Творчество в работе пиарщика
Писала ответ на данную тему журналисту на PressFeed (кстати, очень клёвый инструмент продвижения, который не устаю советовать друзьям, занятым развитием своих компаний). Подумала, а вдруг кому-то пригодится, и решила публикнуть. Я, конечно, не волшебник - я только учусь, но тем не менее, вот советы о творческих методах работы, которые я придумала и активно использую в деятельности Quadro Electric.
Творческая жилка – одно из основных качеств, которыми должен обладать профессиональный пиарщик. В первую очередь, она поможет непрерывно генерировать уникальный контент, который сделает главные инструменты продвижения компании (корпоративный сайт, рекламные кампании, аккаунты в социальных сетях) яркими, информативными, а главное – интересными и привлекательными для широкой аудитории. Вот несколько советов, которые я могу дать на эту тему:
• Быть журналистом
Важная задача пиарщика – освещать всё, что происходит в компании и регулярно создавать уникальные материалы. Причем как для сторонней аудитории, так и для внутренней жизни компании. Для того, чтобы это были качественные вещи, необходимо освоить основные жанры журналистики (для начала подойдет любая методичка по основам творческой деятельности журналиста). Это могут быть новостные заметки, репортажи с объектов и мест проведения работ, интервью с сотрудниками, очерки и многое другое. Журналистика учит нас устремлению к объективности и сбору максимального количества информации, среди которой непременно находится нечто удивительное и интересное, способное вызвать эмоции и отклик аудитории. Пример: наша компания занимается услугами в сфере электроэнергетики, а так как электричество нужно всем, наши объекты зачастую оказываются памятниками архитектуры или промышленными гигантами, то есть местами, где было бы интересно побывать каждому. Я отправляюсь на объект вместе с монтажниками и пишу репортаж о том, как идет наша работа, а заодно выясняю множество любопытных подробностей про старинную церковь, в которой нам приходится работать. Материал привлекает не только специалистов электроэнергетики, но и простых горожан. Развитие и применение навыков журналистской профессии позволяет эффективно рассказывать о деятельности компании, привлекать к ней внимание, а значит – решать основную задачу, которую ставит пиар. Кроме того, журналистская деятельность может стать поводом полюбить свою работу еще больше. Попробовать, скажем, описать серьёзное совещание в стиле гонзо или наваять экспрессивный фельетон об ошибках в политике руководства – всё это поможет поймать невероятный кураж и породить плодотворную почву для новых идей.
• Быть писателем
Постоянная необходимость писать большое количество текстов требует, чтобы специалист по пиару владел пером не просто удовлетворительно, но отлично и даже обладал талантом. От того, каким языком будут написаны тексты, зависит репутация компании и успех работы по её продвижению. Чтобы материалы, даже любая самая незначительная заметка или подпись к фото в Инстаграм были оригинальными и захватывали внимание аудитории, пиарщик должен усердно работать над собственным литературным мастерством. Яркий незаурядный текст привлечет читателя, а значит, опять же, поможет продвижению компании. Для совершенствования мастерства необходимо каждый день читать художественную литературу, повышать уровень культуры и расширять кругозор. Кроме того, полезно постоянно делать заметки и писать не менее 1000 слов текста ежедневно.
• Быть оригиналом
Настоящая оригинальность предполагает удачный выбор темы и уникальный подход к её изложению. Любая тема, любая отрасль и сфера с помощью мастерства хорошего рассказчика могут превратиться в фантастический и привлекательный мир. Чтобы придать плодам своей работы оригинальность и сделать своё видение замечательным, необходимо, в первую очередь, постоянно тренировать ассоциативное мышление. Чтобы в момент, когда вы садитесь за стол с намерением описать тему, в голове уже роились образы, которые помогут выразить свою мысль и привести аудиторию к нужному выводу.
Вкладывайте в свой авторский контент вещи, которые увлекают именно вас. Всё то, что вы действительно любите, ведь когда-то захватило вас, вызвало живой интерес и любовь – так почему же не сделать это еще одним ингредиентом своей работы? Любите поэзию? Найдите все стихи в мире, в которых упоминается отрасль, которую вы пиарите, и начините использовать их на своих площадках. Любите спорт и с удовольствием смотрите мотивационные ролики? Снимите и смонитруйте фильм о работе вашей компании в подобной стилистике – получится не менее захватывающе, а главное – этого еще никто никогда не делал до вас. Найдите литературные произведения, которые связаны с делом, которым вы занимаетесь, и смело цитируйте их – призывайте гениев прошлого к себе на помощь, и результат не заставит себя ждать. Пиарите компанию, которая занимается дезинсекцией? А читали ли вы «Превращение» Кафки? Размышляли над тем, о чём беседует с нами автор этой сумасшедшей и бессмертной повести? Тщательно изучайте всё, что было написано по выбранной вами теме великими людьми, и бросайте вызов предкам.
• Быть историком
Изучить любую, даже самую скучную отрасль с исторической точки зрения и понятным увлекательным языком рассказать о ней обывателю - это возможность, формирующая превосходное подспорье для создания уникальных материалов, исследований и привлечения аудитории. Вы не должны быть безликим представителем своей компании – муравьишкой в отрасли. Ваша миссия – стать знатоком истории и реалий своей сферы, автором-проводником, приглашающим аудиторию на интереснейшую экскурсию по всему любопытному и важному, что в ней имеется. Открытия, путешествия, сумасшедшие изобретения, человеческие драмы и подвиги – заглянув туда, вы найдете тонны питательной информации, которую можно использовать в своих текстах. Не забывайте, что все знания мира сегодня хранятся прямо у нас в карманах – в телефонах и планшетах. Наши предки не смели и мечтать о подобном.
• Быть эстетом
Чтобы сделать визуальные маркетинговые инструменты компании эффективными, необходимо обладать развитым эстетическим вкусом. Ставить задачи дизайнерам, заниматься подбором материала, иметь представление о современных тенденциях невозможно без чётких представлений об истории мировой художественной культуры и искусства. Чтобы выработать художественный вкус и собственные предпочтения, надо изучать культуру и искусство, читать соответствующую литературу, посещать музеи и выставки, смотреть кино. Кроме того, пригодится обладание знаниями по технике и технологии СМИ, основам дизайна, типографики и смежных областей.
• Верить в свои слова
Главный ингредиент пиара, на мой взгляд, искренняя вера в свои слова и дело, стремление поделиться с окружающими собственным уникальным взглядом на вещи и миром, который вы создаете своими силами. А каким будет это мир, кто будет его населять, поверят ли в него окружающие и захотят ли туда попасть – зависит только от вашего мастерства.
Писала ответ на данную тему журналисту на PressFeed (кстати, очень клёвый инструмент продвижения, который не устаю советовать друзьям, занятым развитием своих компаний). Подумала, а вдруг кому-то пригодится, и решила публикнуть. Я, конечно, не волшебник - я только учусь, но тем не менее, вот советы о творческих методах работы, которые я придумала и активно использую в деятельности Quadro Electric.
Творческая жилка – одно из основных качеств, которыми должен обладать профессиональный пиарщик. В первую очередь, она поможет непрерывно генерировать уникальный контент, который сделает главные инструменты продвижения компании (корпоративный сайт, рекламные кампании, аккаунты в социальных сетях) яркими, информативными, а главное – интересными и привлекательными для широкой аудитории. Вот несколько советов, которые я могу дать на эту тему:
• Быть журналистом
Важная задача пиарщика – освещать всё, что происходит в компании и регулярно создавать уникальные материалы. Причем как для сторонней аудитории, так и для внутренней жизни компании. Для того, чтобы это были качественные вещи, необходимо освоить основные жанры журналистики (для начала подойдет любая методичка по основам творческой деятельности журналиста). Это могут быть новостные заметки, репортажи с объектов и мест проведения работ, интервью с сотрудниками, очерки и многое другое. Журналистика учит нас устремлению к объективности и сбору максимального количества информации, среди которой непременно находится нечто удивительное и интересное, способное вызвать эмоции и отклик аудитории. Пример: наша компания занимается услугами в сфере электроэнергетики, а так как электричество нужно всем, наши объекты зачастую оказываются памятниками архитектуры или промышленными гигантами, то есть местами, где было бы интересно побывать каждому. Я отправляюсь на объект вместе с монтажниками и пишу репортаж о том, как идет наша работа, а заодно выясняю множество любопытных подробностей про старинную церковь, в которой нам приходится работать. Материал привлекает не только специалистов электроэнергетики, но и простых горожан. Развитие и применение навыков журналистской профессии позволяет эффективно рассказывать о деятельности компании, привлекать к ней внимание, а значит – решать основную задачу, которую ставит пиар. Кроме того, журналистская деятельность может стать поводом полюбить свою работу еще больше. Попробовать, скажем, описать серьёзное совещание в стиле гонзо или наваять экспрессивный фельетон об ошибках в политике руководства – всё это поможет поймать невероятный кураж и породить плодотворную почву для новых идей.
• Быть писателем
Постоянная необходимость писать большое количество текстов требует, чтобы специалист по пиару владел пером не просто удовлетворительно, но отлично и даже обладал талантом. От того, каким языком будут написаны тексты, зависит репутация компании и успех работы по её продвижению. Чтобы материалы, даже любая самая незначительная заметка или подпись к фото в Инстаграм были оригинальными и захватывали внимание аудитории, пиарщик должен усердно работать над собственным литературным мастерством. Яркий незаурядный текст привлечет читателя, а значит, опять же, поможет продвижению компании. Для совершенствования мастерства необходимо каждый день читать художественную литературу, повышать уровень культуры и расширять кругозор. Кроме того, полезно постоянно делать заметки и писать не менее 1000 слов текста ежедневно.
• Быть оригиналом
Настоящая оригинальность предполагает удачный выбор темы и уникальный подход к её изложению. Любая тема, любая отрасль и сфера с помощью мастерства хорошего рассказчика могут превратиться в фантастический и привлекательный мир. Чтобы придать плодам своей работы оригинальность и сделать своё видение замечательным, необходимо, в первую очередь, постоянно тренировать ассоциативное мышление. Чтобы в момент, когда вы садитесь за стол с намерением описать тему, в голове уже роились образы, которые помогут выразить свою мысль и привести аудиторию к нужному выводу.
Вкладывайте в свой авторский контент вещи, которые увлекают именно вас. Всё то, что вы действительно любите, ведь когда-то захватило вас, вызвало живой интерес и любовь – так почему же не сделать это еще одним ингредиентом своей работы? Любите поэзию? Найдите все стихи в мире, в которых упоминается отрасль, которую вы пиарите, и начините использовать их на своих площадках. Любите спорт и с удовольствием смотрите мотивационные ролики? Снимите и смонитруйте фильм о работе вашей компании в подобной стилистике – получится не менее захватывающе, а главное – этого еще никто никогда не делал до вас. Найдите литературные произведения, которые связаны с делом, которым вы занимаетесь, и смело цитируйте их – призывайте гениев прошлого к себе на помощь, и результат не заставит себя ждать. Пиарите компанию, которая занимается дезинсекцией? А читали ли вы «Превращение» Кафки? Размышляли над тем, о чём беседует с нами автор этой сумасшедшей и бессмертной повести? Тщательно изучайте всё, что было написано по выбранной вами теме великими людьми, и бросайте вызов предкам.
• Быть историком
Изучить любую, даже самую скучную отрасль с исторической точки зрения и понятным увлекательным языком рассказать о ней обывателю - это возможность, формирующая превосходное подспорье для создания уникальных материалов, исследований и привлечения аудитории. Вы не должны быть безликим представителем своей компании – муравьишкой в отрасли. Ваша миссия – стать знатоком истории и реалий своей сферы, автором-проводником, приглашающим аудиторию на интереснейшую экскурсию по всему любопытному и важному, что в ней имеется. Открытия, путешествия, сумасшедшие изобретения, человеческие драмы и подвиги – заглянув туда, вы найдете тонны питательной информации, которую можно использовать в своих текстах. Не забывайте, что все знания мира сегодня хранятся прямо у нас в карманах – в телефонах и планшетах. Наши предки не смели и мечтать о подобном.
• Быть эстетом
Чтобы сделать визуальные маркетинговые инструменты компании эффективными, необходимо обладать развитым эстетическим вкусом. Ставить задачи дизайнерам, заниматься подбором материала, иметь представление о современных тенденциях невозможно без чётких представлений об истории мировой художественной культуры и искусства. Чтобы выработать художественный вкус и собственные предпочтения, надо изучать культуру и искусство, читать соответствующую литературу, посещать музеи и выставки, смотреть кино. Кроме того, пригодится обладание знаниями по технике и технологии СМИ, основам дизайна, типографики и смежных областей.
• Верить в свои слова
Главный ингредиент пиара, на мой взгляд, искренняя вера в свои слова и дело, стремление поделиться с окружающими собственным уникальным взглядом на вещи и миром, который вы создаете своими силами. А каким будет это мир, кто будет его населять, поверят ли в него окружающие и захотят ли туда попасть – зависит только от вашего мастерства.
Creativity in PR work
She wrote an answer on this topic to a journalist on PressFeed (by the way, a very cool promotion tool that I never tire of advising friends involved in the development of their companies). I thought, and suddenly it will come in handy for someone, and decided to publish. Of course, I’m not a magician - I’m just learning, but nevertheless, here are some tips on creative working methods that I came up with and actively use in the activities of Quadro Electric.
Creative streak is one of the main qualities that a professional PR specialist should possess. First of all, it will help to continuously generate unique content that will make the main promotion tools of the company (corporate website, advertising campaigns, social media accounts) vivid, informative, and most importantly, interesting and attractive to a wide audience. Here are some tips I can give on this subject:
• Be a journalist
An important task of the PR specialist is to cover everything that happens in the company and regularly create unique materials. And both for a third-party audience, and for the internal life of the company. In order for these to be quality things, it is necessary to master the basic genres of journalism (for a start, any training manual on the basics of a journalist’s creative work is suitable). This can be news notes, reports from objects and places of work, interviews with employees, essays and much more. Journalism teaches us to strive for objectivity and collect the maximum amount of information, among which there is certainly something surprising and interesting that can cause emotions and response from the audience. Example: our company provides services in the electric power industry, and since everyone needs electricity, our objects often turn out to be architectural monuments or industrial giants, that is, places where everyone would be interested to visit. I go to the site with the installers and write a story about how our work is going, and at the same time I find out a lot of interesting details about the old church in which we have to work. The material attracts not only specialists in the electric power industry, but also ordinary citizens. The development and application of the skills of the journalistic profession allows you to effectively talk about the activities of the company, draw attention to it, and therefore - solve the main problem that PR poses. In addition, journalistic activities may become an occasion to love your work even more. Try, say, to describe a serious gonzo-style meeting or to express an expressive feuilleton about mistakes in leadership policy - all this will help to catch incredible courage and create fertile ground for new ideas.
• Be a writer
The constant need to write a large number of texts requires that a PR specialist not only possess a satisfactory pen, but also have excellent talent and even have talent. The reputation of the company and the success of its promotion depends on what language the texts will be written. In order for the materials, even any most insignificant note or signature to the Instagram photo, to be original and capture the attention of the audience, the PR specialist must work hard on his own literary skill. Bright outstanding text will attract the reader, which means, again, will help promote the company. To improve mastery, you need to read fiction every day, raise the level of culture and broaden your horizons. In addition, it is useful to constantly take notes and write at least 1000 words of text daily.
• Be original
This originality involves a good choice of topic and a unique approach to its presentation. Any topic, any industry and sphere, with the help of the skill of a good storyteller, can turn into a fantastic and attractive world. In order to give the fruits of your work originality and make your vision wonderful, it is necessary, first of all, to constantly train associative thinking. So that at the moment when you sit down at the table with the intention to describe the topic, images are already swarming in your head that will help express your thought and lead the audience to the desired conclusion.
Invest in your authoring content things that are fascinating for you. All that you really love, because it once captured you, aroused lively interest and love - so why not make it another ingredient in your work? Do you like poetry? Find all the poems in the world that mention the industry that you are promoting and start using them on your sites. Do you like sports and enjoy watching motivational videos? Make and edit a film about the work of your company in a similar style - it will turn out no less exciting, and most importantly - no one has ever done this before you. Find literary works that are related to the work that you are doing, and boldly quote them - call on the geniuses of the past to help you, and the result will not be long in coming. PR for a pest control company? Have you read Kafka's Transformation? We pondered over what the author of this crazy and
She wrote an answer on this topic to a journalist on PressFeed (by the way, a very cool promotion tool that I never tire of advising friends involved in the development of their companies). I thought, and suddenly it will come in handy for someone, and decided to publish. Of course, I’m not a magician - I’m just learning, but nevertheless, here are some tips on creative working methods that I came up with and actively use in the activities of Quadro Electric.
Creative streak is one of the main qualities that a professional PR specialist should possess. First of all, it will help to continuously generate unique content that will make the main promotion tools of the company (corporate website, advertising campaigns, social media accounts) vivid, informative, and most importantly, interesting and attractive to a wide audience. Here are some tips I can give on this subject:
• Be a journalist
An important task of the PR specialist is to cover everything that happens in the company and regularly create unique materials. And both for a third-party audience, and for the internal life of the company. In order for these to be quality things, it is necessary to master the basic genres of journalism (for a start, any training manual on the basics of a journalist’s creative work is suitable). This can be news notes, reports from objects and places of work, interviews with employees, essays and much more. Journalism teaches us to strive for objectivity and collect the maximum amount of information, among which there is certainly something surprising and interesting that can cause emotions and response from the audience. Example: our company provides services in the electric power industry, and since everyone needs electricity, our objects often turn out to be architectural monuments or industrial giants, that is, places where everyone would be interested to visit. I go to the site with the installers and write a story about how our work is going, and at the same time I find out a lot of interesting details about the old church in which we have to work. The material attracts not only specialists in the electric power industry, but also ordinary citizens. The development and application of the skills of the journalistic profession allows you to effectively talk about the activities of the company, draw attention to it, and therefore - solve the main problem that PR poses. In addition, journalistic activities may become an occasion to love your work even more. Try, say, to describe a serious gonzo-style meeting or to express an expressive feuilleton about mistakes in leadership policy - all this will help to catch incredible courage and create fertile ground for new ideas.
• Be a writer
The constant need to write a large number of texts requires that a PR specialist not only possess a satisfactory pen, but also have excellent talent and even have talent. The reputation of the company and the success of its promotion depends on what language the texts will be written. In order for the materials, even any most insignificant note or signature to the Instagram photo, to be original and capture the attention of the audience, the PR specialist must work hard on his own literary skill. Bright outstanding text will attract the reader, which means, again, will help promote the company. To improve mastery, you need to read fiction every day, raise the level of culture and broaden your horizons. In addition, it is useful to constantly take notes and write at least 1000 words of text daily.
• Be original
This originality involves a good choice of topic and a unique approach to its presentation. Any topic, any industry and sphere, with the help of the skill of a good storyteller, can turn into a fantastic and attractive world. In order to give the fruits of your work originality and make your vision wonderful, it is necessary, first of all, to constantly train associative thinking. So that at the moment when you sit down at the table with the intention to describe the topic, images are already swarming in your head that will help express your thought and lead the audience to the desired conclusion.
Invest in your authoring content things that are fascinating for you. All that you really love, because it once captured you, aroused lively interest and love - so why not make it another ingredient in your work? Do you like poetry? Find all the poems in the world that mention the industry that you are promoting and start using them on your sites. Do you like sports and enjoy watching motivational videos? Make and edit a film about the work of your company in a similar style - it will turn out no less exciting, and most importantly - no one has ever done this before you. Find literary works that are related to the work that you are doing, and boldly quote them - call on the geniuses of the past to help you, and the result will not be long in coming. PR for a pest control company? Have you read Kafka's Transformation? We pondered over what the author of this crazy and
У записи 18 лайков,
4 репостов.
4 репостов.
Эту запись оставил(а) на своей стене Татьяна Батурина
