За всеми красивыми и легкими проектами стоит много труда и договоренностей. На прошлой неделе мы завершили проект #testdrivemistolahills. Вместе с компанией «Северный город» (входит в Холдинг RBI) мы провели тест-драйв жизни за городом.
Героем проекта стал блогер, лидер мнений, в прошлом директор по партнерствам ВКонтакте, а сейчас владелец агентства по работе с блогерами, Ярослав Андреев. На 4 дня он переехал в жилой микрорайон во Всеволожском районе, чтобы оценить все плюсы и минусы жизни за городом в домике на 6-12 квартир.
Он принимал гостей, бегал по утрам, участвовал в сборе проб воды и песка из детской площадки, ходил в гости к жителю микрорайона и даже организовал вечеринку для друзей (среди них была актриса Юлия Топольницкая, а кормил медийных друзей бренд-шеф Ginza Project Александр Белькович). Об этом в формате сериала блогер рассказывал на личных страницах, снимал материал для видеоблога.
Какую пользу получает бренд от такого сотрудничества:
- Упоминание продукта
- Выход на аудиторию блогера
- Уникальный контент: записи, фото, видео, геометки в соцсетях
- Растет лояльность внутри: сотрудники бренда гордятся тем, что работают в компании, способной придумать и реализовать такой проект, выходят в комментарии, где выступают как адвокаты бренда, высказывают готовность самим выступить в качестве тестировщиков, публично признаются в любви к компании
- Заинтересованность со стороны других лидеров мнений: они публично высказывают готовность участвовать в подобных проектах
- Внимание со стороны активных в соцсетях потенциальных покупателей квартир бренда
- Внимание со стороны лояльных клиентов компании, которые до этого не находили поводов показать себя
Какие риски несет бренд:
- Негативные комментарии со стороны чем-то ранее недовольных клиентов компании, которые каждый яркий инфоповод воспринимают как личную обиду.
- Невозможность контролировать каждое действие блогера.
- Трудности в подсчете измеримых результатов.
Из чего складывается стоимость организации такого проекта:
Гонорар блогера
Гонорар агентства
Рекламный бюджет на поддержку блог-тура
Расходы на организацию мероприятий в рамках блог-тура и приглашение звездных гостей
Какими могут быть KPI:
Вступления в группу за время блог-тура
KPI к записям на страницах блогера
Упоминания бренда
Количество записей с нужными геометками, появившихся за время блог-тура
Количество пользовательского фото, видео-контента, созданного за время блог-тура
Вместо вывода: нет ничего сложнее, чем сделать что-то веселое и понятное для широкой аудитории. Все видео проекта можно найти в группе «Северного города» или в блоге Ярослава.
Героем проекта стал блогер, лидер мнений, в прошлом директор по партнерствам ВКонтакте, а сейчас владелец агентства по работе с блогерами, Ярослав Андреев. На 4 дня он переехал в жилой микрорайон во Всеволожском районе, чтобы оценить все плюсы и минусы жизни за городом в домике на 6-12 квартир.
Он принимал гостей, бегал по утрам, участвовал в сборе проб воды и песка из детской площадки, ходил в гости к жителю микрорайона и даже организовал вечеринку для друзей (среди них была актриса Юлия Топольницкая, а кормил медийных друзей бренд-шеф Ginza Project Александр Белькович). Об этом в формате сериала блогер рассказывал на личных страницах, снимал материал для видеоблога.
Какую пользу получает бренд от такого сотрудничества:
- Упоминание продукта
- Выход на аудиторию блогера
- Уникальный контент: записи, фото, видео, геометки в соцсетях
- Растет лояльность внутри: сотрудники бренда гордятся тем, что работают в компании, способной придумать и реализовать такой проект, выходят в комментарии, где выступают как адвокаты бренда, высказывают готовность самим выступить в качестве тестировщиков, публично признаются в любви к компании
- Заинтересованность со стороны других лидеров мнений: они публично высказывают готовность участвовать в подобных проектах
- Внимание со стороны активных в соцсетях потенциальных покупателей квартир бренда
- Внимание со стороны лояльных клиентов компании, которые до этого не находили поводов показать себя
Какие риски несет бренд:
- Негативные комментарии со стороны чем-то ранее недовольных клиентов компании, которые каждый яркий инфоповод воспринимают как личную обиду.
- Невозможность контролировать каждое действие блогера.
- Трудности в подсчете измеримых результатов.
Из чего складывается стоимость организации такого проекта:
Гонорар блогера
Гонорар агентства
Рекламный бюджет на поддержку блог-тура
Расходы на организацию мероприятий в рамках блог-тура и приглашение звездных гостей
Какими могут быть KPI:
Вступления в группу за время блог-тура
KPI к записям на страницах блогера
Упоминания бренда
Количество записей с нужными геометками, появившихся за время блог-тура
Количество пользовательского фото, видео-контента, созданного за время блог-тура
Вместо вывода: нет ничего сложнее, чем сделать что-то веселое и понятное для широкой аудитории. Все видео проекта можно найти в группе «Северного города» или в блоге Ярослава.
Behind all the beautiful and light projects is a lot of work and agreement. Last week, we completed the #testdrivemistolahills project. Together with the company "Northern City" (part of the RBI Holding), we conducted a test drive of life outside the city.
The protagonist of the project was a blogger, an opinion leader, formerly the director of partnerships on VKontakte, and now the owner of the agency for working with bloggers, Yaroslav Andreev. For 4 days, he moved to a residential neighborhood in Vsevolozhsk district to assess all the pros and cons of living outside the city in a house of 6-12 apartments.
He received guests, ran in the mornings, participated in collecting water and sand samples from the playground, went to visit a resident of the neighborhood and even organized a party for friends (among them was actress Yulia Topolnitskaya, and Alexander Belkovich, brand chef of the Ginza Project, fed the media friends) ) The blogger talked about this in the format of the series on personal pages, and shot video blog material.
What benefits does the brand get from such cooperation:
- Product Mention
- Access to the blogger’s audience
- Unique content: posts, photos, videos, geotags in social networks
- Loyalty is growing inside: brand employees are proud to work in a company that is able to come up with and implement such a project, leave comments where they act as brand advocates, express their readiness to act as testers, publicly admit their love for the company
- Interest from other opinion leaders: they publicly express their willingness to participate in such projects
- Attention from potential social buyers of brand apartments in social networks
- Attention from the loyal customers of the company, who before that did not find reasons to show themselves
What are the risks of the brand:
- Negative comments from something previously dissatisfied with the company's customers, who perceive every bright news story as a personal insult.
- The inability to control every action of the blogger.
- Difficulties in calculating measurable results.
What is the cost of organizing such a project:
Blogger's fee
Agency fee
Blog Tour Support Budget
The costs of organizing events as part of a blog tour and inviting star guests
What can be KPIs:
Joining a group during a blog tour
KPI for blog posts
Brand mentions
The number of entries with the necessary geotags that appeared during the blog tour
The number of user photos, video content created during the blog tour
Instead of a conclusion: there is nothing more complicated than doing something fun and understandable for a wide audience. All project videos can be found in the group of the "Northern City" or in the blog of Yaroslav.
The protagonist of the project was a blogger, an opinion leader, formerly the director of partnerships on VKontakte, and now the owner of the agency for working with bloggers, Yaroslav Andreev. For 4 days, he moved to a residential neighborhood in Vsevolozhsk district to assess all the pros and cons of living outside the city in a house of 6-12 apartments.
He received guests, ran in the mornings, participated in collecting water and sand samples from the playground, went to visit a resident of the neighborhood and even organized a party for friends (among them was actress Yulia Topolnitskaya, and Alexander Belkovich, brand chef of the Ginza Project, fed the media friends) ) The blogger talked about this in the format of the series on personal pages, and shot video blog material.
What benefits does the brand get from such cooperation:
- Product Mention
- Access to the blogger’s audience
- Unique content: posts, photos, videos, geotags in social networks
- Loyalty is growing inside: brand employees are proud to work in a company that is able to come up with and implement such a project, leave comments where they act as brand advocates, express their readiness to act as testers, publicly admit their love for the company
- Interest from other opinion leaders: they publicly express their willingness to participate in such projects
- Attention from potential social buyers of brand apartments in social networks
- Attention from the loyal customers of the company, who before that did not find reasons to show themselves
What are the risks of the brand:
- Negative comments from something previously dissatisfied with the company's customers, who perceive every bright news story as a personal insult.
- The inability to control every action of the blogger.
- Difficulties in calculating measurable results.
What is the cost of organizing such a project:
Blogger's fee
Agency fee
Blog Tour Support Budget
The costs of organizing events as part of a blog tour and inviting star guests
What can be KPIs:
Joining a group during a blog tour
KPI for blog posts
Brand mentions
The number of entries with the necessary geotags that appeared during the blog tour
The number of user photos, video content created during the blog tour
Instead of a conclusion: there is nothing more complicated than doing something fun and understandable for a wide audience. All project videos can be found in the group of the "Northern City" or in the blog of Yaroslav.
У записи 30 лайков,
0 репостов.
0 репостов.
Эту запись оставил(а) на своей стене Эльнара Петрова
