Как эксперту выйти из тени. Что делать интроверту в век публичности
1️⃣ За 5 лет СМИ сильно изменились. Когда [club152605794|@freepublicityschool] начиналась в 2014 году, мы только говорили о тенденции users-generated content. О журналистике личного опыта, когда люди пишут для людей и становятся интереснее, чем профессиональные журналисты. Сейчас, чтобы быть полезным и интересным, личного опыта недостаточно. Наоборот, нужно овладевать и грамотно пользоваться традиционными инструментами журналистов (структурирование информации, поиск данных, написание текстов). Необходимо уметь преподносить свой контент так, чтобы он работал на конкретную цель: привелекал внимание, вовлекал, цеплял, продавал.
❇️Вывод: пишите тексты, с них проще всего начать.
2️⃣ СМИ меняются вслед за изменением паттернов восприятия информации. Сначала лонгриды сократились до коротких фидов, а Инстаграм узурпировал право уложить даже очень содержательный текст в 2200 знаков. Теперь формат карточек (ещё более короткого объясняющего текста) вслед за «Медузой» или «Тиньков-Журналом» переходят в аккаунты популярных блогеров и становится самым востребованным способом донесения информации. Даже банковские приложения используют формат карточек (картинок) с коротким объяснением, что и как делать. А если посмотреть, как развиваются китайские соцсети, то налицо тренд превращать любую информацию в сериал и показывать в вертикальном видео.
❇️Вывод: Учитесь доносить свои полезности в формате карточек, коротких, ёмких единиц текста с ответом на вопросы: что это? как работает? какой результат получите?
3️⃣ В публичном проявлении, будь то выступления или тексты, есть тренды. Уходят списки, уроки, длинные истории с введением и заключением, а приходят драма, полемика, хейты, расследования, пусть и притянутые за уши, голосования аудитории.
Я не призываю экспертов раздувать скандалы на пустом месте, но точно спрашивать аудиторию, взаимодействовать с ней, делать читателя соучастником событий вашей личной или профессиональной жизни.
Выпуская каждую единицу контента, задавайте себе не только вопрос «зачем?», но и кому это выгодно, кто заказчик. Однажды Алексей Венедиктов, главный редактор «Эхо Москвы», на вопрос студентов Сколково ответил: «Если вы думаете, что заказчик отвратительных криминальных сводок, сообщений о войнах и всего негатива в СМИ это ВВП или кто-то ещё, вы ошибаетесь. Заказчики — мы с вами и миллионы таких же граждан, потому что так устроена психика. Люди реагируют на скандалы, хейт, негатив, на то, что будоражит нервы и качает адреналин».
✅ Вывод: эксперту давать контраст, использовать альтернативное мнение, даже свою гладкую пользу подвергать сомнению, как сделал бы профессиональный журналист. Этим следует виртуозно владеть, а не бояться.
4️⃣ Чтобы пробиться в СМИ и попасть на ТВ, нужно иметь обязательный кредит популярности — опубликованные книги и множество подписчиков. Это миф. Сегодня лавинообразный эффект может случиться от одной публикации или выступления. Необязательно иметь миллион подписчиков, чтобы вас позвали на ТВ. Пример, Елену Мартынову @advokatmartynova.e.v (аудитория была чуть выше тысячи) после публикации в «Тиньков-Журнале» пригласили на канал “Москва 24”, а потом ещё на другие каналы.
❇️ Вывод: достаточно быть экспертом и заявить, что ты готов выходить в публичное пространство, быть открытым новым предложениям.
5️⃣ Продвигать проект или себя. Когда я брала интервью для Forbes у Натальи Синдеевой, основателя телеканала «Дождь», она сказала: «Я не знаю, что было первичнее — я двигала канал или канал двигал меня. Настолько это были взаимосвязанные понятия». Когда меня спрашивают, что развивать — свой бренд или бренд своего проекта — я отвечаю, что это как братья-близнецы. Вы не можете их разлучить и понимаете, что они удивительно похожи, но при этом разные личности. Нужно научиться проявлять и отделять себя от проекта. То, где вы личность, и то, где вы основатель/руководитель проекта, чтобы не потеряться и не потерять себя.
Резюме:
Выходить из тени нужно сейчас. Если вы до сих пор размышляете, то вас точно обгонят.
Начните с текстов — так проще подойти к теме публичности. Сделайте первый шаг вместе с нами на курсе «3 статьи за 10 дней», который стартует 28 ноября. Публикации в СМИ — самое простое, с чего можно начать интроверту и навсегда избавиться от синдрома самозванца.
Регистрация на курс ???????? https://fps24.ru/kopv
Какое ваше самое весомое препятствие на пути к публикации в СМИ? Выберу сама один комментарий и подарю автору доступ к первым урокам курса «Антисамозванка»)
1️⃣ За 5 лет СМИ сильно изменились. Когда [club152605794|@freepublicityschool] начиналась в 2014 году, мы только говорили о тенденции users-generated content. О журналистике личного опыта, когда люди пишут для людей и становятся интереснее, чем профессиональные журналисты. Сейчас, чтобы быть полезным и интересным, личного опыта недостаточно. Наоборот, нужно овладевать и грамотно пользоваться традиционными инструментами журналистов (структурирование информации, поиск данных, написание текстов). Необходимо уметь преподносить свой контент так, чтобы он работал на конкретную цель: привелекал внимание, вовлекал, цеплял, продавал.
❇️Вывод: пишите тексты, с них проще всего начать.
2️⃣ СМИ меняются вслед за изменением паттернов восприятия информации. Сначала лонгриды сократились до коротких фидов, а Инстаграм узурпировал право уложить даже очень содержательный текст в 2200 знаков. Теперь формат карточек (ещё более короткого объясняющего текста) вслед за «Медузой» или «Тиньков-Журналом» переходят в аккаунты популярных блогеров и становится самым востребованным способом донесения информации. Даже банковские приложения используют формат карточек (картинок) с коротким объяснением, что и как делать. А если посмотреть, как развиваются китайские соцсети, то налицо тренд превращать любую информацию в сериал и показывать в вертикальном видео.
❇️Вывод: Учитесь доносить свои полезности в формате карточек, коротких, ёмких единиц текста с ответом на вопросы: что это? как работает? какой результат получите?
3️⃣ В публичном проявлении, будь то выступления или тексты, есть тренды. Уходят списки, уроки, длинные истории с введением и заключением, а приходят драма, полемика, хейты, расследования, пусть и притянутые за уши, голосования аудитории.
Я не призываю экспертов раздувать скандалы на пустом месте, но точно спрашивать аудиторию, взаимодействовать с ней, делать читателя соучастником событий вашей личной или профессиональной жизни.
Выпуская каждую единицу контента, задавайте себе не только вопрос «зачем?», но и кому это выгодно, кто заказчик. Однажды Алексей Венедиктов, главный редактор «Эхо Москвы», на вопрос студентов Сколково ответил: «Если вы думаете, что заказчик отвратительных криминальных сводок, сообщений о войнах и всего негатива в СМИ это ВВП или кто-то ещё, вы ошибаетесь. Заказчики — мы с вами и миллионы таких же граждан, потому что так устроена психика. Люди реагируют на скандалы, хейт, негатив, на то, что будоражит нервы и качает адреналин».
✅ Вывод: эксперту давать контраст, использовать альтернативное мнение, даже свою гладкую пользу подвергать сомнению, как сделал бы профессиональный журналист. Этим следует виртуозно владеть, а не бояться.
4️⃣ Чтобы пробиться в СМИ и попасть на ТВ, нужно иметь обязательный кредит популярности — опубликованные книги и множество подписчиков. Это миф. Сегодня лавинообразный эффект может случиться от одной публикации или выступления. Необязательно иметь миллион подписчиков, чтобы вас позвали на ТВ. Пример, Елену Мартынову @advokatmartynova.e.v (аудитория была чуть выше тысячи) после публикации в «Тиньков-Журнале» пригласили на канал “Москва 24”, а потом ещё на другие каналы.
❇️ Вывод: достаточно быть экспертом и заявить, что ты готов выходить в публичное пространство, быть открытым новым предложениям.
5️⃣ Продвигать проект или себя. Когда я брала интервью для Forbes у Натальи Синдеевой, основателя телеканала «Дождь», она сказала: «Я не знаю, что было первичнее — я двигала канал или канал двигал меня. Настолько это были взаимосвязанные понятия». Когда меня спрашивают, что развивать — свой бренд или бренд своего проекта — я отвечаю, что это как братья-близнецы. Вы не можете их разлучить и понимаете, что они удивительно похожи, но при этом разные личности. Нужно научиться проявлять и отделять себя от проекта. То, где вы личность, и то, где вы основатель/руководитель проекта, чтобы не потеряться и не потерять себя.
Резюме:
Выходить из тени нужно сейчас. Если вы до сих пор размышляете, то вас точно обгонят.
Начните с текстов — так проще подойти к теме публичности. Сделайте первый шаг вместе с нами на курсе «3 статьи за 10 дней», который стартует 28 ноября. Публикации в СМИ — самое простое, с чего можно начать интроверту и навсегда избавиться от синдрома самозванца.
Регистрация на курс ???????? https://fps24.ru/kopv
Какое ваше самое весомое препятствие на пути к публикации в СМИ? Выберу сама один комментарий и подарю автору доступ к первым урокам курса «Антисамозванка»)
How to get out of the shadows for an expert. What an introvert should do in the age of publicity
1️⃣ The media have changed a lot in 5 years. When [club152605794 | @freepublicityschool] started in 2014, we were only talking about the users-generated content trend. About journalism of personal experience, when people write for people and become more interesting than professional journalists. Nowadays, personal experience is not enough to be useful and interesting. On the contrary, you need to master and competently use the traditional tools of journalists (structuring information, searching for data, writing texts). You need to be able to present your content in such a way that it works for a specific goal: it attracts attention, engages, engages, sells.
❇️Conclusion: write texts, they are the easiest to start with.
2️⃣ The media are changing following the changing patterns of information perception. At first, longreads were reduced to short feeds, and Instagram usurped the right to put even very meaningful text in 2200 characters. Now the format of cards (with an even shorter explanatory text), following Meduza or Tinkov-Zhurnal, is being transferred to the accounts of popular bloggers and is becoming the most popular way of delivering information. Even banking applications use a card (picture) format with a short explanation of what and how to do. And if you look at how Chinese social networks are developing, there is a trend to turn any information into a series and show it in vertical video.
❇️Conclusion: Learn to communicate your usefulness in the format of cards, short, capacious units of text with the answer to the questions: what is it? How does it work? what result will you get?
3️⃣ There are trends in public display, be it speeches or lyrics. Leaving lists, lessons, long stories with an introduction and a conclusion, and come drama, polemics, hats, investigations, albeit far-fetched, audience votes.
I am not calling on experts to stir up scandals from scratch, but to ask the audience exactly, to interact with it, to make the reader an accomplice in the events of your personal or professional life.
When releasing each piece of content, ask yourself not only the question “why?”, But also who benefits from it, who is the customer. Once Alexei Venediktov, editor-in-chief of Echo of Moscow, answered a question from Skolkovo students: “If you think that the customer of disgusting crime reports, reports of wars and all the negativity in the media is VVP or someone else, you are mistaken. Customers - we are with you and millions of the same citizens, because this is how the psyche works. People react to scandals, hate, negativity, to things that excite the nerves and pump adrenaline. "
✅ Conclusion: give an expert a contrast, use an alternative opinion, question even his own smooth favor, as a professional journalist would do. This should be masterly owned, and not afraid.
4️⃣ To break into the media and get on TV, you need to have the obligatory popularity credit - published books and many subscribers. It is a myth. Today, an avalanche effect can happen from a single publication or speech. You don't have to have a million subscribers to get called on TV. For example, Elena Martynova @ advokatmartynova.e.v (the audience was just over a thousand), after being published in Tinkov-Zhurnal, was invited to the Moscow 24 channel, and then to other channels.
❇️ Conclusion: it is enough to be an expert and declare that you are ready to enter the public space, to be open to new proposals.
5️⃣ Promote a project or yourself. When I interviewed Natalya Sindeeva, the founder of the Dozhd TV channel, for Forbes, she said: “I don't know what came first - I moved the channel or the channel moved me. They were so interrelated concepts. " When they ask me what to develop - my brand or the brand of my project - I answer that it's like twin brothers. You cannot separate them and understand that they are remarkably similar, but at the same time different personalities. You need to learn to show and separate yourself from the project. Where you are, and where you are the founder / project leader, so you don't get lost and lose yourself.
Summary:
Get out of the shadows now. If you are still thinking, then you will definitely be overtaken.
Start with the texts - it's easier to approach the topic of publicity. Take the first step with us on the "3 Articles in 10 Days" course starting November 28. Publication in the media is the easiest way to start an introvert and get rid of the impostor syndrome forever.
Registration for the course ???????? https://fps24.ru/kopv
What is your biggest obstacle to getting published in the media? I will choose one comment myself and give the author access to the first lessons of the "Anti-imposter" course)
1️⃣ The media have changed a lot in 5 years. When [club152605794 | @freepublicityschool] started in 2014, we were only talking about the users-generated content trend. About journalism of personal experience, when people write for people and become more interesting than professional journalists. Nowadays, personal experience is not enough to be useful and interesting. On the contrary, you need to master and competently use the traditional tools of journalists (structuring information, searching for data, writing texts). You need to be able to present your content in such a way that it works for a specific goal: it attracts attention, engages, engages, sells.
❇️Conclusion: write texts, they are the easiest to start with.
2️⃣ The media are changing following the changing patterns of information perception. At first, longreads were reduced to short feeds, and Instagram usurped the right to put even very meaningful text in 2200 characters. Now the format of cards (with an even shorter explanatory text), following Meduza or Tinkov-Zhurnal, is being transferred to the accounts of popular bloggers and is becoming the most popular way of delivering information. Even banking applications use a card (picture) format with a short explanation of what and how to do. And if you look at how Chinese social networks are developing, there is a trend to turn any information into a series and show it in vertical video.
❇️Conclusion: Learn to communicate your usefulness in the format of cards, short, capacious units of text with the answer to the questions: what is it? How does it work? what result will you get?
3️⃣ There are trends in public display, be it speeches or lyrics. Leaving lists, lessons, long stories with an introduction and a conclusion, and come drama, polemics, hats, investigations, albeit far-fetched, audience votes.
I am not calling on experts to stir up scandals from scratch, but to ask the audience exactly, to interact with it, to make the reader an accomplice in the events of your personal or professional life.
When releasing each piece of content, ask yourself not only the question “why?”, But also who benefits from it, who is the customer. Once Alexei Venediktov, editor-in-chief of Echo of Moscow, answered a question from Skolkovo students: “If you think that the customer of disgusting crime reports, reports of wars and all the negativity in the media is VVP or someone else, you are mistaken. Customers - we are with you and millions of the same citizens, because this is how the psyche works. People react to scandals, hate, negativity, to things that excite the nerves and pump adrenaline. "
✅ Conclusion: give an expert a contrast, use an alternative opinion, question even his own smooth favor, as a professional journalist would do. This should be masterly owned, and not afraid.
4️⃣ To break into the media and get on TV, you need to have the obligatory popularity credit - published books and many subscribers. It is a myth. Today, an avalanche effect can happen from a single publication or speech. You don't have to have a million subscribers to get called on TV. For example, Elena Martynova @ advokatmartynova.e.v (the audience was just over a thousand), after being published in Tinkov-Zhurnal, was invited to the Moscow 24 channel, and then to other channels.
❇️ Conclusion: it is enough to be an expert and declare that you are ready to enter the public space, to be open to new proposals.
5️⃣ Promote a project or yourself. When I interviewed Natalya Sindeeva, the founder of the Dozhd TV channel, for Forbes, she said: “I don't know what came first - I moved the channel or the channel moved me. They were so interrelated concepts. " When they ask me what to develop - my brand or the brand of my project - I answer that it's like twin brothers. You cannot separate them and understand that they are remarkably similar, but at the same time different personalities. You need to learn to show and separate yourself from the project. Where you are, and where you are the founder / project leader, so you don't get lost and lose yourself.
Summary:
Get out of the shadows now. If you are still thinking, then you will definitely be overtaken.
Start with the texts - it's easier to approach the topic of publicity. Take the first step with us on the "3 Articles in 10 Days" course starting November 28. Publication in the media is the easiest way to start an introvert and get rid of the impostor syndrome forever.
Registration for the course ???????? https://fps24.ru/kopv
What is your biggest obstacle to getting published in the media? I will choose one comment myself and give the author access to the first lessons of the "Anti-imposter" course)
У записи 1 лайков,
0 репостов,
72 просмотров.
0 репостов,
72 просмотров.
Эту запись оставил(а) на своей стене Екатерина Иноземцева
