https://facebook.com/298276320198577_2727330340626484
"...мозг прогнозировал лучше, чем его владельцы: по активности мозга будущие хиты можно было предсказать точнее, чем по ответам респондентов"
Чек-лист для создания эффективной видеорекламы: нейроисследование роликов BeepCar → http://www.sostav.ru/publication/chek-list-dlya-sozdaniya-effektivnoj-videoreklamy-nejroissledovanie-rolikov-beepcar-32931.html
КАК ЭТО РАБОТАЕТ:
В ходе исследования человека подключают к электроэнцефалографу, рядом ставят айтрекер, который следит за движениями глаз. Предъявляют ему стимульный материал (видео, картинку, текст — в данном случае это реклама). Все реакции фиксируют, потом их анализируют исследователи и делают выводы.
Тестирование с помощью нейрофизиологии дает честный ответ: даже если респонденту неудобно признаваться, что видео не понравилось (или понравилось слишком сильно), за него все скажут показания датчиков. Иногда мозг проницательнее, чем сознание: в одном исследовании респондентам дали послушать отрывки из песен и попросили дать прогноз, какие треки станут хитами. Записали ответы и реакцию мозга, а через три года проверили. Оказалось, что мозг прогнозировал лучше, чем его владельцы: по активности мозга будущие хиты можно было предсказать точнее, чем по ответам респондентов.
Также нейрофизиологическое исследование позволяет по кадрам проанализировать реакцию на каждую из сцен: вместо общих слов «Скучновато что-то» вы видите, на каком моменте зритель перестал следить за сюжетом.
Disney с 2017 года проверяет выходящие фильмы таким образом; у нас в стране тестировали «Легенду № 17», «Горько», «Экипаж» и другие. На рекламном рынке в России этот метод тоже применяется, но результатами, а тем более выводами мало кто делится. Мы решили протестировать на себе.
В Mail.Ru Group есть собственная UX-лаборатория, которая уже много лет консультирует проекты компании, помогая лучше понять пользователей. У лаборатории на счету сотни исследований, от тестов иконок до проверки вариантов редизайна и анализа моделей потребления контента. Мы попросили коллег узнать, как целевая аудитория реагирует на рекламу BeepCar, и проверить гипотезы относительно того, что нравится зрителям и что эффективно, а что нет. Коллеги подключили лабораторию нейромаркетинговых исследований Brain Company, провели совместное исследование и помогли сформулировать правила создания эффективной видеорекламы.
Целиком → http://www.sostav.ru/publication/chek-list-dlya-sozdaniya-effektivnoj-videoreklamy-nejroissledovanie-rolikov-beepcar-32931.html
(Илья Рабченок)
Как попасть креативом в целевую аудиторию
"...мозг прогнозировал лучше, чем его владельцы: по активности мозга будущие хиты можно было предсказать точнее, чем по ответам респондентов"
Чек-лист для создания эффективной видеорекламы: нейроисследование роликов BeepCar → http://www.sostav.ru/publication/chek-list-dlya-sozdaniya-effektivnoj-videoreklamy-nejroissledovanie-rolikov-beepcar-32931.html
КАК ЭТО РАБОТАЕТ:
В ходе исследования человека подключают к электроэнцефалографу, рядом ставят айтрекер, который следит за движениями глаз. Предъявляют ему стимульный материал (видео, картинку, текст — в данном случае это реклама). Все реакции фиксируют, потом их анализируют исследователи и делают выводы.
Тестирование с помощью нейрофизиологии дает честный ответ: даже если респонденту неудобно признаваться, что видео не понравилось (или понравилось слишком сильно), за него все скажут показания датчиков. Иногда мозг проницательнее, чем сознание: в одном исследовании респондентам дали послушать отрывки из песен и попросили дать прогноз, какие треки станут хитами. Записали ответы и реакцию мозга, а через три года проверили. Оказалось, что мозг прогнозировал лучше, чем его владельцы: по активности мозга будущие хиты можно было предсказать точнее, чем по ответам респондентов.
Также нейрофизиологическое исследование позволяет по кадрам проанализировать реакцию на каждую из сцен: вместо общих слов «Скучновато что-то» вы видите, на каком моменте зритель перестал следить за сюжетом.
Disney с 2017 года проверяет выходящие фильмы таким образом; у нас в стране тестировали «Легенду № 17», «Горько», «Экипаж» и другие. На рекламном рынке в России этот метод тоже применяется, но результатами, а тем более выводами мало кто делится. Мы решили протестировать на себе.
В Mail.Ru Group есть собственная UX-лаборатория, которая уже много лет консультирует проекты компании, помогая лучше понять пользователей. У лаборатории на счету сотни исследований, от тестов иконок до проверки вариантов редизайна и анализа моделей потребления контента. Мы попросили коллег узнать, как целевая аудитория реагирует на рекламу BeepCar, и проверить гипотезы относительно того, что нравится зрителям и что эффективно, а что нет. Коллеги подключили лабораторию нейромаркетинговых исследований Brain Company, провели совместное исследование и помогли сформулировать правила создания эффективной видеорекламы.
Целиком → http://www.sostav.ru/publication/chek-list-dlya-sozdaniya-effektivnoj-videoreklamy-nejroissledovanie-rolikov-beepcar-32931.html
(Илья Рабченок)
Как попасть креативом в целевую аудиторию
https://facebook.com/298276320198577_2727330340626484
"... the brain predicted better than its owners: according to the activity of the brain, future hits could be more accurately predicted than by the responses of the respondents"
Checklist for creating effective video ads: neuroscience BeepCar commercials → http://www.sostav.ru/publication/chek-list-dlya-sozdaniya-effektivnoj-videoreklamy-nejroissledovanie-rolikov-beepcar-32931.html
HOW IT WORKS:
During the study, a person is connected to an electroencephalograph, and an IT tracker is placed next to it, which monitors eye movements. Present him a stimulus material (video, picture, text - in this case it’s an advertisement). All reactions are recorded, then researchers analyze them and draw conclusions.
Testing with the help of neurophysiology gives an honest answer: even if the respondent is inconvenient to admit that the video did not like (or liked too much), the sensor readings will tell everyone. Sometimes the brain is more insightful than consciousness: in one study, respondents were given to listen to extracts from songs and asked to predict which tracks would become hits. We recorded the answers and the reaction of the brain, and checked it after three years. It turned out that the brain predicted better than its owners: by the activity of the brain, future hits could be more accurately predicted than by the responses of the respondents.
Neurophysiological research also allows you to analyze the response to each scene from frame to frame: instead of the general words “Something is boring,” you see at what point the viewer stopped following the plot.
Disney has been checking outcoming films this way since 2017; in our country we tested Legend No. 17, Gorky, Crew, and others. In the advertising market in Russia, this method is also used, but few share the results, and even more so the conclusions. We decided to test on ourselves.
Mail.Ru Group has its own UX laboratory, which has been advising the company's projects for many years, helping to better understand users. The laboratory has hundreds of studies, from icon tests to checking redesign options and analyzing content consumption patterns. We asked our colleagues to find out how the target audience reacts to BeepCar ads and test hypotheses about what the audience likes and what is effective and what is not. Colleagues connected the Brain Company laboratory of neuromarketing research, conducted a joint study and helped formulate the rules for creating effective video ads.
Entirely → http://www.sostav.ru/publication/chek-list-dlya-sozdaniya-effektivnoj-videoreklamy-nejroissledovanie-rolikov-beepcar-32931.html
(Ilya Rabchenok)
How to get creative to the target audience
"... the brain predicted better than its owners: according to the activity of the brain, future hits could be more accurately predicted than by the responses of the respondents"
Checklist for creating effective video ads: neuroscience BeepCar commercials → http://www.sostav.ru/publication/chek-list-dlya-sozdaniya-effektivnoj-videoreklamy-nejroissledovanie-rolikov-beepcar-32931.html
HOW IT WORKS:
During the study, a person is connected to an electroencephalograph, and an IT tracker is placed next to it, which monitors eye movements. Present him a stimulus material (video, picture, text - in this case it’s an advertisement). All reactions are recorded, then researchers analyze them and draw conclusions.
Testing with the help of neurophysiology gives an honest answer: even if the respondent is inconvenient to admit that the video did not like (or liked too much), the sensor readings will tell everyone. Sometimes the brain is more insightful than consciousness: in one study, respondents were given to listen to extracts from songs and asked to predict which tracks would become hits. We recorded the answers and the reaction of the brain, and checked it after three years. It turned out that the brain predicted better than its owners: by the activity of the brain, future hits could be more accurately predicted than by the responses of the respondents.
Neurophysiological research also allows you to analyze the response to each scene from frame to frame: instead of the general words “Something is boring,” you see at what point the viewer stopped following the plot.
Disney has been checking outcoming films this way since 2017; in our country we tested Legend No. 17, Gorky, Crew, and others. In the advertising market in Russia, this method is also used, but few share the results, and even more so the conclusions. We decided to test on ourselves.
Mail.Ru Group has its own UX laboratory, which has been advising the company's projects for many years, helping to better understand users. The laboratory has hundreds of studies, from icon tests to checking redesign options and analyzing content consumption patterns. We asked our colleagues to find out how the target audience reacts to BeepCar ads and test hypotheses about what the audience likes and what is effective and what is not. Colleagues connected the Brain Company laboratory of neuromarketing research, conducted a joint study and helped formulate the rules for creating effective video ads.
Entirely → http://www.sostav.ru/publication/chek-list-dlya-sozdaniya-effektivnoj-videoreklamy-nejroissledovanie-rolikov-beepcar-32931.html
(Ilya Rabchenok)
How to get creative to the target audience
У записи 1 лайков,
0 репостов,
125 просмотров.
0 репостов,
125 просмотров.
Эту запись оставил(а) на своей стене Илья Рабченок
