В последнее время я стал замечать, что контекстная реклама стала серьезно дорожать. Еще несколько лет назад можно было на несколько тысяч в месяц открутить рекламу и получить неплохое количество заявок. Сейчас же стоимость клика растет, заявки идут уже менее целевые, клиенты более привередливые и несговорчивые. Стоимость клиента, привлеченного с рекламы, в некоторых нишах начинает приближаться к маржинальности сделки, съедая всю прибыль с первого заказа.
Да, остаются еще рекламные площадки, таргетированная реклама и пр. Но! А что, если клиент хочет быть именно в Спецразмещении и постоянно на виду, но при этом не готов платить такие ставки за переход? Дилема.
Проблема, назрела на самом деле давно и вариантов решения было не так много. Тем более, если клиенту принципиально был нужен Яндекс, а Гугл он рассматривал всего лишь как альтернативу…
И не так давно я нашел решение! Вернее, узнал о новой возможности Яндекса (может конечно и не такой новой), но явно интересной. МКБ или медийно-контекстный баннер. Он размещался через другой интерфейс медийной рекламы и не был заметен рекламодателям Директа. Да и отношение к медийке у всех разное. В основном это использовалось для брендированной рекламы или на рынке B2C. С запуском МКБ было тоже не все просто - нужно было рисовать баннер, пытаться вместить его в 35Кб и запустить все через менеджера Яндекса. Ну, сказано - сделано. Отрисовали, отправили на модерацию, поправили, еще раз отправили, прошли модерацию и запустились. Еще одним неудобным моментом стал подбор запросов для показа баннера - нужно было собрать 750 000 показов по нужным запросам. Но такое дело, что по Н.Новгороду в не особо широкой нише это было сделать достаточно сложно. Пришлось брать высокочастотные запросы с более широким охватом, что влекло за собой нецелевые показы. Ну, т.к. тема была все равно интересной и можно было получить целевые заявки еще дешевле - мы запустились. По результатам примерно пары недель стало понятно, что не все так радужно и клики нам выходят еще дороже Директа, хотя как оказалось, CTR в среднем по больнице у нас был достаточно неплохой. Вала заявок, конечно, тоже не последовало. Уфф, получается что эта штука не работает, либо работает, но не у нас. На какое-то время я решил отказаться от использования МКБ и вернулся к проверенным методам.
Буквально недавно, на Бизнес Завтраке в Яндексе, о котором я писал ранее, узнал о «МКБ на поиске». Т.е. аналогичный медийный баннер, который выходит справа от Спецразмещения и за который плата взимается не за показы, а за клики! За клики, Карл! Да, есть небольшое Но, что охват был еще пока не полный, это еще было в Beta-версии и пр. Но здесь можно быть первым и платить сущие копейки за переходы или вообще не платить, если позвонят по номеру телефона, который указан на баннере! И самое главное, баннер можно сделать в конструкторе на самом Яндексе, который также используется для графических объявлений и пройти модерацию, не прибегая к привлечению менеджера Яндекса. Не знаю как вы, но я не был готов к такому подарку судьбы и не понимаю как многие еще не стали это использовать. Естественно, я запустил подобные баннеры, и, например, в тематике продажи недвижимости в Поволжье клик у меня вышел в среднем 1,78 руб. Это меньше 2 рублей!
А теперь представьте, сколько можно сэкономить на рекламе переведя ваши объявления из Спецразмещения в МКБ на поиске. А если у вас еще и регион Москва, а если у вас еще и высококонкурентная тематика. При грамотном подходе и «вкусных» баннерах с хорошей «посадкой» можно делать крутые результаты по очень низким ставкам за клик. Вес баннера теперь до 120 Кб, а это уже позволяет развернуться дизайнеру и использовать качественные картинки и анимацию. С учетом того, что баннер можно размещать по отдельным запросам, в конкурентных нишах или по высокочастотникам можно заменить Спецразмещение на МКБ и замерить результат, а если еще и использовать отдельные номера для таких объявлений - можно замерить стоимость бесплатных звонков!
В предверии праздников задал я вам задачку )) будет чем заняться в выходные
С наступающим и больших продаж!
#трансформациярф #позитив #рынинроман #pztv #яндексдирект #реклама #мкб #мкбнапоиске
Да, остаются еще рекламные площадки, таргетированная реклама и пр. Но! А что, если клиент хочет быть именно в Спецразмещении и постоянно на виду, но при этом не готов платить такие ставки за переход? Дилема.
Проблема, назрела на самом деле давно и вариантов решения было не так много. Тем более, если клиенту принципиально был нужен Яндекс, а Гугл он рассматривал всего лишь как альтернативу…
И не так давно я нашел решение! Вернее, узнал о новой возможности Яндекса (может конечно и не такой новой), но явно интересной. МКБ или медийно-контекстный баннер. Он размещался через другой интерфейс медийной рекламы и не был заметен рекламодателям Директа. Да и отношение к медийке у всех разное. В основном это использовалось для брендированной рекламы или на рынке B2C. С запуском МКБ было тоже не все просто - нужно было рисовать баннер, пытаться вместить его в 35Кб и запустить все через менеджера Яндекса. Ну, сказано - сделано. Отрисовали, отправили на модерацию, поправили, еще раз отправили, прошли модерацию и запустились. Еще одним неудобным моментом стал подбор запросов для показа баннера - нужно было собрать 750 000 показов по нужным запросам. Но такое дело, что по Н.Новгороду в не особо широкой нише это было сделать достаточно сложно. Пришлось брать высокочастотные запросы с более широким охватом, что влекло за собой нецелевые показы. Ну, т.к. тема была все равно интересной и можно было получить целевые заявки еще дешевле - мы запустились. По результатам примерно пары недель стало понятно, что не все так радужно и клики нам выходят еще дороже Директа, хотя как оказалось, CTR в среднем по больнице у нас был достаточно неплохой. Вала заявок, конечно, тоже не последовало. Уфф, получается что эта штука не работает, либо работает, но не у нас. На какое-то время я решил отказаться от использования МКБ и вернулся к проверенным методам.
Буквально недавно, на Бизнес Завтраке в Яндексе, о котором я писал ранее, узнал о «МКБ на поиске». Т.е. аналогичный медийный баннер, который выходит справа от Спецразмещения и за который плата взимается не за показы, а за клики! За клики, Карл! Да, есть небольшое Но, что охват был еще пока не полный, это еще было в Beta-версии и пр. Но здесь можно быть первым и платить сущие копейки за переходы или вообще не платить, если позвонят по номеру телефона, который указан на баннере! И самое главное, баннер можно сделать в конструкторе на самом Яндексе, который также используется для графических объявлений и пройти модерацию, не прибегая к привлечению менеджера Яндекса. Не знаю как вы, но я не был готов к такому подарку судьбы и не понимаю как многие еще не стали это использовать. Естественно, я запустил подобные баннеры, и, например, в тематике продажи недвижимости в Поволжье клик у меня вышел в среднем 1,78 руб. Это меньше 2 рублей!
А теперь представьте, сколько можно сэкономить на рекламе переведя ваши объявления из Спецразмещения в МКБ на поиске. А если у вас еще и регион Москва, а если у вас еще и высококонкурентная тематика. При грамотном подходе и «вкусных» баннерах с хорошей «посадкой» можно делать крутые результаты по очень низким ставкам за клик. Вес баннера теперь до 120 Кб, а это уже позволяет развернуться дизайнеру и использовать качественные картинки и анимацию. С учетом того, что баннер можно размещать по отдельным запросам, в конкурентных нишах или по высокочастотникам можно заменить Спецразмещение на МКБ и замерить результат, а если еще и использовать отдельные номера для таких объявлений - можно замерить стоимость бесплатных звонков!
В предверии праздников задал я вам задачку )) будет чем заняться в выходные
С наступающим и больших продаж!
#трансформациярф #позитив #рынинроман #pztv #яндексдирект #реклама #мкб #мкбнапоиске
Recently, I began to notice that contextual advertising began to rise in price seriously. A few years ago, it was possible to turn off advertising for several thousand a month and get a good number of applications. Now the cost per click is growing, requests are already less targeted, customers are more fastidious and intractable. The cost of a client attracted from advertising in some niches begins to approach the margin of the transaction, eating up all the profit from the first order.
Yes, there are still advertising platforms, targeted advertising, etc. But! But what if the client wants to be in the Special Placement and is constantly in sight, but at the same time is not ready to pay such rates for the transition? Dilem.
The problem actually ripened a long time ago and there were not so many solutions. Moreover, if the client basically needed Yandex, and he considered Google only as an alternative ...
And not too long ago I found a solution! Rather, I found out about a new feature of Yandex (maybe not so new, of course), but clearly interesting. ICD or media-contextual banner. It was placed through a different display ad interface and was not visible to Yandex.Direct advertisers. And the attitude to the media is different for everyone. It was mainly used for branded advertising or in the B2C market. With the launch of MKB, everything was also not easy - you had to draw a banner, try to fit it into 35Kb and launch everything through the Yandex manager. Well, no sooner said than done. Drawn, sent for moderation, corrected, sent again, passed moderation and launched. Another inconvenient moment was the selection of requests for displaying a banner - it was necessary to collect 750,000 impressions for the required requests. But such a thing, according to N. Novgorod, in a not very wide niche it was quite difficult to do it. I had to take high-frequency queries with a wider reach, which entailed inappropriate impressions. Well, since the topic was still interesting and it was possible to get targeted applications even cheaper - we launched. Based on the results of about a couple of weeks, it became clear that not everything is so rosy and clicks are even more expensive for us than Direct, although as it turned out, the average CTR for the hospital was quite good. Of course, there were no applications either. Uff, it turns out that this thing doesn't work, or it works, but not for us. For a while, I decided to give up using the ICD and returned to proven methods.
Just recently, at the Business Breakfast at Yandex, which I wrote about earlier, I learned about the "MKB on search". Those. a similar media banner that comes out to the right of the Special Placement and for which you are charged not for impressions, but for clicks! For the clicks, Karl! Yes, there is a small amount But that the coverage was not yet complete, it was still in the Beta version, etc. But here you can be the first and pay mere pennies for transitions or not pay at all if they call the phone number indicated on the banner ! And most importantly, a banner can be made in the constructor on Yandex itself, which is also used for image ads and undergo moderation without hiring a Yandex manager. I don’t know about you, but I was not ready for such a gift of fate and I don’t understand how many have not yet begun to use it. Naturally, I launched such banners, and, for example, on the subject of real estate sales in the Volga region, I got an average of 1.78 rubles click. This is less than 2 rubles!
Now imagine how much you can save on advertising by transferring your ads from Special Placement to ICD on search. And if you also have the Moscow region, and if you also have a highly competitive topic. With the right approach and "tasty" banners with a good "landing", you can do cool results at very low rates per click. The banner weight is now up to 120 Kb, and this already allows the designer to turn around and use high-quality pictures and animation. Taking into account the fact that the banner can be placed on separate requests, in competitive niches or by high-frequency operators, you can replace Special Placement with MKB and measure the result, and if you also use separate numbers for such ads, you can measure the cost of free calls!
On the eve of the holidays, I asked you a problem)) there will be something to do on the weekend
Happy New Year and Big Sales!
#transformationrf #positive #ryninroman #pztv #Yandexdirect #advertising # MKB # MKBNAPOISE
Yes, there are still advertising platforms, targeted advertising, etc. But! But what if the client wants to be in the Special Placement and is constantly in sight, but at the same time is not ready to pay such rates for the transition? Dilem.
The problem actually ripened a long time ago and there were not so many solutions. Moreover, if the client basically needed Yandex, and he considered Google only as an alternative ...
And not too long ago I found a solution! Rather, I found out about a new feature of Yandex (maybe not so new, of course), but clearly interesting. ICD or media-contextual banner. It was placed through a different display ad interface and was not visible to Yandex.Direct advertisers. And the attitude to the media is different for everyone. It was mainly used for branded advertising or in the B2C market. With the launch of MKB, everything was also not easy - you had to draw a banner, try to fit it into 35Kb and launch everything through the Yandex manager. Well, no sooner said than done. Drawn, sent for moderation, corrected, sent again, passed moderation and launched. Another inconvenient moment was the selection of requests for displaying a banner - it was necessary to collect 750,000 impressions for the required requests. But such a thing, according to N. Novgorod, in a not very wide niche it was quite difficult to do it. I had to take high-frequency queries with a wider reach, which entailed inappropriate impressions. Well, since the topic was still interesting and it was possible to get targeted applications even cheaper - we launched. Based on the results of about a couple of weeks, it became clear that not everything is so rosy and clicks are even more expensive for us than Direct, although as it turned out, the average CTR for the hospital was quite good. Of course, there were no applications either. Uff, it turns out that this thing doesn't work, or it works, but not for us. For a while, I decided to give up using the ICD and returned to proven methods.
Just recently, at the Business Breakfast at Yandex, which I wrote about earlier, I learned about the "MKB on search". Those. a similar media banner that comes out to the right of the Special Placement and for which you are charged not for impressions, but for clicks! For the clicks, Karl! Yes, there is a small amount But that the coverage was not yet complete, it was still in the Beta version, etc. But here you can be the first and pay mere pennies for transitions or not pay at all if they call the phone number indicated on the banner ! And most importantly, a banner can be made in the constructor on Yandex itself, which is also used for image ads and undergo moderation without hiring a Yandex manager. I don’t know about you, but I was not ready for such a gift of fate and I don’t understand how many have not yet begun to use it. Naturally, I launched such banners, and, for example, on the subject of real estate sales in the Volga region, I got an average of 1.78 rubles click. This is less than 2 rubles!
Now imagine how much you can save on advertising by transferring your ads from Special Placement to ICD on search. And if you also have the Moscow region, and if you also have a highly competitive topic. With the right approach and "tasty" banners with a good "landing", you can do cool results at very low rates per click. The banner weight is now up to 120 Kb, and this already allows the designer to turn around and use high-quality pictures and animation. Taking into account the fact that the banner can be placed on separate requests, in competitive niches or by high-frequency operators, you can replace Special Placement with MKB and measure the result, and if you also use separate numbers for such ads, you can measure the cost of free calls!
On the eve of the holidays, I asked you a problem)) there will be something to do on the weekend
Happy New Year and Big Sales!
#transformationrf #positive #ryninroman #pztv #Yandexdirect #advertising # MKB # MKBNAPOISE
У записи 23 лайков,
1 репостов,
845 просмотров.
1 репостов,
845 просмотров.
Эту запись оставил(а) на своей стене Роман Рынин
