Всеобщая мобилизация.
Еще 2015 год запомнился огромным ростом мобильной аудитории. Например, если брать ВКонтакте, то сейчас количество пользователей, читающих новости с мобильных, составляет примерно 50%. И это количество постоянно растет. В других соцсетях похожая история. Google отвоевывает свою долю поиска у Яндекса, опять-таки за счет мобильного трафика. Как сказал Садовский на «Ашмановке» - больше нет продвинутых сайтов с мобильной версией. Есть обычные сайты, которые адаптированны под мобильный трафик, и устаревшие сайты, сделанные под чистый десктоп (цитирую не точно, по памяти).
Одним словом, мобильный интернет – это новая реальность, в которой бизнесу придется как-то существовать. Более того, с моей точки зрения, очень скоро обычные компы станут пережитком прошлого, как это произошло, допустим, с проигрывателями пластинок. То есть пользоваться ими будут либо профессионалы, которым они нужны для работы (дизайнеры допустим), либо «ценители», которым принципиален большой экран. В общей массе же, люди будут «читать» интернет с телефонов или планшетов.
Что из этого следует?
1. Все сайты придется делать адаптированными под мобильные устройства. Это 100%. Пока ведутся дискуссии, что лучше – простая адаптация или мобильная версия. Честно — не знаю. Поживем - увидим. Многие говорят, что достаточно первого. Но по мне - читать все равно неудобно, а тем более делать заказ.
2. На шаг впереди будут те, кто научиться правильно "принимать" и "обрабатывать" мобильный трафик. Пока все тесты показывают, что конверсия мобильного трафика гораздо ниже обычного. Рынок еще не готов. Пользователи тупо не могут попасть по кнопке заказа. На одном из проектов я вел мобильный трафик с Facebook, и возмущенные комментарии на эту тему к постам сыпались пачками. Ну не могут люди попасть по кнопке «регистрация» или заполнить нужное поле. С другой стороны, мой коллега, сделав простейший лендинг с огромной кнопкой по центру, собирал клиентов пачками из Инстаграма.
3. Исходя из предыдущего пункта, все, кто так или иначе занимается разработкой приложений или мобильными сайтами, может озолотится. То же самое касается маркетологов, которые будут специализироваться на мобильном рунете - они находятся на старте бума. Можно успеть снять все сливки. Можно даже освоить эту профессию с нуля, сразу начав работать только с этой областью. Стать "мобильным интернет-маркетологом", как бы смешно это не звучало.
4. Интересные времена ждут таргетированную рекламу в социальных сетях. По факту, уже сейчас основными и наиболее эффективными форматами стало продвижение в ленте новостей. Это касается и Facebook и Одноклассников, и все больше ВКонтакте, который подключил этот формат совсем недавно. Вангую, что боковой таргет в формате тизера, по мере роста мобильной аудитории, будет умирать. В Facebook, например, профессионалы им уже практически не пользуются. Соответственно, по мере роста рекламы в ленте, таргетологам будет необходимо учиться писать развернутые продающие тексты. Они будут решать все. Советую срочно прокачивать этот навык.
Открытым остается только один вопрос. Многие говорят о том, что, по мере роста мобильной аудитории, само понятие «сайт» перестанет существовать. Люди будут пользоваться исключительно приложениями. Уйдет эпоха «Веба». Не знаю. Пока у меня есть огромный скепсис по поводу приложений. То есть понятно, что среди них есть очень удобные и нужные, но это совершенно не отменяет поиск и сайты. Людям все время нужна новая информация, возможность сравнивать, выбирать. Устанавливать каждый раз новое приложение какого-нибудь интернет-магазина - слишком сложно. А простота всегда побеждает.
И это четвертый итог 2015 года.
Еще 2015 год запомнился огромным ростом мобильной аудитории. Например, если брать ВКонтакте, то сейчас количество пользователей, читающих новости с мобильных, составляет примерно 50%. И это количество постоянно растет. В других соцсетях похожая история. Google отвоевывает свою долю поиска у Яндекса, опять-таки за счет мобильного трафика. Как сказал Садовский на «Ашмановке» - больше нет продвинутых сайтов с мобильной версией. Есть обычные сайты, которые адаптированны под мобильный трафик, и устаревшие сайты, сделанные под чистый десктоп (цитирую не точно, по памяти).
Одним словом, мобильный интернет – это новая реальность, в которой бизнесу придется как-то существовать. Более того, с моей точки зрения, очень скоро обычные компы станут пережитком прошлого, как это произошло, допустим, с проигрывателями пластинок. То есть пользоваться ими будут либо профессионалы, которым они нужны для работы (дизайнеры допустим), либо «ценители», которым принципиален большой экран. В общей массе же, люди будут «читать» интернет с телефонов или планшетов.
Что из этого следует?
1. Все сайты придется делать адаптированными под мобильные устройства. Это 100%. Пока ведутся дискуссии, что лучше – простая адаптация или мобильная версия. Честно — не знаю. Поживем - увидим. Многие говорят, что достаточно первого. Но по мне - читать все равно неудобно, а тем более делать заказ.
2. На шаг впереди будут те, кто научиться правильно "принимать" и "обрабатывать" мобильный трафик. Пока все тесты показывают, что конверсия мобильного трафика гораздо ниже обычного. Рынок еще не готов. Пользователи тупо не могут попасть по кнопке заказа. На одном из проектов я вел мобильный трафик с Facebook, и возмущенные комментарии на эту тему к постам сыпались пачками. Ну не могут люди попасть по кнопке «регистрация» или заполнить нужное поле. С другой стороны, мой коллега, сделав простейший лендинг с огромной кнопкой по центру, собирал клиентов пачками из Инстаграма.
3. Исходя из предыдущего пункта, все, кто так или иначе занимается разработкой приложений или мобильными сайтами, может озолотится. То же самое касается маркетологов, которые будут специализироваться на мобильном рунете - они находятся на старте бума. Можно успеть снять все сливки. Можно даже освоить эту профессию с нуля, сразу начав работать только с этой областью. Стать "мобильным интернет-маркетологом", как бы смешно это не звучало.
4. Интересные времена ждут таргетированную рекламу в социальных сетях. По факту, уже сейчас основными и наиболее эффективными форматами стало продвижение в ленте новостей. Это касается и Facebook и Одноклассников, и все больше ВКонтакте, который подключил этот формат совсем недавно. Вангую, что боковой таргет в формате тизера, по мере роста мобильной аудитории, будет умирать. В Facebook, например, профессионалы им уже практически не пользуются. Соответственно, по мере роста рекламы в ленте, таргетологам будет необходимо учиться писать развернутые продающие тексты. Они будут решать все. Советую срочно прокачивать этот навык.
Открытым остается только один вопрос. Многие говорят о том, что, по мере роста мобильной аудитории, само понятие «сайт» перестанет существовать. Люди будут пользоваться исключительно приложениями. Уйдет эпоха «Веба». Не знаю. Пока у меня есть огромный скепсис по поводу приложений. То есть понятно, что среди них есть очень удобные и нужные, но это совершенно не отменяет поиск и сайты. Людям все время нужна новая информация, возможность сравнивать, выбирать. Устанавливать каждый раз новое приложение какого-нибудь интернет-магазина - слишком сложно. А простота всегда побеждает.
И это четвертый итог 2015 года.
General mobilization.
Another 2015 was remembered by the huge growth of mobile audience. For example, if you take VKontakte, now the number of users reading news from mobile is about 50%. And this number is constantly growing. In other social networks, a similar story. Google is winning back its search share from Yandex, again due to mobile traffic. As Sadovsky said at “Ashmanovka” - there are no more advanced sites with a mobile version. There are regular sites that are adapted for mobile traffic, and outdated sites made for a clean desktop (I quote not exactly from memory).
In short, the mobile Internet is a new reality in which a business will have to somehow exist. Moreover, from my point of view, very soon the usual computers will become a relic of the past, as it happened, for example, with record players. That is, they will be used either by professionals who need them for work (we will allow designers), or by “connoisseurs” who are interested in the big screen. In general, people will “read” the Internet from phones or tablets.
What follows from this?
1. All sites will have to do adapted for mobile devices. This is 100%. While there are discussions that it is better - a simple adaptation or a mobile version. Honestly I do not know. Wait and see. Many say that the first is enough. But for me it’s still inconvenient to read, and even less so to place an order.
2. One step ahead will be those who learn to correctly “receive” and “handle” mobile traffic. So far, all tests show that the conversion of mobile traffic is much lower than usual. The market is not ready yet. Users stupidly can not get on the order button. On one of the projects, I drove mobile traffic from Facebook, and outraged comments on this topic to posts rained in batches. Well, people can not get on the button "registration" or fill in the desired field. On the other hand, my colleague, having made a simple landing page with a huge button in the center, collected customers with bundles from Instagram.
3. Based on the preceding paragraph, anyone who in one way or another is engaged in the development of applications or mobile sites can get rich. The same applies to marketers who will specialize in mobile Internet routers - they are at the start of the boom. You can have time to remove all the cream. You can even master this profession from scratch, immediately starting to work only with this area. Become a “mobile internet marketer,” no matter how funny it sounds.
4. Interesting times are waiting for targeted advertising in social networks. In fact, now the main and most effective formats have been promotion in the news feed. This also applies to Facebook and Odnoklassniki, and more and more VKontakte, which connected this format quite recently. Vanguey, that the side target in teaser format, as the mobile audience grows, will die. In Facebook, for example, professionals already practically do not use it. Accordingly, with the growth of advertising in the tape, targetologists will need to learn to write detailed selling texts. They will decide everything. I advise you to urgently pump this skill.
Only one question remains open. Many say that as the mobile audience grows, the very concept of a “site” will cease to exist. People will use only applications. The era of the Web will be gone. I do not know. So far I have a huge skepticism about the application. That is, it is clear that among them there are very convenient and necessary, but this does not cancel the search and sites at all. People always need new information, the ability to compare, choose. Installing an online store application every time is too difficult. And simplicity always wins.
And this is the fourth result of 2015.
Another 2015 was remembered by the huge growth of mobile audience. For example, if you take VKontakte, now the number of users reading news from mobile is about 50%. And this number is constantly growing. In other social networks, a similar story. Google is winning back its search share from Yandex, again due to mobile traffic. As Sadovsky said at “Ashmanovka” - there are no more advanced sites with a mobile version. There are regular sites that are adapted for mobile traffic, and outdated sites made for a clean desktop (I quote not exactly from memory).
In short, the mobile Internet is a new reality in which a business will have to somehow exist. Moreover, from my point of view, very soon the usual computers will become a relic of the past, as it happened, for example, with record players. That is, they will be used either by professionals who need them for work (we will allow designers), or by “connoisseurs” who are interested in the big screen. In general, people will “read” the Internet from phones or tablets.
What follows from this?
1. All sites will have to do adapted for mobile devices. This is 100%. While there are discussions that it is better - a simple adaptation or a mobile version. Honestly I do not know. Wait and see. Many say that the first is enough. But for me it’s still inconvenient to read, and even less so to place an order.
2. One step ahead will be those who learn to correctly “receive” and “handle” mobile traffic. So far, all tests show that the conversion of mobile traffic is much lower than usual. The market is not ready yet. Users stupidly can not get on the order button. On one of the projects, I drove mobile traffic from Facebook, and outraged comments on this topic to posts rained in batches. Well, people can not get on the button "registration" or fill in the desired field. On the other hand, my colleague, having made a simple landing page with a huge button in the center, collected customers with bundles from Instagram.
3. Based on the preceding paragraph, anyone who in one way or another is engaged in the development of applications or mobile sites can get rich. The same applies to marketers who will specialize in mobile Internet routers - they are at the start of the boom. You can have time to remove all the cream. You can even master this profession from scratch, immediately starting to work only with this area. Become a “mobile internet marketer,” no matter how funny it sounds.
4. Interesting times are waiting for targeted advertising in social networks. In fact, now the main and most effective formats have been promotion in the news feed. This also applies to Facebook and Odnoklassniki, and more and more VKontakte, which connected this format quite recently. Vanguey, that the side target in teaser format, as the mobile audience grows, will die. In Facebook, for example, professionals already practically do not use it. Accordingly, with the growth of advertising in the tape, targetologists will need to learn to write detailed selling texts. They will decide everything. I advise you to urgently pump this skill.
Only one question remains open. Many say that as the mobile audience grows, the very concept of a “site” will cease to exist. People will use only applications. The era of the Web will be gone. I do not know. So far I have a huge skepticism about the application. That is, it is clear that among them there are very convenient and necessary, but this does not cancel the search and sites at all. People always need new information, the ability to compare, choose. Installing an online store application every time is too difficult. And simplicity always wins.
And this is the fourth result of 2015.
У записи 305 лайков,
34 репостов.
34 репостов.
Эту запись оставил(а) на своей стене Дмитрий Румянцев
