Бастарды правды
Удивительное дело. Помогаю писать позиционирование для одной замечательной петербургской компании, которая производит живую молочную продукцию. Самобытные фермы, коровки, кушающие травы определенных сортов, ягодки и мягкие подстилки для телят, которыми трогательно гордятся владельцы. Работа интересная и приятная, я сама с удовольствием покупаю эти йогурты и молоко с того момента, как только они появились на рынке пару лет назад. Отрадно писать тексты, когда не приходится выдумывать и изобретать несуществующую ценность, потому что она там и так есть. Потому что знаешь, что дело нужное и искренне в него веришь. Остается только его позанятнее описать.
Да вот незадача. Уродливая парадоксальность нашей цивилизации заключается в том, что в текстах этих нежелательно и даже нельзя использовать слова «натуральный», «живой», «природа» и прочие, семантика которых напрямую характеризует продукцию этой компании. То есть правдивые слова. Потому что слова эти уже миллион лет как затрёпаны и измочалены молочными концернами, льющими в бутылки чёрти что, пичкающие свою снедь клубничинами-мутантами, порошками и уставшей мороженой ягодой из Чернобыля.
То есть, наша компания в действительности умеет и делает всё то, что массовые индустриальные пройдохи видят только в своих липких олигофренических рекламных роликах. Это не обман, не имиджевая шелуха, выдуманная в порыве приступа графомании кем-то вроде меня – это кристальная реальность. А рассказать об этом прямо и честно – никак, невозможно совершенно, слова уже сворованы, присобачены и намертво пришпилены нестираемой жвачкой бессмертной ассоциации коллективного бессознательного к молочным, мать их, монстрам производства. С ржавыми чанами, коптящими выше облаков трубами и химическими лабораториями, где закованные в кандалы докторы Джекилы колдуют над тем, что мы иногда едим по утрам. Чтобы оно хотя бы отдаленно казалось настоящим.
И как, скажите, тут быть и что делать?
Когда продукт, о котором пишешь, неказист, садишься сочинять, и даже радуешься – по мне дела увлекательнее придумывания не существует. Вступаешь, конечно, в некую тайну сделку с совестью, и прямым текстом себе тот факт, что сейчас будешь заниматься враньём чистой воды, стараешься не озвучивать. Кроме того, для размазывания смысла этой деятельности придумано сегодня так много замечательных растворителей, таких как драная кошка всея неологизмов - «креатив». И в том, что ты тут, по сути, ложь создаешь на бумаге, а потом за эту ложь даже получишь деньги и пойдешь эту ложь вечером в бар пропивать, ты никогда и ни за какие коврижки сам себе не признаешься. Ты просто не думаешь об этом и никогда не вспоминаешь, помогая себе в этом с помощью других любопытных с точки зрения этического их трактования слов «прибыль», «бизнес», «маркетинг», жить без которых, к сожалению, совершенно невозможно.
А очухиваешься ты лишь в те спасительные и редкие моменты, когда писать надо о чём-то по-настоящему здоровском. Вот тогда ты берешься за работу и буквально физически чувствуешь, что за руку тебя ведут искренность и правда жизни. Ни с чем не перепутаешь.
И вот очередной такой момент – наша молочная компания с вкуснейшими продуктами, пушистыми коровками и подстилками для телят – вот же они, подлинность и честность, вот уже «Таня, я был у них на фермах – там всё нереально круто устроено», садись и пиши – и тут хоп – слова правды внезапно оказывается уже на тёмной стороне – крышка захлопывается. Истины больше нет. Как будто какая-то злобная насмешливая система демонстрирует, что всё равно тебя обскачет и восторжествует. Что бы ты ни предпринимал, в конце концов, всё равно будешь презирать себя.
Однако, пока я в этом не убедилась окончательно, я намерена всё-таки попытаться эту босхову пародоксальность попробовать перехитрить. И уповая на мощь нашего замечательного в своей щедрости русского языка, писать дальше, мысленно обнимая шелковистых телят с огромными плачущими глазами на ферме одной неплохой молочной компании в Ленинградской области.
Удивительное дело. Помогаю писать позиционирование для одной замечательной петербургской компании, которая производит живую молочную продукцию. Самобытные фермы, коровки, кушающие травы определенных сортов, ягодки и мягкие подстилки для телят, которыми трогательно гордятся владельцы. Работа интересная и приятная, я сама с удовольствием покупаю эти йогурты и молоко с того момента, как только они появились на рынке пару лет назад. Отрадно писать тексты, когда не приходится выдумывать и изобретать несуществующую ценность, потому что она там и так есть. Потому что знаешь, что дело нужное и искренне в него веришь. Остается только его позанятнее описать.
Да вот незадача. Уродливая парадоксальность нашей цивилизации заключается в том, что в текстах этих нежелательно и даже нельзя использовать слова «натуральный», «живой», «природа» и прочие, семантика которых напрямую характеризует продукцию этой компании. То есть правдивые слова. Потому что слова эти уже миллион лет как затрёпаны и измочалены молочными концернами, льющими в бутылки чёрти что, пичкающие свою снедь клубничинами-мутантами, порошками и уставшей мороженой ягодой из Чернобыля.
То есть, наша компания в действительности умеет и делает всё то, что массовые индустриальные пройдохи видят только в своих липких олигофренических рекламных роликах. Это не обман, не имиджевая шелуха, выдуманная в порыве приступа графомании кем-то вроде меня – это кристальная реальность. А рассказать об этом прямо и честно – никак, невозможно совершенно, слова уже сворованы, присобачены и намертво пришпилены нестираемой жвачкой бессмертной ассоциации коллективного бессознательного к молочным, мать их, монстрам производства. С ржавыми чанами, коптящими выше облаков трубами и химическими лабораториями, где закованные в кандалы докторы Джекилы колдуют над тем, что мы иногда едим по утрам. Чтобы оно хотя бы отдаленно казалось настоящим.
И как, скажите, тут быть и что делать?
Когда продукт, о котором пишешь, неказист, садишься сочинять, и даже радуешься – по мне дела увлекательнее придумывания не существует. Вступаешь, конечно, в некую тайну сделку с совестью, и прямым текстом себе тот факт, что сейчас будешь заниматься враньём чистой воды, стараешься не озвучивать. Кроме того, для размазывания смысла этой деятельности придумано сегодня так много замечательных растворителей, таких как драная кошка всея неологизмов - «креатив». И в том, что ты тут, по сути, ложь создаешь на бумаге, а потом за эту ложь даже получишь деньги и пойдешь эту ложь вечером в бар пропивать, ты никогда и ни за какие коврижки сам себе не признаешься. Ты просто не думаешь об этом и никогда не вспоминаешь, помогая себе в этом с помощью других любопытных с точки зрения этического их трактования слов «прибыль», «бизнес», «маркетинг», жить без которых, к сожалению, совершенно невозможно.
А очухиваешься ты лишь в те спасительные и редкие моменты, когда писать надо о чём-то по-настоящему здоровском. Вот тогда ты берешься за работу и буквально физически чувствуешь, что за руку тебя ведут искренность и правда жизни. Ни с чем не перепутаешь.
И вот очередной такой момент – наша молочная компания с вкуснейшими продуктами, пушистыми коровками и подстилками для телят – вот же они, подлинность и честность, вот уже «Таня, я был у них на фермах – там всё нереально круто устроено», садись и пиши – и тут хоп – слова правды внезапно оказывается уже на тёмной стороне – крышка захлопывается. Истины больше нет. Как будто какая-то злобная насмешливая система демонстрирует, что всё равно тебя обскачет и восторжествует. Что бы ты ни предпринимал, в конце концов, всё равно будешь презирать себя.
Однако, пока я в этом не убедилась окончательно, я намерена всё-таки попытаться эту босхову пародоксальность попробовать перехитрить. И уповая на мощь нашего замечательного в своей щедрости русского языка, писать дальше, мысленно обнимая шелковистых телят с огромными плачущими глазами на ферме одной неплохой молочной компании в Ленинградской области.
Bastards of Truth
An amazing thing. I help write positioning for one wonderful St. Petersburg company that produces live dairy products. Original farms, cows, grasses of certain varieties, berries and soft bedding for calves, which the owners are touchingly proud of. The work is interesting and enjoyable, I myself enjoy buying these yogurts and milk from the moment they appeared on the market a couple of years ago. It is gratifying to write texts when you do not have to invent and invent non-existent value, because it is already there. Because you know that the business is necessary and sincerely believe in it. It remains only to describe it more conveniently.
Yes, that's bad luck. The ugly paradox of our civilization lies in the fact that in these texts it is undesirable and even impossible to use the words “natural”, “alive”, “nature” and others, the semantics of which directly characterize the products of this company. That is true words. Because these words have been ragged and exhausted by dairy concerns for a million years, pouring devils into bottles, stuffing their food with mutant strawberries, powders and tired ice cream from Chernobyl.
That is, our company actually knows how and does everything that mass industrial crooks see only in their sticky oligophrenic commercials. This is not a hoax, not an image husk invented in a fit of graphomania by someone like me - this is a crystal reality. But to tell about it directly and honestly - in no way, impossible at all, the words are already stolen, attached and tightly pinned by the indelible chewing gum of the immortal association of the collective unconscious to dairy, their mother, production monsters. With rusty vats, chimneys smashing above the clouds and chemical laboratories where Dr. Jekyllas, shackled, conjure over what we sometimes eat in the morning. So that it at least remotely seemed real.
And how, tell me, to be here and what to do?
When the product you are writing about is unpretentious, you sit down to compose, and even rejoice - for me things are more exciting than inventing. You enter, of course, into a secret deal with conscience, and in plain text to yourself the fact that now you will engage in lies of pure water, try not to voice it. In addition, so many wonderful solvents have been invented today to smear the meaning of this activity, such as the tattered cat of all neologisms - “creative”. And the fact that you are here, in fact, are creating a lie on paper, and then you even get money for this lie and go to the bar to drink this evening in the evening, you will never admit to yourself for any kind of baking. You simply don’t think about it and never remember, helping yourself with the help of other curious from the point of view of their ethical interpretation of the words “profit”, “business”, “marketing”, which, unfortunately, is absolutely impossible to live without.
And you come to your senses only in those saving and rare moments when you need to write about something truly healthy. Then you take up the job and literally physically feel that you are being led by the sincerity and truth of life. You will not confuse anything.
And here is another such moment - our dairy company with delicious products, fluffy cows and litter for calves - here they are, authenticity and honesty, now "Tanya, I was at their farms - everything is incredibly cool arranged there", sit down and write - and here the hop - the words of truth suddenly appears already on the dark side - the lid slams. The truth is no more. It’s as if some kind of vicious mocking system is demonstrating that it will still numb you and triumph. Whatever you do, in the end, you will still despise yourself.
However, until I was completely convinced of this, I intend to try to try and outwit this Bosch's paradox. And hoping for the power of our wonderful Russian language in its generosity, to write further, mentally embracing silky calves with huge crying eyes on the farm of a good dairy company in the Leningrad Region.
An amazing thing. I help write positioning for one wonderful St. Petersburg company that produces live dairy products. Original farms, cows, grasses of certain varieties, berries and soft bedding for calves, which the owners are touchingly proud of. The work is interesting and enjoyable, I myself enjoy buying these yogurts and milk from the moment they appeared on the market a couple of years ago. It is gratifying to write texts when you do not have to invent and invent non-existent value, because it is already there. Because you know that the business is necessary and sincerely believe in it. It remains only to describe it more conveniently.
Yes, that's bad luck. The ugly paradox of our civilization lies in the fact that in these texts it is undesirable and even impossible to use the words “natural”, “alive”, “nature” and others, the semantics of which directly characterize the products of this company. That is true words. Because these words have been ragged and exhausted by dairy concerns for a million years, pouring devils into bottles, stuffing their food with mutant strawberries, powders and tired ice cream from Chernobyl.
That is, our company actually knows how and does everything that mass industrial crooks see only in their sticky oligophrenic commercials. This is not a hoax, not an image husk invented in a fit of graphomania by someone like me - this is a crystal reality. But to tell about it directly and honestly - in no way, impossible at all, the words are already stolen, attached and tightly pinned by the indelible chewing gum of the immortal association of the collective unconscious to dairy, their mother, production monsters. With rusty vats, chimneys smashing above the clouds and chemical laboratories where Dr. Jekyllas, shackled, conjure over what we sometimes eat in the morning. So that it at least remotely seemed real.
And how, tell me, to be here and what to do?
When the product you are writing about is unpretentious, you sit down to compose, and even rejoice - for me things are more exciting than inventing. You enter, of course, into a secret deal with conscience, and in plain text to yourself the fact that now you will engage in lies of pure water, try not to voice it. In addition, so many wonderful solvents have been invented today to smear the meaning of this activity, such as the tattered cat of all neologisms - “creative”. And the fact that you are here, in fact, are creating a lie on paper, and then you even get money for this lie and go to the bar to drink this evening in the evening, you will never admit to yourself for any kind of baking. You simply don’t think about it and never remember, helping yourself with the help of other curious from the point of view of their ethical interpretation of the words “profit”, “business”, “marketing”, which, unfortunately, is absolutely impossible to live without.
And you come to your senses only in those saving and rare moments when you need to write about something truly healthy. Then you take up the job and literally physically feel that you are being led by the sincerity and truth of life. You will not confuse anything.
And here is another such moment - our dairy company with delicious products, fluffy cows and litter for calves - here they are, authenticity and honesty, now "Tanya, I was at their farms - everything is incredibly cool arranged there", sit down and write - and here the hop - the words of truth suddenly appears already on the dark side - the lid slams. The truth is no more. It’s as if some kind of vicious mocking system is demonstrating that it will still numb you and triumph. Whatever you do, in the end, you will still despise yourself.
However, until I was completely convinced of this, I intend to try to try and outwit this Bosch's paradox. And hoping for the power of our wonderful Russian language in its generosity, to write further, mentally embracing silky calves with huge crying eyes on the farm of a good dairy company in the Leningrad Region.
У записи 11 лайков,
0 репостов.
0 репостов.
Эту запись оставил(а) на своей стене Татьяна Батурина
