5 ценных советов от Огилви.
Пять ценных советов
1. Никогда не позволяйте двоим людям делать работу, с которой мог бы справиться один. Джордж Вашингтон как-то подметил: «Если при ближайшем рассмотрении становится ясно, что один человек способен справиться с выполнением конкретных обязанностей, то будет только хуже, если эту задачу поручат двоим, и уж наверняка все кончится полным провалом, если за дело возьмутся трое или больше».
2. Никогда не вызывайте людей к себе в кабинет: это всегда их пугает. Наоборот, сами навещайте их в кабинетах — без предупреждения. Начальник, который никогда не интересуется происходящим за дверями собственного кабинета, превращается в невидимого отшельника.
3. Если вы хотите результатов — общайтесь лично. Если вы желаете, чтобы голосование на совещании прошло в вашу пользу — отправляйтесь на совещание. Помните французскую поговорку: «Отсутствующий всегда не прав!»
4. Пользоваться товарами, которые производит конкурент вашего клиента, — дурной тон. Когда мы подписали контракт с «Сирс Рёбак», я начал покупать всю свою одежду именно в «Сирс». Это сильно опечалило мою супругу, однако в следующем году на собрании производителей текстильной продукции меня признали самым хорошо одевающимся человеком в Америке. Я даже не представляю себе, что могу использовать какие-либо другие дорожные чеки, кроме «Америкен-Экспресс», или пить другой кофе, кроме «Максвелл Хаус», или умываться другим мылом, кроме «Дав». Поскольку число товаров, рекламируемых «Огилви энд Мейзер», уже перевалило за две сотни, можно сказать, что я «упакован» на славу.
5. Никогда не позволяйте себе роскошь публично жаловаться кому-либо на что-либо. После моего первого трансатлантического вояжа я написал в туристическое агентство гневное письмо, в котором подчеркнул, что обслуживание на пароходе «Куин Мэри» было безобразным, а внутренняя отделка — вульгарной. Три месяца спустя, когда мы уже готовились вот-вот подписать большой контракт с пароходной компанией «Кунард», им на глаза попалось это самое злосчастное письмо. Потом им потребовалось еще 20 лет, чтобы наконец простить меня и стать нашим клиентом.
Когда мы подписали контракт с «Роллс-Ройсом», я не изменил своему правилу всегда пользоваться товаром клиента. В число других владельцев «роллс-ройсов» входили Редьярд Киплинг, Генри Форд-первый, Эрнест Хемингуэй, Вудро Вильсон, Чарли Чаплин и Владимир Ленин. Мой прослужил мне 22 года.
(с) Огилви о Роекламе
Пять ценных советов
1. Никогда не позволяйте двоим людям делать работу, с которой мог бы справиться один. Джордж Вашингтон как-то подметил: «Если при ближайшем рассмотрении становится ясно, что один человек способен справиться с выполнением конкретных обязанностей, то будет только хуже, если эту задачу поручат двоим, и уж наверняка все кончится полным провалом, если за дело возьмутся трое или больше».
2. Никогда не вызывайте людей к себе в кабинет: это всегда их пугает. Наоборот, сами навещайте их в кабинетах — без предупреждения. Начальник, который никогда не интересуется происходящим за дверями собственного кабинета, превращается в невидимого отшельника.
3. Если вы хотите результатов — общайтесь лично. Если вы желаете, чтобы голосование на совещании прошло в вашу пользу — отправляйтесь на совещание. Помните французскую поговорку: «Отсутствующий всегда не прав!»
4. Пользоваться товарами, которые производит конкурент вашего клиента, — дурной тон. Когда мы подписали контракт с «Сирс Рёбак», я начал покупать всю свою одежду именно в «Сирс». Это сильно опечалило мою супругу, однако в следующем году на собрании производителей текстильной продукции меня признали самым хорошо одевающимся человеком в Америке. Я даже не представляю себе, что могу использовать какие-либо другие дорожные чеки, кроме «Америкен-Экспресс», или пить другой кофе, кроме «Максвелл Хаус», или умываться другим мылом, кроме «Дав». Поскольку число товаров, рекламируемых «Огилви энд Мейзер», уже перевалило за две сотни, можно сказать, что я «упакован» на славу.
5. Никогда не позволяйте себе роскошь публично жаловаться кому-либо на что-либо. После моего первого трансатлантического вояжа я написал в туристическое агентство гневное письмо, в котором подчеркнул, что обслуживание на пароходе «Куин Мэри» было безобразным, а внутренняя отделка — вульгарной. Три месяца спустя, когда мы уже готовились вот-вот подписать большой контракт с пароходной компанией «Кунард», им на глаза попалось это самое злосчастное письмо. Потом им потребовалось еще 20 лет, чтобы наконец простить меня и стать нашим клиентом.
Когда мы подписали контракт с «Роллс-Ройсом», я не изменил своему правилу всегда пользоваться товаром клиента. В число других владельцев «роллс-ройсов» входили Редьярд Киплинг, Генри Форд-первый, Эрнест Хемингуэй, Вудро Вильсон, Чарли Чаплин и Владимир Ленин. Мой прослужил мне 22 года.
(с) Огилви о Роекламе
5 valuable tips from Ogilvy.
Five valuable tips
1. Never let two people do work that one could handle. George Washington once remarked: “If, upon closer examination, it becomes clear that one person is able to cope with the performance of specific duties, it will only get worse if the task is entrusted to two, and surely it will end in complete failure if three or more".
2. Never call people to your office: this always scares them. On the contrary, visit them yourself in their offices - without warning. The boss, who is never interested in what is happening outside the doors of his own office, turns into an invisible hermit.
3. If you want results, communicate in person. If you want the meeting to vote in your favor, go to the meeting. Remember the French proverb: “The absent is always wrong!”
4. To use the goods that the competitor of your client produces is bad form. When we signed a contract with Sears Ryobak, I started buying all my clothes at Sears. This saddened my wife very much, but the following year, at a meeting of textile manufacturers, I was recognized as the best-dressed man in America. I don’t even imagine that I can use any other traveler’s checks, besides American Express, or drink other coffee except Maxwell House, or wash myself with soap other than Dove. Since the number of products advertised by Ogilvy & Meyser has already exceeded two hundred, we can say that I am “packaged” to fame.
5. Never allow yourself the luxury of publicly complaining to someone about anything. After my first transatlantic voyage, I wrote an angry letter to a travel agency, in which I emphasized that the service on the Queen Mary steamboat was ugly, and the interior decoration was vulgar. Three months later, when we were about to sign a big contract with the Kunard shipping company, they came across this most unfortunate letter. Then it took them another 20 years to finally forgive me and become our client.
When we signed the contract with Rolls-Royce, I did not change my rule to always use the goods of the client. Other owners of the Rolls Royces included Rudyard Kipling, Henry Ford I, Ernest Hemingway, Woodrow Wilson, Charlie Chaplin and Vladimir Lenin. My served me for 22 years.
(c) Ogilvy about Roeklam
Five valuable tips
1. Never let two people do work that one could handle. George Washington once remarked: “If, upon closer examination, it becomes clear that one person is able to cope with the performance of specific duties, it will only get worse if the task is entrusted to two, and surely it will end in complete failure if three or more".
2. Never call people to your office: this always scares them. On the contrary, visit them yourself in their offices - without warning. The boss, who is never interested in what is happening outside the doors of his own office, turns into an invisible hermit.
3. If you want results, communicate in person. If you want the meeting to vote in your favor, go to the meeting. Remember the French proverb: “The absent is always wrong!”
4. To use the goods that the competitor of your client produces is bad form. When we signed a contract with Sears Ryobak, I started buying all my clothes at Sears. This saddened my wife very much, but the following year, at a meeting of textile manufacturers, I was recognized as the best-dressed man in America. I don’t even imagine that I can use any other traveler’s checks, besides American Express, or drink other coffee except Maxwell House, or wash myself with soap other than Dove. Since the number of products advertised by Ogilvy & Meyser has already exceeded two hundred, we can say that I am “packaged” to fame.
5. Never allow yourself the luxury of publicly complaining to someone about anything. After my first transatlantic voyage, I wrote an angry letter to a travel agency, in which I emphasized that the service on the Queen Mary steamboat was ugly, and the interior decoration was vulgar. Three months later, when we were about to sign a big contract with the Kunard shipping company, they came across this most unfortunate letter. Then it took them another 20 years to finally forgive me and become our client.
When we signed the contract with Rolls-Royce, I did not change my rule to always use the goods of the client. Other owners of the Rolls Royces included Rudyard Kipling, Henry Ford I, Ernest Hemingway, Woodrow Wilson, Charlie Chaplin and Vladimir Lenin. My served me for 22 years.
(c) Ogilvy about Roeklam
У записи 2 лайков,
0 репостов.
0 репостов.
Эту запись оставил(а) на своей стене Наталья Крюкова
