Отвечал какое-то время назад вместе с коллегами на вопросы Коммерсантъ по личному брендингу. Хорошая статья получилась. В первом комменте - ссылка, а ниже мои ответы, в том числе, на вошедшие в итоговый материал.
- Должен ли соответствовать личный бренд реальной личности? Или это может быть отдельный образ? Что из этих двух вариантов готовы выбрать заказчики?
Устойчивый личный бренд должен обязательно соответствовать вашей личности. Проблема только в том, что личность любого человека – очень многогранна, а в любой образ можно вложить только небольшое количество основных характеристик. Поэтому одной из основных задач личного брендинга является выбор нескольких правильных особенностей и грамотное их «подсвечивание».
- Обязательно ли человеку, который обратился за услугой по личному брендингу, быть руководителем?
Нет, личный бренд – это набор ожиданий, который есть относительно нас у представителей нашей целевой аудитории. То есть каждый человек уже обладает своим личным брендом и может использовать этот актив для упрощения достижения своих целей.
Для этого вовсе не обязательно обращаться к консультантам или агентствам, достаточно более осознанно относиться к своему образу в глазах других и целенаправленно формировать его исходя из своих личных особенностей и целей.
- В случае, если заказчик на такую услугу принадлежит какой-либо организации (работает или возглавляет ее), то вступает ли личный бренд в информационном поле в конфронтацию с этой организацией? Или они могут дополнять друг друга? Если да, то как?
Да, такое возможно. Именно поэтому сначала нужно разобраться со своими личными целями, скоординирвать их с карьерными планами и ограничениями.
В идеале, усилия по личному и корпоративному брендингу должны поддерживать друг друга.
- Где заказчики на такие услуги хотят продвижения? Какие каналы вы им советуете, и от чего это зависит?
Хотят, как правило, в тех каналах, которые «на слуху»: инстаграм, известные глянцевые журналы и пр. Но такой широкий подход редко бывает эффективным.
Я рекомендую, сначала определить зачем, что и кому мы будем продвигать, а потом уже определять каналы продвижения. В любом случае, желательно использовать сразу несколько каналов, но выбор каждый раз индивидуален: кому-то стоит, действительно, усилить работу в инстаграм, кому-то больше стоит сфокусироваться на работе со СМИ, некоторым стоит больше внимания уделить продвижению себя как спикера.
- Какими вы видите будущее запросов на личный брендинг? Что могут хотеть заказчики в будущем? Как изменятся их потребности? Будет ли расти спрос на такие услуги?
В мире сейчас происходят серьёзные технологические изменения. По дорогам крупных городов ездят уже тысячи беспилотных автомобилей, мы можем в любой момент времени узнать почти любую доступную информацию, а соцсети знают о наших интересах больше, чем ближайшие родственники. Буквально за последние десять лет появились целые отрасли, а старые, даже самые консервативные, начинают трансформироваться. Начинает серьёзно трансформироваться рынок труда, выкидывая многие распространённые профессии и обозначая спрос на совершенно новые.
В таких условиях технологической трансформации особую ценность получает человек, который осознанно погружен в определённую тему и способен рассказывать об этом другим, показывая ценность своего направления и вызывая личное доверие.
И если вопросы продвижения будут постепенно автоматизироваться, то количество запросов в области выбора оптимальной сферы приложения усилий, определения позиционирования, выбора ключевых гипотез и выстраивания стратегии понятных и результативных коммуникаций будет только возрастать.
- Должен ли соответствовать личный бренд реальной личности? Или это может быть отдельный образ? Что из этих двух вариантов готовы выбрать заказчики?
Устойчивый личный бренд должен обязательно соответствовать вашей личности. Проблема только в том, что личность любого человека – очень многогранна, а в любой образ можно вложить только небольшое количество основных характеристик. Поэтому одной из основных задач личного брендинга является выбор нескольких правильных особенностей и грамотное их «подсвечивание».
- Обязательно ли человеку, который обратился за услугой по личному брендингу, быть руководителем?
Нет, личный бренд – это набор ожиданий, который есть относительно нас у представителей нашей целевой аудитории. То есть каждый человек уже обладает своим личным брендом и может использовать этот актив для упрощения достижения своих целей.
Для этого вовсе не обязательно обращаться к консультантам или агентствам, достаточно более осознанно относиться к своему образу в глазах других и целенаправленно формировать его исходя из своих личных особенностей и целей.
- В случае, если заказчик на такую услугу принадлежит какой-либо организации (работает или возглавляет ее), то вступает ли личный бренд в информационном поле в конфронтацию с этой организацией? Или они могут дополнять друг друга? Если да, то как?
Да, такое возможно. Именно поэтому сначала нужно разобраться со своими личными целями, скоординирвать их с карьерными планами и ограничениями.
В идеале, усилия по личному и корпоративному брендингу должны поддерживать друг друга.
- Где заказчики на такие услуги хотят продвижения? Какие каналы вы им советуете, и от чего это зависит?
Хотят, как правило, в тех каналах, которые «на слуху»: инстаграм, известные глянцевые журналы и пр. Но такой широкий подход редко бывает эффективным.
Я рекомендую, сначала определить зачем, что и кому мы будем продвигать, а потом уже определять каналы продвижения. В любом случае, желательно использовать сразу несколько каналов, но выбор каждый раз индивидуален: кому-то стоит, действительно, усилить работу в инстаграм, кому-то больше стоит сфокусироваться на работе со СМИ, некоторым стоит больше внимания уделить продвижению себя как спикера.
- Какими вы видите будущее запросов на личный брендинг? Что могут хотеть заказчики в будущем? Как изменятся их потребности? Будет ли расти спрос на такие услуги?
В мире сейчас происходят серьёзные технологические изменения. По дорогам крупных городов ездят уже тысячи беспилотных автомобилей, мы можем в любой момент времени узнать почти любую доступную информацию, а соцсети знают о наших интересах больше, чем ближайшие родственники. Буквально за последние десять лет появились целые отрасли, а старые, даже самые консервативные, начинают трансформироваться. Начинает серьёзно трансформироваться рынок труда, выкидывая многие распространённые профессии и обозначая спрос на совершенно новые.
В таких условиях технологической трансформации особую ценность получает человек, который осознанно погружен в определённую тему и способен рассказывать об этом другим, показывая ценность своего направления и вызывая личное доверие.
И если вопросы продвижения будут постепенно автоматизироваться, то количество запросов в области выбора оптимальной сферы приложения усилий, определения позиционирования, выбора ключевых гипотез и выстраивания стратегии понятных и результативных коммуникаций будет только возрастать.
Some time ago he answered with colleagues about questions about personal branding for Kommersant. Good article turned out. In the first comment - a link, and below are my answers, including to those included in the final material.
- Does the personal brand of a real person have to match? Or can it be a separate image? Which of these two options are customers ready to choose?
A sustainable personal brand must definitely match your personality. The only problem is that the personality of any person is very multifaceted, and only a small number of basic characteristics can be embedded in any image. Therefore, one of the main tasks of personal branding is the selection of several correct features and their competent "highlighting".
- Is it mandatory for a person who has applied for a service for personal branding to be a leader?
No, a personal brand is a set of expectations that representatives of our target audience have about us. That is, each person already has his own personal brand and can use this asset to simplify the achievement of his goals.
To do this, it is not necessary to turn to consultants or agencies, to be more conscious about your image in the eyes of others and to purposefully shape it based on your personal characteristics and goals.
- In the event that the customer for such a service belongs to any organization (works or leads it), does the personal brand enter into confrontation with this organization in the information field? Or can they complement each other? If so, how?
Yes, this is possible. That is why you first need to deal with your personal goals, coordinate them with career plans and limitations.
Ideally, personal and corporate branding efforts should support each other.
- Where do customers for such services want promotion? What channels do you recommend and what does it depend on?
They want, as a rule, in those channels that are “on hearing”: Instagram, well-known glossy magazines, etc. But such a broad approach is rarely effective.
I recommend that you first determine why, what and to whom we will promote, and then determine the promotion channels. In any case, it is advisable to use several channels at once, but the choice is different each time: someone should, indeed, strengthen their work on Instagram, someone should focus more on working with the media, some should pay more attention to promoting themselves as a speaker.
- What do you see as the future of personal branding requests? What can customers want in the future? How will their needs change? Will demand for such services grow?
The world is currently undergoing serious technological changes. Thousands of unmanned vehicles are already driving along the roads of large cities, we can find out almost any available information at any time, and social networks know more about our interests than our closest relatives. Literally in the last ten years, entire industries have appeared, and the old, even the most conservative, begin to transform. The labor market is beginning to transform seriously, throwing away many common professions and marking the demand for completely new ones.
In such conditions of technological transformation, a person who is consciously immersed in a certain topic and able to tell others about it, showing the value of his direction and provoking personal trust, receives special value.
And if promotion issues are gradually automated, then the number of requests in the field of choosing the optimal sphere of application of efforts, determining positioning, choosing key hypotheses and building a strategy for understandable and effective communications will only increase.
- Does the personal brand of a real person have to match? Or can it be a separate image? Which of these two options are customers ready to choose?
A sustainable personal brand must definitely match your personality. The only problem is that the personality of any person is very multifaceted, and only a small number of basic characteristics can be embedded in any image. Therefore, one of the main tasks of personal branding is the selection of several correct features and their competent "highlighting".
- Is it mandatory for a person who has applied for a service for personal branding to be a leader?
No, a personal brand is a set of expectations that representatives of our target audience have about us. That is, each person already has his own personal brand and can use this asset to simplify the achievement of his goals.
To do this, it is not necessary to turn to consultants or agencies, to be more conscious about your image in the eyes of others and to purposefully shape it based on your personal characteristics and goals.
- In the event that the customer for such a service belongs to any organization (works or leads it), does the personal brand enter into confrontation with this organization in the information field? Or can they complement each other? If so, how?
Yes, this is possible. That is why you first need to deal with your personal goals, coordinate them with career plans and limitations.
Ideally, personal and corporate branding efforts should support each other.
- Where do customers for such services want promotion? What channels do you recommend and what does it depend on?
They want, as a rule, in those channels that are “on hearing”: Instagram, well-known glossy magazines, etc. But such a broad approach is rarely effective.
I recommend that you first determine why, what and to whom we will promote, and then determine the promotion channels. In any case, it is advisable to use several channels at once, but the choice is different each time: someone should, indeed, strengthen their work on Instagram, someone should focus more on working with the media, some should pay more attention to promoting themselves as a speaker.
- What do you see as the future of personal branding requests? What can customers want in the future? How will their needs change? Will demand for such services grow?
The world is currently undergoing serious technological changes. Thousands of unmanned vehicles are already driving along the roads of large cities, we can find out almost any available information at any time, and social networks know more about our interests than our closest relatives. Literally in the last ten years, entire industries have appeared, and the old, even the most conservative, begin to transform. The labor market is beginning to transform seriously, throwing away many common professions and marking the demand for completely new ones.
In such conditions of technological transformation, a person who is consciously immersed in a certain topic and able to tell others about it, showing the value of his direction and provoking personal trust, receives special value.
And if promotion issues are gradually automated, then the number of requests in the field of choosing the optimal sphere of application of efforts, determining positioning, choosing key hypotheses and building a strategy for understandable and effective communications will only increase.
У записи 8 лайков,
0 репостов,
392 просмотров.
0 репостов,
392 просмотров.
Эту запись оставил(а) на своей стене Вячеслав Макович
