Никита Белоголовцев:
Вчера писал, что "Мел" впервые за календарный месяц собрал миллионную аудиторию (и всем спасибо огромное за добрые слова). А сегодня решил написать о некоторых принципах, которые позволили нам этого добиться. Совершенно не настаиваю, что это универсальные решения (таких не бывает), но кому-то может пригодиться. Ну и заодно зафиксирую: когда будет открывать 148-ю школу журналистики, точно пригодятся самому.
1. Непосредственная работа с тестами занимает 30-40% рабочего времени. Если больше, скорее всего, вы не успеваете что-то очень важное. Или в ваших персональных сутках больше 24 часов.
2. У любого сайта должен быть главный по продукту (как бы он ни назывался). Если у вас его нет - значит, это вы. Просто ещё не приступили к своим обязанностям.
3. Чем больше цифр о сайте и аудитории вы знаете, тем проще добиваться успеха. Цифры никогда не врут, если смотреть на них правильно. Без цифр, как без одежды: в теории можно, но на практике не очень.
4. Пишите про фильмы и мультики. Все любят фильмы и мультики.
5. Без соцсетей ваш сайт никто не прочитает. Ну или почти. Или прочитает, но не так. Короче, вы главный редактор всех ваших соцсетей.
6. Не бойтесь повторов. Это вам кажется, что "все это уже два месяца назад прочитали". Не прочитали. И это вам кажется, что "мы уже три раза об этом писали". Если три раза прочитали, скорее всего, и четвёртый зайдёт.
7. Никого не интересует ваше внутреннее деление на жанры и форматы. Читатель не знает, новость это, заметка, комментарий, обзор, лимерик или поэма. Читателю важны заголовок, картинка, тема и первые три абзаца. Именно в таком порядке важности.
8. Пишите про Гарри Поттера. Все любят Гарри Поттера.
9. Вы конкурируете со всеми и никем. Потому что большинство читает тексты, а не сайты; и ленту, а не главные страницы. Нам нужно быть не лучше формальных тематических и жанровых конкурентов (кто они вообще?), а быть интересным насколько, что конкретный человек потратит на вас своё время и внимание.
10. Читайте ваш сайт также как ваш читатель. У вас рабочий монитор с километровой диагональю, это удобно. Но с него неудобно читать ваш сайт в метро.
11. Новостей и эксклюзивов, которые раз и навсегда делают имя и трафик, больше нет. Все всё узнают и перепечатают. Нужно либо быть быстрее и уникальнее всех каждый день, либо делать ставку на что-то другое.
12. Если монгольские учёные скрестили жёлтого полосатика с тасманским дьяволом и научились его икринками лечить плоскостопие, то ваш читатель, скорее всего это прочитает. Даже если случилось позавчера и УЖЕ НЕ НОВОСТЬ. И вообще забудьте вообще слово "новость" в его классическом смысле. Новость - это то, что достойно браузерного пуша. Всё остальное - это истории. Более или менее интересные читателю, которые нужно (или не нужно) рассказать в том или ином формате.
13. Не ждите, что имя модного и дорого автора принесёт вам его аудиторию. Точно не принесёт. А вот расшар в фейсбуке может.
14. Невозможно быть одинаково успешным на всех платформах и во всех соцсетях. У вас всё равно не хватит денег, времени и терпения. Расставляйте приоритеты. Может, пока вы доберётесь до своего аккаунта в твиттере и подумаете, как его оживить, он уже умрёт. В смысле твиттер, а не аккаунт.
15. Не делайте мобильное приложение, если не понимаете, как минимум, три его очевидных преимущества над мобильной версией сайта. А лучше пять.
16. Не гоняйтесь за случайной и чужой аудиторией. "Давайте напишем классный текст про спорт и все начнут читать наш сайт про образование". Не начнут. К сожалению.
17. Доверяйте своему арт-директору. Если с ним часто спорите или ругаетесь, он может быть очень крутым. Просто не вашим.
18. Не стесняйтесь заимствовать и копировать. Это экономит силы, деньги и время, которое можно потратить на игры с детьми. Только ни в коем случае, не ждите, что они будут работать ровно так же. Даже если сами пользуетесь ими примерно миллион лет.
19. Не делайте спецпроекты ради спецпроектов.
20. Не переоценивайте телеграм. Он модный и удобнее slack'а, но не принесёт вам ни трафика, ни денег ещё очень и очень долго.
Русский Фейсбук:
21. Пользуйтесь редакционными метриками. Например, t.onthe.io.
22. Читайте Media Skunk.
23. Пишите списки. Все любят читать списки.
24. Не публикуйте текст, если вам не нравятся первые три абзаца. Даже если дальше шедевр.
25. Не болейте.
https://www.facebook.com/nikita.belogolovcev/posts/1040324739410315
Вчера писал, что "Мел" впервые за календарный месяц собрал миллионную аудиторию (и всем спасибо огромное за добрые слова). А сегодня решил написать о некоторых принципах, которые позволили нам этого добиться. Совершенно не настаиваю, что это универсальные решения (таких не бывает), но кому-то может пригодиться. Ну и заодно зафиксирую: когда будет открывать 148-ю школу журналистики, точно пригодятся самому.
1. Непосредственная работа с тестами занимает 30-40% рабочего времени. Если больше, скорее всего, вы не успеваете что-то очень важное. Или в ваших персональных сутках больше 24 часов.
2. У любого сайта должен быть главный по продукту (как бы он ни назывался). Если у вас его нет - значит, это вы. Просто ещё не приступили к своим обязанностям.
3. Чем больше цифр о сайте и аудитории вы знаете, тем проще добиваться успеха. Цифры никогда не врут, если смотреть на них правильно. Без цифр, как без одежды: в теории можно, но на практике не очень.
4. Пишите про фильмы и мультики. Все любят фильмы и мультики.
5. Без соцсетей ваш сайт никто не прочитает. Ну или почти. Или прочитает, но не так. Короче, вы главный редактор всех ваших соцсетей.
6. Не бойтесь повторов. Это вам кажется, что "все это уже два месяца назад прочитали". Не прочитали. И это вам кажется, что "мы уже три раза об этом писали". Если три раза прочитали, скорее всего, и четвёртый зайдёт.
7. Никого не интересует ваше внутреннее деление на жанры и форматы. Читатель не знает, новость это, заметка, комментарий, обзор, лимерик или поэма. Читателю важны заголовок, картинка, тема и первые три абзаца. Именно в таком порядке важности.
8. Пишите про Гарри Поттера. Все любят Гарри Поттера.
9. Вы конкурируете со всеми и никем. Потому что большинство читает тексты, а не сайты; и ленту, а не главные страницы. Нам нужно быть не лучше формальных тематических и жанровых конкурентов (кто они вообще?), а быть интересным насколько, что конкретный человек потратит на вас своё время и внимание.
10. Читайте ваш сайт также как ваш читатель. У вас рабочий монитор с километровой диагональю, это удобно. Но с него неудобно читать ваш сайт в метро.
11. Новостей и эксклюзивов, которые раз и навсегда делают имя и трафик, больше нет. Все всё узнают и перепечатают. Нужно либо быть быстрее и уникальнее всех каждый день, либо делать ставку на что-то другое.
12. Если монгольские учёные скрестили жёлтого полосатика с тасманским дьяволом и научились его икринками лечить плоскостопие, то ваш читатель, скорее всего это прочитает. Даже если случилось позавчера и УЖЕ НЕ НОВОСТЬ. И вообще забудьте вообще слово "новость" в его классическом смысле. Новость - это то, что достойно браузерного пуша. Всё остальное - это истории. Более или менее интересные читателю, которые нужно (или не нужно) рассказать в том или ином формате.
13. Не ждите, что имя модного и дорого автора принесёт вам его аудиторию. Точно не принесёт. А вот расшар в фейсбуке может.
14. Невозможно быть одинаково успешным на всех платформах и во всех соцсетях. У вас всё равно не хватит денег, времени и терпения. Расставляйте приоритеты. Может, пока вы доберётесь до своего аккаунта в твиттере и подумаете, как его оживить, он уже умрёт. В смысле твиттер, а не аккаунт.
15. Не делайте мобильное приложение, если не понимаете, как минимум, три его очевидных преимущества над мобильной версией сайта. А лучше пять.
16. Не гоняйтесь за случайной и чужой аудиторией. "Давайте напишем классный текст про спорт и все начнут читать наш сайт про образование". Не начнут. К сожалению.
17. Доверяйте своему арт-директору. Если с ним часто спорите или ругаетесь, он может быть очень крутым. Просто не вашим.
18. Не стесняйтесь заимствовать и копировать. Это экономит силы, деньги и время, которое можно потратить на игры с детьми. Только ни в коем случае, не ждите, что они будут работать ровно так же. Даже если сами пользуетесь ими примерно миллион лет.
19. Не делайте спецпроекты ради спецпроектов.
20. Не переоценивайте телеграм. Он модный и удобнее slack'а, но не принесёт вам ни трафика, ни денег ещё очень и очень долго.
Русский Фейсбук:
21. Пользуйтесь редакционными метриками. Например, t.onthe.io.
22. Читайте Media Skunk.
23. Пишите списки. Все любят читать списки.
24. Не публикуйте текст, если вам не нравятся первые три абзаца. Даже если дальше шедевр.
25. Не болейте.
https://www.facebook.com/nikita.belogolovcev/posts/1040324739410315
Nikita Belogolovtsev:
Yesterday I wrote that “Mel” for the first time in a calendar month gathered a millionth audience (and thank you all very much for your kind words). And today I decided to write about some of the principles that allowed us to achieve this. I absolutely do not insist that these are universal solutions (there are no such solutions), but it can come in handy for someone. Well, at the same time I’ll fix it: when it opens the 148th school of journalism, it’s definitely useful to myself.
1. Direct work with tests takes 30-40% of the working time. If more, most likely, you do not have time for something very important. Or in your personal day more than 24 hours.
2. Any site should have the main product (whatever it is called). If you do not have it, then it is you. Just have not yet taken up their duties.
3. The more numbers you know about the site and audience, the easier it is to succeed. The numbers never lie if you look at them correctly. Without numbers, like without clothes: in theory it is possible, but in practice not very.
4. Write about movies and cartoons. Everyone loves movies and cartoons.
5. Without social networks, no one will read your site. Well, or almost. Or read, but not like that. In short, you are the chief editor of all your social networks.
6. Do not be afraid of repetitions. It seems to you that "you read it all two months ago." Did not read. And it seems to you that "we have already written about this three times." If you read it three times, most likely the fourth one will stop by.
7. No one is interested in your internal division into genres and formats. The reader does not know if this is news, note, comment, review, limeric or poem. The reader is interested in the headline, picture, subject and the first three paragraphs. It is in that order of importance.
8. Write about Harry Potter. Everyone loves Harry Potter.
9. You are competing with everyone and no one. Because most read texts, not sites; and feed, not the main pages. We need to be no better than formal thematic and genre competitors (who are they?), And be interesting to the extent that a particular person spends his time and attention on you.
10. Read your site as well as your reader. You have a working monitor with a kilometer diagonal, it’s convenient. But it’s inconvenient to read your site in the subway from it.
11. There is no more news and exclusives that once and forever make a name and traffic. Everyone will know and retype everything. You must either be faster and more unique than everyone else every day, or bet on something else.
12. If Mongolian scientists crossed a yellow whale with a Tasmanian devil and learned how to treat flat feet with his eggs, then your reader will most likely read it. Even if it happened the day before yesterday and ALREADY NOT NEWS. And in general, forget the word "news" in its classical sense. News is something worthy of browser push. Everything else is stories. More or less interesting to the reader, who need (or do not need) to tell in a particular format.
13. Do not expect that the name of a fashionable and expensive author will bring you his audience. It definitely won’t bring. But the Facebook share can.
14. It is impossible to be equally successful on all platforms and in all social networks. You still do not have enough money, time and patience. Set priorities. Maybe by the time you get to your Twitter account and think about how to revive it, he will die. I mean Twitter, not an account.
15. Do not make a mobile application if you do not understand at least three of its obvious advantages over the mobile version of the site. Five is better.
16. Do not chase an accidental and alien audience. "Let's write a cool text about sports and everyone will start reading our website about education." Do not start. Unfortunately.
17. Trust your art director. If you argue or swear with him often, he can be very cool. Just not yours.
18. Feel free to borrow and copy. This saves energy, money and time that can be spent on games with children. Just by no means, do not expect them to work exactly the same. Even if you yourself use them for about a million years.
19. Do not do special projects for special projects.
20. Do not overestimate telegrams. It is fashionable and more convenient than slack, but it will not bring you either traffic or money for a very, very long time.
Russian Facebook:
21. Use editorial metrics. For example, t.onthe.io.
22. Read Media Skunk.
23. Write the lists. Everyone loves reading lists.
24. Do not publish the text if you do not like the first three paragraphs. Even if further a masterpiece.
25. Do not be sick.
https://www.facebook.com/nikita.belogolovcev/posts/1040324739410315
Yesterday I wrote that “Mel” for the first time in a calendar month gathered a millionth audience (and thank you all very much for your kind words). And today I decided to write about some of the principles that allowed us to achieve this. I absolutely do not insist that these are universal solutions (there are no such solutions), but it can come in handy for someone. Well, at the same time I’ll fix it: when it opens the 148th school of journalism, it’s definitely useful to myself.
1. Direct work with tests takes 30-40% of the working time. If more, most likely, you do not have time for something very important. Or in your personal day more than 24 hours.
2. Any site should have the main product (whatever it is called). If you do not have it, then it is you. Just have not yet taken up their duties.
3. The more numbers you know about the site and audience, the easier it is to succeed. The numbers never lie if you look at them correctly. Without numbers, like without clothes: in theory it is possible, but in practice not very.
4. Write about movies and cartoons. Everyone loves movies and cartoons.
5. Without social networks, no one will read your site. Well, or almost. Or read, but not like that. In short, you are the chief editor of all your social networks.
6. Do not be afraid of repetitions. It seems to you that "you read it all two months ago." Did not read. And it seems to you that "we have already written about this three times." If you read it three times, most likely the fourth one will stop by.
7. No one is interested in your internal division into genres and formats. The reader does not know if this is news, note, comment, review, limeric or poem. The reader is interested in the headline, picture, subject and the first three paragraphs. It is in that order of importance.
8. Write about Harry Potter. Everyone loves Harry Potter.
9. You are competing with everyone and no one. Because most read texts, not sites; and feed, not the main pages. We need to be no better than formal thematic and genre competitors (who are they?), And be interesting to the extent that a particular person spends his time and attention on you.
10. Read your site as well as your reader. You have a working monitor with a kilometer diagonal, it’s convenient. But it’s inconvenient to read your site in the subway from it.
11. There is no more news and exclusives that once and forever make a name and traffic. Everyone will know and retype everything. You must either be faster and more unique than everyone else every day, or bet on something else.
12. If Mongolian scientists crossed a yellow whale with a Tasmanian devil and learned how to treat flat feet with his eggs, then your reader will most likely read it. Even if it happened the day before yesterday and ALREADY NOT NEWS. And in general, forget the word "news" in its classical sense. News is something worthy of browser push. Everything else is stories. More or less interesting to the reader, who need (or do not need) to tell in a particular format.
13. Do not expect that the name of a fashionable and expensive author will bring you his audience. It definitely won’t bring. But the Facebook share can.
14. It is impossible to be equally successful on all platforms and in all social networks. You still do not have enough money, time and patience. Set priorities. Maybe by the time you get to your Twitter account and think about how to revive it, he will die. I mean Twitter, not an account.
15. Do not make a mobile application if you do not understand at least three of its obvious advantages over the mobile version of the site. Five is better.
16. Do not chase an accidental and alien audience. "Let's write a cool text about sports and everyone will start reading our website about education." Do not start. Unfortunately.
17. Trust your art director. If you argue or swear with him often, he can be very cool. Just not yours.
18. Feel free to borrow and copy. This saves energy, money and time that can be spent on games with children. Just by no means, do not expect them to work exactly the same. Even if you yourself use them for about a million years.
19. Do not do special projects for special projects.
20. Do not overestimate telegrams. It is fashionable and more convenient than slack, but it will not bring you either traffic or money for a very, very long time.
Russian Facebook:
21. Use editorial metrics. For example, t.onthe.io.
22. Read Media Skunk.
23. Write the lists. Everyone loves reading lists.
24. Do not publish the text if you do not like the first three paragraphs. Even if further a masterpiece.
25. Do not be sick.
https://www.facebook.com/nikita.belogolovcev/posts/1040324739410315
У записи 1 лайков,
0 репостов.
0 репостов.
Эту запись оставил(а) на своей стене Александр Семенов
