#МыслиВслух
О дивный новый капитализм
Когда-то у фантастов неплохо получалось предсказывать будущее или даже его изобретать, как это сделал британский классик Артур Кларк, подробно расписав принципы спутниковой коммуникации - за 12 лет до первого спутника, на минуточку. Стругацкие в 64-м, сами того не ведая, случайно придумали рейв опен-эйры и пейнтбол. Ну а некоторые футуристические концепции оказывались настолько навязчивыми, что их воплощение было просто неизбежным. 90 лет в кино по-разному изображали видео-звонки и делали бы это до сих пор, если бы не появились Skype с Facetime. Когда стало понятно, что рано или поздно сбудется примерно все, ну, может, разве что за исключением телепортации и машины времени, концепция слегка поменялась - фантастика стала все меньше фантазировать и все чаще предостерегать. В конце концов, чем мощнее технологии, тем опаснее злоупотребление ими - отсюда все страшилки "Черного зеркала": и про сознание, запертое в железке, и про киберсобак, охотящихся на людей,и про социальный рейтинг, где все друг друга оценивают.
И, надо сказать, во все это верится без особого труда, потому что уже сегодня вокруг творятся вещи не менее эксцентричные: у нас уже и интернет раздают на воздушных шарах, дроны посылки доставляют, на орбите летает чей-то кабриолет, компьютеры обыгрывают мастеров самой сложной ситуации настольной игры, роботы делают сальто назад, ну а благодаря нейросетям Николаса Кейджа можно встретить в самых неожиданных местах ( https://youtu.be/2jp4M1cIJ5A ). Но когда даже у "Черного зеркала" к третьему сезону начинаются очевидные самоповторы и ощутимо понижается градус сатиры, понимаешь насколько весь этот алармизм, как сейчас принято говорить, отдалился от реальности. Потому что, как ни крути, самая грозная технологическая сила сегодня - это не какие-то там киборги или фантастические устройства для воссоздания виртуальной личности из образца ДНК. Совсем наоборот - технологии, находящиеся в шаге от мирового господства, настолько невзрачны, что даже немного утомляют, а, значит, что антиутопия, к которой они ведут, имеет все шансы подкрасться незаметно.
Интернет, конечно, много чего изменил, но, если подумать, совсем до неузнаваемости он, пожалуй, поменял капитализм, потому что вопреки всем законам рынка в сети всё вдруг стало бесплатным: поиск, соцсети, мессенджеры, энциклопедии и даже многие игры. Ну, с точки зрения не особо заморачивающегося обывателя, оно всё и должно быть бесплатным - мы ведь уже платим за доступ в интернет, куда еще-то?.. И хотя подспудно мы понимаем, что на поддержание онлайн-сервисов требуются огромные деньги, и жизнь учит тому, что бесплатный сыр бывает только в мышеловке, но вот нащупать эту мышеловку ВКонтакта, Facebook или Telegram не очень-то и получается. Казалось бы, удобный инструмент связи в обмен на рекламу, да и то не самую навязчивую - ну что здесь плохого? И пускай даже есть понимание, что кто-то там распоряжается нашей личной информацией и чуть что может слить её, например, спецслужбам - всё это разбивается о такой железобетонный аргумент как "Ну кому мы там нужны, никакого экстремизма не пропагандируем". В общем, удобство связи в обмен на рекламу и предоставление персональных данных кажется нам очевидно выгодной сделкой. Потом, правда, вспоминается, что индейцам тоже в своё время казалось выгодным продать никому не нужный Манхэттен за разноцветные бусы.
На самом деле с капитализмом все в порядке - это просто наша роль в нём немножко поменялась. Мы привыкли считать себя клиентами, которые, как известно, всегда правы, потребителями, за которых борется свободный рынок. Но тут такое дело, что в соцсетях наше участие тянет, скорее, на добровольное рабство, так как кто, если не мы - рядовые пользователи - создаёт самое ценное, что есть у этих самых соцсетей - их наполнение, контент, годный или не очень. Важно то, что делаем это совершенно бесплатно, получая взамен мифический социальный капитал: лайки, комменты, подписчиков. Всё это, конечно, поддаётся монетизации, если начать увлекаться рекламой, но это жалкие крохи по сравнению с тем сколько на ваших постах и фоточках потом заработает соцсеть, потому что, создавая контент, вы, тем самым, продолжаете привлекать внимание других пользователей, а внимание - это и есть самый важный товар цифровой эпохи.
Именно предоставляя свои услуги бесплатно, поисковики, соцсети и видеопорталы завладели вниманием суммарно половины населения планеты, а, завладев им, они смогли гарантировать рекламодателям, что их рекламу точно увидят - более того - каждый юзер увидит, конечно, ту рекламу, которая больше всего ему подходит. А подобрать подходящий баннер или видеоролик поможет как раз тот самый массив ваших персональных данных, которым владеет соцсеть: краткая биография, история передвижения, поиска, лента друзей, поедпочтения по брендам. Всё это в общих чертах обрисовывает кто вы есть такой и что вам необходимо.
О дивный новый капитализм
Когда-то у фантастов неплохо получалось предсказывать будущее или даже его изобретать, как это сделал британский классик Артур Кларк, подробно расписав принципы спутниковой коммуникации - за 12 лет до первого спутника, на минуточку. Стругацкие в 64-м, сами того не ведая, случайно придумали рейв опен-эйры и пейнтбол. Ну а некоторые футуристические концепции оказывались настолько навязчивыми, что их воплощение было просто неизбежным. 90 лет в кино по-разному изображали видео-звонки и делали бы это до сих пор, если бы не появились Skype с Facetime. Когда стало понятно, что рано или поздно сбудется примерно все, ну, может, разве что за исключением телепортации и машины времени, концепция слегка поменялась - фантастика стала все меньше фантазировать и все чаще предостерегать. В конце концов, чем мощнее технологии, тем опаснее злоупотребление ими - отсюда все страшилки "Черного зеркала": и про сознание, запертое в железке, и про киберсобак, охотящихся на людей,и про социальный рейтинг, где все друг друга оценивают.
И, надо сказать, во все это верится без особого труда, потому что уже сегодня вокруг творятся вещи не менее эксцентричные: у нас уже и интернет раздают на воздушных шарах, дроны посылки доставляют, на орбите летает чей-то кабриолет, компьютеры обыгрывают мастеров самой сложной ситуации настольной игры, роботы делают сальто назад, ну а благодаря нейросетям Николаса Кейджа можно встретить в самых неожиданных местах ( https://youtu.be/2jp4M1cIJ5A ). Но когда даже у "Черного зеркала" к третьему сезону начинаются очевидные самоповторы и ощутимо понижается градус сатиры, понимаешь насколько весь этот алармизм, как сейчас принято говорить, отдалился от реальности. Потому что, как ни крути, самая грозная технологическая сила сегодня - это не какие-то там киборги или фантастические устройства для воссоздания виртуальной личности из образца ДНК. Совсем наоборот - технологии, находящиеся в шаге от мирового господства, настолько невзрачны, что даже немного утомляют, а, значит, что антиутопия, к которой они ведут, имеет все шансы подкрасться незаметно.
Интернет, конечно, много чего изменил, но, если подумать, совсем до неузнаваемости он, пожалуй, поменял капитализм, потому что вопреки всем законам рынка в сети всё вдруг стало бесплатным: поиск, соцсети, мессенджеры, энциклопедии и даже многие игры. Ну, с точки зрения не особо заморачивающегося обывателя, оно всё и должно быть бесплатным - мы ведь уже платим за доступ в интернет, куда еще-то?.. И хотя подспудно мы понимаем, что на поддержание онлайн-сервисов требуются огромные деньги, и жизнь учит тому, что бесплатный сыр бывает только в мышеловке, но вот нащупать эту мышеловку ВКонтакта, Facebook или Telegram не очень-то и получается. Казалось бы, удобный инструмент связи в обмен на рекламу, да и то не самую навязчивую - ну что здесь плохого? И пускай даже есть понимание, что кто-то там распоряжается нашей личной информацией и чуть что может слить её, например, спецслужбам - всё это разбивается о такой железобетонный аргумент как "Ну кому мы там нужны, никакого экстремизма не пропагандируем". В общем, удобство связи в обмен на рекламу и предоставление персональных данных кажется нам очевидно выгодной сделкой. Потом, правда, вспоминается, что индейцам тоже в своё время казалось выгодным продать никому не нужный Манхэттен за разноцветные бусы.
На самом деле с капитализмом все в порядке - это просто наша роль в нём немножко поменялась. Мы привыкли считать себя клиентами, которые, как известно, всегда правы, потребителями, за которых борется свободный рынок. Но тут такое дело, что в соцсетях наше участие тянет, скорее, на добровольное рабство, так как кто, если не мы - рядовые пользователи - создаёт самое ценное, что есть у этих самых соцсетей - их наполнение, контент, годный или не очень. Важно то, что делаем это совершенно бесплатно, получая взамен мифический социальный капитал: лайки, комменты, подписчиков. Всё это, конечно, поддаётся монетизации, если начать увлекаться рекламой, но это жалкие крохи по сравнению с тем сколько на ваших постах и фоточках потом заработает соцсеть, потому что, создавая контент, вы, тем самым, продолжаете привлекать внимание других пользователей, а внимание - это и есть самый важный товар цифровой эпохи.
Именно предоставляя свои услуги бесплатно, поисковики, соцсети и видеопорталы завладели вниманием суммарно половины населения планеты, а, завладев им, они смогли гарантировать рекламодателям, что их рекламу точно увидят - более того - каждый юзер увидит, конечно, ту рекламу, которая больше всего ему подходит. А подобрать подходящий баннер или видеоролик поможет как раз тот самый массив ваших персональных данных, которым владеет соцсеть: краткая биография, история передвижения, поиска, лента друзей, поедпочтения по брендам. Всё это в общих чертах обрисовывает кто вы есть такой и что вам необходимо.
#Thinking out loud
Brave New Capitalism
Once upon a time science fiction writers were good at predicting the future or even inventing it, as the British classic Arthur Clarke did, describing in detail the principles of satellite communication - 12 years before the first satellite, for a minute. The Strugatskys in '64, without knowing it, accidentally came up with open air rave and paintball. Well, some futuristic concepts turned out to be so intrusive that their implementation was simply inevitable. For 90 years, the cinema has portrayed video calls in different ways and would still be doing it if Skype with Facetime had not appeared. When it became clear that sooner or later almost everything would come true, well, maybe with the exception of teleportation and a time machine, the concept changed slightly - science fiction began to fantasize less and more and more often to warn. In the end, the more powerful the technologies, the more dangerous their abuse - hence all the horror stories of the "Black Mirror": about the consciousness locked in a piece of iron, and about cyber dogs hunting people, and about a social rating, where everyone evaluates each other.
And, I must say, all this is believed without much difficulty, because today things are happening around no less eccentric: we already distribute the Internet in balloons, drones deliver parcels, someone's cabriolet flies in orbit, computers beat the masters themselves difficult situation of a board game, robots do back flips, but thanks to neural networks, Nicolas Cage can be found in the most unexpected places (https://youtu.be/2jp4M1cIJ5A). But when even the "Black Mirror" by the third season begins to repeat itself and the degree of satire is noticeably lower, you understand how much all this alarmism, as they say now, has moved away from reality. Because, whatever one may say, the most formidable technological force today is not some cyborgs or fantastic devices for recreating a virtual personality from a DNA sample. Quite the opposite - technologies that are one step away from world domination are so inconspicuous that they even tire a little, which means that the dystopia to which they lead has every chance to sneak up unnoticed.
The Internet, of course, has changed a lot, but if you think about it, it probably changed capitalism completely beyond recognition, because contrary to all the laws of the market, everything on the Internet suddenly became free: search, social networks, instant messengers, encyclopedias and even many games. Well, from the point of view of a not particularly bothering layman, everything should be free - we already pay for Internet access, where else? .. And although latently we understand that it takes a lot of money to maintain online services, and life teaches that free cheese can only be found in a mousetrap, but finding this mousetrap on VKontakte, Facebook or Telegram is not very successful. It would seem that a convenient communication tool in exchange for advertising, and even then not the most intrusive - well, what's wrong with that? And even if there is an understanding that someone is in charge of our personal information and can just leak it, for example, to the special services - all this breaks down on such a concrete argument as "Well, who needs us there, we are not promoting any extremism." In general, the convenience of communication in exchange for advertising and the provision of personal data seems to us to be an obvious bargain. Then, however, I recall that the Indians, too, at one time thought it profitable to sell a Manhattan that no one needed for multi-colored beads.
In fact, everything is fine with capitalism - it's just that our role in it has changed a little. We used to think of ourselves as customers who, as you know, are always right, consumers for whom the free market is fighting. But here the thing is that in social networks our participation is more likely to be voluntary slavery, since who, if not we - ordinary users - creates the most valuable thing that these very social networks have - their content, content, good or not. What is important is that we do it completely free of charge, receiving in return mythical social capital: likes, comments, subscribers. All this, of course, lends itself to monetization if you start to get involved in advertising, but these are pitiful crumbs compared to how much the social network will later earn on your posts and photos, because by creating content, you, thereby, continue to attract the attention of other users, and the attention is the most important commodity in the digital age.
It was by providing their services for free that search engines, social networks and video portals captured the attention of a total of half of the world's population, and by taking possession of it, they were able to guarantee advertisers that their ads would be seen for sure - moreover, each user will, of course, see the ads that are most to him fits. And the very same array of your personal data that the social network owns will help you to choose the right banner or video: a brief biography, history of movement, search, friends' feed, brand preferences. All of this outlines who you are and what you need.
Brave New Capitalism
Once upon a time science fiction writers were good at predicting the future or even inventing it, as the British classic Arthur Clarke did, describing in detail the principles of satellite communication - 12 years before the first satellite, for a minute. The Strugatskys in '64, without knowing it, accidentally came up with open air rave and paintball. Well, some futuristic concepts turned out to be so intrusive that their implementation was simply inevitable. For 90 years, the cinema has portrayed video calls in different ways and would still be doing it if Skype with Facetime had not appeared. When it became clear that sooner or later almost everything would come true, well, maybe with the exception of teleportation and a time machine, the concept changed slightly - science fiction began to fantasize less and more and more often to warn. In the end, the more powerful the technologies, the more dangerous their abuse - hence all the horror stories of the "Black Mirror": about the consciousness locked in a piece of iron, and about cyber dogs hunting people, and about a social rating, where everyone evaluates each other.
And, I must say, all this is believed without much difficulty, because today things are happening around no less eccentric: we already distribute the Internet in balloons, drones deliver parcels, someone's cabriolet flies in orbit, computers beat the masters themselves difficult situation of a board game, robots do back flips, but thanks to neural networks, Nicolas Cage can be found in the most unexpected places (https://youtu.be/2jp4M1cIJ5A). But when even the "Black Mirror" by the third season begins to repeat itself and the degree of satire is noticeably lower, you understand how much all this alarmism, as they say now, has moved away from reality. Because, whatever one may say, the most formidable technological force today is not some cyborgs or fantastic devices for recreating a virtual personality from a DNA sample. Quite the opposite - technologies that are one step away from world domination are so inconspicuous that they even tire a little, which means that the dystopia to which they lead has every chance to sneak up unnoticed.
The Internet, of course, has changed a lot, but if you think about it, it probably changed capitalism completely beyond recognition, because contrary to all the laws of the market, everything on the Internet suddenly became free: search, social networks, instant messengers, encyclopedias and even many games. Well, from the point of view of a not particularly bothering layman, everything should be free - we already pay for Internet access, where else? .. And although latently we understand that it takes a lot of money to maintain online services, and life teaches that free cheese can only be found in a mousetrap, but finding this mousetrap on VKontakte, Facebook or Telegram is not very successful. It would seem that a convenient communication tool in exchange for advertising, and even then not the most intrusive - well, what's wrong with that? And even if there is an understanding that someone is in charge of our personal information and can just leak it, for example, to the special services - all this breaks down on such a concrete argument as "Well, who needs us there, we are not promoting any extremism." In general, the convenience of communication in exchange for advertising and the provision of personal data seems to us to be an obvious bargain. Then, however, I recall that the Indians, too, at one time thought it profitable to sell a Manhattan that no one needed for multi-colored beads.
In fact, everything is fine with capitalism - it's just that our role in it has changed a little. We used to think of ourselves as customers who, as you know, are always right, consumers for whom the free market is fighting. But here the thing is that in social networks our participation is more likely to be voluntary slavery, since who, if not we - ordinary users - creates the most valuable thing that these very social networks have - their content, content, good or not. What is important is that we do it completely free of charge, receiving in return mythical social capital: likes, comments, subscribers. All this, of course, lends itself to monetization if you start to get involved in advertising, but these are pitiful crumbs compared to how much the social network will later earn on your posts and photos, because by creating content, you, thereby, continue to attract the attention of other users, and the attention is the most important commodity in the digital age.
It was by providing their services for free that search engines, social networks and video portals captured the attention of a total of half of the world's population, and by taking possession of it, they were able to guarantee advertisers that their ads would be seen for sure - moreover, each user will, of course, see the ads that are most to him fits. And the very same array of your personal data that the social network owns will help you to choose the right banner or video: a brief biography, history of movement, search, friends' feed, brand preferences. All of this outlines who you are and what you need.
У записи 2 лайков,
0 репостов,
135 просмотров.
0 репостов,
135 просмотров.
Эту запись оставил(а) на своей стене Michael Polishchuk
