В Средние века благотворительные организации часто занимались ребрендингом. Рекорд в этой области поставил орден испанского графа Родриго Альвареса де Сарио известный в литературе как «орден Монжуа»
Первоначально граф де Сарио основал орден в Кастилии под названием «Нового ордена» в 1173 году . Вслед за этим он «перетащил» его в Арагон, где сменил ордену имя и стал называть новую формацию «Орденом Альфамбры». Потом славный рыцарь дон Родриго отправился в Палестину, где сумел приобрести замок на горе Монжуа(Mont Joie), рядом с могилой пророка Самуила. В конце 1170-х годов братья «Ордена Монжуа» изрядно укрепили замок.
Дальнейшей истории ордена помешала смерть предприимчивого дона Родриго, а также поражение крестоносцев при Хаттине в 1187 году. Немногие оставшиеся в живых после битвы рыцари отправились обратно в Кастилию и Арагон. Там они раскололись – часть из них присоединилась к Ордену храма, а другая часть в 1196 году основала орден Монфрей. Наконец в 1221 году Фердинанд III Кастильский присоединил этот самый орден Монфрей к более крупному ордену Калатрава.
Таким образом, за сорок лет орден сменил четыре названия и столько же штаб-квартир. Предприимчивость топ-менеджеров иногда приводит к забавным результатам, не правда ли?
Первоначально граф де Сарио основал орден в Кастилии под названием «Нового ордена» в 1173 году . Вслед за этим он «перетащил» его в Арагон, где сменил ордену имя и стал называть новую формацию «Орденом Альфамбры». Потом славный рыцарь дон Родриго отправился в Палестину, где сумел приобрести замок на горе Монжуа(Mont Joie), рядом с могилой пророка Самуила. В конце 1170-х годов братья «Ордена Монжуа» изрядно укрепили замок.
Дальнейшей истории ордена помешала смерть предприимчивого дона Родриго, а также поражение крестоносцев при Хаттине в 1187 году. Немногие оставшиеся в живых после битвы рыцари отправились обратно в Кастилию и Арагон. Там они раскололись – часть из них присоединилась к Ордену храма, а другая часть в 1196 году основала орден Монфрей. Наконец в 1221 году Фердинанд III Кастильский присоединил этот самый орден Монфрей к более крупному ордену Калатрава.
Таким образом, за сорок лет орден сменил четыре названия и столько же штаб-квартир. Предприимчивость топ-менеджеров иногда приводит к забавным результатам, не правда ли?
In the Middle Ages, charitable organizations often rebranded. The record in this area was set by the Order of the Spanish Count Rodrigo Alvarez de Sario, known in literature as the "Order of Montjuic"
Initially, the Count de Sario founded the Order in Castile under the name "New Order" in 1173. Following this, he "dragged" him to Aragon, where he changed his name and began to call the new formation "Order of Alfambra." Then the glorious knight Don Rodrigo went to Palestine, where he managed to acquire a castle on Mount Mont Joie, next to the grave of the prophet Samuel. At the end of the 1170s, the brothers of the Order of Montjuic significantly fortified the castle.
The further history of the order was prevented by the death of the enterprising Don Rodrigo, as well as the defeat of the crusaders under Hattin in 1187. The few surviving after the battle, the knights went back to Castile and Aragon. There they split - some of them joined the Order of the temple, and the other part founded the Order of Monfrey in 1196. Finally, in 1221, Ferdinand III of Castile joined this order of Monfrey to the larger order of Calatrava.
Thus, for forty years the order changed four names and the same number of headquarters. The enterprise of top managers sometimes leads to funny results, isn't it?
Initially, the Count de Sario founded the Order in Castile under the name "New Order" in 1173. Following this, he "dragged" him to Aragon, where he changed his name and began to call the new formation "Order of Alfambra." Then the glorious knight Don Rodrigo went to Palestine, where he managed to acquire a castle on Mount Mont Joie, next to the grave of the prophet Samuel. At the end of the 1170s, the brothers of the Order of Montjuic significantly fortified the castle.
The further history of the order was prevented by the death of the enterprising Don Rodrigo, as well as the defeat of the crusaders under Hattin in 1187. The few surviving after the battle, the knights went back to Castile and Aragon. There they split - some of them joined the Order of the temple, and the other part founded the Order of Monfrey in 1196. Finally, in 1221, Ferdinand III of Castile joined this order of Monfrey to the larger order of Calatrava.
Thus, for forty years the order changed four names and the same number of headquarters. The enterprise of top managers sometimes leads to funny results, isn't it?
У записи 6 лайков,
1 репостов.
1 репостов.
Эту запись оставил(а) на своей стене Роман Шляхтин
