#МыслиВслух
Тварь я дрожащая или ленту имею
Один швейцарский экономист не так давно сделал забавный подсчет и выяснил, что, оказывается, алгоритмы, которые занимаются сортировкой ваших лент соцсетей, в среднем используют в 25 раз больше вычислительных мощностей, чем в свое время потребовалось легендарному IBM-овскому "Deep Blue", компьютеру, победившему Гарри Гаспарова. То есть вы примерно представляете себе какие ресурсы тратятся на то, чтобы намертво приковать ваше внимание, разумеется, зарабатывая на этом безумные деньги, потому что глобальный рынок цифровой рекламы сейчас на пороге трехсот миллиардов долларов. Половина этого оборота приходится на Google и Facebook (https://www.emarketer.com/content/global-ad-spending-update)
Как раз Google давно еще уяснил, что продавать внимание можно еще дороже, если научиться его предсказывать: на что будут кликать пользователи охотнее, в каком месте экрана, в каком время суток и какие именно пользователи. Но если то был больше такой безобидный пассивный сбор статистики, то в определённый момент случился переход к полноценному манипулированию. Хотя едва ли бы кто-нибудь его заметил, если бы по его мотивам не вышла полноценная научная работа. (https://www.pnas.org/content/111/24/8788)
Оказалось, что в январе 2012-го года 689003 человека, сами того не подозревая, сыграли роль таких подопытных крыс в масштабном психологическом эксперименте. Дело в том, что в помощью ленты Facebook'а картину мира этих людей слегка отклонили от реальности. Половине из них стали показывать существенно больше постов и заметок с откровенно позитивными словами и словосочетаниями типа "Счастье", "Успех", "Любовь"...В то же время как для остальных краски мира, напротив, сгустились и наполнились неприязнью, злостью и несправедливостью - именно такой тематики посты им и стали показывать чаще. Спустя некоторое время экспериментаторы проанализировали насколько изменились собственные посты испытуемых после всего этого, и, оказывается, что их тональность сдвинулась ровно в том же направлении, что и их лента. То есть те, кого изрядно обработали позитивом, стали ощутимо жизнерадостнее, а остальные схватили немножко депрессии.
Психологам этот эффект хорошо знаком, он называется "эмоциональное заражение", что, в целом, следствие человеческой эмпатии. Но, конечно, в киберпространстве и в таком масштабе прежде никто его не изучал. На Facebook тогда, конечно, накинулись, но, в основном, из-за того, что эти исследования проводились вопреки общепринятым нормам: люди были не в курсе, а ведь речь шла о прямом психологическом воздействии - а с этим шутки плохи.
Хотя, мне кажется, куда страшнее то, что, якобы на условиях анонимности, рассказывали австралийские сотрудники Facebook о том, что такими инструментами можно вызвать полноценное депрессивное состояние у психологически уязвимых подростков и потом на них таргетировать рекламу неких товаров для поднятия самооценки. Там, правда, не уточнялось что это именно такое, но, тем не менее, опыты показывали, что подростки в таком состоянии легко идут на импульсивные покупки. В любом случае про всё это вскоре забыли, потому что, оказалось, подобные эксперименты уже проводились, конечно, безобидные, но все-таки в куда более щепетильной области - в политике. О том, как можно было влиять на явку избирателей в определенных округах, особенно самых весомых, можно взглянуть тут, начиная с двенадцатой минуты (https://youtu.be/iFTWM7HV2UI )
Тварь я дрожащая или ленту имею
Один швейцарский экономист не так давно сделал забавный подсчет и выяснил, что, оказывается, алгоритмы, которые занимаются сортировкой ваших лент соцсетей, в среднем используют в 25 раз больше вычислительных мощностей, чем в свое время потребовалось легендарному IBM-овскому "Deep Blue", компьютеру, победившему Гарри Гаспарова. То есть вы примерно представляете себе какие ресурсы тратятся на то, чтобы намертво приковать ваше внимание, разумеется, зарабатывая на этом безумные деньги, потому что глобальный рынок цифровой рекламы сейчас на пороге трехсот миллиардов долларов. Половина этого оборота приходится на Google и Facebook (https://www.emarketer.com/content/global-ad-spending-update)
Как раз Google давно еще уяснил, что продавать внимание можно еще дороже, если научиться его предсказывать: на что будут кликать пользователи охотнее, в каком месте экрана, в каком время суток и какие именно пользователи. Но если то был больше такой безобидный пассивный сбор статистики, то в определённый момент случился переход к полноценному манипулированию. Хотя едва ли бы кто-нибудь его заметил, если бы по его мотивам не вышла полноценная научная работа. (https://www.pnas.org/content/111/24/8788)
Оказалось, что в январе 2012-го года 689003 человека, сами того не подозревая, сыграли роль таких подопытных крыс в масштабном психологическом эксперименте. Дело в том, что в помощью ленты Facebook'а картину мира этих людей слегка отклонили от реальности. Половине из них стали показывать существенно больше постов и заметок с откровенно позитивными словами и словосочетаниями типа "Счастье", "Успех", "Любовь"...В то же время как для остальных краски мира, напротив, сгустились и наполнились неприязнью, злостью и несправедливостью - именно такой тематики посты им и стали показывать чаще. Спустя некоторое время экспериментаторы проанализировали насколько изменились собственные посты испытуемых после всего этого, и, оказывается, что их тональность сдвинулась ровно в том же направлении, что и их лента. То есть те, кого изрядно обработали позитивом, стали ощутимо жизнерадостнее, а остальные схватили немножко депрессии.
Психологам этот эффект хорошо знаком, он называется "эмоциональное заражение", что, в целом, следствие человеческой эмпатии. Но, конечно, в киберпространстве и в таком масштабе прежде никто его не изучал. На Facebook тогда, конечно, накинулись, но, в основном, из-за того, что эти исследования проводились вопреки общепринятым нормам: люди были не в курсе, а ведь речь шла о прямом психологическом воздействии - а с этим шутки плохи.
Хотя, мне кажется, куда страшнее то, что, якобы на условиях анонимности, рассказывали австралийские сотрудники Facebook о том, что такими инструментами можно вызвать полноценное депрессивное состояние у психологически уязвимых подростков и потом на них таргетировать рекламу неких товаров для поднятия самооценки. Там, правда, не уточнялось что это именно такое, но, тем не менее, опыты показывали, что подростки в таком состоянии легко идут на импульсивные покупки. В любом случае про всё это вскоре забыли, потому что, оказалось, подобные эксперименты уже проводились, конечно, безобидные, но все-таки в куда более щепетильной области - в политике. О том, как можно было влиять на явку избирателей в определенных округах, особенно самых весомых, можно взглянуть тут, начиная с двенадцатой минуты (https://youtu.be/iFTWM7HV2UI )
#Thinking out loud
Am I trembling or have a tape
A Swiss economist recently made a funny calculation and found out that it turns out that the algorithms that sort your social media feeds, on average, use 25 times more computing power than the legendary IBM "Deep Blue" computer who defeated Garry Gasparov. That is, you can roughly imagine what resources are spent to firmly rivet your attention, of course, making crazy money on this, because the global digital advertising market is now on the threshold of three hundred billion dollars. Half of this traffic comes from Google and Facebook (https://www.emarketer.com/content/global-ad-spending-update)
It was Google that long ago realized that selling attention can be even more expensive if you learn to predict it: what users will click more willingly, where on the screen, at what time of day and which users. But if it was more such a harmless passive collection of statistics, then at a certain moment there was a transition to full-fledged manipulation. Although hardly anyone would have noticed him if a full-fledged scientific work had not come out based on his motives. (https://www.pnas.org/content/111/24/8788)
It turned out that in January 2012, 689,003 people, without knowing it, played the role of such experimental rats in a large-scale psychological experiment. The fact is that with the help of the Facebook feed, the picture of the world of these people was slightly deviated from reality. Half of them began to show significantly more posts and notes with openly positive words and phrases like "Happiness", "Success", "Love" ... At the same time, for the rest, the colors of the world, on the contrary, thickened and filled with hostility, anger and injustice - this is exactly the topic of posts they began to show more often. After some time, the experimenters analyzed how much the subjects' own posts had changed after all this, and it turns out that their tonality shifted in exactly the same direction as their tape. That is, those who were pretty much treated with a positive, became noticeably more cheerful, while the rest grabbed a little depression.
Psychologists are familiar with this effect, it is called "emotional contamination", which, in general, is a consequence of human empathy. But, of course, in cyberspace and on such a scale, no one has studied it before. Facebook was then, of course, pounced on, but mainly due to the fact that these studies were carried out contrary to generally accepted norms: people were not aware, and after all, it was a direct psychological impact - and this is a bad joke.
Although, it seems to me, it is much more scary what, allegedly on condition of anonymity, told the Australian employees of Facebook that such tools can cause a full-fledged depression in mentally vulnerable adolescents and then target them with advertising of certain goods to raise self-esteem. There, however, it was not specified what it was, but, nevertheless, experiments showed that adolescents in this state easily go for impulsive purchases. In any case, all this was soon forgotten, because it turned out that similar experiments had already been carried out, of course, harmless, but still in a much more sensitive area - in politics. How it was possible to influence voter turnout in certain districts, especially the most significant ones, can be found here, starting from the twelfth minute (https://youtu.be/iFTWM7HV2UI)
Am I trembling or have a tape
A Swiss economist recently made a funny calculation and found out that it turns out that the algorithms that sort your social media feeds, on average, use 25 times more computing power than the legendary IBM "Deep Blue" computer who defeated Garry Gasparov. That is, you can roughly imagine what resources are spent to firmly rivet your attention, of course, making crazy money on this, because the global digital advertising market is now on the threshold of three hundred billion dollars. Half of this traffic comes from Google and Facebook (https://www.emarketer.com/content/global-ad-spending-update)
It was Google that long ago realized that selling attention can be even more expensive if you learn to predict it: what users will click more willingly, where on the screen, at what time of day and which users. But if it was more such a harmless passive collection of statistics, then at a certain moment there was a transition to full-fledged manipulation. Although hardly anyone would have noticed him if a full-fledged scientific work had not come out based on his motives. (https://www.pnas.org/content/111/24/8788)
It turned out that in January 2012, 689,003 people, without knowing it, played the role of such experimental rats in a large-scale psychological experiment. The fact is that with the help of the Facebook feed, the picture of the world of these people was slightly deviated from reality. Half of them began to show significantly more posts and notes with openly positive words and phrases like "Happiness", "Success", "Love" ... At the same time, for the rest, the colors of the world, on the contrary, thickened and filled with hostility, anger and injustice - this is exactly the topic of posts they began to show more often. After some time, the experimenters analyzed how much the subjects' own posts had changed after all this, and it turns out that their tonality shifted in exactly the same direction as their tape. That is, those who were pretty much treated with a positive, became noticeably more cheerful, while the rest grabbed a little depression.
Psychologists are familiar with this effect, it is called "emotional contamination", which, in general, is a consequence of human empathy. But, of course, in cyberspace and on such a scale, no one has studied it before. Facebook was then, of course, pounced on, but mainly due to the fact that these studies were carried out contrary to generally accepted norms: people were not aware, and after all, it was a direct psychological impact - and this is a bad joke.
Although, it seems to me, it is much more scary what, allegedly on condition of anonymity, told the Australian employees of Facebook that such tools can cause a full-fledged depression in mentally vulnerable adolescents and then target them with advertising of certain goods to raise self-esteem. There, however, it was not specified what it was, but, nevertheless, experiments showed that adolescents in this state easily go for impulsive purchases. In any case, all this was soon forgotten, because it turned out that similar experiments had already been carried out, of course, harmless, but still in a much more sensitive area - in politics. How it was possible to influence voter turnout in certain districts, especially the most significant ones, can be found here, starting from the twelfth minute (https://youtu.be/iFTWM7HV2UI)
У записи 3 лайков,
0 репостов,
139 просмотров.
0 репостов,
139 просмотров.
Эту запись оставил(а) на своей стене Michael Polishchuk
