Как реанимировать дохлую РСЯ?
Бывает печаль, когда РСЯ неожиданно начинает терять в трафике день за днем и в итоге совсем выдыхается.
Окей, ты садишься и начинаешь ковырять под микроскопом всю эту кухню:
Фразы - ВЧ и СЧ, по ним вообще есть охват?
Инъекцию ставок!!! не помогло?
Чуть-чуть поменять текст или картинку объявления - тоже не сработало?
Не скачет лошадка, как ее не бей. Разлагается только.
Что ж.... Не надо плакать.
Делаем следующее:
1) вспоминаем, что ты перестаешь нравиться Яндексу тогда, когда спадает твой CTR (или в аукцион вошел товарищ(и) более кликабельный(ые)). РСЯ становится просто невыгодно тебя крутить. Начинаются санкции в виде высоких ставок или у тебя отбирают показы. Так что главной задачей будет наплодить на кастинг Яндекса своих новых креативов. В новой кампании, с нулевой, неподмоченной репутацией.
2) открываем коммандер, берем нашу дохлую лошадку, выбираем ее в списке кампаний
CTRL+C -> CTRL+V
старую останавливаем.
в копии меняем текста креативов так, чтобы (!) они были не похожи на те, что сдохли. Если нужно сохранить смысл, то меняем слова местами, пунктуацию, добавляем каки-нибудь новые слова. Делаем несколько копий нового объявления. И ставим в копии разные картинки.
заливаем на сервер, отправляем на модерацию.
3) лезем в ставки, с целью удостовериться, что у ключей ненулевой охват. Подстраиваем баланс ставки и охвата так, чтобы ставка была чуть чуть за "точкой перегиба" зависимости охвата от ставки, она нелинейная. Но не выше, чем позволяет формула cpc = CPL * cv
4) как только трафик пойдет, отслеживаем через мастер отчетов, какое из объявлений лидирует по CTR. Отстающие - отключаем.
5) выжившего лидера можно и дальше АБ-тестить. Это прикольно.
ПОМНИ РЫЦАРЬ! Норма CTR в РСЯ от 0,15% до 0,80%. Твоя лошадь вновь поскачет, если тексты и заголовки делать "желтыми", а картинки - контрастными и с юмором. Об этом напишу в следующем лайфхаке.
#яндексдирект #временнойтаргетинг #конверсия #lptracker #бм #бизнесмолодость #директ #контекстнаяреклама #маркетинг #интернетмаркетинг #реальныйдирект #директолог #директ #рся #аудит #яндекс #арбитраж #маркетолог #маркетинг #сео #seo #target #таргет #контекст #реклама
Бывает печаль, когда РСЯ неожиданно начинает терять в трафике день за днем и в итоге совсем выдыхается.
Окей, ты садишься и начинаешь ковырять под микроскопом всю эту кухню:
Фразы - ВЧ и СЧ, по ним вообще есть охват?
Инъекцию ставок!!! не помогло?
Чуть-чуть поменять текст или картинку объявления - тоже не сработало?
Не скачет лошадка, как ее не бей. Разлагается только.
Что ж.... Не надо плакать.
Делаем следующее:
1) вспоминаем, что ты перестаешь нравиться Яндексу тогда, когда спадает твой CTR (или в аукцион вошел товарищ(и) более кликабельный(ые)). РСЯ становится просто невыгодно тебя крутить. Начинаются санкции в виде высоких ставок или у тебя отбирают показы. Так что главной задачей будет наплодить на кастинг Яндекса своих новых креативов. В новой кампании, с нулевой, неподмоченной репутацией.
2) открываем коммандер, берем нашу дохлую лошадку, выбираем ее в списке кампаний
CTRL+C -> CTRL+V
старую останавливаем.
в копии меняем текста креативов так, чтобы (!) они были не похожи на те, что сдохли. Если нужно сохранить смысл, то меняем слова местами, пунктуацию, добавляем каки-нибудь новые слова. Делаем несколько копий нового объявления. И ставим в копии разные картинки.
заливаем на сервер, отправляем на модерацию.
3) лезем в ставки, с целью удостовериться, что у ключей ненулевой охват. Подстраиваем баланс ставки и охвата так, чтобы ставка была чуть чуть за "точкой перегиба" зависимости охвата от ставки, она нелинейная. Но не выше, чем позволяет формула cpc = CPL * cv
4) как только трафик пойдет, отслеживаем через мастер отчетов, какое из объявлений лидирует по CTR. Отстающие - отключаем.
5) выжившего лидера можно и дальше АБ-тестить. Это прикольно.
ПОМНИ РЫЦАРЬ! Норма CTR в РСЯ от 0,15% до 0,80%. Твоя лошадь вновь поскачет, если тексты и заголовки делать "желтыми", а картинки - контрастными и с юмором. Об этом напишу в следующем лайфхаке.
#яндексдирект #временнойтаргетинг #конверсия #lptracker #бм #бизнесмолодость #директ #контекстнаяреклама #маркетинг #интернетмаркетинг #реальныйдирект #директолог #директ #рся #аудит #яндекс #арбитраж #маркетолог #маркетинг #сео #seo #target #таргет #контекст #реклама
How to reanimate a dead YAN?
There is sadness when the YAN suddenly starts to lose in traffic day after day and as a result is completely exhausted.
Okay, you sit down and start picking the whole kitchen under the microscope:
Phrases - HF and MF, do they generally have coverage?
Bet injection !!! did not help?
Slightly changing the text or image of the ad - also did not work?
A horse doesn’t ride, as you don’t beat her. It only decomposes.
Well .... No need to cry.
We do the following:
1) remember that you cease to like Yandex when your CTR drops (or someone more clickable entered the auction). YAN becomes simply unprofitable to twist you. Sanctions in the form of high stakes begin or impressions are taken from you. So the main task will be to spawn on Yandex casting your new creatives. In a new campaign, with a zero, unspoiled reputation.
2) open the commander, take our dead horse, select it in the list of campaigns
CTRL + C -> CTRL + V
we stop the old one.
in the copy we change the text of the creatives so that (!) they would not look like those that were dead. If you need to keep the meaning, then we change the words in places, punctuation, add some new words. We make several copies of the new ad. And we put different pictures in the copy.
upload to the server, send for moderation.
3) we climb into the bets in order to make sure that the keys have non-zero coverage. We adjust the balance of the bid and coverage so that the bid is a little bit behind the “inflection point” of the coverage dependence on the bid, it is non-linear. But not higher than the formula cpc = CPL * cv allows
4) as soon as traffic goes, we track through the report wizard which of the ads is leading in terms of CTR. Lagging - turn off.
5) the surviving leader can continue to AB test. It's cool.
REMEMBER THE KNIGHT! The CTR rate in YAN is from 0.15% to 0.80%. Your horse will jump again if the texts and headings are “yellow” and the pictures are contrasting and with humor. I will write about this in the next life hack.
Yandex
There is sadness when the YAN suddenly starts to lose in traffic day after day and as a result is completely exhausted.
Okay, you sit down and start picking the whole kitchen under the microscope:
Phrases - HF and MF, do they generally have coverage?
Bet injection !!! did not help?
Slightly changing the text or image of the ad - also did not work?
A horse doesn’t ride, as you don’t beat her. It only decomposes.
Well .... No need to cry.
We do the following:
1) remember that you cease to like Yandex when your CTR drops (or someone more clickable entered the auction). YAN becomes simply unprofitable to twist you. Sanctions in the form of high stakes begin or impressions are taken from you. So the main task will be to spawn on Yandex casting your new creatives. In a new campaign, with a zero, unspoiled reputation.
2) open the commander, take our dead horse, select it in the list of campaigns
CTRL + C -> CTRL + V
we stop the old one.
in the copy we change the text of the creatives so that (!) they would not look like those that were dead. If you need to keep the meaning, then we change the words in places, punctuation, add some new words. We make several copies of the new ad. And we put different pictures in the copy.
upload to the server, send for moderation.
3) we climb into the bets in order to make sure that the keys have non-zero coverage. We adjust the balance of the bid and coverage so that the bid is a little bit behind the “inflection point” of the coverage dependence on the bid, it is non-linear. But not higher than the formula cpc = CPL * cv allows
4) as soon as traffic goes, we track through the report wizard which of the ads is leading in terms of CTR. Lagging - turn off.
5) the surviving leader can continue to AB test. It's cool.
REMEMBER THE KNIGHT! The CTR rate in YAN is from 0.15% to 0.80%. Your horse will jump again if the texts and headings are “yellow” and the pictures are contrasting and with humor. I will write about this in the next life hack.
Yandex
У записи 40 лайков,
1 репостов.
1 репостов.
Эту запись оставил(а) на своей стене Андрей Щугарев
