Примерно 3 месяца назад я заявил дерзкую цель: собрать на юниорском Первенстве России по прыжкам в воду благодаря ютуб-продвижению полные трибуны, а также обеспечить соревнования дополнительными призами, качественной экипировкой, прямыми трансляциями, активностями для зрителей и спортсменов, шоу и так далее. Первый же пост “Пустые трибуны” создал огромный охват, подтвердив интерес широкой аудитории к проблемам развития молодежного спорта.
Если кто не знает, то прыжки в воду сегодня - это камерный спорт, которым по стране занимается несколько тысяч человек, которые (за редким исключением) сами не верят, что прыжки можно раскрутить.
Прыжками в воду в Санкт-Петербурге активно занимается не более 200 человек, поэтому набрать “своими” шансов не было. Это тот вид спорта, в котором должны быть “сторонние” зрители. И они были.
Сразу к делу. Получилось/не получилось:
1) Привлечь спонсора. Done. Компания CarPrice выделила более 1 млн. рублей на этот социальный проект поддержки юниорского спорта. Причем, это была не благотворительность. Практически каждый день в течение 2 месяцев мы формировали отчеты, информировали обо всех активностях, корректировали контент и т.д. Полноценное взаимовыгодное партнерство. Уникальный кейс для прыжков в воду, кстати.
2) Набрать 10 миллионов просмотров на канале Прыжки в воду VLOG. Вообще на канале за 3 месяца набралось больше 10 миллионов просмотров. Но если считать только те ролики, в которых была информация о Первенстве, то тогда около 6,5 млн., а если ролики, в которых был интегрирован CarPrice, то 5,5 млн.
Не вдаваясь в детали, KPI по просмотрам для спонсора был cущественно перевыполнен, а 10 млн. наберем в следующий раз (об этом потом).
3) Набрать полные трибуны. 20 мая к финалу с 10 метров и последующему шоу пришло около 1000 человек. Плюс, 3700 зрителей было в онлайне. Это несомненный рекорд для юниорского (!!!) Первенства России.
Большинство гостей впервые увидели прыжки в воду живьем, эмоции зашкаливали. Поддержка была как на настоящих крупных соревнованиях. В шоу после запрыга приняли участие известные блоггеры. Все радовались, фоткались и шумели.
Однако план был 1600 человек. Но теперь я точно знаю, как этого достичь (об этом тоже потом).
4) Прямые трансляции с 4 камер от ВспортеРу. До 3700 зрителей в онлайне одновременно. Суммарно уже примерно 350.000 просмотров эфиров на YouTube. Мы решили отказаться от традиционного комментирования в пользу работы с подписчиками: приглашали блоггеров, шутили, обсуждали актуальные темы и отвечали на вопросы. Часто давали картинку-в-картинке, чтобы зрители видели ведущего и гостей. Делали по-другому. В следующий раз планируем добавить графики, поработать над сценарием, добавить камер.
5) Сделать спортивный праздник. Ценные подарки призерам, полиграфия, экскурсия для всех участников, качественная судейская экипировка, конкурсы зрителям… Done.
В общем, лично у меня ощущение двоякое: с одной стороны, 1000 человек на трибунах - абсолютный рекорд для юниорского Первенства России, но с другой стороны, хотелось бы 1600+.
Важный момент: для продвижения я использовал только свои каналы и немного PR. Умышленно. Я резко негативно отношусь к программе “Зритель”, поэтому специально не стал привлекать ресурс по работе со студентами, школьниками, солдатами и т.д., хотя была и такая возможность.
По составу на трибунах было примерно 300-400 человек из числа занимающихся спортом в бассейне (прыгуны, пловцы, синхронистки) и их знакомые, а остальные - смежная аудитория и аудитория канала Прыжки в воду VLOG. Поэтому активность зрителей была высочайшая. Многие спортсмены-участники откровенно терялись, так как это было уже не среднестатистическое Первенство, а настоящее событие. После хорошего прыжка трибуны взрывались!
Зрители, кстати, приехали из Москвы, Минска и даже Могилева. Это круто.
Отдельно отмечу, что среди участников с вышки не было ребят из Санкт-Петербурга (наш сильный спортсмен еще не восстановился после травмы), поэтому болели за всех.
Не будем забывать, что часть зрителей (даже прыгунов) в тот вечер предпочла посмотреть, как сборная России проиграет Канаде в хоккей.
На трибунах, не смотря на выходной день, присутствовали и генеральный директор CarPrice, и представитель Министерства Спорта из Москвы (специально приехал посмотреть). Все остались под впечатлением. Провели продуктивные переговоры. В планах: масштабирование модели продвижения на другие виды спорта.
Приятно, что данное событие привлекло внимание высшего руководства из Москвы. Обязательно сделаем совместные проекты.
К сожалению, никто из администрации Санкт-Петербурга не пришел. Официальных приглашений на 20 число я не отправлял, упустил этот момент. Но в Москву я также писем не засылал, справедливости ради.
Друзья, команда, спасибо всем, кто был рядом, кто верил. Скептиков было гораздо больше.
Никогда ранее на Первенстве России не случалось, чтобы проводилась такая работа по реальной популяризации. Нам предложили взять взрослый Чемпионат России по прыжкам в воду - 2018.
Коллеги, была проведена колоссальная работа с использованием средств современного маркетинга. Да, много чего было выполнено “на коленке”, много чего можно сделать круче, эффективнее. Мы все работали на волонтерских началах, ради развития спорта. Больше скажу, лично мне на финальной стадии, когда началась жара, пришлось уйти с основной работы, 3 месяца не общался фактически ни с кем из близких, 2 месяца не тренировался (хотя уже через месяц будут соревнования с 20 метров). Надеюсь, что все это не зря. Команда, которая у нас сформировалась может горы свернуть.
Этот проект говорит о том, что даже если юниорские соревнования по прыжкам в воду могут собрать 1000 настоящих зрителей (нагнанные не счет), создать многомиллионный охват, привлечь коммерческого (!) спонсора, то это можно сделать и по другим видам спорта. Думаю, что об этой истории должны узнать.
P.S. Один из тренеров спросил: “А этот ваш Бабешкин миллионер какой-то? Или это ему просто по дружбе денег выделили на соревнования?” - на что ему ответили: “Нет, просто Вадим с командой делают огромную работу, снимают тонны материала, ведут канал, взаимодействуют со зрителями, блоггерами, а со спонсором ведут постоянное взаимодействие, отчеты и т.д.”
Ответ последовал: ”Ааа, так это еще и работать надо, тогда это не очень интересно.”
P.S.2. Добавлю небольшую ложку дегтя. По поводу Чемпионата России - 2018 следующего года мы пока еще думаем. Это уже совсем серьезный старт (если делать не для галочки), который необходимо проводить в формате коммерческого проекта. Но пока что я не понимаю, как это возможно с ограничениями на билетную программу, с какими-то постоянными согласованиями СМИ, листовок, музыки, хлопалок, тантамаресок и т.д. Это странно и дорого по времени.
В общем, хотелось бы познакомиться с кем-то из администрации города, кто реально заинтересован в подобных проектах. Я очень жду этого знакомства и буду рад вместе поработать на благо развития спорта в Санкт-Петербурге и в России. Очень хочется сделать суперпроект с посещаемостью 1000+ на каждый из 5 дней соревнований, крупным бюджетом, федеральным охватом на сотни млн. Это возможно. Даже с прыжками в воду. Это и есть развитие спорта.
Репост.
Если кто не знает, то прыжки в воду сегодня - это камерный спорт, которым по стране занимается несколько тысяч человек, которые (за редким исключением) сами не верят, что прыжки можно раскрутить.
Прыжками в воду в Санкт-Петербурге активно занимается не более 200 человек, поэтому набрать “своими” шансов не было. Это тот вид спорта, в котором должны быть “сторонние” зрители. И они были.
Сразу к делу. Получилось/не получилось:
1) Привлечь спонсора. Done. Компания CarPrice выделила более 1 млн. рублей на этот социальный проект поддержки юниорского спорта. Причем, это была не благотворительность. Практически каждый день в течение 2 месяцев мы формировали отчеты, информировали обо всех активностях, корректировали контент и т.д. Полноценное взаимовыгодное партнерство. Уникальный кейс для прыжков в воду, кстати.
2) Набрать 10 миллионов просмотров на канале Прыжки в воду VLOG. Вообще на канале за 3 месяца набралось больше 10 миллионов просмотров. Но если считать только те ролики, в которых была информация о Первенстве, то тогда около 6,5 млн., а если ролики, в которых был интегрирован CarPrice, то 5,5 млн.
Не вдаваясь в детали, KPI по просмотрам для спонсора был cущественно перевыполнен, а 10 млн. наберем в следующий раз (об этом потом).
3) Набрать полные трибуны. 20 мая к финалу с 10 метров и последующему шоу пришло около 1000 человек. Плюс, 3700 зрителей было в онлайне. Это несомненный рекорд для юниорского (!!!) Первенства России.
Большинство гостей впервые увидели прыжки в воду живьем, эмоции зашкаливали. Поддержка была как на настоящих крупных соревнованиях. В шоу после запрыга приняли участие известные блоггеры. Все радовались, фоткались и шумели.
Однако план был 1600 человек. Но теперь я точно знаю, как этого достичь (об этом тоже потом).
4) Прямые трансляции с 4 камер от ВспортеРу. До 3700 зрителей в онлайне одновременно. Суммарно уже примерно 350.000 просмотров эфиров на YouTube. Мы решили отказаться от традиционного комментирования в пользу работы с подписчиками: приглашали блоггеров, шутили, обсуждали актуальные темы и отвечали на вопросы. Часто давали картинку-в-картинке, чтобы зрители видели ведущего и гостей. Делали по-другому. В следующий раз планируем добавить графики, поработать над сценарием, добавить камер.
5) Сделать спортивный праздник. Ценные подарки призерам, полиграфия, экскурсия для всех участников, качественная судейская экипировка, конкурсы зрителям… Done.
В общем, лично у меня ощущение двоякое: с одной стороны, 1000 человек на трибунах - абсолютный рекорд для юниорского Первенства России, но с другой стороны, хотелось бы 1600+.
Важный момент: для продвижения я использовал только свои каналы и немного PR. Умышленно. Я резко негативно отношусь к программе “Зритель”, поэтому специально не стал привлекать ресурс по работе со студентами, школьниками, солдатами и т.д., хотя была и такая возможность.
По составу на трибунах было примерно 300-400 человек из числа занимающихся спортом в бассейне (прыгуны, пловцы, синхронистки) и их знакомые, а остальные - смежная аудитория и аудитория канала Прыжки в воду VLOG. Поэтому активность зрителей была высочайшая. Многие спортсмены-участники откровенно терялись, так как это было уже не среднестатистическое Первенство, а настоящее событие. После хорошего прыжка трибуны взрывались!
Зрители, кстати, приехали из Москвы, Минска и даже Могилева. Это круто.
Отдельно отмечу, что среди участников с вышки не было ребят из Санкт-Петербурга (наш сильный спортсмен еще не восстановился после травмы), поэтому болели за всех.
Не будем забывать, что часть зрителей (даже прыгунов) в тот вечер предпочла посмотреть, как сборная России проиграет Канаде в хоккей.
На трибунах, не смотря на выходной день, присутствовали и генеральный директор CarPrice, и представитель Министерства Спорта из Москвы (специально приехал посмотреть). Все остались под впечатлением. Провели продуктивные переговоры. В планах: масштабирование модели продвижения на другие виды спорта.
Приятно, что данное событие привлекло внимание высшего руководства из Москвы. Обязательно сделаем совместные проекты.
К сожалению, никто из администрации Санкт-Петербурга не пришел. Официальных приглашений на 20 число я не отправлял, упустил этот момент. Но в Москву я также писем не засылал, справедливости ради.
Друзья, команда, спасибо всем, кто был рядом, кто верил. Скептиков было гораздо больше.
Никогда ранее на Первенстве России не случалось, чтобы проводилась такая работа по реальной популяризации. Нам предложили взять взрослый Чемпионат России по прыжкам в воду - 2018.
Коллеги, была проведена колоссальная работа с использованием средств современного маркетинга. Да, много чего было выполнено “на коленке”, много чего можно сделать круче, эффективнее. Мы все работали на волонтерских началах, ради развития спорта. Больше скажу, лично мне на финальной стадии, когда началась жара, пришлось уйти с основной работы, 3 месяца не общался фактически ни с кем из близких, 2 месяца не тренировался (хотя уже через месяц будут соревнования с 20 метров). Надеюсь, что все это не зря. Команда, которая у нас сформировалась может горы свернуть.
Этот проект говорит о том, что даже если юниорские соревнования по прыжкам в воду могут собрать 1000 настоящих зрителей (нагнанные не счет), создать многомиллионный охват, привлечь коммерческого (!) спонсора, то это можно сделать и по другим видам спорта. Думаю, что об этой истории должны узнать.
P.S. Один из тренеров спросил: “А этот ваш Бабешкин миллионер какой-то? Или это ему просто по дружбе денег выделили на соревнования?” - на что ему ответили: “Нет, просто Вадим с командой делают огромную работу, снимают тонны материала, ведут канал, взаимодействуют со зрителями, блоггерами, а со спонсором ведут постоянное взаимодействие, отчеты и т.д.”
Ответ последовал: ”Ааа, так это еще и работать надо, тогда это не очень интересно.”
P.S.2. Добавлю небольшую ложку дегтя. По поводу Чемпионата России - 2018 следующего года мы пока еще думаем. Это уже совсем серьезный старт (если делать не для галочки), который необходимо проводить в формате коммерческого проекта. Но пока что я не понимаю, как это возможно с ограничениями на билетную программу, с какими-то постоянными согласованиями СМИ, листовок, музыки, хлопалок, тантамаресок и т.д. Это странно и дорого по времени.
В общем, хотелось бы познакомиться с кем-то из администрации города, кто реально заинтересован в подобных проектах. Я очень жду этого знакомства и буду рад вместе поработать на благо развития спорта в Санкт-Петербурге и в России. Очень хочется сделать суперпроект с посещаемостью 1000+ на каждый из 5 дней соревнований, крупным бюджетом, федеральным охватом на сотни млн. Это возможно. Даже с прыжками в воду. Это и есть развитие спорта.
Репост.
Approximately 3 months ago I declared a bold goal: to gather at the Junior Russian Championship in diving thanks to YouTube to promote full stands, and also to provide competitions with additional prizes, high-quality equipment, live broadcasts, activities for spectators and athletes, shows, and so on. The very first post “Empty Stands” created a huge coverage, confirming the interest of a wide audience to the problems of youth sports development.
If anyone does not know, then diving today is a chamber sport, which in the country is practiced by several thousand people who (with rare exceptions) do not themselves believe that jumping can be unleashed.
No more than 200 people are actively engaged in diving in St. Petersburg, so there was no chance to gain “their own” chances. This is the kind of sport in which there should be “outside” viewers. And they were.
Immediately to the point. It turned out / did not work:
1) Attract a sponsor. Done CarPrice has allocated more than 1 million rubles for this social project to support junior sports. Moreover, it was not charity. Almost every day for 2 months we generated reports, informed about all activities, corrected content, etc. Full mutually beneficial partnership. A unique case for diving, by the way.
2) Gain 10 million views on the channel Diving Vlog. In general, the channel for 3 months, accumulated more than 10 million views. But if we count only those videos in which there was information about the Championship, then about 6.5 million, and if the videos in which CarPrice was integrated, then 5.5 million.
Without going into details, the KPI for the sponsor's views was significantly exceeded, and 10 million will be typed next time (more on that later).
3) Recruit full stands. On May 20, about 1,000 people came to the finals from 10 meters and the subsequent show. Plus, 3,700 viewers were online. This is an undoubted record for the junior (!!!) Championship of Russia.
Most of the guests for the first time saw diving alive, emotions went off scale. Support was like a real major competition. Well-known bloggers took part in the show after the jump. Everyone was happy, fotkalis and noisy.
However, the plan was 1600 people. But now I know exactly how to achieve this (about this, too, later).
4) Live broadcasts from 4 cameras from PortageRu. Up to 3,700 online viewers at the same time. In total, approximately 350,000 views on YouTube. We decided to abandon the traditional commenting in favor of working with subscribers: invited bloggers, joking, discussing topical issues and answering questions. Often they were given a picture-in-picture, so that viewers could see the presenter and guests. They did it differently. Next time we plan to add graphics, work on the script, add cameras.
5) Make a sports festival. Valuable gifts to winners, printing, excursion for all participants, high-quality judicial equipment, competitions for the audience ... Done.
In general, I personally have a twofold feeling: on the one hand, 1,000 people in the stands are an absolute record for the Junior Championship of Russia, but on the other hand, I would like 1600+.
An important point: for promotion, I used only my channels and some PR. Intentionally. I have a very negative attitude towards the “Spectator” program, so I didn’t specifically involve a resource for working with students, schoolchildren, soldiers, etc., although there was such an opportunity.
The composition of the stands was about 300-400 people from among those involved in sports in the pool (jumpers, swimmers, synchronized swimmers) and their friends, and the rest - an adjacent audience and the audience of the Diving VLOG channel. Therefore, the activity of the audience was the highest. Many athletes participating frankly lost, since it was no longer the average Championship, but a real event. After a good jump the stands blew up!
The audience, by the way, came from Moscow, Minsk and even Mogilev. That's cool.
Separately, I note that there were no guys from St. Petersburg among the participants from the tower (our strong athlete has not yet recovered from the injury), so they supported everyone.
Let's not forget that some spectators (even jumpers) that evening preferred to watch how the Russian team loses to Canada in hockey.
Despite the day off, the general director of CarPrice and a representative of the Ministry of Sports from Moscow attended the stands (especially came to see). Everyone was impressed. Conducted productive negotiations. Plans: scaling the model of advancement to other sports.
It's nice that this event attracted the attention of senior management from Moscow. Be sure to make joint projects.
Unfortunately, no one from the administration of St. Petersburg came. I did not send official invitations to the 20th, I missed this moment. But I also did not send letters to Moscow, in fairness.
Friends, team, thanks to everyone who was there, who believed. There were more skeptics.
Never before at the Russian Championship did it happen that such work was carried out on real popularization. We were offered to take the adult Championship of Russia in diving - 2018.
Colleagues,
If anyone does not know, then diving today is a chamber sport, which in the country is practiced by several thousand people who (with rare exceptions) do not themselves believe that jumping can be unleashed.
No more than 200 people are actively engaged in diving in St. Petersburg, so there was no chance to gain “their own” chances. This is the kind of sport in which there should be “outside” viewers. And they were.
Immediately to the point. It turned out / did not work:
1) Attract a sponsor. Done CarPrice has allocated more than 1 million rubles for this social project to support junior sports. Moreover, it was not charity. Almost every day for 2 months we generated reports, informed about all activities, corrected content, etc. Full mutually beneficial partnership. A unique case for diving, by the way.
2) Gain 10 million views on the channel Diving Vlog. In general, the channel for 3 months, accumulated more than 10 million views. But if we count only those videos in which there was information about the Championship, then about 6.5 million, and if the videos in which CarPrice was integrated, then 5.5 million.
Without going into details, the KPI for the sponsor's views was significantly exceeded, and 10 million will be typed next time (more on that later).
3) Recruit full stands. On May 20, about 1,000 people came to the finals from 10 meters and the subsequent show. Plus, 3,700 viewers were online. This is an undoubted record for the junior (!!!) Championship of Russia.
Most of the guests for the first time saw diving alive, emotions went off scale. Support was like a real major competition. Well-known bloggers took part in the show after the jump. Everyone was happy, fotkalis and noisy.
However, the plan was 1600 people. But now I know exactly how to achieve this (about this, too, later).
4) Live broadcasts from 4 cameras from PortageRu. Up to 3,700 online viewers at the same time. In total, approximately 350,000 views on YouTube. We decided to abandon the traditional commenting in favor of working with subscribers: invited bloggers, joking, discussing topical issues and answering questions. Often they were given a picture-in-picture, so that viewers could see the presenter and guests. They did it differently. Next time we plan to add graphics, work on the script, add cameras.
5) Make a sports festival. Valuable gifts to winners, printing, excursion for all participants, high-quality judicial equipment, competitions for the audience ... Done.
In general, I personally have a twofold feeling: on the one hand, 1,000 people in the stands are an absolute record for the Junior Championship of Russia, but on the other hand, I would like 1600+.
An important point: for promotion, I used only my channels and some PR. Intentionally. I have a very negative attitude towards the “Spectator” program, so I didn’t specifically involve a resource for working with students, schoolchildren, soldiers, etc., although there was such an opportunity.
The composition of the stands was about 300-400 people from among those involved in sports in the pool (jumpers, swimmers, synchronized swimmers) and their friends, and the rest - an adjacent audience and the audience of the Diving VLOG channel. Therefore, the activity of the audience was the highest. Many athletes participating frankly lost, since it was no longer the average Championship, but a real event. After a good jump the stands blew up!
The audience, by the way, came from Moscow, Minsk and even Mogilev. That's cool.
Separately, I note that there were no guys from St. Petersburg among the participants from the tower (our strong athlete has not yet recovered from the injury), so they supported everyone.
Let's not forget that some spectators (even jumpers) that evening preferred to watch how the Russian team loses to Canada in hockey.
Despite the day off, the general director of CarPrice and a representative of the Ministry of Sports from Moscow attended the stands (especially came to see). Everyone was impressed. Conducted productive negotiations. Plans: scaling the model of advancement to other sports.
It's nice that this event attracted the attention of senior management from Moscow. Be sure to make joint projects.
Unfortunately, no one from the administration of St. Petersburg came. I did not send official invitations to the 20th, I missed this moment. But I also did not send letters to Moscow, in fairness.
Friends, team, thanks to everyone who was there, who believed. There were more skeptics.
Never before at the Russian Championship did it happen that such work was carried out on real popularization. We were offered to take the adult Championship of Russia in diving - 2018.
Colleagues,
У записи 202 лайков,
20 репостов,
9205 просмотров.
20 репостов,
9205 просмотров.
Эту запись оставил(а) на своей стене Вадим Бабешкин
