Facebook или... ЖЖ?
Так случилось, что весь 2015 год я очень плотно занимался рекламой в Facebook. Этого потребовали многие мои и клиентские проекты. И вот что лично я вынес из этого. С моей точки зрения, социальная сеть превратилась в новую реинкарнацию ЖЖ. Превалирование контента от личных страниц стало очевидным. Лента новостей теперь устроена так, что новости конкретных людей выводятся с явным приоритетом. Для того, чтобы поднять пост от паблика, его необходимо продвигать дополнительно через таргетированную рекламу. Органический охват упал.
Отсюда вытекает много всего интересного.
Во-первых, Facebook стал, в первую очередь, площадкой для продвижения личного бренда, со всеми вытекающими. То есть работа с личной страницей сейчас - наиболее эффективная стратегия продвижения с точки зрения соотношения "трудозатраты/цена". Иными словами, эффективнее продвигать не сообщество ресторана, а личную страницу его владельца или повара.
Во-вторых, так как продвигать личную страницу в Facebook таргетированной рекламой нельзя, то основными инструментами здесь становится старый добрый «френдинг» (добавление в друзья своей целевой аудитории) и покупка рекламных постов в сообществах.
При этом обратите внимание – в Facebook сидит более осознанная и критически настроенная аудитория. Поэтому лучше использовать «белый френдинг», о котором я подробно писал здесь: https://vk.com/wall-40018862_16305. С покупкой же постов тоже есть трудность – слишком маленькая сеть сообществ, бирж нет, искать не так просто. Многие тематики просто не представлены.
Конечно, у личных страниц есть ограничения по количеству друзей, но надо понимать, что 5000 друзей в Facebook - это вам не 5000 друзей ВКонтакте. Количество лайков на пост в районе 2-4% от количества друзей – ВКонтакте такое давно невозможно. А вот в FB запросто.
В-третьих, искусство вовлечения (или, иначе, коммуникации) в Facebook становится одним из базовых навыков, если вы хотите постоянно попадать в ленту новостей. Потому что формула ранжирования строится здесь исходя из реакции пользователей на контент, пусть и с приоритетом на личные страницы. Если вы не «будоражите» аудиторию своими высказываниями, охват будет страдать.
В-четвертых, из-за всех перечисленных ограничений, Facebook превращается все больше в источник трафика на основной сайт, чем площадку для работы с сообществами брендов. Но трафик этот может быть очень качественный и целевой. В некоторых нишах лид оттуда не уступал по стоимости лидам с директа. Настраивать таргет в Facebook проще, чем ВКонтакте – система многое делает сама. А формат «увеличение конверсий» (палю тему) позволяет снижать цену в разы. Советую обратить внимание на канал, если вы вдруг его не используете.
Не знаю, что придумают создатели этой сети в 2016 году, так как изменения происходят здесь с завидной регулярностью. Но пока все так.
И это второй итог 2015 года.
Так случилось, что весь 2015 год я очень плотно занимался рекламой в Facebook. Этого потребовали многие мои и клиентские проекты. И вот что лично я вынес из этого. С моей точки зрения, социальная сеть превратилась в новую реинкарнацию ЖЖ. Превалирование контента от личных страниц стало очевидным. Лента новостей теперь устроена так, что новости конкретных людей выводятся с явным приоритетом. Для того, чтобы поднять пост от паблика, его необходимо продвигать дополнительно через таргетированную рекламу. Органический охват упал.
Отсюда вытекает много всего интересного.
Во-первых, Facebook стал, в первую очередь, площадкой для продвижения личного бренда, со всеми вытекающими. То есть работа с личной страницей сейчас - наиболее эффективная стратегия продвижения с точки зрения соотношения "трудозатраты/цена". Иными словами, эффективнее продвигать не сообщество ресторана, а личную страницу его владельца или повара.
Во-вторых, так как продвигать личную страницу в Facebook таргетированной рекламой нельзя, то основными инструментами здесь становится старый добрый «френдинг» (добавление в друзья своей целевой аудитории) и покупка рекламных постов в сообществах.
При этом обратите внимание – в Facebook сидит более осознанная и критически настроенная аудитория. Поэтому лучше использовать «белый френдинг», о котором я подробно писал здесь: https://vk.com/wall-40018862_16305. С покупкой же постов тоже есть трудность – слишком маленькая сеть сообществ, бирж нет, искать не так просто. Многие тематики просто не представлены.
Конечно, у личных страниц есть ограничения по количеству друзей, но надо понимать, что 5000 друзей в Facebook - это вам не 5000 друзей ВКонтакте. Количество лайков на пост в районе 2-4% от количества друзей – ВКонтакте такое давно невозможно. А вот в FB запросто.
В-третьих, искусство вовлечения (или, иначе, коммуникации) в Facebook становится одним из базовых навыков, если вы хотите постоянно попадать в ленту новостей. Потому что формула ранжирования строится здесь исходя из реакции пользователей на контент, пусть и с приоритетом на личные страницы. Если вы не «будоражите» аудиторию своими высказываниями, охват будет страдать.
В-четвертых, из-за всех перечисленных ограничений, Facebook превращается все больше в источник трафика на основной сайт, чем площадку для работы с сообществами брендов. Но трафик этот может быть очень качественный и целевой. В некоторых нишах лид оттуда не уступал по стоимости лидам с директа. Настраивать таргет в Facebook проще, чем ВКонтакте – система многое делает сама. А формат «увеличение конверсий» (палю тему) позволяет снижать цену в разы. Советую обратить внимание на канал, если вы вдруг его не используете.
Не знаю, что придумают создатели этой сети в 2016 году, так как изменения происходят здесь с завидной регулярностью. Но пока все так.
И это второй итог 2015 года.
Facebook or ... Learn?
It so happened that the whole of 2015, I was very closely engaged in advertising on Facebook. This was demanded by many of my client projects. And that's what I personally learned from this. From my point of view, the social network has become a new reincarnation of LJ. The prevalence of content from personal pages became apparent. The news feed is now arranged so that the news of specific people are displayed with a clear priority. In order to raise the post from the public, it must be further promoted through targeted advertising. Organic coverage dropped.
From this follows a lot of interesting things.
First of all, Facebook became, first of all, a platform for promoting a personal brand, with all that it implies. That is, working with a personal page now is the most effective promotion strategy in terms of the "labor / price" ratio. In other words, it is more effective to promote not the community of the restaurant, but the personal page of its owner or cook.
Secondly, since it is impossible to promote targeted Facebook on your personal Facebook page, the main tools here are the good old "frending" (adding friends to your target audience) and buying advertising posts in communities.
At the same time, note that a more conscious and critical audience is sitting on Facebook. Therefore, it is better to use “white frending”, about which I wrote in detail here: https://vk.com/wall-40018862_16305. With the purchase of the same posts, there is also a difficulty - the network of communities is too small, there are no exchanges, it’s not so easy to search. Many subjects are simply not represented.
Of course, personal pages have limitations on the number of friends, but you have to understand that 5000 friends on Facebook are not 5000 friends on VKontakte. The number of likes for a post in the region of 2-4% of the number of friends - VKontakte has long been impossible. But in the FB easily.
Thirdly, the art of engaging (or, otherwise, communication) on Facebook becomes one of the basic skills if you want to constantly get into the news feed. Because the ranking formula is based here on the basis of user reaction to the content, albeit with priority on personal pages. If you do not “disturb” the audience with your statements, the coverage will suffer.
Fourthly, due to all the restrictions listed above, Facebook is turning more and more into a source of traffic to the main site than a platform for working with brand communities. But this traffic can be very high quality and targeted. In some niches, the lead from there was not inferior in cost to the leads from the direct. Setting up a target on Facebook is easier than VKontakte - the system does a lot by itself. And the format "increase conversions" (I burn the topic) allows you to reduce the price at times. I advise you to pay attention to the channel, if you suddenly do not use it.
I do not know what the creators of this network will come up with in 2016, since the changes occur here with enviable regularity. But so far everything is so.
And this is the second result of 2015.
It so happened that the whole of 2015, I was very closely engaged in advertising on Facebook. This was demanded by many of my client projects. And that's what I personally learned from this. From my point of view, the social network has become a new reincarnation of LJ. The prevalence of content from personal pages became apparent. The news feed is now arranged so that the news of specific people are displayed with a clear priority. In order to raise the post from the public, it must be further promoted through targeted advertising. Organic coverage dropped.
From this follows a lot of interesting things.
First of all, Facebook became, first of all, a platform for promoting a personal brand, with all that it implies. That is, working with a personal page now is the most effective promotion strategy in terms of the "labor / price" ratio. In other words, it is more effective to promote not the community of the restaurant, but the personal page of its owner or cook.
Secondly, since it is impossible to promote targeted Facebook on your personal Facebook page, the main tools here are the good old "frending" (adding friends to your target audience) and buying advertising posts in communities.
At the same time, note that a more conscious and critical audience is sitting on Facebook. Therefore, it is better to use “white frending”, about which I wrote in detail here: https://vk.com/wall-40018862_16305. With the purchase of the same posts, there is also a difficulty - the network of communities is too small, there are no exchanges, it’s not so easy to search. Many subjects are simply not represented.
Of course, personal pages have limitations on the number of friends, but you have to understand that 5000 friends on Facebook are not 5000 friends on VKontakte. The number of likes for a post in the region of 2-4% of the number of friends - VKontakte has long been impossible. But in the FB easily.
Thirdly, the art of engaging (or, otherwise, communication) on Facebook becomes one of the basic skills if you want to constantly get into the news feed. Because the ranking formula is based here on the basis of user reaction to the content, albeit with priority on personal pages. If you do not “disturb” the audience with your statements, the coverage will suffer.
Fourthly, due to all the restrictions listed above, Facebook is turning more and more into a source of traffic to the main site than a platform for working with brand communities. But this traffic can be very high quality and targeted. In some niches, the lead from there was not inferior in cost to the leads from the direct. Setting up a target on Facebook is easier than VKontakte - the system does a lot by itself. And the format "increase conversions" (I burn the topic) allows you to reduce the price at times. I advise you to pay attention to the channel, if you suddenly do not use it.
I do not know what the creators of this network will come up with in 2016, since the changes occur here with enviable regularity. But so far everything is so.
And this is the second result of 2015.
У записи 178 лайков,
34 репостов.
34 репостов.
Эту запись оставил(а) на своей стене Дмитрий Румянцев
