Читкод по оптимизации ночного трафика Яндекс Директ.
Это статья для тех, кто хочет выжать максимум из директа.
Директолог, маркетолог, собственник!
Если ты один из тех, кто выключает ночной трафик, то покайся и помойся святой водой! Практика говорит, что это хоть и идея богатая, но грех большой.
Ведь Вас ищут 24 часа в сутки! Меняется лишь вероятность заявки - конверсия. Чтобы не сливать бюджет впустую - грамотно используем режим управления ставками в директе.
В этом (см. скрины) исследовании я вызываю сатан.. наблюдаю, как коэффициент конверсии отклоняется от своего нормального значения сильно в плюс в прайм-тайм часы: с 15 до 16, и скатывается вниз во время сна: с 2 до 4 утра.
стратегия:
Цена лида обратно пропорциональна конверсии (CPL = cpc/cv). Поскольку каждый час лазить и менять ставки аукцилна нам очень лениво, то чтобы цена лида была более-менее постояной, надо подстроить режим управления ставок в аукционе под всплески и провалы конверсии, наложив корректирующие коэффициенты пропорционально отклонению от нормы.
алгоритм действий по шагам:
1) Строим отчет с помощью системы сквозной аналитики (у вас же на сайте
настроены цели?) и 2) под него подстраиваем корректирующие коэффициенты в режиме управления ставок (см. скрины).
P.S. Выборка должна быть оочень большой. В этом отчете собиралась выборка взаимозависимости по визитам, конверсии в лиды, и времени суток за 1 год.
#яндексдирект #временнойтаргетинг #конверсия #lptracker #бм #бизнесмолодость #директ #контекстнаяреклама #маркетинг #интернетмаркетинг #реальныйдирект
Это статья для тех, кто хочет выжать максимум из директа.
Директолог, маркетолог, собственник!
Если ты один из тех, кто выключает ночной трафик, то покайся и помойся святой водой! Практика говорит, что это хоть и идея богатая, но грех большой.
Ведь Вас ищут 24 часа в сутки! Меняется лишь вероятность заявки - конверсия. Чтобы не сливать бюджет впустую - грамотно используем режим управления ставками в директе.
В этом (см. скрины) исследовании я вызываю сатан.. наблюдаю, как коэффициент конверсии отклоняется от своего нормального значения сильно в плюс в прайм-тайм часы: с 15 до 16, и скатывается вниз во время сна: с 2 до 4 утра.
стратегия:
Цена лида обратно пропорциональна конверсии (CPL = cpc/cv). Поскольку каждый час лазить и менять ставки аукцилна нам очень лениво, то чтобы цена лида была более-менее постояной, надо подстроить режим управления ставок в аукционе под всплески и провалы конверсии, наложив корректирующие коэффициенты пропорционально отклонению от нормы.
алгоритм действий по шагам:
1) Строим отчет с помощью системы сквозной аналитики (у вас же на сайте
настроены цели?) и 2) под него подстраиваем корректирующие коэффициенты в режиме управления ставок (см. скрины).
P.S. Выборка должна быть оочень большой. В этом отчете собиралась выборка взаимозависимости по визитам, конверсии в лиды, и времени суток за 1 год.
#яндексдирект #временнойтаргетинг #конверсия #lptracker #бм #бизнесмолодость #директ #контекстнаяреклама #маркетинг #интернетмаркетинг #реальныйдирект
Cheat code for night traffic optimization Yandex Direct.
This article is for those who want to get the most out of direct.
Director, marketer, owner!
If you are one of those who turn off night traffic, then repent and wash with holy water! Practice says that although this is a rich idea, it is a great sin.
After all, they are looking for you 24 hours a day! Only the likelihood of an application changes - conversion. In order not to waste the budget, we competently use the direct bid management mode.
In this (see screenshots) study, I call Satan .. I observe how the conversion rate deviates from its normal value strongly in plus during prime time hours: from 15 to 16, and rolls down during sleep: from 2 to 4 in the morning.
strategy:
The lead price is inversely proportional to the conversion (CPL = cpc / cv). Since it’s very lazy for us to climb and change auction rates every hour, in order for the lead price to be more or less constant, we need to adjust the auction bid management mode to spikes and conversion failures by applying correction factors proportionally to the deviation from the norm.
algorithm of steps:
1) We build a report using the end-to-end analytics system (on your site
are your goals set?) and 2) we adjust the correcting coefficients for it in the bid management mode (see screenshots).
P.S. The sample should be very large. This report collected a sample of interdependence by visits, conversion to leads, and time of day for 1 year.
#Yandex.Direct #Time Targeting #Conversion #lptracker #Bm #BusinessYoung #Direct # Contextual Advertising #Marketing #Internet Marketing #Real Direct
This article is for those who want to get the most out of direct.
Director, marketer, owner!
If you are one of those who turn off night traffic, then repent and wash with holy water! Practice says that although this is a rich idea, it is a great sin.
After all, they are looking for you 24 hours a day! Only the likelihood of an application changes - conversion. In order not to waste the budget, we competently use the direct bid management mode.
In this (see screenshots) study, I call Satan .. I observe how the conversion rate deviates from its normal value strongly in plus during prime time hours: from 15 to 16, and rolls down during sleep: from 2 to 4 in the morning.
strategy:
The lead price is inversely proportional to the conversion (CPL = cpc / cv). Since it’s very lazy for us to climb and change auction rates every hour, in order for the lead price to be more or less constant, we need to adjust the auction bid management mode to spikes and conversion failures by applying correction factors proportionally to the deviation from the norm.
algorithm of steps:
1) We build a report using the end-to-end analytics system (on your site
are your goals set?) and 2) we adjust the correcting coefficients for it in the bid management mode (see screenshots).
P.S. The sample should be very large. This report collected a sample of interdependence by visits, conversion to leads, and time of day for 1 year.
#Yandex.Direct #Time Targeting #Conversion #lptracker #Bm #BusinessYoung #Direct # Contextual Advertising #Marketing #Internet Marketing #Real Direct
У записи 16 лайков,
1 репостов.
1 репостов.
Эту запись оставил(а) на своей стене Андрей Щугарев
