КАК ПРОКАЧАТЬ КАНАЛ НА ЮТУБЕ?
Я обещал на эту тему заметку и сейчас попробую дать несколько умных советов по привлечению аудитории. Не сочтите их слишком очевидными, но они не очевиднее тех, что продают вам всякие проповедники Иеговы, занимаясь сбором денег на информационных конференциях.
1. Забудьте про рекламу ВК. Только Ютуб.
Один мой знакомый с почти 10 млн сеткой пабликов с высоким активом пытался создать канал. Его результат был сравним с результатом человека, который вложил 500 000 рублей в рекламу и производство, то есть абсолютно нулевой. Траффик из ВК практически не конвертируется в Ютуб. Рекламировать канал на Ютубе можно только на Ютубе, железное правило. Не смотрите, что финансовый порог покупки нормальной рекламы на Ютубе начинается тысяч с 20, а поста — с двух тысяч.
Паблики полезны в другом смысле. Как известно, главный траффик Ютуба приходит за счет поднятия видео в списке рекомендаций внутри самой сети по тегам. Когда сервис анализирует «успех» видео, он замеряет параметры share, то есть — сколько людей репостнуло и опубликовало ролик на других вебсайтах вне Youtube. Поэтому крупная сеть пабликов может форсить ролик и накручивать этот параметр, то есть видео поднимется выше.
2. Обложки и заголовки — святое
Идеальный Ютуб ролик очень напоминает красивую девушку (пошли в ход цитаты великих, сейчас Карнеги начну цитировать). Он должен моментально шокировать, привлечь любопытство, сформировать интерес для коммуникации, но и не разочаровать при более близком знакомстве. В идеале, кликнув, человек должен остаться с девушкой надолго и навсегда — то есть, перейти в подписчика. Но все-таки, как журналист, девушки меня поймут, что я считаю, главное — те первые пять минут знакомства. Очень часто профессиональные коммерческие каналы и начинающие даже взрослые блогеры игнорируют этот параметр. Причина — они считают, что обложки — слишком мелко. На самом деле, люди кликают в рекомендациях стихийно и интуитивно. Примеров очень много, посмотрите ролики в топах. В плане оформления лучше ориентироваться на них, ну и почитать статьи про мотивирующие заголовки.
3. Просмотры очень зависят от удержания
Если говорить о контенте технически, на первый план я бы вывел параметр удержания. Некоторые топ-блогеры даже в последнее время отказываются делать рекламу со ссылками в описании в начале, потому что таким образом теряется часть траффика и процент удержания снижается. Удержание — это количество людей, которые досматривают до конца. Кэпством будет сказать, что людей важно удержать и заставить дочитать до конца, что противоречит логике бумажкой журналистике в Интернете, когда цель автора — перевести человека на статью и ничего больше. Поэтому все самые острые факты надо анонсировать в начале, пихать в конец, делать мотивирующие конкурсы. И второй момент — Ютуб также измеряет число подписок, которые пришли на канал после этого видео, что приводит к результату и форсингу самого продукта в рекомендациях выше. Мотивация на подписку может осуществляться креативным методом, тут важна фантазия и не нужно быть навязчивым. Не нужно заставлять людей, нужно их заинтересовать в интригующей форме.
4. Если вы блогер, то лучший способ старта — коллаборация с топ-персоной
Главное, на мой взгляд, чего хочется достичь и достаточно сложно в начале — набрать 100 000 подписчиков, после чего ролики начинают и сами получать неплохой пиар из рекомендаций и входящий траффик становится очень весомым. Но без поддержки финансов, крупной рекламной кампании, этот черепаший процесс может затянуться на пару лет. Я бы рекомендовал придумать крутую историю и коллаборироваться с блогером в начале. Заметьте, что многие начинали с того, что они были чьими-то парнями, сестрами, друзьями. Я предлагаю стать чьим-то другом? Нет. Но это же шоу-бизнес. Если вы найдете Диму Билана, придумайте, что вы его девушка или парень — последнее даже дает более ядерный пиар :) Реклама никогда не должна быть открытой и забудьте про телевизионные механики. Коллаборация — когда вы представляете блогерской аудитории свой контент в максимально выгодной и органичной подаче, ни на секунду не давая ей задуматься, что вы здесь занимаетесь наглым промо.
5. Топ-блогеры плохо рекламируют
Спорный аргумент, есть за и есть против. За — часто слово «топ» подразумевает профессионализм и опыт. Против — обычно топовость в нашем Ютубе подразумевает большой поток рекламы. Это влияет на мотивацию человека бороться за клиента, влияет на отсутствие доверия зрителей к новой кампании (опять ссылка, скатился, продался). Я бы лучше брал либо блогеров малоизвестных, либо крупных, но гибких и творческих, вроде [id72276111|Тушенцова], если вам подходит аудитория такого плана. А как узнать, какие блогеры есть на рынке, кроме всех известных? Для этого нужно Селфи читать :)
6. Главное это КОНТЕНТ
Что бы не говорили про рекламу, но я скажу так. Самая крупная коллаборация в Селфи за всю историю дала нам около 15-20 000 подписчиков и рыночную стоимость имела около 300 000 рублей. А ролик, который мы выпустили на позапрошлой неделе, при прочих равных и доле везения, дал нам 17 000 подписчиков. Обычный хороший ролик дает около 5-10 000 подписчиков на канал в 300 000 человек со средним параметром 350 000 просмотров. И это, кстати, не максимальный результат. О чем это говорит? Реклама нужна вам лишь в начале, когда вам важно накопить валовую массу. Так как Ютуб органически рекомендует ваше видео дальше всем зрителям, чем больше вас смотрят, то есть работает принцип пирамиды, гораздо важнее развивать именно отдачу от самих роликов. Кроме упомянутых техник и мотиваций, нужно стараться каждым роликом шокировать, делать аудитории приятно и радовать. Примерно как в сериале, когда все ждут следующую серию лучше преддыущей и она бывает.
Готов попробовать ответить на вопросы, а также забанить пару экспертов, которые со мной не согласятся за этот пост)
Я обещал на эту тему заметку и сейчас попробую дать несколько умных советов по привлечению аудитории. Не сочтите их слишком очевидными, но они не очевиднее тех, что продают вам всякие проповедники Иеговы, занимаясь сбором денег на информационных конференциях.
1. Забудьте про рекламу ВК. Только Ютуб.
Один мой знакомый с почти 10 млн сеткой пабликов с высоким активом пытался создать канал. Его результат был сравним с результатом человека, который вложил 500 000 рублей в рекламу и производство, то есть абсолютно нулевой. Траффик из ВК практически не конвертируется в Ютуб. Рекламировать канал на Ютубе можно только на Ютубе, железное правило. Не смотрите, что финансовый порог покупки нормальной рекламы на Ютубе начинается тысяч с 20, а поста — с двух тысяч.
Паблики полезны в другом смысле. Как известно, главный траффик Ютуба приходит за счет поднятия видео в списке рекомендаций внутри самой сети по тегам. Когда сервис анализирует «успех» видео, он замеряет параметры share, то есть — сколько людей репостнуло и опубликовало ролик на других вебсайтах вне Youtube. Поэтому крупная сеть пабликов может форсить ролик и накручивать этот параметр, то есть видео поднимется выше.
2. Обложки и заголовки — святое
Идеальный Ютуб ролик очень напоминает красивую девушку (пошли в ход цитаты великих, сейчас Карнеги начну цитировать). Он должен моментально шокировать, привлечь любопытство, сформировать интерес для коммуникации, но и не разочаровать при более близком знакомстве. В идеале, кликнув, человек должен остаться с девушкой надолго и навсегда — то есть, перейти в подписчика. Но все-таки, как журналист, девушки меня поймут, что я считаю, главное — те первые пять минут знакомства. Очень часто профессиональные коммерческие каналы и начинающие даже взрослые блогеры игнорируют этот параметр. Причина — они считают, что обложки — слишком мелко. На самом деле, люди кликают в рекомендациях стихийно и интуитивно. Примеров очень много, посмотрите ролики в топах. В плане оформления лучше ориентироваться на них, ну и почитать статьи про мотивирующие заголовки.
3. Просмотры очень зависят от удержания
Если говорить о контенте технически, на первый план я бы вывел параметр удержания. Некоторые топ-блогеры даже в последнее время отказываются делать рекламу со ссылками в описании в начале, потому что таким образом теряется часть траффика и процент удержания снижается. Удержание — это количество людей, которые досматривают до конца. Кэпством будет сказать, что людей важно удержать и заставить дочитать до конца, что противоречит логике бумажкой журналистике в Интернете, когда цель автора — перевести человека на статью и ничего больше. Поэтому все самые острые факты надо анонсировать в начале, пихать в конец, делать мотивирующие конкурсы. И второй момент — Ютуб также измеряет число подписок, которые пришли на канал после этого видео, что приводит к результату и форсингу самого продукта в рекомендациях выше. Мотивация на подписку может осуществляться креативным методом, тут важна фантазия и не нужно быть навязчивым. Не нужно заставлять людей, нужно их заинтересовать в интригующей форме.
4. Если вы блогер, то лучший способ старта — коллаборация с топ-персоной
Главное, на мой взгляд, чего хочется достичь и достаточно сложно в начале — набрать 100 000 подписчиков, после чего ролики начинают и сами получать неплохой пиар из рекомендаций и входящий траффик становится очень весомым. Но без поддержки финансов, крупной рекламной кампании, этот черепаший процесс может затянуться на пару лет. Я бы рекомендовал придумать крутую историю и коллаборироваться с блогером в начале. Заметьте, что многие начинали с того, что они были чьими-то парнями, сестрами, друзьями. Я предлагаю стать чьим-то другом? Нет. Но это же шоу-бизнес. Если вы найдете Диму Билана, придумайте, что вы его девушка или парень — последнее даже дает более ядерный пиар :) Реклама никогда не должна быть открытой и забудьте про телевизионные механики. Коллаборация — когда вы представляете блогерской аудитории свой контент в максимально выгодной и органичной подаче, ни на секунду не давая ей задуматься, что вы здесь занимаетесь наглым промо.
5. Топ-блогеры плохо рекламируют
Спорный аргумент, есть за и есть против. За — часто слово «топ» подразумевает профессионализм и опыт. Против — обычно топовость в нашем Ютубе подразумевает большой поток рекламы. Это влияет на мотивацию человека бороться за клиента, влияет на отсутствие доверия зрителей к новой кампании (опять ссылка, скатился, продался). Я бы лучше брал либо блогеров малоизвестных, либо крупных, но гибких и творческих, вроде [id72276111|Тушенцова], если вам подходит аудитория такого плана. А как узнать, какие блогеры есть на рынке, кроме всех известных? Для этого нужно Селфи читать :)
6. Главное это КОНТЕНТ
Что бы не говорили про рекламу, но я скажу так. Самая крупная коллаборация в Селфи за всю историю дала нам около 15-20 000 подписчиков и рыночную стоимость имела около 300 000 рублей. А ролик, который мы выпустили на позапрошлой неделе, при прочих равных и доле везения, дал нам 17 000 подписчиков. Обычный хороший ролик дает около 5-10 000 подписчиков на канал в 300 000 человек со средним параметром 350 000 просмотров. И это, кстати, не максимальный результат. О чем это говорит? Реклама нужна вам лишь в начале, когда вам важно накопить валовую массу. Так как Ютуб органически рекомендует ваше видео дальше всем зрителям, чем больше вас смотрят, то есть работает принцип пирамиды, гораздо важнее развивать именно отдачу от самих роликов. Кроме упомянутых техник и мотиваций, нужно стараться каждым роликом шокировать, делать аудитории приятно и радовать. Примерно как в сериале, когда все ждут следующую серию лучше преддыущей и она бывает.
Готов попробовать ответить на вопросы, а также забанить пару экспертов, которые со мной не согласятся за этот пост)
HOW TO PUMP THE CHANNEL ON YUTUB?
I promised a note on this topic and now I will try to give some clever tips on how to attract an audience. Do not consider them too obvious, but they are not more obvious than those who sell you all kinds of preachers of Jehovah, raising money at informational conferences.
1. Forget about advertising VC. Only YouTube.
A friend of mine with almost 10 million public grid with a high asset tried to create a channel. His result was comparable to the result of a man who invested 500,000 rubles in advertising and production, that is, absolutely zero. Traffic from VK is practically not converted to YouTube. Advertise the channel on Youtube can only be on YouTube, the iron rule. Do not look at the fact that the financial threshold for buying normal advertising on YouTube starts at 20 thousand, and for a fast post - from two thousand.
Publics are useful in another sense. As you know, the main traffic of YouTube comes by raising the video in the list of recommendations within the network itself by tags. When the service analyzes the “success” of the video, it measures the parameters of the share, that is, how many people have reposted and published the video on other websites outside Youtube. Therefore, a large network of publics can force a movie and spin this parameter, that is, the video rises higher.
2. Covers and headlines - holy
The perfect YouTube video is very similar to a beautiful girl (the quotes of the greats went into the course, now Carnegie will start quoting). He should instantly shock, attract curiosity, generate interest for communication, but also not disappoint at closer acquaintance. Ideally, after clicking, the person should stay with the girl for a long time and forever - that is, go to the subscriber. But still, as a journalist, the girls will understand me that I think the main thing is those first five minutes of acquaintance. Very often professional commercial channels and beginners, even adult bloggers, ignore this parameter. The reason - they think that the covers are too small. In fact, people click in the recommendations spontaneously and intuitively. A lot of examples, see videos in the tops. In terms of design it is better to focus on them, well, and read articles about motivating headlines.
3. Views are highly dependent on hold.
If we talk about content technically, I would bring the retention parameter to the fore. Some top bloggers even recently refuse to do advertising with links in the description at the beginning, because this way part of the traffic is lost and the retention rate is reduced. Hold is the number of people who inspect to the end. It will be important for the Kapstvo to say that it is important to keep people and to make them read to the end, which contradicts the logic of journalism on the Internet when the author’s goal is to transfer a person to an article and nothing more. Therefore, all the most acute facts should be announced at the beginning, shoved to the end, and motivating contests should be done. And the second point - Youtube also measures the number of subscriptions that came to the channel after this video, which leads to the result and the forcing of the product itself in the recommendations above. Subscription motivation can be done creatively, fantasy is important here and there is no need to be intrusive. No need to force people, you need to interest them in an intriguing form.
4. If you are a blogger, the best way to start is to collaborate with a top person.
The main thing, in my opinion, is what I want to achieve and is quite difficult at the beginning - to dial 100,000 subscribers, after which the videos start getting good PR from the recommendations themselves and the incoming traffic becomes very significant. But without the support of finance, a large advertising campaign, this turtle process can drag on for a couple of years. I would recommend to come up with a cool story and collaborate with a blogger at the beginning. Notice that many people started out by saying that they were somebody’s boys, sisters, and friends. I propose to become someone else's? Not. But this is show business. If you find Dima Bilan, think up that you are his girlfriend or boyfriend - the latter even gives you more nuclear PR :) Advertising should never be open and forget about television mechanics. Collaboration - when you present your content to a blogger audience in the most profitable and organic presentation, never for a second letting it think that you are doing a brazen promotion here.
5. Top bloggers advertise poorly
The controversial argument is for and is against. Over - often the word "top" implies professionalism and experience. Cons - usually top in our YouTube means a large flow of advertising. This affects the motivation of the person to fight for the client, affects the lack of confidence of the audience to the new campaign (again, the link, rolled, sold). I'd rather take either little-known bloggers, or large, but flexible and creative ones, like [id72276111 | Tushentsova], if you like the audience of such a plan. And how to find out what bloggers are on the market, except for all known? For this you need to read selfies :)
6. The main thing is CONTENT
Whatever they say about advertising, but I will say so. The largest collaboration in Selfie in the entire history gave us about 15–20,000 subscribers and had a market value of about 300,000 rubles. And the video
I promised a note on this topic and now I will try to give some clever tips on how to attract an audience. Do not consider them too obvious, but they are not more obvious than those who sell you all kinds of preachers of Jehovah, raising money at informational conferences.
1. Forget about advertising VC. Only YouTube.
A friend of mine with almost 10 million public grid with a high asset tried to create a channel. His result was comparable to the result of a man who invested 500,000 rubles in advertising and production, that is, absolutely zero. Traffic from VK is practically not converted to YouTube. Advertise the channel on Youtube can only be on YouTube, the iron rule. Do not look at the fact that the financial threshold for buying normal advertising on YouTube starts at 20 thousand, and for a fast post - from two thousand.
Publics are useful in another sense. As you know, the main traffic of YouTube comes by raising the video in the list of recommendations within the network itself by tags. When the service analyzes the “success” of the video, it measures the parameters of the share, that is, how many people have reposted and published the video on other websites outside Youtube. Therefore, a large network of publics can force a movie and spin this parameter, that is, the video rises higher.
2. Covers and headlines - holy
The perfect YouTube video is very similar to a beautiful girl (the quotes of the greats went into the course, now Carnegie will start quoting). He should instantly shock, attract curiosity, generate interest for communication, but also not disappoint at closer acquaintance. Ideally, after clicking, the person should stay with the girl for a long time and forever - that is, go to the subscriber. But still, as a journalist, the girls will understand me that I think the main thing is those first five minutes of acquaintance. Very often professional commercial channels and beginners, even adult bloggers, ignore this parameter. The reason - they think that the covers are too small. In fact, people click in the recommendations spontaneously and intuitively. A lot of examples, see videos in the tops. In terms of design it is better to focus on them, well, and read articles about motivating headlines.
3. Views are highly dependent on hold.
If we talk about content technically, I would bring the retention parameter to the fore. Some top bloggers even recently refuse to do advertising with links in the description at the beginning, because this way part of the traffic is lost and the retention rate is reduced. Hold is the number of people who inspect to the end. It will be important for the Kapstvo to say that it is important to keep people and to make them read to the end, which contradicts the logic of journalism on the Internet when the author’s goal is to transfer a person to an article and nothing more. Therefore, all the most acute facts should be announced at the beginning, shoved to the end, and motivating contests should be done. And the second point - Youtube also measures the number of subscriptions that came to the channel after this video, which leads to the result and the forcing of the product itself in the recommendations above. Subscription motivation can be done creatively, fantasy is important here and there is no need to be intrusive. No need to force people, you need to interest them in an intriguing form.
4. If you are a blogger, the best way to start is to collaborate with a top person.
The main thing, in my opinion, is what I want to achieve and is quite difficult at the beginning - to dial 100,000 subscribers, after which the videos start getting good PR from the recommendations themselves and the incoming traffic becomes very significant. But without the support of finance, a large advertising campaign, this turtle process can drag on for a couple of years. I would recommend to come up with a cool story and collaborate with a blogger at the beginning. Notice that many people started out by saying that they were somebody’s boys, sisters, and friends. I propose to become someone else's? Not. But this is show business. If you find Dima Bilan, think up that you are his girlfriend or boyfriend - the latter even gives you more nuclear PR :) Advertising should never be open and forget about television mechanics. Collaboration - when you present your content to a blogger audience in the most profitable and organic presentation, never for a second letting it think that you are doing a brazen promotion here.
5. Top bloggers advertise poorly
The controversial argument is for and is against. Over - often the word "top" implies professionalism and experience. Cons - usually top in our YouTube means a large flow of advertising. This affects the motivation of the person to fight for the client, affects the lack of confidence of the audience to the new campaign (again, the link, rolled, sold). I'd rather take either little-known bloggers, or large, but flexible and creative ones, like [id72276111 | Tushentsova], if you like the audience of such a plan. And how to find out what bloggers are on the market, except for all known? For this you need to read selfies :)
6. The main thing is CONTENT
Whatever they say about advertising, but I will say so. The largest collaboration in Selfie in the entire history gave us about 15–20,000 subscribers and had a market value of about 300,000 rubles. And the video
У записи 111 лайков,
4 репостов.
4 репостов.
Эту запись оставил(а) на своей стене Максим Петренчук
