В своём первом посте, я решил рассказать сразу о двух книгах одного автора Мартина Линдстрома - "Buyology: увлкательное путешествие в мозг современного потребителя" и "Вынос мозга".
Обычно я начинаю чтение книги в нескольких случаях:
- я лояльно настроен к автору,
- мне посоветовали эту книгу близкие по мировосприятию люди,
- в названии или рецензии к книге звучит имя или термин, которые мне интересны в настоящий момент.
Недавно я нашёл ещё один принцип выбора - крутая обложка)). Такой книгой стало для меня произведение неизвестного автора (Мартина Линдстрома) по неизвестной теме (нейромаркетинг) с прекрасным названием "Вынос мозга".
Как уже рассказывал, я читаю книги в элекронном формате. Наткнувшись на эту обложку в книжном не смог устоять и скачал её. Буквально на второй странице предисловия я увидел ссылку на предыдущую книгу Мартина - "Buyology", и не смоготказать себе в удовольствии скачать её. Сегодняшняя заметка-рецензия сразу на две книги одного автора. Это непривычно с точки зрения публицистики, но я просто не мог сделать по другому)
Buyology. Мой первый опыт инфомации по нейромаркетингу и я проглатил эту книгу примерно за 4 дня. Уже на первых страницах раскрывается тайна странного явления - объём продаж сигарет в США вырос на 13% с 2003 по 2006 год, несмотря на ограничение рекламы табачных изделий, постоянные предупреждения и призывы органов здравоохранения. И это в USA, где на пачках страшные кадры, а не простые надписи.
Исследования при помощи МРТ и ТКЭАМ (топографическое картирование электрической активности мозга) показали, что все эти призывы, направленные на страх и уменьшение потребление сигарет, реально ведут к возбуждению области прилегающего ядра, что стимулирует увеличение дозы табака.
Прочитав книгу я немного лучше стал разбираться в product placement и понял как применять "зеркальные нейроны" в продвижении!
Никогда не умел хорошо писать рецензии, но могу сказать честно - я в предвкушении приступил к прочтению книги второй - "Вынос мозга"!!!
Скажу честно, эта новая для меня книга теперь входит в набор hard-version, состоящий из 13-15 книг в твёрдом формате, которые я перечитываю с ручкой в руке и огнём в глазах по несколько раз.
Как ни странно "Вынос мозга" я читал неприлично долго - около месяца. На осмысление понадобился ещё месяц! Я хочу применять идеи из этой книги (одну я уже предложил креаивному отделу ChocoFamily) и узнавать больш, чтобы не попадаться в ловушкиЮ расставленные маркетологами.
Расскажу только несколько интереснх идей из книги, которые не смогут отобразить всю глубину книги, но могут быть инетерсными:
1. "Окна открытости". Теория Роберта Сапольски. В семидесятых годах он занялся изучением временнЫх "окон, в которые формируется наш культурный вкус и мы способны воспринимать изменения". Итогом стали факты, что большинство из нас всю жизнь слушают и любят музыку, которая нас окружала приблизительно в двадцатилетнем возрасте. После проведения аналогичных исследований по пище и моде Сапольски пришёл к выводу, что наше "окно открытости" для пирсинга и татуировок закрывается в 23 года, а для новых видов пищи пости закрыто в 39 лет.
Я ощутил на себе это)))
2. Рассплачиваясь картами, получая карты лояльность, используя соцсети (особенно геотаргетированные) и НЕ читая права регистрации или использования (по которыми мы быстро ставим галочку) мы отдаём почти всю информацию о нас, включая мою сексуальную ориентацию, в руки искусных маркетологов.
________________________________
Я советую каждому прочитать эту книгу. Каждый, уверен в этом, найдёт в ней что-то интересное: занимательные факты, новые знания или идеи для маркетологов. И поймёт как кайфно выносить мозг))
Мои оценки:
"Buyology" - 9 из 10
"Вынос мозга" - 10 из 10
P.S. через пару дней - рецензия на книгу Радислава Гандапаса "Харизма лидера". Интересно?!)
Обычно я начинаю чтение книги в нескольких случаях:
- я лояльно настроен к автору,
- мне посоветовали эту книгу близкие по мировосприятию люди,
- в названии или рецензии к книге звучит имя или термин, которые мне интересны в настоящий момент.
Недавно я нашёл ещё один принцип выбора - крутая обложка)). Такой книгой стало для меня произведение неизвестного автора (Мартина Линдстрома) по неизвестной теме (нейромаркетинг) с прекрасным названием "Вынос мозга".
Как уже рассказывал, я читаю книги в элекронном формате. Наткнувшись на эту обложку в книжном не смог устоять и скачал её. Буквально на второй странице предисловия я увидел ссылку на предыдущую книгу Мартина - "Buyology", и не смоготказать себе в удовольствии скачать её. Сегодняшняя заметка-рецензия сразу на две книги одного автора. Это непривычно с точки зрения публицистики, но я просто не мог сделать по другому)
Buyology. Мой первый опыт инфомации по нейромаркетингу и я проглатил эту книгу примерно за 4 дня. Уже на первых страницах раскрывается тайна странного явления - объём продаж сигарет в США вырос на 13% с 2003 по 2006 год, несмотря на ограничение рекламы табачных изделий, постоянные предупреждения и призывы органов здравоохранения. И это в USA, где на пачках страшные кадры, а не простые надписи.
Исследования при помощи МРТ и ТКЭАМ (топографическое картирование электрической активности мозга) показали, что все эти призывы, направленные на страх и уменьшение потребление сигарет, реально ведут к возбуждению области прилегающего ядра, что стимулирует увеличение дозы табака.
Прочитав книгу я немного лучше стал разбираться в product placement и понял как применять "зеркальные нейроны" в продвижении!
Никогда не умел хорошо писать рецензии, но могу сказать честно - я в предвкушении приступил к прочтению книги второй - "Вынос мозга"!!!
Скажу честно, эта новая для меня книга теперь входит в набор hard-version, состоящий из 13-15 книг в твёрдом формате, которые я перечитываю с ручкой в руке и огнём в глазах по несколько раз.
Как ни странно "Вынос мозга" я читал неприлично долго - около месяца. На осмысление понадобился ещё месяц! Я хочу применять идеи из этой книги (одну я уже предложил креаивному отделу ChocoFamily) и узнавать больш, чтобы не попадаться в ловушкиЮ расставленные маркетологами.
Расскажу только несколько интереснх идей из книги, которые не смогут отобразить всю глубину книги, но могут быть инетерсными:
1. "Окна открытости". Теория Роберта Сапольски. В семидесятых годах он занялся изучением временнЫх "окон, в которые формируется наш культурный вкус и мы способны воспринимать изменения". Итогом стали факты, что большинство из нас всю жизнь слушают и любят музыку, которая нас окружала приблизительно в двадцатилетнем возрасте. После проведения аналогичных исследований по пище и моде Сапольски пришёл к выводу, что наше "окно открытости" для пирсинга и татуировок закрывается в 23 года, а для новых видов пищи пости закрыто в 39 лет.
Я ощутил на себе это)))
2. Рассплачиваясь картами, получая карты лояльность, используя соцсети (особенно геотаргетированные) и НЕ читая права регистрации или использования (по которыми мы быстро ставим галочку) мы отдаём почти всю информацию о нас, включая мою сексуальную ориентацию, в руки искусных маркетологов.
________________________________
Я советую каждому прочитать эту книгу. Каждый, уверен в этом, найдёт в ней что-то интересное: занимательные факты, новые знания или идеи для маркетологов. И поймёт как кайфно выносить мозг))
Мои оценки:
"Buyology" - 9 из 10
"Вынос мозга" - 10 из 10
P.S. через пару дней - рецензия на книгу Радислава Гандапаса "Харизма лидера". Интересно?!)
In my first post, I decided to talk about two books by the author Martin Lindstrom at once - "Buyology: an exciting journey into the brain of a modern consumer" and "Take out the brain."
I usually start reading a book in several cases:
- I am loyal to the author,
- I was advised by this book by people close in perception of the world,
- in the title or review of the book sounds the name or term that I am interested in at the moment.
Recently, I found another selection principle - a cool cover)). Such a book was for me a work by an unknown author (Martin Lindstrom) on an unknown topic (neuromarketing) with the beautiful title "Removal of the brain."
As already mentioned, I read books in electronic format. Having stumbled upon this cover in the book I could not resist and downloaded it. Literally on the second page of the preface, I saw a link to Martin’s previous book, “Buyology,” and I couldn’t deny myself the pleasure of downloading it. Today's article is a review of two books by one author at once. This is unusual from the point of view of journalism, but I just could not do otherwise)
Buyology. My first experience with neuromarketing information and I swallowed this book in about 4 days. The mystery of a strange phenomenon is already revealed on the first pages - cigarette sales in the United States grew by 13% from 2003 to 2006, despite restrictions on tobacco advertising, constant warnings and calls from health authorities. And this is in USA, where there are scary shots on packs, not simple inscriptions.
Studies using MRI and TKEM (topographic mapping of electrical activity of the brain) showed that all these calls aimed at fear and reducing cigarette consumption actually lead to excitation of the adjacent nucleus, which stimulates an increase in the dose of tobacco.
After reading the book, I began to better understand product placement and understood how to use “mirror neurons” in promotion!
I never knew how to write reviews well, but I can honestly say - I was excited to start reading the second book, “Takeout the Brain” !!!
To be honest, this new book for me is now included in the hard-version set, consisting of 13-15 books in hard format, which I re-read with a pen in my hand and fire in my eyes several times.
Oddly enough, I’ve read indecent Brain for a long time - about a month. It took another month to comprehend! I want to apply the ideas from this book (I already suggested one to the creative department of ChocoFamily) and learn a lot so as not to fall into the traps set up by the marketers.
I will tell only a few interesting ideas from the book that cannot reflect the entire depth of the book, but can be interesting:
1. "Windows of openness." Theory of Robert Sapolsky. In the seventies, he began to study the temporary "windows into which our cultural taste is formed and we are able to perceive changes." The result was the facts that most of us have been listening and love all our life the music that surrounded us at about twenty years old. After conducting similar studies on food and fashion, Sapolsky came to the conclusion that our "window of openness" for piercings and tattoos closes at 23 years old, and for new types of food, the post is closed at 39 years old.
I felt it on myself)))
2. Paying with cards, receiving loyalty cards, using social networks (especially geo-targeted) and NOT reading the registration or use rights (by which we quickly tick off) we give almost all information about us, including my sexual orientation, to the hands of skilled marketers.
________________________________
I advise everyone to read this book. Everyone, sure of this, will find something interesting in it: entertaining facts, new knowledge or ideas for marketers. And he will understand how to make the brain buzz))
My marks:
Buyology - 9 out of 10
"Brain removal" - 10 out of 10
P.S. a couple of days later - a review of the book of Radislav Gandapas "Charisma of a leader." Interesting?!)
I usually start reading a book in several cases:
- I am loyal to the author,
- I was advised by this book by people close in perception of the world,
- in the title or review of the book sounds the name or term that I am interested in at the moment.
Recently, I found another selection principle - a cool cover)). Such a book was for me a work by an unknown author (Martin Lindstrom) on an unknown topic (neuromarketing) with the beautiful title "Removal of the brain."
As already mentioned, I read books in electronic format. Having stumbled upon this cover in the book I could not resist and downloaded it. Literally on the second page of the preface, I saw a link to Martin’s previous book, “Buyology,” and I couldn’t deny myself the pleasure of downloading it. Today's article is a review of two books by one author at once. This is unusual from the point of view of journalism, but I just could not do otherwise)
Buyology. My first experience with neuromarketing information and I swallowed this book in about 4 days. The mystery of a strange phenomenon is already revealed on the first pages - cigarette sales in the United States grew by 13% from 2003 to 2006, despite restrictions on tobacco advertising, constant warnings and calls from health authorities. And this is in USA, where there are scary shots on packs, not simple inscriptions.
Studies using MRI and TKEM (topographic mapping of electrical activity of the brain) showed that all these calls aimed at fear and reducing cigarette consumption actually lead to excitation of the adjacent nucleus, which stimulates an increase in the dose of tobacco.
After reading the book, I began to better understand product placement and understood how to use “mirror neurons” in promotion!
I never knew how to write reviews well, but I can honestly say - I was excited to start reading the second book, “Takeout the Brain” !!!
To be honest, this new book for me is now included in the hard-version set, consisting of 13-15 books in hard format, which I re-read with a pen in my hand and fire in my eyes several times.
Oddly enough, I’ve read indecent Brain for a long time - about a month. It took another month to comprehend! I want to apply the ideas from this book (I already suggested one to the creative department of ChocoFamily) and learn a lot so as not to fall into the traps set up by the marketers.
I will tell only a few interesting ideas from the book that cannot reflect the entire depth of the book, but can be interesting:
1. "Windows of openness." Theory of Robert Sapolsky. In the seventies, he began to study the temporary "windows into which our cultural taste is formed and we are able to perceive changes." The result was the facts that most of us have been listening and love all our life the music that surrounded us at about twenty years old. After conducting similar studies on food and fashion, Sapolsky came to the conclusion that our "window of openness" for piercings and tattoos closes at 23 years old, and for new types of food, the post is closed at 39 years old.
I felt it on myself)))
2. Paying with cards, receiving loyalty cards, using social networks (especially geo-targeted) and NOT reading the registration or use rights (by which we quickly tick off) we give almost all information about us, including my sexual orientation, to the hands of skilled marketers.
________________________________
I advise everyone to read this book. Everyone, sure of this, will find something interesting in it: entertaining facts, new knowledge or ideas for marketers. And he will understand how to make the brain buzz))
My marks:
Buyology - 9 out of 10
"Brain removal" - 10 out of 10
P.S. a couple of days later - a review of the book of Radislav Gandapas "Charisma of a leader." Interesting?!)
У записи 4 лайков,
1 репостов.
1 репостов.
Эту запись оставил(а) на своей стене Андрей Гейер
