Давайте поговорим о личном бренде специалиста. В свое время я вывел формулу, которая его описывает. Личный бренд - это результаты, умноженные на охват. Чем больше людей знают о ваших результатах, тем сильнее ваш бренд и сильнее "сарафан".
Личный бренд развивается гораздо медленнее, если у вас голый охват без трансляции результатов (какой-нибудь паблик только с новостями маркетинга). Или, если ваши результаты видят только несколько тысяч человек (большинство небольших пабликов по SMM, арбитражу и т.д.)
Это прелюдия. А теперь давайте разберем, что такое "знает". Кажется, что все просто - если видят ваши тексты, видео, события — следовательно, "знают". Но на самом деле - нет. На YouTube есть такое понятие как "удержание", то есть сколько процентов вашего видео смотрит человек. По факту - глубина просмотра. Так вот, ваш личный бренд развивается не по дням, а по часам, если у вас большая "глубина" просмотра вашего контента. Мы все опираемся на цифры охвата, но при этом вообще не понимаем, насколько человек вовлечен в чтение (просмотр). А это - самое важное.
Чем выше глубина, тем крепче наш бренд врезается в память. Отсюда же, кстати, идет и количество касаний. Чем чаще касаемся, и чем дольше удержание каждого из касаний, тем сильнее эффект.
Почему бумажная книга - это великолепный интрумент развития личного бренда? Да потому, что это 400 страниц текста, который читают от корки до корки, и еще возвращаются перечитывать. Человек проводит с вами десятки часов. Книга удерживает внимание максимально долго, если она хорошая.
То же самое с полезными вебинарами. Если их много, и в прямом эфире находится от начала и до конца тысячи человек, то удержание аудитории идет 1-3 часа. Чем больше вебинаров, тем крепче вы в сознании пользователей. Если ваше видео на YouTube смотрят органически (не набирают просмотры с рекламы) от начала и до конца - тот же эффект. И когда вы выступаете вживую перед 200-1000 зрителями - происходит то же самое.
Почему наши звезды, собственно, стали звездами? Они были регулярно в телевизоре или на радио (огромный охват), выступали на сцене или снимались в кино (тоже охват) и, самое главное, долго удерживали внимание на себе. Ведь передачи, шоу или кино чаще всего смотрят целиком.
Поэтому формула личного бренда в идеале звучит на самом деле так: результаты, умноженные на охват с высокой "глубиной" просмотра.
Личный бренд развивается гораздо медленнее, если у вас голый охват без трансляции результатов (какой-нибудь паблик только с новостями маркетинга). Или, если ваши результаты видят только несколько тысяч человек (большинство небольших пабликов по SMM, арбитражу и т.д.)
Это прелюдия. А теперь давайте разберем, что такое "знает". Кажется, что все просто - если видят ваши тексты, видео, события — следовательно, "знают". Но на самом деле - нет. На YouTube есть такое понятие как "удержание", то есть сколько процентов вашего видео смотрит человек. По факту - глубина просмотра. Так вот, ваш личный бренд развивается не по дням, а по часам, если у вас большая "глубина" просмотра вашего контента. Мы все опираемся на цифры охвата, но при этом вообще не понимаем, насколько человек вовлечен в чтение (просмотр). А это - самое важное.
Чем выше глубина, тем крепче наш бренд врезается в память. Отсюда же, кстати, идет и количество касаний. Чем чаще касаемся, и чем дольше удержание каждого из касаний, тем сильнее эффект.
Почему бумажная книга - это великолепный интрумент развития личного бренда? Да потому, что это 400 страниц текста, который читают от корки до корки, и еще возвращаются перечитывать. Человек проводит с вами десятки часов. Книга удерживает внимание максимально долго, если она хорошая.
То же самое с полезными вебинарами. Если их много, и в прямом эфире находится от начала и до конца тысячи человек, то удержание аудитории идет 1-3 часа. Чем больше вебинаров, тем крепче вы в сознании пользователей. Если ваше видео на YouTube смотрят органически (не набирают просмотры с рекламы) от начала и до конца - тот же эффект. И когда вы выступаете вживую перед 200-1000 зрителями - происходит то же самое.
Почему наши звезды, собственно, стали звездами? Они были регулярно в телевизоре или на радио (огромный охват), выступали на сцене или снимались в кино (тоже охват) и, самое главное, долго удерживали внимание на себе. Ведь передачи, шоу или кино чаще всего смотрят целиком.
Поэтому формула личного бренда в идеале звучит на самом деле так: результаты, умноженные на охват с высокой "глубиной" просмотра.
Let's talk about the personal brand of a specialist. At one time, I derived a formula that describes it. Personal brand is results multiplied by reach. The more people know about your results, the stronger your brand and the stronger the “sundress”.
Personal brand develops much slower if you have a bare coverage without broadcasting the results (some public only with marketing news). Or, if your results are seen only by a few thousand people (most of the small SMM, arbitration, etc.)
This is a prelude. And now let's look at what "knows". It seems that everything is simple - if they see your texts, videos, events - therefore, they “know”. But in reality - no. On YouTube, there is such a thing as "hold", that is, how many percent of your video a person watches. In fact - the depth of viewing. So, your personal brand is developing by leaps and bounds, if you have a large "depth" of viewing your content. We all rely on coverage figures, but at the same time we do not understand how much a person is involved in reading (viewing). And this is the most important thing.
The higher the depth, the stronger our brand bumps into the memory. From here, by the way, comes the number of touches. The more often we touch, and the longer the hold on each of the touches, the stronger the effect.
Why is a paper book a great personal brand development tool? Yes, because it is 400 pages of text that is read from cover to cover, and they also come back to reread. A person spends dozens of hours with you. The book holds the attention as long as possible if it is good.
The same with useful webinars. If there are a lot of them, and thousands of people live from the beginning to the end, then the audience will be held for 1-3 hours. The more webinars, the stronger you are in the minds of users. If your video on YouTube is viewed organically (not scored from advertisements) from the beginning to the end - the same effect. And when you perform live in front of 200-1000 spectators - the same thing happens.
Why did our stars actually become stars? They were regularly on TV or on radio (huge coverage), performed on stage or starred in movies (also coverage) and, most importantly, they kept their attention for a long time. After all, programs, shows or movies are most often watched in their entirety.
Therefore, the personal brand formula ideally sounds like this: results multiplied by coverage with a high “depth” of viewing.
Personal brand develops much slower if you have a bare coverage without broadcasting the results (some public only with marketing news). Or, if your results are seen only by a few thousand people (most of the small SMM, arbitration, etc.)
This is a prelude. And now let's look at what "knows". It seems that everything is simple - if they see your texts, videos, events - therefore, they “know”. But in reality - no. On YouTube, there is such a thing as "hold", that is, how many percent of your video a person watches. In fact - the depth of viewing. So, your personal brand is developing by leaps and bounds, if you have a large "depth" of viewing your content. We all rely on coverage figures, but at the same time we do not understand how much a person is involved in reading (viewing). And this is the most important thing.
The higher the depth, the stronger our brand bumps into the memory. From here, by the way, comes the number of touches. The more often we touch, and the longer the hold on each of the touches, the stronger the effect.
Why is a paper book a great personal brand development tool? Yes, because it is 400 pages of text that is read from cover to cover, and they also come back to reread. A person spends dozens of hours with you. The book holds the attention as long as possible if it is good.
The same with useful webinars. If there are a lot of them, and thousands of people live from the beginning to the end, then the audience will be held for 1-3 hours. The more webinars, the stronger you are in the minds of users. If your video on YouTube is viewed organically (not scored from advertisements) from the beginning to the end - the same effect. And when you perform live in front of 200-1000 spectators - the same thing happens.
Why did our stars actually become stars? They were regularly on TV or on radio (huge coverage), performed on stage or starred in movies (also coverage) and, most importantly, they kept their attention for a long time. After all, programs, shows or movies are most often watched in their entirety.
Therefore, the personal brand formula ideally sounds like this: results multiplied by coverage with a high “depth” of viewing.
У записи 412 лайков,
23 репостов,
6122 просмотров.
23 репостов,
6122 просмотров.
Эту запись оставил(а) на своей стене Дмитрий Румянцев
