Не могу пройти мимо нашумевшей на днях рекламы Delivery Club.
По словам пресс-центра организации, основной посыл вложенный в рекламу - быть курьером не стыдно. Но в реальности, увы, все по другому. В головах людей уже заложена четкая ассоциация, что курьер - это не престижная профессия.
Какие мысли появляются у людей, когда они узнают, что курьером работает заслуженный артист и кадровый офицер? Чаще всего негативные. Поднимаются на поверхность проблемы социальной незащищенности в стране. Это ведь ненормально, что люди знающие 9 языков разносят еду. Возникает серьезная тема для дебатов, кто виноват: человек, государство или Delivery Club, который оголяет социальную проблему.
С точки зрения пиара, я считаю, это хорошим ходом. Узнаваемость бренда определенно возрастет. Тема резонансная и обсуждать будут явно с упоминанием названия компании. На время обсуждения значительно увеличится число заказов. Увеличится число установок приложения. Повысится размер чаевых. Люди начнут интересоваться личностью курьера.
Одним из важных моментов в масштабах страны могут стать массовые увольнения курьеров. Если до этого курьер не осознавал, что он не реализует свой потенциал, то после этого появится мотивация действительно чего-то достичь в жизни. Что касается Delivery Club, то здесь, наоборот, повысится число людей, желающих у них работать. Потому что если выбирать работу курьером, например, в Яндекс Еда или Delivery Club, то пойдут в последний, потому что они показали интерес к личности доставщика.
Но у Деливери есть слабая сторона - реклама построена на негативных эмоциях. Ответным ходом Яндекс может стать реклама построенная на позитивных эмоциях. Например, что они лучших курьеров берут в штат на престижные вакансии или оплачивают повышение квалификации.
#лабораториямаркетинга #deliveryclub
По словам пресс-центра организации, основной посыл вложенный в рекламу - быть курьером не стыдно. Но в реальности, увы, все по другому. В головах людей уже заложена четкая ассоциация, что курьер - это не престижная профессия.
Какие мысли появляются у людей, когда они узнают, что курьером работает заслуженный артист и кадровый офицер? Чаще всего негативные. Поднимаются на поверхность проблемы социальной незащищенности в стране. Это ведь ненормально, что люди знающие 9 языков разносят еду. Возникает серьезная тема для дебатов, кто виноват: человек, государство или Delivery Club, который оголяет социальную проблему.
С точки зрения пиара, я считаю, это хорошим ходом. Узнаваемость бренда определенно возрастет. Тема резонансная и обсуждать будут явно с упоминанием названия компании. На время обсуждения значительно увеличится число заказов. Увеличится число установок приложения. Повысится размер чаевых. Люди начнут интересоваться личностью курьера.
Одним из важных моментов в масштабах страны могут стать массовые увольнения курьеров. Если до этого курьер не осознавал, что он не реализует свой потенциал, то после этого появится мотивация действительно чего-то достичь в жизни. Что касается Delivery Club, то здесь, наоборот, повысится число людей, желающих у них работать. Потому что если выбирать работу курьером, например, в Яндекс Еда или Delivery Club, то пойдут в последний, потому что они показали интерес к личности доставщика.
Но у Деливери есть слабая сторона - реклама построена на негативных эмоциях. Ответным ходом Яндекс может стать реклама построенная на позитивных эмоциях. Например, что они лучших курьеров берут в штат на престижные вакансии или оплачивают повышение квалификации.
#лабораториямаркетинга #deliveryclub
I can’t pass by the sensationally recently advertising Delivery Club.
According to the organization’s press center, the main message invested in advertising is not to be ashamed to be a courier. But in reality, alas, everything is different. A clear association has already been laid in people's heads that a courier is not a prestigious profession.
What thoughts do people have when they learn that a distinguished artist and career officer is working as a courier? Most often negative. The problems of social insecurity in the country are rising to the surface. It's not normal that people who know 9 languages deliver food. There is a serious topic for debate about who is to blame: the person, the state or the Delivery Club, which exposes the social problem.
From the point of view of PR, I think this is a good move. Brand awareness will definitely increase. The topic is resonant and will be discussed explicitly with the mention of the company name. During the discussion, the number of orders will increase significantly. The number of application installations will increase. The tip size will increase. People will become interested in the identity of the courier.
One of the important points across the country can be the mass dismissal of couriers. If before this the courier did not realize that he was not realizing his potential, then after that there will be a motivation to really achieve something in life. As for the Delivery Club, here, on the contrary, the number of people who want to work with them will increase. Because if you choose to work as a courier, for example, at Yandex Food or Delivery Club, you will go to the latter because they showed interest in the identity of the delivery man.
But the Delivery has a weakness - advertising is built on negative emotions. The return move of Yandex may be advertising based on positive emotions. For example, that they hire the best couriers for prestigious vacancies or pay for continuing education.
#market labs #deliveryclub
According to the organization’s press center, the main message invested in advertising is not to be ashamed to be a courier. But in reality, alas, everything is different. A clear association has already been laid in people's heads that a courier is not a prestigious profession.
What thoughts do people have when they learn that a distinguished artist and career officer is working as a courier? Most often negative. The problems of social insecurity in the country are rising to the surface. It's not normal that people who know 9 languages deliver food. There is a serious topic for debate about who is to blame: the person, the state or the Delivery Club, which exposes the social problem.
From the point of view of PR, I think this is a good move. Brand awareness will definitely increase. The topic is resonant and will be discussed explicitly with the mention of the company name. During the discussion, the number of orders will increase significantly. The number of application installations will increase. The tip size will increase. People will become interested in the identity of the courier.
One of the important points across the country can be the mass dismissal of couriers. If before this the courier did not realize that he was not realizing his potential, then after that there will be a motivation to really achieve something in life. As for the Delivery Club, here, on the contrary, the number of people who want to work with them will increase. Because if you choose to work as a courier, for example, at Yandex Food or Delivery Club, you will go to the latter because they showed interest in the identity of the delivery man.
But the Delivery has a weakness - advertising is built on negative emotions. The return move of Yandex may be advertising based on positive emotions. For example, that they hire the best couriers for prestigious vacancies or pay for continuing education.
#market labs #deliveryclub
У записи 14 лайков,
0 репостов,
594 просмотров.
0 репостов,
594 просмотров.
Эту запись оставил(а) на своей стене Алексей Романов
