История, рассказанная на TED известным английским рекламщиком Рори Сазерлендом, про короля Пруссии Фридриха Великого, применившего креативный подход при внедрении картошки в своей стране.
Фридрих Великий, король Пруссии, очень хотел, чтобы немцы стали есть картофель. Он понимал, что если есть два источника углеводов — зерно и картофель — то цена на хлеб будет более устойчивой. И риск голода намного снижается, потому что у вас два продукта для пропитания, а не один.
Но проблема была в следующем: картошка выглядит достаточно отвратительно. Более того, в XVIII веке пруссы употребляли очень мало овощей, прям как современные шотландцы. В общем, он попробовал внедрить картофель в принудительном порядке. На что прусские крестьяне ответили: «Мы и собак не можем заставить есть эту гадость. Она отвратительна и никуда не годится». Архивы сохранили упоминания о казнях за отказ выращивать картофель.
И он попробовал план Б: объявил картошку королевским овощем. И никто, кроме членов королевской семьи, не имел права его есть. Он посадил картофель на королевском картофельном участке и поставил охрану, которой были даны указания охранять её денно и нощно. Но было ещё и секретное указание: не охранять её слишком уж хорошо. Крестьяне XVIII века знали, что существует проверенное жизнью правило: если что-то стоит охранять, значит это стоит и украсть. И вскоре началось массовое подпольное выращивание картошки в Германии. Фридрих Великий провёл эффективный ребрендинг картошки. Это абсолютный шедевр.
http://tjournal.ru/paper/what-social-ads-actually-work
Фридрих Великий, король Пруссии, очень хотел, чтобы немцы стали есть картофель. Он понимал, что если есть два источника углеводов — зерно и картофель — то цена на хлеб будет более устойчивой. И риск голода намного снижается, потому что у вас два продукта для пропитания, а не один.
Но проблема была в следующем: картошка выглядит достаточно отвратительно. Более того, в XVIII веке пруссы употребляли очень мало овощей, прям как современные шотландцы. В общем, он попробовал внедрить картофель в принудительном порядке. На что прусские крестьяне ответили: «Мы и собак не можем заставить есть эту гадость. Она отвратительна и никуда не годится». Архивы сохранили упоминания о казнях за отказ выращивать картофель.
И он попробовал план Б: объявил картошку королевским овощем. И никто, кроме членов королевской семьи, не имел права его есть. Он посадил картофель на королевском картофельном участке и поставил охрану, которой были даны указания охранять её денно и нощно. Но было ещё и секретное указание: не охранять её слишком уж хорошо. Крестьяне XVIII века знали, что существует проверенное жизнью правило: если что-то стоит охранять, значит это стоит и украсть. И вскоре началось массовое подпольное выращивание картошки в Германии. Фридрих Великий провёл эффективный ребрендинг картошки. Это абсолютный шедевр.
http://tjournal.ru/paper/what-social-ads-actually-work
The story told on TED by the famous English advertiser Rory Sutherland, about King of Prussia Frederick the Great, who used a creative approach to introduce potatoes in his country.
Frederick the Great, king of Prussia, really wanted the Germans to eat potatoes. He understood that if there are two sources of carbohydrates - grain and potatoes - then the price of bread will be more stable. And the risk of starvation is much reduced because you have two food items, not one.
But the problem was this: the potato looks disgusting enough. Moreover, in the 18th century, the Prussians consumed very few vegetables, just like modern Scots. In general, he tried to force the introduction of potatoes. To which the Prussian peasants replied: “We cannot force dogs to eat this muck. She is disgusting and worthless. ” Archives have kept mention of executions for refusing to grow potatoes.
And he tried Plan B: he declared the potato a royal vegetable. And no one, except members of the royal family, had the right to eat it. He planted potatoes on the royal potato plot and set up guards who were instructed to guard it day and night. But there was also a secret instruction: not to guard her too well. The peasants of the 18th century knew that there was a rule checked by life: if something was worth protecting, then it was worth stealing. And soon began a massive underground cultivation of potatoes in Germany. Frederick the Great conducted an effective rebranding of potatoes. This is an absolute masterpiece.
http://tjournal.ru/paper/what-social-ads-actually-work
Frederick the Great, king of Prussia, really wanted the Germans to eat potatoes. He understood that if there are two sources of carbohydrates - grain and potatoes - then the price of bread will be more stable. And the risk of starvation is much reduced because you have two food items, not one.
But the problem was this: the potato looks disgusting enough. Moreover, in the 18th century, the Prussians consumed very few vegetables, just like modern Scots. In general, he tried to force the introduction of potatoes. To which the Prussian peasants replied: “We cannot force dogs to eat this muck. She is disgusting and worthless. ” Archives have kept mention of executions for refusing to grow potatoes.
And he tried Plan B: he declared the potato a royal vegetable. And no one, except members of the royal family, had the right to eat it. He planted potatoes on the royal potato plot and set up guards who were instructed to guard it day and night. But there was also a secret instruction: not to guard her too well. The peasants of the 18th century knew that there was a rule checked by life: if something was worth protecting, then it was worth stealing. And soon began a massive underground cultivation of potatoes in Germany. Frederick the Great conducted an effective rebranding of potatoes. This is an absolute masterpiece.
http://tjournal.ru/paper/what-social-ads-actually-work
У записи 8 лайков,
0 репостов.
0 репостов.
Эту запись оставил(а) на своей стене Ринни Валентайн
