Книга Nudge стала настоящим открытием прошлого года. Книга про подталкивание к выбору и архитектуру выбора
Помимо советов по созданию объявлений для Яндекс-директа я вопросом не интересовался. Хотя давно слушал я об этом на своей кафедре, когда мы проходили тему составления социологических опросников и методику проведения интервью. Нам говорили о важности соблюдении нейтрального тона в вопросах, чтобы не подталкивать респондента к какому-либо ответу и сохранить нейтральность.
Книга разворачивает ситуацию с в другую сторону.
Хотим или нет, мы постоянно сталкиваемся с необходимостью выбора. И выбор этот всегда кто-то проектирует. Осознано или нет, с целью сделать нашу жизнь лучше или без нее. В книге рассматривается много примеров архитектуры выбора - хорошей и не очень.
Прочитанное однозначно заряжает. В голову лезут новые идеи по работе, причем не только своей, но и окружающих:)
Например недавно посмотрел интервью с Митей Алешковским про благотворительность в России. Он запустил Акцию и одноименный сервис "1 рубль в день", предлагая всем желающим выбрать 1 или несколько из 142 зарегистрированных благотворительных организаций и жертвовать им со своей карты минимум 1 рубль в день или 30 рублей в месяц.
Сама идея мне кажется прекрасной по двум причинам:
1) Минимальный порог входа - 1 рубль. Раньше часто ловил себя на мысли, что мало денег давать неудобно, а много либо нет, либо другие на них планы. В итоге не даешь ничего, заверяя себя обещаниями, что в другой раз уж точно пожертвуешь.
В этой ситуации с тобой проводят правильную работу. Готов отдать один рубль? - спасибо! Этот шаг снимает множество защитных механизмов, ведь один рубль в день у каждого уж точно есть.
2) вторая причина - это простота входа. 142 организации собраны на одном сайте и подписка на пожертвование всего в 2-3 шага. 3 шага, 30 рублей и ты уже социально-ответственная личность.
А теперь про выбор. Выбрать из 142 организаций- непростая работа, и многие столкнувшись с такой пойдут либо остановят выбор на ком-то с первой страницы, либо отложат этот выбор на потом - подумают, по разбираются.
Тут как раз и нужна работа архитектора выбора, для того, чтобы как можно более равномерное и пропорциональное распределение средств.
Как это сделать? В книге вы конечно не найдете точного ответа, но прочитаете об интересных примерах как это было сделано в других ситуациях.
Итого:
1. Книга очень увлекательная и познавательная, полезна будет всем, кто работает с людьми. Рекомендую!
2. Пожертвуйте деньги на благотворительность. Например через сайт https://nuzhnapomosh.ru/
3. Последняя – факультативная рекомендация. Посмотрите интервью Варламова с Митей Алешковским, много интересных мыслей и слов про благотворительность в России
Помимо советов по созданию объявлений для Яндекс-директа я вопросом не интересовался. Хотя давно слушал я об этом на своей кафедре, когда мы проходили тему составления социологических опросников и методику проведения интервью. Нам говорили о важности соблюдении нейтрального тона в вопросах, чтобы не подталкивать респондента к какому-либо ответу и сохранить нейтральность.
Книга разворачивает ситуацию с в другую сторону.
Хотим или нет, мы постоянно сталкиваемся с необходимостью выбора. И выбор этот всегда кто-то проектирует. Осознано или нет, с целью сделать нашу жизнь лучше или без нее. В книге рассматривается много примеров архитектуры выбора - хорошей и не очень.
Прочитанное однозначно заряжает. В голову лезут новые идеи по работе, причем не только своей, но и окружающих:)
Например недавно посмотрел интервью с Митей Алешковским про благотворительность в России. Он запустил Акцию и одноименный сервис "1 рубль в день", предлагая всем желающим выбрать 1 или несколько из 142 зарегистрированных благотворительных организаций и жертвовать им со своей карты минимум 1 рубль в день или 30 рублей в месяц.
Сама идея мне кажется прекрасной по двум причинам:
1) Минимальный порог входа - 1 рубль. Раньше часто ловил себя на мысли, что мало денег давать неудобно, а много либо нет, либо другие на них планы. В итоге не даешь ничего, заверяя себя обещаниями, что в другой раз уж точно пожертвуешь.
В этой ситуации с тобой проводят правильную работу. Готов отдать один рубль? - спасибо! Этот шаг снимает множество защитных механизмов, ведь один рубль в день у каждого уж точно есть.
2) вторая причина - это простота входа. 142 организации собраны на одном сайте и подписка на пожертвование всего в 2-3 шага. 3 шага, 30 рублей и ты уже социально-ответственная личность.
А теперь про выбор. Выбрать из 142 организаций- непростая работа, и многие столкнувшись с такой пойдут либо остановят выбор на ком-то с первой страницы, либо отложат этот выбор на потом - подумают, по разбираются.
Тут как раз и нужна работа архитектора выбора, для того, чтобы как можно более равномерное и пропорциональное распределение средств.
Как это сделать? В книге вы конечно не найдете точного ответа, но прочитаете об интересных примерах как это было сделано в других ситуациях.
Итого:
1. Книга очень увлекательная и познавательная, полезна будет всем, кто работает с людьми. Рекомендую!
2. Пожертвуйте деньги на благотворительность. Например через сайт https://nuzhnapomosh.ru/
3. Последняя – факультативная рекомендация. Посмотрите интервью Варламова с Митей Алешковским, много интересных мыслей и слов про благотворительность в России
Book Nudge was a real discovery of the past year. The book about pushing for choice and architecture of choice
In addition to tips on creating ads for Yandex Direct, I was not interested in the question. Although I had long listened to this in my department, when we went through the topic of compiling sociological questionnaires and the methodology for conducting an interview. We were told about the importance of observing a neutral tone in questions so as not to push the respondent to any answer and remain neutral.
The book takes the situation to the other side.
Whether or not we want, we are constantly faced with the need to choose. And this choice is always someone designs. Conscious or not, with the goal of making our lives better or without it. The book examines many examples of the architecture of choice - good and not very.
Read uniquely charges. New ideas about work come to mind, not only of their own, but also of those around them :)
For example, I recently watched an interview with Mitya Aleshkovsky about charity in Russia. He launched the Promotion and the service of the same name "1 ruble per day", offering everyone to choose 1 or more of 142 registered charitable organizations and donate at least 1 ruble per day or 30 rubles per month from his card.
The idea itself seems beautiful to me for two reasons:
1) The minimum entry threshold is 1 ruble. Previously, I often caught myself thinking that it was inconvenient to give a little money, but there wasn’t much either, or other plans for them. As a result, you do not give anything, assuring yourself with promises that you will surely sacrifice another time.
In this situation, you are doing the right thing. Ready to give one ruble? - thank! This step removes a lot of defense mechanisms, because everyone definitely has one ruble a day.
2) the second reason is the ease of entry. 142 organizations are collected on one site and a subscription to a donation of only 2-3 steps. 3 steps, 30 rubles and you are a socially responsible person.
And now about the choice. Choose from 142 organizations is not an easy job, and many people confronted with this will either go to stop someone from the first page, or postpone this choice for later - they will think it out and figure it out.
This is where the work of the architect of choice is needed, in order to distribute the funds as evenly as possible and proportionally.
How to do it? Of course, you will not find the exact answer in the book, but read about interesting examples as it was done in other situations.
Total:
1. The book is very exciting and informative, it will be useful to anyone who works with people. Recommend!
2. Donate money to charity. For example through the site https://nuzhnapomosh.ru/
3. The latter is an optional recommendation. Watch Varlamov's interview with Mitya Aleshkovsky, many interesting thoughts and words about charity in Russia
In addition to tips on creating ads for Yandex Direct, I was not interested in the question. Although I had long listened to this in my department, when we went through the topic of compiling sociological questionnaires and the methodology for conducting an interview. We were told about the importance of observing a neutral tone in questions so as not to push the respondent to any answer and remain neutral.
The book takes the situation to the other side.
Whether or not we want, we are constantly faced with the need to choose. And this choice is always someone designs. Conscious or not, with the goal of making our lives better or without it. The book examines many examples of the architecture of choice - good and not very.
Read uniquely charges. New ideas about work come to mind, not only of their own, but also of those around them :)
For example, I recently watched an interview with Mitya Aleshkovsky about charity in Russia. He launched the Promotion and the service of the same name "1 ruble per day", offering everyone to choose 1 or more of 142 registered charitable organizations and donate at least 1 ruble per day or 30 rubles per month from his card.
The idea itself seems beautiful to me for two reasons:
1) The minimum entry threshold is 1 ruble. Previously, I often caught myself thinking that it was inconvenient to give a little money, but there wasn’t much either, or other plans for them. As a result, you do not give anything, assuring yourself with promises that you will surely sacrifice another time.
In this situation, you are doing the right thing. Ready to give one ruble? - thank! This step removes a lot of defense mechanisms, because everyone definitely has one ruble a day.
2) the second reason is the ease of entry. 142 organizations are collected on one site and a subscription to a donation of only 2-3 steps. 3 steps, 30 rubles and you are a socially responsible person.
And now about the choice. Choose from 142 organizations is not an easy job, and many people confronted with this will either go to stop someone from the first page, or postpone this choice for later - they will think it out and figure it out.
This is where the work of the architect of choice is needed, in order to distribute the funds as evenly as possible and proportionally.
How to do it? Of course, you will not find the exact answer in the book, but read about interesting examples as it was done in other situations.
Total:
1. The book is very exciting and informative, it will be useful to anyone who works with people. Recommend!
2. Donate money to charity. For example through the site https://nuzhnapomosh.ru/
3. The latter is an optional recommendation. Watch Varlamov's interview with Mitya Aleshkovsky, many interesting thoughts and words about charity in Russia
У записи 9 лайков,
3 репостов,
294 просмотров.
3 репостов,
294 просмотров.
Эту запись оставил(а) на своей стене Филипп Чистяков
