Моя большая тайная (ой, кажется, уже нет) мечта - когда-нибудь заняться дизайном. Позже я обязательно придумаю, дизайном чего именно) А пока я осторожно читаю книги, блоги, смотрю фильмы, присматриваюсь к своей мечте. Вот, последняя находка - очень вдохновляющий документальный сериал от Нетфликс про дизайнеров в самом широком смысле слова.
Нетфликс так захватывающе снимает документалки, что будет очень интересно даже тем, кто дизайном не интересуется.
Я еще не все серии посмотрела, но захотелось немного написать про вторую серию.
Она о Тинкере Хэтфилде, дизайнере Найка (Кстати, ШОК - Найк на самом деле во всем мире произносится как Найки) У нас его никто, кажется, не знает, а в Америке его фотографию показывают прохожим и все такие: Оооо, Тинкер! Это же легенда!
Меня заинтересовали несколько моментов в истории Найка:
1. Сооснователь Найка, Билл Бауэрман - спортсмен, тренер. Тинкер, придумавший культовые модели и вознесший Найк на высоту супер-крутости и модности - его ученик, тоже профессиональный спортсмен.
Сейчас, конечно, если ты занимаешься бизнесом или маркетингом, ты из каждого утюга слышишь как заклинание про миссию бренда и формирование какого-то супер-невероятного УТП, без которого ты и шагу якобы ступить не сможешь в мире бизнеса. Многие компании буквально из пальца готовы высасывать громкие слова про миссию, чтобы засунуть потом их в презентацию для потенциальных франчайзи ???? Я уже, когда слышу словосочетание "миссия бренда" закатываю глаза так далеко, что вижу, что происходит в моей голове.
В общем, к чему я?
Должна признаться, что я прослезилась и уже готова была бежать за Найками, когда Тинкер в фильме рассказывал про тренера Бауэрмана. Про то, что он, как одержимый в каморке под стадионом проектировал, делал и тут же на своих учениках испытывал новые модели кроссовок.
Когда Тинкер говорил, что они прикладывали и прикладывают все усилия, чтобы полностью изменить спортивную обувь, чтобы спортсменам было удобно, чтобы они не убивали свои ступни и избегали спортивных травм.
Кажется, я почувствовала на себе силу миссии бренда)
2. Самые крутые и продаваемые модели Найк были сделаны для определенных спортсменов - Андре Агасси, Майкла Джордана.
Ничего нового, но хорошая иллюстрация к важной идее:
Человек всегда продает лучше, чем компания.
Тогда, например, личность руководителя - более серьезная часть фирменного стиля, чем шрифт на визитке.
И, более того, один человек может создать облик целой индустрии.
Похоже, так было и будет всегда.
Хорошо это или плохо?
Обязательно ли людям, стоящим за компанией выходить на свет, иначе они в перспективе проиграют?
Нам всем нужно учиться быть личным брендом, это будет главным залогом успеха?
А можно ли подделать личный бренд? А миссию? Конечно, да.
Имеет ли значение в конечном итоге для твоего бизнеса, фальшивая ли твоя миссия или настоящая?
Долго ли продержится обман?
Если обман вскроется, то что будет?
Если я знаю, что Найк часто обвиняют в эксплуатации человеческого труда и плохих условиях работы, почему мое сердечко все равно на секундочку хочет приобщиться к этой большой истории и иметь культовые Джорданы от культового Найка?
А я ведь даже спортом не занимаюсь!
По-моему, все это очень интересно)
Нетфликс так захватывающе снимает документалки, что будет очень интересно даже тем, кто дизайном не интересуется.
Я еще не все серии посмотрела, но захотелось немного написать про вторую серию.
Она о Тинкере Хэтфилде, дизайнере Найка (Кстати, ШОК - Найк на самом деле во всем мире произносится как Найки) У нас его никто, кажется, не знает, а в Америке его фотографию показывают прохожим и все такие: Оооо, Тинкер! Это же легенда!
Меня заинтересовали несколько моментов в истории Найка:
1. Сооснователь Найка, Билл Бауэрман - спортсмен, тренер. Тинкер, придумавший культовые модели и вознесший Найк на высоту супер-крутости и модности - его ученик, тоже профессиональный спортсмен.
Сейчас, конечно, если ты занимаешься бизнесом или маркетингом, ты из каждого утюга слышишь как заклинание про миссию бренда и формирование какого-то супер-невероятного УТП, без которого ты и шагу якобы ступить не сможешь в мире бизнеса. Многие компании буквально из пальца готовы высасывать громкие слова про миссию, чтобы засунуть потом их в презентацию для потенциальных франчайзи ???? Я уже, когда слышу словосочетание "миссия бренда" закатываю глаза так далеко, что вижу, что происходит в моей голове.
В общем, к чему я?
Должна признаться, что я прослезилась и уже готова была бежать за Найками, когда Тинкер в фильме рассказывал про тренера Бауэрмана. Про то, что он, как одержимый в каморке под стадионом проектировал, делал и тут же на своих учениках испытывал новые модели кроссовок.
Когда Тинкер говорил, что они прикладывали и прикладывают все усилия, чтобы полностью изменить спортивную обувь, чтобы спортсменам было удобно, чтобы они не убивали свои ступни и избегали спортивных травм.
Кажется, я почувствовала на себе силу миссии бренда)
2. Самые крутые и продаваемые модели Найк были сделаны для определенных спортсменов - Андре Агасси, Майкла Джордана.
Ничего нового, но хорошая иллюстрация к важной идее:
Человек всегда продает лучше, чем компания.
Тогда, например, личность руководителя - более серьезная часть фирменного стиля, чем шрифт на визитке.
И, более того, один человек может создать облик целой индустрии.
Похоже, так было и будет всегда.
Хорошо это или плохо?
Обязательно ли людям, стоящим за компанией выходить на свет, иначе они в перспективе проиграют?
Нам всем нужно учиться быть личным брендом, это будет главным залогом успеха?
А можно ли подделать личный бренд? А миссию? Конечно, да.
Имеет ли значение в конечном итоге для твоего бизнеса, фальшивая ли твоя миссия или настоящая?
Долго ли продержится обман?
Если обман вскроется, то что будет?
Если я знаю, что Найк часто обвиняют в эксплуатации человеческого труда и плохих условиях работы, почему мое сердечко все равно на секундочку хочет приобщиться к этой большой истории и иметь культовые Джорданы от культового Найка?
А я ведь даже спортом не занимаюсь!
По-моему, все это очень интересно)
My big secret (oh, it seems, is no longer) dream is to someday design. Later, I will definitely come up with what design exactly) In the meantime, I carefully read books, blogs, watch movies, look closely at my dream. Here, the last find is a very inspiring documentary series from Netflix about designers in the broadest sense of the word.
Netflix shoots documentaries so exciting that it will be very interesting even for those who are not interested in design.
I haven’t watched all the series yet, but I wanted to write a little about the second series.
She's about Tinker Hatfield, designer Nike (By the way, SHOCK - Nike is actually pronounced like Nike all over the world) Nobody seems to know him here, but in America his passers-by are shown his picture and all of them: Oooh, Tinker! This is a legend!
I was interested in several points in the history of Nike:
1. Nike co-founder, Bill Bowerman - athlete, trainer. Tinker, who invented iconic models and exalted Nike to the height of super coolness and fashion, is his student, also a professional athlete.
Now, of course, if you are engaged in business or marketing, you hear from each iron a spell about the mission of the brand and the formation of some kind of super-incredible UTP, without which you could not even step one step in the world of business. Many companies are literally out of their fingers ready to suck out big words about the mission, then to put them into a presentation for potential franchisees ??? When I hear the phrase "brand mission" I roll my eyes so far that I see what is happening in my head.
So what am I doing?
I must admit that I was crying and was ready to run after the Nike when Tinker in the film talked about Bowerman's coach. About what he, as an obsessed in the closet under the stadium designed, did, and immediately tested new models of sneakers on his students.
When Tinker said that they did and did their best to completely change sports shoes, so that athletes were comfortable, that they did not kill their feet and avoid sports injuries.
I think I felt the power of the brand’s mission)
2. The coolest and best-selling Nike models were made for certain athletes - Andre Agassi, Michael Jordan.
Nothing new, but a good illustration of an important idea:
A person always sells better than a company.
Then, for example, the personality of the leader is a more serious part of the corporate identity than the font on the business card.
And, moreover, one person can create the appearance of an entire industry.
It seems that it has always been and always will be.
Is this good or bad?
Do people behind the company have to go out into the world, otherwise they will lose in the long run?
We all need to learn to be a personal brand, will this be the main key to success?
Is it possible to fake a personal brand? What about the mission? Of course yes.
Does it ultimately matter to your business, is your mission false or real?
How long will the deception last?
If the fraud is revealed, then what will happen?
If I know that Nike is often accused of exploiting human labor and poor working conditions, why does my heart want to join this big story for a second and have iconic Jordans from the cult Nike?
But I don’t even do sports!
In my opinion, all this is very interesting)
Netflix shoots documentaries so exciting that it will be very interesting even for those who are not interested in design.
I haven’t watched all the series yet, but I wanted to write a little about the second series.
She's about Tinker Hatfield, designer Nike (By the way, SHOCK - Nike is actually pronounced like Nike all over the world) Nobody seems to know him here, but in America his passers-by are shown his picture and all of them: Oooh, Tinker! This is a legend!
I was interested in several points in the history of Nike:
1. Nike co-founder, Bill Bowerman - athlete, trainer. Tinker, who invented iconic models and exalted Nike to the height of super coolness and fashion, is his student, also a professional athlete.
Now, of course, if you are engaged in business or marketing, you hear from each iron a spell about the mission of the brand and the formation of some kind of super-incredible UTP, without which you could not even step one step in the world of business. Many companies are literally out of their fingers ready to suck out big words about the mission, then to put them into a presentation for potential franchisees ??? When I hear the phrase "brand mission" I roll my eyes so far that I see what is happening in my head.
So what am I doing?
I must admit that I was crying and was ready to run after the Nike when Tinker in the film talked about Bowerman's coach. About what he, as an obsessed in the closet under the stadium designed, did, and immediately tested new models of sneakers on his students.
When Tinker said that they did and did their best to completely change sports shoes, so that athletes were comfortable, that they did not kill their feet and avoid sports injuries.
I think I felt the power of the brand’s mission)
2. The coolest and best-selling Nike models were made for certain athletes - Andre Agassi, Michael Jordan.
Nothing new, but a good illustration of an important idea:
A person always sells better than a company.
Then, for example, the personality of the leader is a more serious part of the corporate identity than the font on the business card.
And, moreover, one person can create the appearance of an entire industry.
It seems that it has always been and always will be.
Is this good or bad?
Do people behind the company have to go out into the world, otherwise they will lose in the long run?
We all need to learn to be a personal brand, will this be the main key to success?
Is it possible to fake a personal brand? What about the mission? Of course yes.
Does it ultimately matter to your business, is your mission false or real?
How long will the deception last?
If the fraud is revealed, then what will happen?
If I know that Nike is often accused of exploiting human labor and poor working conditions, why does my heart want to join this big story for a second and have iconic Jordans from the cult Nike?
But I don’t even do sports!
In my opinion, all this is very interesting)
У записи 9 лайков,
0 репостов,
411 просмотров.
0 репостов,
411 просмотров.
Эту запись оставил(а) на своей стене Екатерина Тимохина
