Компании Colgate уже более 200 лет. В 1927 году она объявила о слиянии с Palmolive, и с того времени носит называние Colgate-Palmolive.
За корпорацией числится огромное количество достижений и новаций. Наиболее известным среди них является то, что именно Colgate первыми произвели зубную пасту для массового рынка, а также привычный для нас всех тюбик (изначально «зубной крем» продавался в банках).
В середине 20 века рынок был насыщен, обороты компании достигали сотни миллионов долларов. Встал вопрос о том, как увеличить прибыль. Множество круглых столов, предложения об инвестициях в R&D, вливание в масштабные рекламные кампании и прочие советы не устраивали руководство компании.
Волей случая один из членов совета директоров посетил производство и задал вопрос первому встречному сотруднику: «Как увеличить продажи на 20%?». Вопрос больше имел риторических характер, но ответ был феноменальным: «Увеличьте диаметр горлышка тюбика на 20%».
В действительности, каждый раз при использовании зубной пасты мы надавливаем на тюбик с определённым неизменным усилием. Увеличение горлышка ускорило расход зубной пасты с двух недель до одной. Это позволило компании увеличить прибыль на 20%. Важно ещё то, что на зубную щётку обычно советуют наносить пасту размером с горошину. В рекламе мы видим, как она наносится от края до края щетины: это тоже гениальная пропаганда маркетологов Colgate и других производителей зубной пасты.
За корпорацией числится огромное количество достижений и новаций. Наиболее известным среди них является то, что именно Colgate первыми произвели зубную пасту для массового рынка, а также привычный для нас всех тюбик (изначально «зубной крем» продавался в банках).
В середине 20 века рынок был насыщен, обороты компании достигали сотни миллионов долларов. Встал вопрос о том, как увеличить прибыль. Множество круглых столов, предложения об инвестициях в R&D, вливание в масштабные рекламные кампании и прочие советы не устраивали руководство компании.
Волей случая один из членов совета директоров посетил производство и задал вопрос первому встречному сотруднику: «Как увеличить продажи на 20%?». Вопрос больше имел риторических характер, но ответ был феноменальным: «Увеличьте диаметр горлышка тюбика на 20%».
В действительности, каждый раз при использовании зубной пасты мы надавливаем на тюбик с определённым неизменным усилием. Увеличение горлышка ускорило расход зубной пасты с двух недель до одной. Это позволило компании увеличить прибыль на 20%. Важно ещё то, что на зубную щётку обычно советуют наносить пасту размером с горошину. В рекламе мы видим, как она наносится от края до края щетины: это тоже гениальная пропаганда маркетологов Colgate и других производителей зубной пасты.
Colgate has been around for over 200 years. In 1927, it announced a merger with Palmolive, and has since been called Colgate-Palmolive.
The corporation has a huge number of achievements and innovations. The most famous among them is that it was Colgate who first produced toothpaste for the mass market, as well as the tube that was familiar to us all (initially “tooth cream” was sold in banks).
In the mid-20th century, the market was saturated, the company’s turnover reached hundreds of millions of dollars. The question arose about how to increase profits. A lot of round tables, proposals for investments in R&D, an infusion into large-scale advertising campaigns and other tips did not suit the company's management.
By chance, one of the members of the board of directors visited the production and asked the first employee who met: “How to increase sales by 20%?”. The question was more rhetorical, but the answer was phenomenal: "Increase the diameter of the neck of the tube by 20%."
In fact, every time we use toothpaste, we press on the tube with a certain constant force. An enlarged neck accelerated the consumption of toothpaste from two weeks to one. This allowed the company to increase profits by 20%. It is also important that a pea-sized paste is usually advised on a toothbrush. In advertising, we see how it is applied from edge to edge of the bristles: this is also a brilliant propaganda by marketers Colgate and other manufacturers of toothpaste.
The corporation has a huge number of achievements and innovations. The most famous among them is that it was Colgate who first produced toothpaste for the mass market, as well as the tube that was familiar to us all (initially “tooth cream” was sold in banks).
In the mid-20th century, the market was saturated, the company’s turnover reached hundreds of millions of dollars. The question arose about how to increase profits. A lot of round tables, proposals for investments in R&D, an infusion into large-scale advertising campaigns and other tips did not suit the company's management.
By chance, one of the members of the board of directors visited the production and asked the first employee who met: “How to increase sales by 20%?”. The question was more rhetorical, but the answer was phenomenal: "Increase the diameter of the neck of the tube by 20%."
In fact, every time we use toothpaste, we press on the tube with a certain constant force. An enlarged neck accelerated the consumption of toothpaste from two weeks to one. This allowed the company to increase profits by 20%. It is also important that a pea-sized paste is usually advised on a toothbrush. In advertising, we see how it is applied from edge to edge of the bristles: this is also a brilliant propaganda by marketers Colgate and other manufacturers of toothpaste.
У записи 14 лайков,
3 репостов.
3 репостов.
Эту запись оставил(а) на своей стене Вячеслав Бакалов
