А ТЫ ВОЗЬМИ И КУПИ СЛОНА...
Новое в #legkoblog
Периодически в интернете мне показывают рекламные объявления по продвижению психологических услуг.Иногда они бывают полезны, но чаще внутренний психолог зовет внутреннего пиарщика и дальше варианта два. Либо пиарщик вздыхает, видя, как в сотый раз на рекламной баннере эксплуатируют образ Фрейда. Либо оба брезгливо морщатся от обещаний убедить моих потенциальных клиентов в том, что всем им поголовно нужна психотерапия, непременно в моем исполнении и как гарантированно довести каждого до покупки моих консультаций.
Но тут я решила повторить встречи по продвижению психологических услугсама. Обобщить свой опыт, поделиться кейсами, показать, что маркетинг и PR может быть эффективным, и в то же время бережным, если учитывать личные границы и этические аспекты профессии.
Пришлось редактировать описания встреч, делать анонс, снимать и заливать видео. И все, в общем, было хорошо, пока я не вышла из творческого транса и не увидела анонс целиком. В разрешении 72 dpi и в половину ширины страницы красовался слон. Я смотрела на него долго. Иногда отходила от монитора, возвращалась и снова, не отрываясь, смотрела. Через несколько подходов в итоге закрыла ноутбук и ушла переспать с тем, что получилось.
Уже знакомая мне субличность – внутренний пиарщик – недоумевала и, кажется, пока я спала, то и дело выходила покурить и поразмыслить над тем, что получилось. Та самая, которая отлично знала, что такое фирменный стиль и брендбук. Которая регулярно бьет по рукам своих клиентов, когда они хотят запостить у себя в соцсетях какой-нибудь маргинальный мем из серии «Ты втираешь мне какую-то дичь». Которая выверяла новый сайт «Легкость бытия» до мелочей, подбирая каждый тон на предмет соответствия основной гамме логотипа.
Та часть, которая отвела Яну-психолога за ручку в презентабельный зал, надела ей красивую кофту и терпеливо ждала, пока та запишет видео приглашение перед камерой. И эта самая часть теперь смотрела на слона и не знала, что сказать.
– Яночка, милая, тебе без двух месяцев 32 годика. Ты же взрослый человек, адекватный специалист со стажем. Ну какой, какой нафиг слон?! Я еще понимаю, прошлогодний сарафан с радиолой и собак из «Тайная жизнь домашних животных» на слайдах. Но ведь ты же уже большая девочка, а все в розовых слонов играешь.
Яночка слушала логичные аргументы, но напрочь отказывалась слышать. Ей, маленькой, казалось, что взрослые дяди предлагают ей манную кашу в обмен на мороженное, которое она уже в полном кайфе ела. Но настырные взрослые зачем-то все равно пытались ее убедить, что каша полезнее, с вареньем будет вкуснее, а от мороженого завтра непременно заболит горло.
Нет, она, конечно, задумалась раз-другой. Для успокоения взрослого и экспертного пиарщика даже пересмотрела презентации прошлогодних мероприятий и записи вебинаров. Вспомнила все сдержанно-деловые логотипы компаний, где когда-то работала, и рекомендации по фирменному стилю… А заодно давний детский прикол «А ты возьми и купи слона». И с еще большим энтузиазмом продолжила есть мороженное.
Пиарщик посмотрел на все это «безобразие», решил: «Слава богу, что не South Park», – и ушел в свой кабинет. Монтировать видео, настраивать таргетированную рекламу и тестировать, у какого из всех мультяшных персонажей будет лучший CTR. Ну и заодно проверить сюжет самого мультфильма со слоном. Дабы привязка к нему не сказалась негативно на имидже мероприятия в целом.
Часам к шести утра, измученная диалогами и размышлениями об эффективности рекламы, я проснулась. Устало взглянула на монитор и окончательно решила: никогда не поздно иметь счастливое детство или слона на своем новом сайте.
К вечеру на основной продающей странице с упоминанием имидж-акцентов, лифтовых презентаций, контент-маркетинга, воронок продаж и прочих взрослых игрушек мультяшных слонов стало ровно два.
P.S. Друзья, а бывало у вас такое, когда в работе задолбали нормы, правила и хотелось немного по-доброму пошалить? Поделитесь.
Новое в #legkoblog
Периодически в интернете мне показывают рекламные объявления по продвижению психологических услуг.Иногда они бывают полезны, но чаще внутренний психолог зовет внутреннего пиарщика и дальше варианта два. Либо пиарщик вздыхает, видя, как в сотый раз на рекламной баннере эксплуатируют образ Фрейда. Либо оба брезгливо морщатся от обещаний убедить моих потенциальных клиентов в том, что всем им поголовно нужна психотерапия, непременно в моем исполнении и как гарантированно довести каждого до покупки моих консультаций.
Но тут я решила повторить встречи по продвижению психологических услугсама. Обобщить свой опыт, поделиться кейсами, показать, что маркетинг и PR может быть эффективным, и в то же время бережным, если учитывать личные границы и этические аспекты профессии.
Пришлось редактировать описания встреч, делать анонс, снимать и заливать видео. И все, в общем, было хорошо, пока я не вышла из творческого транса и не увидела анонс целиком. В разрешении 72 dpi и в половину ширины страницы красовался слон. Я смотрела на него долго. Иногда отходила от монитора, возвращалась и снова, не отрываясь, смотрела. Через несколько подходов в итоге закрыла ноутбук и ушла переспать с тем, что получилось.
Уже знакомая мне субличность – внутренний пиарщик – недоумевала и, кажется, пока я спала, то и дело выходила покурить и поразмыслить над тем, что получилось. Та самая, которая отлично знала, что такое фирменный стиль и брендбук. Которая регулярно бьет по рукам своих клиентов, когда они хотят запостить у себя в соцсетях какой-нибудь маргинальный мем из серии «Ты втираешь мне какую-то дичь». Которая выверяла новый сайт «Легкость бытия» до мелочей, подбирая каждый тон на предмет соответствия основной гамме логотипа.
Та часть, которая отвела Яну-психолога за ручку в презентабельный зал, надела ей красивую кофту и терпеливо ждала, пока та запишет видео приглашение перед камерой. И эта самая часть теперь смотрела на слона и не знала, что сказать.
– Яночка, милая, тебе без двух месяцев 32 годика. Ты же взрослый человек, адекватный специалист со стажем. Ну какой, какой нафиг слон?! Я еще понимаю, прошлогодний сарафан с радиолой и собак из «Тайная жизнь домашних животных» на слайдах. Но ведь ты же уже большая девочка, а все в розовых слонов играешь.
Яночка слушала логичные аргументы, но напрочь отказывалась слышать. Ей, маленькой, казалось, что взрослые дяди предлагают ей манную кашу в обмен на мороженное, которое она уже в полном кайфе ела. Но настырные взрослые зачем-то все равно пытались ее убедить, что каша полезнее, с вареньем будет вкуснее, а от мороженого завтра непременно заболит горло.
Нет, она, конечно, задумалась раз-другой. Для успокоения взрослого и экспертного пиарщика даже пересмотрела презентации прошлогодних мероприятий и записи вебинаров. Вспомнила все сдержанно-деловые логотипы компаний, где когда-то работала, и рекомендации по фирменному стилю… А заодно давний детский прикол «А ты возьми и купи слона». И с еще большим энтузиазмом продолжила есть мороженное.
Пиарщик посмотрел на все это «безобразие», решил: «Слава богу, что не South Park», – и ушел в свой кабинет. Монтировать видео, настраивать таргетированную рекламу и тестировать, у какого из всех мультяшных персонажей будет лучший CTR. Ну и заодно проверить сюжет самого мультфильма со слоном. Дабы привязка к нему не сказалась негативно на имидже мероприятия в целом.
Часам к шести утра, измученная диалогами и размышлениями об эффективности рекламы, я проснулась. Устало взглянула на монитор и окончательно решила: никогда не поздно иметь счастливое детство или слона на своем новом сайте.
К вечеру на основной продающей странице с упоминанием имидж-акцентов, лифтовых презентаций, контент-маркетинга, воронок продаж и прочих взрослых игрушек мультяшных слонов стало ровно два.
P.S. Друзья, а бывало у вас такое, когда в работе задолбали нормы, правила и хотелось немного по-доброму пошалить? Поделитесь.
YOU TAKE AND BUY AN ELEPHANT ...
New in #legkoblog
Periodically, advertisements to promote psychological services are shown to me on the Internet. Sometimes they are useful, but more often an internal psychologist calls an internal PR specialist and there are two options. Or a PR man sighs, seeing how for the hundredth time an image of Freud is being exploited on an advertising banner. Or both shyly wrinkle from promises to convince my potential clients that they all need psychotherapy without fail, certainly in my performance and how to guarantee everyone to buy my consultations.
But then I decided to repeat the meetings to promote psychological services myself. Summarize your experience, share cases, show that marketing and PR can be effective, and at the same time cautious, taking into account personal boundaries and ethical aspects of the profession.
I had to edit meeting descriptions, make an announcement, shoot and upload videos. And all, in general, was fine until I left the creative trance and saw the whole announcement. At a resolution of 72 dpi and half the width of the page, an elephant flaunted. I looked at him for a long time. Sometimes she walked away from the monitor, returned, and again, without looking up, looked. After several approaches, I eventually closed the laptop and went to sleep with what happened.
The subpersonality already familiar to me — the internal PR man — was perplexed, and it seems that while I was sleeping, I went out to smoke and reflect on what happened. The one who knew perfectly what a corporate identity and brand book are. Which regularly shakes the hands of its customers when they want to post on their social networks some marginal meme from the series "You Rub Me Some Game." Which verified the new site “Ease of Being” to the smallest detail, selecting every tone for compliance with the main gamut of the logo.
The part that took Yana the psychologist by the handle to the presentable hall put on her a beautiful sweater and patiently waited for her to record a video invitation in front of the camera. And this very part was now looking at the elephant and did not know what to say.
- Yanochka, dear, you are 32 years old without two months. You are an adult, an adequate specialist with experience. Well, what, what the hell elephant ?! I also understand last year’s sundress with a radio and dogs from The Secret Life of Pets on the slides. But you’re already a big girl, and you play pink elephants.
Yanochka listened to logical arguments, but refused to hear at all. It seemed to her, small, that adult uncles offered her semolina in exchange for the ice cream, which she already ate in full high. But persistent adults for some reason still tried to convince her that porridge was healthier, it would be tastier with jam, and tomorrow ice cream would certainly hurt her throat.
No, she, of course, thought about it once or twice. To reassure the adult and expert PR specialist, she even reviewed the presentation of last year's events and the recording of webinars. I remembered all the restrained business logos of the companies where I once worked, and recommendations on the corporate identity ... And at the same time, the long-standing children's joke “And you take it and buy an elephant”. And with even greater enthusiasm, she continued to eat ice cream.
The PR man looked at all this “disgrace”, decided: “Thank God that it’s not South Park,” and went into his office. Mount video, customize targeted ads and test which of all the cartoon characters will have the best CTR. Well, at the same time check the plot of the cartoon itself with an elephant. So that attachment to it does not adversely affect the image of the event as a whole.
By six o’clock in the morning, exhausted by dialogues and thoughts about the effectiveness of advertising, I woke up. Wearily looked at the monitor and finally decided: it is never too late to have a happy childhood or an elephant on your new site.
By evening, there were exactly two on the main selling page with the image accents, elevator presentations, content marketing, sales funnels and other adult toys of cartoon elephants.
P.S. Friends, and what happened to you when you were sick of norms and rules in your work and you wanted to play a little kindly foolishness? Share it.
New in #legkoblog
Periodically, advertisements to promote psychological services are shown to me on the Internet. Sometimes they are useful, but more often an internal psychologist calls an internal PR specialist and there are two options. Or a PR man sighs, seeing how for the hundredth time an image of Freud is being exploited on an advertising banner. Or both shyly wrinkle from promises to convince my potential clients that they all need psychotherapy without fail, certainly in my performance and how to guarantee everyone to buy my consultations.
But then I decided to repeat the meetings to promote psychological services myself. Summarize your experience, share cases, show that marketing and PR can be effective, and at the same time cautious, taking into account personal boundaries and ethical aspects of the profession.
I had to edit meeting descriptions, make an announcement, shoot and upload videos. And all, in general, was fine until I left the creative trance and saw the whole announcement. At a resolution of 72 dpi and half the width of the page, an elephant flaunted. I looked at him for a long time. Sometimes she walked away from the monitor, returned, and again, without looking up, looked. After several approaches, I eventually closed the laptop and went to sleep with what happened.
The subpersonality already familiar to me — the internal PR man — was perplexed, and it seems that while I was sleeping, I went out to smoke and reflect on what happened. The one who knew perfectly what a corporate identity and brand book are. Which regularly shakes the hands of its customers when they want to post on their social networks some marginal meme from the series "You Rub Me Some Game." Which verified the new site “Ease of Being” to the smallest detail, selecting every tone for compliance with the main gamut of the logo.
The part that took Yana the psychologist by the handle to the presentable hall put on her a beautiful sweater and patiently waited for her to record a video invitation in front of the camera. And this very part was now looking at the elephant and did not know what to say.
- Yanochka, dear, you are 32 years old without two months. You are an adult, an adequate specialist with experience. Well, what, what the hell elephant ?! I also understand last year’s sundress with a radio and dogs from The Secret Life of Pets on the slides. But you’re already a big girl, and you play pink elephants.
Yanochka listened to logical arguments, but refused to hear at all. It seemed to her, small, that adult uncles offered her semolina in exchange for the ice cream, which she already ate in full high. But persistent adults for some reason still tried to convince her that porridge was healthier, it would be tastier with jam, and tomorrow ice cream would certainly hurt her throat.
No, she, of course, thought about it once or twice. To reassure the adult and expert PR specialist, she even reviewed the presentation of last year's events and the recording of webinars. I remembered all the restrained business logos of the companies where I once worked, and recommendations on the corporate identity ... And at the same time, the long-standing children's joke “And you take it and buy an elephant”. And with even greater enthusiasm, she continued to eat ice cream.
The PR man looked at all this “disgrace”, decided: “Thank God that it’s not South Park,” and went into his office. Mount video, customize targeted ads and test which of all the cartoon characters will have the best CTR. Well, at the same time check the plot of the cartoon itself with an elephant. So that attachment to it does not adversely affect the image of the event as a whole.
By six o’clock in the morning, exhausted by dialogues and thoughts about the effectiveness of advertising, I woke up. Wearily looked at the monitor and finally decided: it is never too late to have a happy childhood or an elephant on your new site.
By evening, there were exactly two on the main selling page with the image accents, elevator presentations, content marketing, sales funnels and other adult toys of cartoon elephants.
P.S. Friends, and what happened to you when you were sick of norms and rules in your work and you wanted to play a little kindly foolishness? Share it.
У записи 9 лайков,
0 репостов,
319 просмотров.
0 репостов,
319 просмотров.
Эту запись оставил(а) на своей стене Яна Минина
