whether this brand needs a provocative creative or not, one question must be answered - who is it for? And here everything is simple.
If the creative is designed for people who are openly shocking - young in spirit and mind, with a healthy sense of humor, open to ideas on the brink - then a provocative creative can and must live. If the audience is a little more conservative, it is hardly worth experimenting. You may like it, just not to "your people."
While your brand’s audience may end up in the camp of the outraged. It’s important to understand that when it comes to people, it’s not socio-demographic stereotypes and thoughts that are important, like “young people will understand us, but those who don’t think so.” You should look at the psychographics of the audience, its relation to the new and openness to humor.
Even in the case of provocative creativity, it is very important to act to the fullest, without half-tones, if you do not want to look like a timid student, wearing an older sister's miniskirt and telling vulgar jokes in a trembling voice.
Not a noticeable advertising company!
For the last 2-3 months I’ve been dumb, and I didn’t understand why in the merchant and the sheets, almost every day there is one newspaper page, a whole page is given to the word in large beeches
SIBANTRACYT!
Tear off a newspaper, and there it is ....
And for a long time. several months. It is expensive!
I thought, by a sinful thing, that the coal miners completely tore off the tower, from rising prices for coal products. And some kind of particularly creative person makes a portfolio at the expense of the company. An expensive advertising project with leading publications. Some sort of torn spokesman earns a "reputation."
But Doctor BP was silent, there were no explanatory notes. No related viral videos or news. The advertisement was slightly annoying, but nothing else happened, in my field of vision.
In a sense, this is the loudest and simultaneously not noticeable advertising company in 2018.
In parallel, the Bulgari brand advertised its huge necklace. Hefty green stone in a gold frame.
But the coal miners clearly won. Volume and mystery.
And today they wrote the second word.
NOT FOR SALE!
I have been itching all morning, write about this advertising company. In the context of the Dutch swivel chair experiment.
There was such an unusual, long-lasting advertising campaign many years ago, where a chair was shown on TV. And nothing more. And then the chair began to turn. And the public discussion around this chair was very bright and revealing. One of the first viral videos.
But it turned out that all this was part of the company to whitewash the reputation of the company and shareholders. A sort of management of negativity and bad rumors.
Maybe this company had significant risks after the dismissal of Tuleyev. I dont know.
But the solution they found was clearly not traditional and not standard. Some kind of advertising agency will record this case in the portfolio.
Here is what is published on the company's website.
SIBANTRACIT NOT FOR SALE
October 12, 2018
In connection with the dissemination of inaccurate information about the intentions of the owners of Siberian Anthracite, the company's shareholders say that they do not plan to sell its shares.
Sibanthracite Group continues to implement its socially responsible strategy - peaceful coexistence with other market participants, interaction with the authorities and trade unions, continuous technological improvement and justified expansion. This is the key to the confident and independent development of the Group for the long term. Our task is to increase annual production to 50 million tons. Openness and consistency in the implementation of our plans will remain the basic principles of the Sibanthracite Group.
And all for the sake of it?
FUUUUUU
In my stupidly thrown money.
But on the other hand, I do not know the goals of shareholders and customers.
Perhaps this promotion has specific KPIs.
At one time, S7 made an amazing movie about weightlessness with a musical group.
Also, the practical impact was not obvious, but the image component was very high.
Daria Tsarkova (old quote on the topic of viral advertising)
Strategic Planning Director Saatchi & Saatchi Russia
There is nothing worse than indifference. There is no attention without interest. Let's figure out what is needed in order not to go unnoticed, and whether all means are good.
It is unlikely that someone might be interested in “a happy mother happily walking along the light-filled corridor to her happy son happily feed him yogurt.” While the explosion of the head from the muscular African-American hero of the Old Spice video Terry Crews, riding a tiger, or a rash in the form of multi-colored dragees on the face of a puberty boy can hardly leave anyone indifferent. There is only one question - what will this indifference lead to?
There are usually two options: either rejection or admiration. Moreover, there will always be two "camps": avoiding those who will "complain", "roll their eyes" and twirl their fingers at the temple in the case of provocative ideas will not work. Therefore, when deciding whether this brand needs a provocative creative or not, one question must be answered - who is it for? And here everything is simple.
If the creative is designed for people who are openly shocking - young in spirit and mind, with a healthy sense of humor, open to ideas on the brink - then a provocative creative can and must live. If the audience is a little more conservative, it is hardly worth experimenting. You may like it, just not to "your people."
While your brand’s audience may end up in the camp of the outraged. It’s important to understand that when it comes to people, it’s not socio-demographic stereotypes and thoughts that are important, like “young people will understand us, but those who don’t think so.” You should look at the psychographics of the audience, its relation to the new and openness to humor.
Even in the case of provocative creativity, it is very important to act to the fullest, without half-tones, if you do not want to look like a timid student, wearing an older sister's miniskirt and telling vulgar jokes in a trembling voice.
У записи 1 лайков,
0 репостов,
126 просмотров.
0 репостов,
126 просмотров.
Эту запись оставил(а) на своей стене Илья Рабченок
