https://facebook.com/298276320198577_2752272961465555
Google придумал вымышленную марку пиццы, чтобы протестировать креативные рекламные стратегии на Youtube
Команда Unskippable Labs от Google протестировала эффективность рекламы новым способом. Они создали поддельный бренд пиццы под названием «Доктор Форк», собрали 33 рекламы из стоковых фотографий и видео, а затем отправили их на YouTube и достигли 20 миллионов показов.
Бен Джонс, креативный директор Unskippable Labs, объяснил, что среди рекламодателей существуют определенные аксиомы, которые никто никогда не пробует протестировать. Например, «Вы не должны показывать, как кто-то пережевывает еду и смотрит прямо в камеру».
Каждый воспринимает этот факт как нечто очевидное и не пробует делать подобную рекламу. При этом не было осуществлено никаких тестов, которые бы убедили в том, что проблема пережевывания на камеру действительно существует. Создав фейковый бренд, Джонс показал, что у его команды внезапно открылась «совершенно другая свобода – быть вне правил».
«Возможно, я не могу жевать и смотреть прямо на камеру, но доктор Форк может делать все, что захочет», – говорит Джонс. «Давайте используем свободу несуществующего товара, чтобы иметь возможность делать неправильное, двигаться по иным направлениям и задавать вопросы о том, что бренд не станет делать, потому что у бренда есть своё резюме и набор целей».
Кроме того, YouTube предоставил Джонсу и его команде огромное количество реальных просмотров, чтобы они могли проверить свои идеи, не ограничиваясь небольшой фокус-группой.
6 выводов, которые получили сотрудники Гугла → https://blog.sociate.ru/google-pridumal-feik-pizzu
(Илья Рабченок)
Команда Unskippable Labs от Google протестировала эффективность рекламы новым способом. Делимся переводом статьи Techcrunch.
Google придумал вымышленную марку пиццы, чтобы протестировать креативные рекламные стратегии на Youtube
Команда Unskippable Labs от Google протестировала эффективность рекламы новым способом. Они создали поддельный бренд пиццы под названием «Доктор Форк», собрали 33 рекламы из стоковых фотографий и видео, а затем отправили их на YouTube и достигли 20 миллионов показов.
Бен Джонс, креативный директор Unskippable Labs, объяснил, что среди рекламодателей существуют определенные аксиомы, которые никто никогда не пробует протестировать. Например, «Вы не должны показывать, как кто-то пережевывает еду и смотрит прямо в камеру».
Каждый воспринимает этот факт как нечто очевидное и не пробует делать подобную рекламу. При этом не было осуществлено никаких тестов, которые бы убедили в том, что проблема пережевывания на камеру действительно существует. Создав фейковый бренд, Джонс показал, что у его команды внезапно открылась «совершенно другая свобода – быть вне правил».
«Возможно, я не могу жевать и смотреть прямо на камеру, но доктор Форк может делать все, что захочет», – говорит Джонс. «Давайте используем свободу несуществующего товара, чтобы иметь возможность делать неправильное, двигаться по иным направлениям и задавать вопросы о том, что бренд не станет делать, потому что у бренда есть своё резюме и набор целей».
Кроме того, YouTube предоставил Джонсу и его команде огромное количество реальных просмотров, чтобы они могли проверить свои идеи, не ограничиваясь небольшой фокус-группой.
6 выводов, которые получили сотрудники Гугла → https://blog.sociate.ru/google-pridumal-feik-pizzu
(Илья Рабченок)
Команда Unskippable Labs от Google протестировала эффективность рекламы новым способом. Делимся переводом статьи Techcrunch.
https://facebook.com/298276320198577_2752272961465555
Google came up with a fictional pizza brand to test creative advertising strategies on Youtube
Google’s Unskippable Labs team has tested ad performance in a new way. They created a fake pizza brand called Doctor Fork, collected 33 ads from stock photos and videos, then sent them to YouTube and reached 20 million impressions.
Ben Jones, creative director of Unskippable Labs, explained that there are certain axioms among advertisers that no one ever tries to test. For example, "You should not show how someone chews food and looks directly at the camera."
Everyone perceives this fact as something obvious and does not try to make such an advertisement. At the same time, no tests were carried out that would convince that the problem of chewing on the camera really exists. By creating a fake brand, Jones showed that his team suddenly opened up "a completely different freedom - to be out of the rules."
“Maybe I can't chew and look directly at the camera, but Dr. Fork can do whatever he wants,” says Jones. “Let's use the freedom of a non-existent product to be able to do the wrong thing, move in different directions and ask questions about what the brand will not do, because the brand has its own resume and set of goals.”
In addition, YouTube provided Jones and his team with a huge amount of real views so they could test their ideas, not limited to a small focus group.
6 conclusions that Google employees received → https://blog.sociate.ru/google-pridumal-feik-pizzu
(Ilya Rabchenok)
Google’s Unskippable Labs team has tested ad performance in a new way. We share the translation of the Techcrunch article.
Google came up with a fictional pizza brand to test creative advertising strategies on Youtube
Google’s Unskippable Labs team has tested ad performance in a new way. They created a fake pizza brand called Doctor Fork, collected 33 ads from stock photos and videos, then sent them to YouTube and reached 20 million impressions.
Ben Jones, creative director of Unskippable Labs, explained that there are certain axioms among advertisers that no one ever tries to test. For example, "You should not show how someone chews food and looks directly at the camera."
Everyone perceives this fact as something obvious and does not try to make such an advertisement. At the same time, no tests were carried out that would convince that the problem of chewing on the camera really exists. By creating a fake brand, Jones showed that his team suddenly opened up "a completely different freedom - to be out of the rules."
“Maybe I can't chew and look directly at the camera, but Dr. Fork can do whatever he wants,” says Jones. “Let's use the freedom of a non-existent product to be able to do the wrong thing, move in different directions and ask questions about what the brand will not do, because the brand has its own resume and set of goals.”
In addition, YouTube provided Jones and his team with a huge amount of real views so they could test their ideas, not limited to a small focus group.
6 conclusions that Google employees received → https://blog.sociate.ru/google-pridumal-feik-pizzu
(Ilya Rabchenok)
Google’s Unskippable Labs team has tested ad performance in a new way. We share the translation of the Techcrunch article.
У записи 1 лайков,
0 репостов,
148 просмотров.
0 репостов,
148 просмотров.
Эту запись оставил(а) на своей стене Илья Рабчёнок
