https://facebook.com/298276320198577_2859819040710946
Лет 7 назад я читал семинар для директоров по маркетингу из банков, встал вопрос о том, как выбрать агентство.
Я предложил расставить приоритеты. Зал отозвался: цены, гарантии, кейсы, рейтинги. Я спросил, так ли бы они выбирали врача, если бы вопрос стоял о жизни и смерти их родственника? Наверное гарантии звучали бы так: «Мы вернём вам половину денег, если ваш дядя умрет». Аудитория возмутилась. Многие и сейчас не могут простить мне такое сравнение. Но в таком подходе осознанности нет.
Как бы вы выбирали врача? Наверное изучили бы все об этой болезни, провели бы исследование, узнали бы что планирует делать врач, кто ещё будет участвовать в операции, какие возможные риски существуют, как подготовиться к этой операции. Это осознанный подход.
Если хочешь получить результат, ты должен понимать устройство системы с которой работаешь и уважать ее природу. Иначе станешь жертвой. Тем не менее заказчик не хочет быть осознанным и именно на этом существуют и зарабатывают Агентства «из топ10», зарабатывая на его невежестве.
Мне казалось, что это болезнь SEO рынка, поскольку услуга «мутная» и никто откровенно говоря понятия не имеет, почему именно сайт поднялся на первую позицию: сотрудники поисковых систем признавались, что они понятия не имеют, как работает алгоритм, поскольку он работает на машинном обучении и заказывали продвижения своих порталов в других поисковых системах у SEO специалистов (и такое было).
Но в этом году я понял, что это болезнь не отрасли, а общества.
Сначала я увидел это на примере рынка недвижимости. Поработав с несколькими крупными проектами в сфере девелопмента я увидел, что люди вместо качественной недвижимости выбирают «чудо» и покупают гавно за небольшие деньги, не получают результата, возмущаются, судятся и тратят в итоге больше денег.
Наверное причина в осознанности? Но точно так же ведут себя инвесторы. Я пообщался с двумя десятками фондов и частных инвесторов, в качестве клиента и в качестве подрядчика. Деньги инвестируют в проекты без понимания специфики отрасли, привлекая для скоринг некомпетентных псевдоэкспертов.
Но общество меняется. Кризис вынуждает людей проявлять осознанность. И сегодня в первую очередь вижу это на рынке маркетинговых услуг. Сегодня востребованны реальные результаты и предприниматели обучаются, прежде чем заказывать услуги.
С этим и связан сегодня бум образования. Сегодня это хайп, поражающий множество мыльных пузырей, но время все расставит по своим местам.
(с) Леонид Гроховский
(Илья Рабченок)
Лет 7 назад я читал семинар для директоров по маркетингу из банков, встал вопрос о том, как выбрать агентство.
Я предложил расставить приоритеты. Зал отозвался: цены, гарантии, кейсы, рейтинги. Я спросил, так ли бы они выбирали врача, если бы вопрос стоял о жизни и смерти их родственника? Наверное гарантии звучали бы так: «Мы вернём вам половину денег, если ваш дядя умрет». Аудитория возмутилась. Многие и сейчас не могут простить мне такое сравнение. Но в таком подходе осознанности нет.
Как бы вы выбирали врача? Наверное изучили бы все об этой болезни, провели бы исследование, узнали бы что планирует делать врач, кто ещё будет участвовать в операции, какие возможные риски существуют, как подготовиться к этой операции. Это осознанный подход.
Если хочешь получить результат, ты должен понимать устройство системы с которой работаешь и уважать ее природу. Иначе станешь жертвой. Тем не менее заказчик не хочет быть осознанным и именно на этом существуют и зарабатывают Агентства «из топ10», зарабатывая на его невежестве.
Мне казалось, что это болезнь SEO рынка, поскольку услуга «мутная» и никто откровенно говоря понятия не имеет, почему именно сайт поднялся на первую позицию: сотрудники поисковых систем признавались, что они понятия не имеют, как работает алгоритм, поскольку он работает на машинном обучении и заказывали продвижения своих порталов в других поисковых системах у SEO специалистов (и такое было).
Но в этом году я понял, что это болезнь не отрасли, а общества.
Сначала я увидел это на примере рынка недвижимости. Поработав с несколькими крупными проектами в сфере девелопмента я увидел, что люди вместо качественной недвижимости выбирают «чудо» и покупают гавно за небольшие деньги, не получают результата, возмущаются, судятся и тратят в итоге больше денег.
Наверное причина в осознанности? Но точно так же ведут себя инвесторы. Я пообщался с двумя десятками фондов и частных инвесторов, в качестве клиента и в качестве подрядчика. Деньги инвестируют в проекты без понимания специфики отрасли, привлекая для скоринг некомпетентных псевдоэкспертов.
Но общество меняется. Кризис вынуждает людей проявлять осознанность. И сегодня в первую очередь вижу это на рынке маркетинговых услуг. Сегодня востребованны реальные результаты и предприниматели обучаются, прежде чем заказывать услуги.
С этим и связан сегодня бум образования. Сегодня это хайп, поражающий множество мыльных пузырей, но время все расставит по своим местам.
(с) Леонид Гроховский
(Илья Рабченок)
https://facebook.com/298276320198577_2859819040710946
About 7 years ago I read a seminar for directors of marketing from banks, the question arose about how to choose an agency.
I suggested prioritizing. The hall responded: prices, guarantees, cases, ratings. I asked if they would choose a doctor if the question was about the life and death of their relative? Probably guarantees would have sounded like this: "We will refund you half the money if your uncle dies." The audience was indignant. Many now can not forgive me such a comparison. But there is no awareness in this approach.
How would you choose a doctor? Probably they would study everything about this disease, conduct a study, find out what the doctor plans to do, who else will participate in the operation, what possible risks exist, how to prepare for this operation. This is a conscious approach.
If you want to get a result, you must understand the system of the system with which you work and respect its nature. Otherwise, you will become a victim. Nevertheless, the customer does not want to be conscious, and that is where the Agencies from the top10 exist and earn, earning from his ignorance.
It seemed to me that this is a disease of the SEO market, because the service is “muddy” and nobody frankly has any idea why the site moved up to the first position: search engine employees admitted that they have no idea how the algorithm works, since it works on a machine training and ordered the promotion of their portals in other search engines from SEO specialists (and this was).
But this year, I realized that this is a disease not of the industry, but of society.
At first I saw this on the example of the real estate market. Having worked with several large projects in the field of development, I saw that people instead of high-quality real estate choose a “miracle” and buy shit for little money, do not get results, are outraged, sue and spend more money in the end.
Probably the reason is awareness? But investors do the same. I talked to two dozen foundations and private investors, as a client and as a contractor. They invest money in projects without understanding the specifics of the industry, attracting incompetent pseudo-experts for scoring.
But society is changing. The crisis forces people to become aware. And today, first of all, I see this in the market of marketing services. Today, real results are in demand and entrepreneurs are trained before ordering services.
The boom of education is connected with this today. Today it is a hype that affects many soap bubbles, but time will put everything in its place.
(c) Leonid Grokhovsky
(Ilya Rabchenok)
About 7 years ago I read a seminar for directors of marketing from banks, the question arose about how to choose an agency.
I suggested prioritizing. The hall responded: prices, guarantees, cases, ratings. I asked if they would choose a doctor if the question was about the life and death of their relative? Probably guarantees would have sounded like this: "We will refund you half the money if your uncle dies." The audience was indignant. Many now can not forgive me such a comparison. But there is no awareness in this approach.
How would you choose a doctor? Probably they would study everything about this disease, conduct a study, find out what the doctor plans to do, who else will participate in the operation, what possible risks exist, how to prepare for this operation. This is a conscious approach.
If you want to get a result, you must understand the system of the system with which you work and respect its nature. Otherwise, you will become a victim. Nevertheless, the customer does not want to be conscious, and that is where the Agencies from the top10 exist and earn, earning from his ignorance.
It seemed to me that this is a disease of the SEO market, because the service is “muddy” and nobody frankly has any idea why the site moved up to the first position: search engine employees admitted that they have no idea how the algorithm works, since it works on a machine training and ordered the promotion of their portals in other search engines from SEO specialists (and this was).
But this year, I realized that this is a disease not of the industry, but of society.
At first I saw this on the example of the real estate market. Having worked with several large projects in the field of development, I saw that people instead of high-quality real estate choose a “miracle” and buy shit for little money, do not get results, are outraged, sue and spend more money in the end.
Probably the reason is awareness? But investors do the same. I talked to two dozen foundations and private investors, as a client and as a contractor. They invest money in projects without understanding the specifics of the industry, attracting incompetent pseudo-experts for scoring.
But society is changing. The crisis forces people to become aware. And today, first of all, I see this in the market of marketing services. Today, real results are in demand and entrepreneurs are trained before ordering services.
The boom of education is connected with this today. Today it is a hype that affects many soap bubbles, but time will put everything in its place.
(c) Leonid Grokhovsky
(Ilya Rabchenok)
У записи 1 лайков,
0 репостов,
127 просмотров.
0 репостов,
127 просмотров.
Эту запись оставил(а) на своей стене Илья Рабченок
