ГВОЗДЬ И МОЛОТОК ЛИЧНОГО (И НЕ ТОЛЬКО) БРЕНДА
Знаете ли вы что, при общении по оценкам ученых 55% информации мы получаем через язык тела, 38% через тональность голоса и лишь 7% приходится непосредственно на слова? Всего 7%, Карл!
Стоит ли удивляться, что в любой рекламе продавец стремится использовать яркие визуальные, а лучше и аудиальные образы для закрепления продающей идеи?
Но если 93% приходится на невербальное восприятие информации, то почему так важны обе эти составляющие? Дело в том, что сам по себе голый смысл воспринимается и запоминается сложно. Смысл можно сравнить с гвоздем, который хоть потенциально и может прочно засесть в дереве, сам по себе бесполезен.
Совершенно иная ситуация с аудио-визуальными образами. Они включают наши эмоции и обладают потрясающей силой впечатывать события в нашу память. В этом плане они сравнимы с молотком. Однако если у события не было ясного информационного стержня («гвоздя»), оно так и останется не более чем набором переживаний, который со временем истрется и запылится.
Задача любого рекламного сообщения подобрать правильные «гвоздь» и «молоток», которые прочно закрепят необходимое сообщение в сознании аудитории.
Личный брендинг в этом плане очень похож на классическое рекламное сообщение. В нем есть смысл, месседж, который вы хотите донести, и визуально-контекстный образ, которым это сообщение надо закрепить.
Теперь о том, как это можно применить:
После того, как вы определитесь с тем сообщением, которое вы хотите донести до своей целевой аудитории (например, «я – лучший архитектор загородных домов в России»), вам стоит продумать, чем может быть визуально и эмоционально подкреплено данное сообщение?
Я не говорю об очевидных вещах типа ярких примеров работ и публикации тематических статей (это скорее дополнительные информационные гвоздики), я говорю о том образе «Я», о том образе жизни, который вы транслируете через все каналы коммуникаций. Подумайте, какими характеристиками обладает идеальный архитектор? Предположу, что он аккуратен, он определенно одет со вкусом, в нем чувствуется страсть и точный расчет, он видит эстетику в окружающем мире, он очень образован и видит как одни явления влияют на другие. Это те качества, которые ожидает увидеть потенциальный клиент в нем. И именно эти качества и образы должны проходить рефреном через все фотографии и публичные сообщения. Именно это в конечном счете позволит создать сильный гармоничный образ, который как молоток «вобьет» в сознание аудитории ваш информационный «гвоздь», который в свою очередь приведет к тому, что вы станете легче достигать свои цели.
Удачи вам в создании вашего личного бренда! И, конечно, если вы дочитали до конца, и вам понравилась эта статья, ставьте лайк))
#личныйбренд #секретырекламы #брендинг
Знаете ли вы что, при общении по оценкам ученых 55% информации мы получаем через язык тела, 38% через тональность голоса и лишь 7% приходится непосредственно на слова? Всего 7%, Карл!
Стоит ли удивляться, что в любой рекламе продавец стремится использовать яркие визуальные, а лучше и аудиальные образы для закрепления продающей идеи?
Но если 93% приходится на невербальное восприятие информации, то почему так важны обе эти составляющие? Дело в том, что сам по себе голый смысл воспринимается и запоминается сложно. Смысл можно сравнить с гвоздем, который хоть потенциально и может прочно засесть в дереве, сам по себе бесполезен.
Совершенно иная ситуация с аудио-визуальными образами. Они включают наши эмоции и обладают потрясающей силой впечатывать события в нашу память. В этом плане они сравнимы с молотком. Однако если у события не было ясного информационного стержня («гвоздя»), оно так и останется не более чем набором переживаний, который со временем истрется и запылится.
Задача любого рекламного сообщения подобрать правильные «гвоздь» и «молоток», которые прочно закрепят необходимое сообщение в сознании аудитории.
Личный брендинг в этом плане очень похож на классическое рекламное сообщение. В нем есть смысл, месседж, который вы хотите донести, и визуально-контекстный образ, которым это сообщение надо закрепить.
Теперь о том, как это можно применить:
После того, как вы определитесь с тем сообщением, которое вы хотите донести до своей целевой аудитории (например, «я – лучший архитектор загородных домов в России»), вам стоит продумать, чем может быть визуально и эмоционально подкреплено данное сообщение?
Я не говорю об очевидных вещах типа ярких примеров работ и публикации тематических статей (это скорее дополнительные информационные гвоздики), я говорю о том образе «Я», о том образе жизни, который вы транслируете через все каналы коммуникаций. Подумайте, какими характеристиками обладает идеальный архитектор? Предположу, что он аккуратен, он определенно одет со вкусом, в нем чувствуется страсть и точный расчет, он видит эстетику в окружающем мире, он очень образован и видит как одни явления влияют на другие. Это те качества, которые ожидает увидеть потенциальный клиент в нем. И именно эти качества и образы должны проходить рефреном через все фотографии и публичные сообщения. Именно это в конечном счете позволит создать сильный гармоничный образ, который как молоток «вобьет» в сознание аудитории ваш информационный «гвоздь», который в свою очередь приведет к тому, что вы станете легче достигать свои цели.
Удачи вам в создании вашего личного бренда! И, конечно, если вы дочитали до конца, и вам понравилась эта статья, ставьте лайк))
#личныйбренд #секретырекламы #брендинг
Nail and hammer of a personal brand (and not only)
Do you know that when communicating, according to scientists, we get 55% of the information through body language, 38% through the tonality of the voice, and only 7% comes directly to words? Only 7%, Karl!
Is it any wonder that in any advertisement the seller seeks to use vivid visual, and better, audio images to consolidate the selling idea?
But if 93% falls on non-verbal perception of information, then why are both of these components so important? The fact is that in itself, bare meaning is perceived and remembered difficult. The meaning can be compared with a nail that, although potentially potentially firmly stuck in a tree, is itself useless.
A completely different situation with audio-visual images. They include our emotions and have tremendous power to imprint events in our memory. In this regard, they are comparable to a hammer. However, if the event did not have a clear information core (“nail”), it will remain nothing more than a set of experiences that will eventually become worn out and become dusty.
The task of any advertising message is to choose the right “nail” and “hammer” that will firmly fix the necessary message in the minds of the audience.
Personal branding in this regard is very similar to a classic advertising message. It makes sense, the message you want to convey, and the visual-contextual image by which this message needs to be fixed.
Now about how this can be applied:
After you decide on the message that you want to convey to your target audience (for example, “I am the best architect of country houses in Russia”), you should consider how this message can be visually and emotionally supported?
I’m not talking about obvious things, such as striking examples of work and the publication of thematic articles (these are rather additional informational cloves), I’m talking about that image of “I”, about the way of life that you broadcast through all communication channels. Think about the characteristics that an ideal architect has. I suppose that he is neat, he is definitely dressed with taste, he feels passion and accurate calculation, he sees aesthetics in the world around him, he is very educated and sees how some phenomena affect others. These are the qualities that a potential client expects to see in him. And it is precisely these qualities and images that must pass through the refrain through all photographs and public messages. It is this that ultimately will allow you to create a strong harmonious image that, like a hammer, will “drive” your informational “nail” into the minds of the audience, which in turn will make it easier to achieve your goals.
Good luck in creating your personal brand! And, of course, if you read to the end, and you liked this article, like it))
#personal brand #secretsAdvertising #Branding
Do you know that when communicating, according to scientists, we get 55% of the information through body language, 38% through the tonality of the voice, and only 7% comes directly to words? Only 7%, Karl!
Is it any wonder that in any advertisement the seller seeks to use vivid visual, and better, audio images to consolidate the selling idea?
But if 93% falls on non-verbal perception of information, then why are both of these components so important? The fact is that in itself, bare meaning is perceived and remembered difficult. The meaning can be compared with a nail that, although potentially potentially firmly stuck in a tree, is itself useless.
A completely different situation with audio-visual images. They include our emotions and have tremendous power to imprint events in our memory. In this regard, they are comparable to a hammer. However, if the event did not have a clear information core (“nail”), it will remain nothing more than a set of experiences that will eventually become worn out and become dusty.
The task of any advertising message is to choose the right “nail” and “hammer” that will firmly fix the necessary message in the minds of the audience.
Personal branding in this regard is very similar to a classic advertising message. It makes sense, the message you want to convey, and the visual-contextual image by which this message needs to be fixed.
Now about how this can be applied:
After you decide on the message that you want to convey to your target audience (for example, “I am the best architect of country houses in Russia”), you should consider how this message can be visually and emotionally supported?
I’m not talking about obvious things, such as striking examples of work and the publication of thematic articles (these are rather additional informational cloves), I’m talking about that image of “I”, about the way of life that you broadcast through all communication channels. Think about the characteristics that an ideal architect has. I suppose that he is neat, he is definitely dressed with taste, he feels passion and accurate calculation, he sees aesthetics in the world around him, he is very educated and sees how some phenomena affect others. These are the qualities that a potential client expects to see in him. And it is precisely these qualities and images that must pass through the refrain through all photographs and public messages. It is this that ultimately will allow you to create a strong harmonious image that, like a hammer, will “drive” your informational “nail” into the minds of the audience, which in turn will make it easier to achieve your goals.
Good luck in creating your personal brand! And, of course, if you read to the end, and you liked this article, like it))
#personal brand #secretsAdvertising #Branding
У записи 14 лайков,
1 репостов.
1 репостов.
Эту запись оставил(а) на своей стене Юлия Соловьева
