СНАЧАЛА ЛЮДИ
Чтобы дружить с алгоритмами, не нужно их обходить, быть хитрее, нужно понимать принципы их работы и думать о людях. К такому выводу пришла, слушая доклады на закрытой встрече, организованной коллегами из [club19542789|ВКонтакте для бизнеса]. Делюсь самым интересным + моё восприятие:
— Формула интересного поста с точки зрения алгоритмов ВКонтакте: содержание поста (текст, медиаконтент) + интересы пользователя (тематики, типы контента) + активность на платформе (история просмотров, активность друзей, комментарии).
— У алгоритмов нет стоп-слов вроде "лайк", "репост", "скидка", это миф. Но если вашей аудитории не нравятся продающие записи такого типа, они не увидят такую запись в ленте.
— Поняла, что мир больше никогда не будет прежним, когда [id5944|Андрей Законов] показал слайд, где видно, как стремительно растёт число авторов на платформе. Число авторов растёт быстрее числа читателей. Это и есть реальность, в которой мы живём. Отсюда конкуренция.
— Охваты падают не потому что алгоритмы работают не так, как нам нужно (алгоритмы плохие), а потому, что растёт конкуренция и стало сложнее.
— Нет одного формата-победителя, который собирает всё внимание аудитории. И это ответ на вопрос, почему 50 лонгридов в сутки, — это плохо. Профессионал — тот, кто знает, как работают форматы и выбирает подходящий под задачу.
— Самое интересное: ВКонтакте тестирует алгоритмы, которые будут уметь определять вечнозелёный контент, отличать контент одного дня от контента, который будет интересен долгое время. Это значит, что скоро мы это почувствуем на своих текстах. Я очень этого жду!
— Что работает и что не работает ВКонтакте сегодня (официальная версия платформы):
НЕ работает (краткосрочные стратегии)
- хайп (много конкуренции)
- накрутки лайков (алгоритмы победят)
- кликбейт (читатели найдут автора получше)
Работает (долгосрочные стратегии)
- тренды (мало конкуренции)
- нативные форматы контента (win-win с платформой)
- построение сообщества (win-win с читателями)
— За чем сама платформа видит будущее: QR-коды (считываются через ВК на всех устройствах), чат-боты, mini apps, подкасты.
Теперь вы знаете всё. А за деталями и внедрением приходите на осенний поток "Школы SMM-специалиста". Стартуем 3 сентября. Как работает курс? Вы определяете аудиторию, настраиваете рекламу (тестовый бюджет предоставляем партнёр курса — социальная сеть ВКонтакте), работаете с аналитикой, окупаете курс за время обучения. Подробности смотрите на сайте onlinesmm.ru. Не стесняйтесь задавать вопросы!
Чтобы дружить с алгоритмами, не нужно их обходить, быть хитрее, нужно понимать принципы их работы и думать о людях. К такому выводу пришла, слушая доклады на закрытой встрече, организованной коллегами из [club19542789|ВКонтакте для бизнеса]. Делюсь самым интересным + моё восприятие:
— Формула интересного поста с точки зрения алгоритмов ВКонтакте: содержание поста (текст, медиаконтент) + интересы пользователя (тематики, типы контента) + активность на платформе (история просмотров, активность друзей, комментарии).
— У алгоритмов нет стоп-слов вроде "лайк", "репост", "скидка", это миф. Но если вашей аудитории не нравятся продающие записи такого типа, они не увидят такую запись в ленте.
— Поняла, что мир больше никогда не будет прежним, когда [id5944|Андрей Законов] показал слайд, где видно, как стремительно растёт число авторов на платформе. Число авторов растёт быстрее числа читателей. Это и есть реальность, в которой мы живём. Отсюда конкуренция.
— Охваты падают не потому что алгоритмы работают не так, как нам нужно (алгоритмы плохие), а потому, что растёт конкуренция и стало сложнее.
— Нет одного формата-победителя, который собирает всё внимание аудитории. И это ответ на вопрос, почему 50 лонгридов в сутки, — это плохо. Профессионал — тот, кто знает, как работают форматы и выбирает подходящий под задачу.
— Самое интересное: ВКонтакте тестирует алгоритмы, которые будут уметь определять вечнозелёный контент, отличать контент одного дня от контента, который будет интересен долгое время. Это значит, что скоро мы это почувствуем на своих текстах. Я очень этого жду!
— Что работает и что не работает ВКонтакте сегодня (официальная версия платформы):
НЕ работает (краткосрочные стратегии)
- хайп (много конкуренции)
- накрутки лайков (алгоритмы победят)
- кликбейт (читатели найдут автора получше)
Работает (долгосрочные стратегии)
- тренды (мало конкуренции)
- нативные форматы контента (win-win с платформой)
- построение сообщества (win-win с читателями)
— За чем сама платформа видит будущее: QR-коды (считываются через ВК на всех устройствах), чат-боты, mini apps, подкасты.
Теперь вы знаете всё. А за деталями и внедрением приходите на осенний поток "Школы SMM-специалиста". Стартуем 3 сентября. Как работает курс? Вы определяете аудиторию, настраиваете рекламу (тестовый бюджет предоставляем партнёр курса — социальная сеть ВКонтакте), работаете с аналитикой, окупаете курс за время обучения. Подробности смотрите на сайте onlinesmm.ru. Не стесняйтесь задавать вопросы!
FIRST PEOPLE
To be friends with algorithms, you do not need to get around them, to be more cunning, you need to understand the principles of their work and think about people. I came to this conclusion while listening to the reports at a private meeting organized by colleagues from [club19542789 | VKontakte for business]. I share the most interesting + my perception:
- The formula of an interesting post from the point of view of VK algorithms: post content (text, media content) + user interests (topics, types of content) + platform activity (browsing history, friend activity, comments).
- Algorithms do not have stop words like "like", "repost", "discount", this is a myth. But if your audience does not like selling records of this type, they will not see such a record in the stream.
- I realized that the world will never be the same again when [id5944 | Andrey Zakonov] showed a slide where you can see how rapidly the number of authors on the platform is growing rapidly. The number of authors is growing faster than the number of readers. This is the reality in which we live. Hence the competition.
- Coverage falls not because the algorithms do not work as we need (the algorithms are bad), but because competition is growing and it has become more difficult.
- There is no one winner format that collects all the attention of the audience. And this is the answer to the question of why 50 long reads per day is bad. A professional is one who knows how formats work and chooses the right one for the task.
- The most interesting: VKontakte is testing algorithms that will be able to determine evergreen content, distinguish between one-day content and content that will be interesting for a long time. This means that soon we will feel it in our texts. I really look forward to it!
- What works and what doesn’t work on VKontakte today (official version of the platform):
NOT working (short term strategies)
- hype (a lot of competition)
- cheat likes (algorithms will win)
- clickbait (readers will find a better author)
Works (long-term strategies)
- trends (little competition)
- native content formats (win-win with the platform)
- community building (win-win with readers)
- For what the platform itself sees the future: QR codes (read through VK on all devices), chat bots, mini apps, podcasts.
Now you know everything. And for details and implementation, come to the autumn stream of the "School of SMM-specialist." We start on September 3. How does the course work? You determine the audience, set up advertising (the test budget is provided by the course partner - VKontakte social network), work with analytics, and pay for the course during the training. See onlinesmm.ru for details. Feel free to ask questions!
To be friends with algorithms, you do not need to get around them, to be more cunning, you need to understand the principles of their work and think about people. I came to this conclusion while listening to the reports at a private meeting organized by colleagues from [club19542789 | VKontakte for business]. I share the most interesting + my perception:
- The formula of an interesting post from the point of view of VK algorithms: post content (text, media content) + user interests (topics, types of content) + platform activity (browsing history, friend activity, comments).
- Algorithms do not have stop words like "like", "repost", "discount", this is a myth. But if your audience does not like selling records of this type, they will not see such a record in the stream.
- I realized that the world will never be the same again when [id5944 | Andrey Zakonov] showed a slide where you can see how rapidly the number of authors on the platform is growing rapidly. The number of authors is growing faster than the number of readers. This is the reality in which we live. Hence the competition.
- Coverage falls not because the algorithms do not work as we need (the algorithms are bad), but because competition is growing and it has become more difficult.
- There is no one winner format that collects all the attention of the audience. And this is the answer to the question of why 50 long reads per day is bad. A professional is one who knows how formats work and chooses the right one for the task.
- The most interesting: VKontakte is testing algorithms that will be able to determine evergreen content, distinguish between one-day content and content that will be interesting for a long time. This means that soon we will feel it in our texts. I really look forward to it!
- What works and what doesn’t work on VKontakte today (official version of the platform):
NOT working (short term strategies)
- hype (a lot of competition)
- cheat likes (algorithms will win)
- clickbait (readers will find a better author)
Works (long-term strategies)
- trends (little competition)
- native content formats (win-win with the platform)
- community building (win-win with readers)
- For what the platform itself sees the future: QR codes (read through VK on all devices), chat bots, mini apps, podcasts.
Now you know everything. And for details and implementation, come to the autumn stream of the "School of SMM-specialist." We start on September 3. How does the course work? You determine the audience, set up advertising (the test budget is provided by the course partner - VKontakte social network), work with analytics, and pay for the course during the training. See onlinesmm.ru for details. Feel free to ask questions!
У записи 38 лайков,
2 репостов,
852 просмотров.
2 репостов,
852 просмотров.
Эту запись оставил(а) на своей стене Эльнара Петрова
