Письмо ФАС России от 20.06.2018 N АД/45557/18 "Об оценке неопределенного круга лиц в рекламе"
При квалификации информации как рекламы необходимо учитывать как направленность, так и содержание сути сведений, приведенных в такой информации
ФАС России отмечает, что в соответствии с Федеральным законом от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе" реклама - это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. В указанной норме под неопределенным кругом лиц понимаются те лица, которые не могут быть заранее определены в качестве получателя рекламной информации и конкретной стороны правоотношения, возникающего по поводу реализации объекта рекламирования. Таким образом, рекламой является определенная неперсонифицированная информация, направленная на продвижение объекта рекламирования, в том чи сле если она направляется по конкретному адресному списку.
При этом реклама может иметь целевую аудиторию, к которой относятся некие лица, для которых в первую очередь предназначена такая информация, однако направленность рекламы на неопределенный круг оценивается лиц исходя из выбранного способа и средства распространения рекламы, а также содержания самой рекламной информации. Если рекламная информация представляет интерес и доступна также и иным лицам, не только входящим в ее целевую аудиторию, то направленность такой рекламы выходит за пределы целевой аудитории и относится к неопределенному кругу лиц.
Под объектом рекламирования понимается товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена ре клама, следовательно квалификация информации как рекламы либо иного рода информации зависит от совокупности направленности и содержания сути сведений, приведенных в такой информации.
Так, если информация отвечает признакам рекламы и, имея некую целевую аудиторию (например, клиенты компании, зрители телеканала, прохожие определенной территории), формирует интерес у неопределенного круга лиц, соответственно, выходит за пределы своей целевой аудитории, такая информация является рекламой и подпадает под регулирование Федерального закона "О рекламе".
При квалификации информации как рекламы необходимо учитывать как направленность, так и содержание сути сведений, приведенных в такой информации
ФАС России отмечает, что в соответствии с Федеральным законом от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе" реклама - это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. В указанной норме под неопределенным кругом лиц понимаются те лица, которые не могут быть заранее определены в качестве получателя рекламной информации и конкретной стороны правоотношения, возникающего по поводу реализации объекта рекламирования. Таким образом, рекламой является определенная неперсонифицированная информация, направленная на продвижение объекта рекламирования, в том чи сле если она направляется по конкретному адресному списку.
При этом реклама может иметь целевую аудиторию, к которой относятся некие лица, для которых в первую очередь предназначена такая информация, однако направленность рекламы на неопределенный круг оценивается лиц исходя из выбранного способа и средства распространения рекламы, а также содержания самой рекламной информации. Если рекламная информация представляет интерес и доступна также и иным лицам, не только входящим в ее целевую аудиторию, то направленность такой рекламы выходит за пределы целевой аудитории и относится к неопределенному кругу лиц.
Под объектом рекламирования понимается товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена ре клама, следовательно квалификация информации как рекламы либо иного рода информации зависит от совокупности направленности и содержания сути сведений, приведенных в такой информации.
Так, если информация отвечает признакам рекламы и, имея некую целевую аудиторию (например, клиенты компании, зрители телеканала, прохожие определенной территории), формирует интерес у неопределенного круга лиц, соответственно, выходит за пределы своей целевой аудитории, такая информация является рекламой и подпадает под регулирование Федерального закона "О рекламе".
Letter of the Federal Antimonopoly Service of Russia dated 20.06.2018 N AD / 45557/18 "On the evaluation of an indefinite circle of people in advertising"
When qualifying information as advertising, it is necessary to take into account both the direction and the content of the essence of the information given in such information
The FAS Russia notes that, in accordance with Federal Law No. 38-FZ “On Advertising” dated March 13, 2006, advertising is information distributed by any means, in any form and using any means, addressed to an indefinite circle of persons and aimed at drawing attention to the object of advertising, the formation or maintenance of interest in him and his promotion in the market. In this norm, an indefinite number of persons means those persons who cannot be predetermined as a recipient of advertising information and a specific side of the relationship arising from the implementation of the advertised object. Thus, advertising is certain non-personalized information aimed at promoting an advertisement object, including if it is sent to a specific address list.
At the same time, an advertisement may have a target audience, to which certain persons belong, for whom such information is primarily intended, however, the orientation of the advertisement to an indefinite circle is estimated by persons based on the chosen method and means of disseminating the advertisement, as well as the content of the advertisement itself. If advertising information is of interest and is also available to other persons, not only included in its target audience, then the focus of such advertising goes beyond the target audience and refers to an indefinite circle of persons.
The object of advertising is understood as a product, means of individualization of a legal entity and (or) a product, a manufacturer or seller of goods, intellectual results or an event (including a sports competition, a concert, a competition, a festival, risk-based games, betting) on attracting attention to which advertising is directed, therefore the qualification of information as advertising or any other kind of information depends on the combination of focus and the content of the essence of the information given in such information.
So, if the information responds to the signs of advertising and, having a certain target audience (for example, customers of the company, viewers of the TV channel, passers-by of a certain territory), creates an interest from an indefinite circle of people, respectively, goes beyond its target audience, such information is advertising and falls under regulation of the Federal Law "On Advertising".
When qualifying information as advertising, it is necessary to take into account both the direction and the content of the essence of the information given in such information
The FAS Russia notes that, in accordance with Federal Law No. 38-FZ “On Advertising” dated March 13, 2006, advertising is information distributed by any means, in any form and using any means, addressed to an indefinite circle of persons and aimed at drawing attention to the object of advertising, the formation or maintenance of interest in him and his promotion in the market. In this norm, an indefinite number of persons means those persons who cannot be predetermined as a recipient of advertising information and a specific side of the relationship arising from the implementation of the advertised object. Thus, advertising is certain non-personalized information aimed at promoting an advertisement object, including if it is sent to a specific address list.
At the same time, an advertisement may have a target audience, to which certain persons belong, for whom such information is primarily intended, however, the orientation of the advertisement to an indefinite circle is estimated by persons based on the chosen method and means of disseminating the advertisement, as well as the content of the advertisement itself. If advertising information is of interest and is also available to other persons, not only included in its target audience, then the focus of such advertising goes beyond the target audience and refers to an indefinite circle of persons.
The object of advertising is understood as a product, means of individualization of a legal entity and (or) a product, a manufacturer or seller of goods, intellectual results or an event (including a sports competition, a concert, a competition, a festival, risk-based games, betting) on attracting attention to which advertising is directed, therefore the qualification of information as advertising or any other kind of information depends on the combination of focus and the content of the essence of the information given in such information.
So, if the information responds to the signs of advertising and, having a certain target audience (for example, customers of the company, viewers of the TV channel, passers-by of a certain territory), creates an interest from an indefinite circle of people, respectively, goes beyond its target audience, such information is advertising and falls under regulation of the Federal Law "On Advertising".
У записи 3 лайков,
0 репостов,
33 просмотров.
0 репостов,
33 просмотров.
Эту запись оставил(а) на своей стене Ёлочка Дан
