На Составе редко публикуют хорошие материалы. Но вот этот взгляд лично мне очень близок. Кризис сейчас - это встряска, пощечина, которая не только пробудила покупателей. Сама реклама должна просыпаться и делать это быстрее. Пора забыть о подходах к построению креатива с точки зрения "мы не говорим о кризисе". Ибо экономическая ситуация и новая модель пришли к нам в страну не на пару лет.
"Текущий кризис существенно отличается от предыдущих, и оглядываться на них для построения прогнозов не правильно. Это не временное падение, как это было в 2008 году например, когда рынок восстановился всего за 2 года. Текущая ситуация – это новый равновесный уровень, новая нормальность, и «возвращаться» некуда, и необходимо строить долгосрочное планирование бизнеса исходя именно из сегодняшних реалий.
Сложившаяся ситуация уникальна еще и тем, что спустя многие годы подробных изучений, множества фокус-групп и опросов, когда уже кажется что все всё знают про свои целевые аудитории (и даже лучше ее самой, зачастую), потребитель сегодня вновь меняется, причем существенным образом. Сочетание экономических потрясений, ограничений и санкций, а также невероятного технологического прогресса привели к тому что впервые за много лет пользователь, оказавшись перед полкой, «проснулся»"
http://www.sostav.ru/publication/kak-menyaetsya-roznitsa-v-krizis-21735.html
"Текущий кризис существенно отличается от предыдущих, и оглядываться на них для построения прогнозов не правильно. Это не временное падение, как это было в 2008 году например, когда рынок восстановился всего за 2 года. Текущая ситуация – это новый равновесный уровень, новая нормальность, и «возвращаться» некуда, и необходимо строить долгосрочное планирование бизнеса исходя именно из сегодняшних реалий.
Сложившаяся ситуация уникальна еще и тем, что спустя многие годы подробных изучений, множества фокус-групп и опросов, когда уже кажется что все всё знают про свои целевые аудитории (и даже лучше ее самой, зачастую), потребитель сегодня вновь меняется, причем существенным образом. Сочетание экономических потрясений, ограничений и санкций, а также невероятного технологического прогресса привели к тому что впервые за много лет пользователь, оказавшись перед полкой, «проснулся»"
http://www.sostav.ru/publication/kak-menyaetsya-roznitsa-v-krizis-21735.html
Good material is rarely published on the composition. But this look is very close to me personally. The crisis now is a shake, a slap in the face that has not only awakened customers. Advertising itself should wake up and do it faster. It's time to forget about approaches to building a creative from the point of view of "we are not talking about the crisis." For the economic situation and the new model have not come to our country for a couple of years.
“The current crisis is significantly different from the previous ones, and it’s not right to look at them to make forecasts. This is not a temporary drop, as it was in 2008, for example, when the market recovered in just 2 years. The current situation is a new equilibrium level, a new normality, and there is nowhere to “come back”, and it is necessary to build long-term business planning on the basis of today's realities.
The current situation is also unique in that after many years of detailed studies, many focus groups and surveys, when it seems that everyone knows everything about their target audiences (and even better than herself, often), the consumer is changing again today, and in a significant way . The combination of economic shocks, restrictions and sanctions, as well as incredible technological progress led to the fact that for the first time in many years, the user, having appeared in front of the shelf, "woke up" "
http://www.sostav.ru/publication/kak-menyaetsya-roznitsa-v-krizis-21735.html
“The current crisis is significantly different from the previous ones, and it’s not right to look at them to make forecasts. This is not a temporary drop, as it was in 2008, for example, when the market recovered in just 2 years. The current situation is a new equilibrium level, a new normality, and there is nowhere to “come back”, and it is necessary to build long-term business planning on the basis of today's realities.
The current situation is also unique in that after many years of detailed studies, many focus groups and surveys, when it seems that everyone knows everything about their target audiences (and even better than herself, often), the consumer is changing again today, and in a significant way . The combination of economic shocks, restrictions and sanctions, as well as incredible technological progress led to the fact that for the first time in many years, the user, having appeared in front of the shelf, "woke up" "
http://www.sostav.ru/publication/kak-menyaetsya-roznitsa-v-krizis-21735.html
У записи 4 лайков,
0 репостов.
0 репостов.
Эту запись оставил(а) на своей стене Чингиз Мусин
