Дизайн коммуникации
Коммуникация = взаимодействие = обмен информацией = общение.
Перечисленными вещами занимаются:
инженеры — с точки зрения оборудования и сложных систем,
программисты — с точки зрения программного обеспечения,
графические дизайнеры — с точки зрения визуальной коммуникации,
промышленные дизайнеры — кто придумывает вещь и как ей пользоваться,
когнитивные психологи — чтобы подбирать нужные смыслы,
поведенческие психологи — подсказывают, как себя вести,
копирайтеры — придумывают слова,
имиджмейкеры — говорят, как надо выглядеть
и другие мастера.
Много разных специалистов, которые делают разный дизайн. И каждый из них проектирует свою часть коммуникации.
Например, на фабрике "Карат" плавленные сырки придумывают одни люди, упаковку — другие, текст на упаковке — следующие, выкладку товара в магазине, рекламу по телевизору и в СМИ, презентацию для поставщиков и продавцов, требования к новым работникам, систему мотивации, корпоративную культуру и униформу... Все эти вещи, которые, несомненно, несут информацию (являются коммуникацией), проектируются разными людьми.
Чтобы коммуникация одного предприятия (любой компании или бренда) двигалась в одном направления и не противоречила сама себе, её нужно согласовывать. Обычно руководитель, который видит всю картину целиком, решает, что соответствует идеям бренда, а что противоречит.
У каждого директора, чья фирма что-то производит, есть проблема. Это маркетологи, которые утверждают, что главный критерий качества коммуникации — продается продукт или нет. А на самом деле это главный критерий качества продукта. А главный критерий качества коммуникации — известно ли потребителям о продукте.
Чтобы потребителям было известно о продукте, о нем нужно сообщать и делать это непротиворечиво.
Для этого нужно заниматься дизайном коммуникации бренда.
Проектировать части коммуникации (разные каналы по-отдельности) недостаточно. Соблазн велик, поскольку мы видим много профессионалов своего дела, у которых хочется заказать дизайн в их сфере коммуникации. Но это так же глупо и недальновидно, как надевать теплую шапку и выходить на мороз в летних кедах и коротких носках — всё равно замерзнешь.
#дизайнкоммуникаций #брендинг #маркетинг
Коммуникация = взаимодействие = обмен информацией = общение.
Перечисленными вещами занимаются:
инженеры — с точки зрения оборудования и сложных систем,
программисты — с точки зрения программного обеспечения,
графические дизайнеры — с точки зрения визуальной коммуникации,
промышленные дизайнеры — кто придумывает вещь и как ей пользоваться,
когнитивные психологи — чтобы подбирать нужные смыслы,
поведенческие психологи — подсказывают, как себя вести,
копирайтеры — придумывают слова,
имиджмейкеры — говорят, как надо выглядеть
и другие мастера.
Много разных специалистов, которые делают разный дизайн. И каждый из них проектирует свою часть коммуникации.
Например, на фабрике "Карат" плавленные сырки придумывают одни люди, упаковку — другие, текст на упаковке — следующие, выкладку товара в магазине, рекламу по телевизору и в СМИ, презентацию для поставщиков и продавцов, требования к новым работникам, систему мотивации, корпоративную культуру и униформу... Все эти вещи, которые, несомненно, несут информацию (являются коммуникацией), проектируются разными людьми.
Чтобы коммуникация одного предприятия (любой компании или бренда) двигалась в одном направления и не противоречила сама себе, её нужно согласовывать. Обычно руководитель, который видит всю картину целиком, решает, что соответствует идеям бренда, а что противоречит.
У каждого директора, чья фирма что-то производит, есть проблема. Это маркетологи, которые утверждают, что главный критерий качества коммуникации — продается продукт или нет. А на самом деле это главный критерий качества продукта. А главный критерий качества коммуникации — известно ли потребителям о продукте.
Чтобы потребителям было известно о продукте, о нем нужно сообщать и делать это непротиворечиво.
Для этого нужно заниматься дизайном коммуникации бренда.
Проектировать части коммуникации (разные каналы по-отдельности) недостаточно. Соблазн велик, поскольку мы видим много профессионалов своего дела, у которых хочется заказать дизайн в их сфере коммуникации. Но это так же глупо и недальновидно, как надевать теплую шапку и выходить на мороз в летних кедах и коротких носках — всё равно замерзнешь.
#дизайнкоммуникаций #брендинг #маркетинг
Communication design
Communication = interaction = information exchange = communication.
These things are involved in:
engineers - in terms of equipment and complex systems,
programmers - in terms of software,
graphic designers - in terms of visual communication,
industrial designers - who invents a thing and how to use it,
cognitive psychologists - to select the necessary meanings,
behavioral psychologists - suggest how to behave,
copywriters - make up words,
image makers - say how to look
and other masters.
Many different specialists who make different designs. And each of them designs his part of communication.
For example, at the Karat factory, some people come up with processed cheese, packaging - others, text on the packaging - the following, display of goods in a store, advertising on TV and in the media, presentation for suppliers and sellers, requirements for new employees, motivation system, corporate culture and uniform ... All these things, which undoubtedly carry information (are communication), are designed by different people.
In order for the communication of one enterprise (any company or brand) to move in one direction and not contradict itself, it needs to be coordinated. Usually a leader who sees the whole picture decides what is in line with the ideas of the brand and what is contrary.
Every director whose company produces something has a problem. These are marketers who claim that the main criterion for the quality of communication is whether the product is for sale or not. But in fact, this is the main criterion for product quality. And the main criterion for the quality of communication is whether consumers are aware of the product.
In order for consumers to be aware of a product, it must be reported and done consistently.
To do this, you need to engage in brand communication design.
Designing communication parts (different channels separately) is not enough. The temptation is great, because we see many professionals in their field who want to order a design in their field of communication. But it is just as stupid and short-sighted as putting on a warm hat and going out in the cold in summer sneakers and short socks - you’ll still freeze.
#design communications # branding # marketing
Communication = interaction = information exchange = communication.
These things are involved in:
engineers - in terms of equipment and complex systems,
programmers - in terms of software,
graphic designers - in terms of visual communication,
industrial designers - who invents a thing and how to use it,
cognitive psychologists - to select the necessary meanings,
behavioral psychologists - suggest how to behave,
copywriters - make up words,
image makers - say how to look
and other masters.
Many different specialists who make different designs. And each of them designs his part of communication.
For example, at the Karat factory, some people come up with processed cheese, packaging - others, text on the packaging - the following, display of goods in a store, advertising on TV and in the media, presentation for suppliers and sellers, requirements for new employees, motivation system, corporate culture and uniform ... All these things, which undoubtedly carry information (are communication), are designed by different people.
In order for the communication of one enterprise (any company or brand) to move in one direction and not contradict itself, it needs to be coordinated. Usually a leader who sees the whole picture decides what is in line with the ideas of the brand and what is contrary.
Every director whose company produces something has a problem. These are marketers who claim that the main criterion for the quality of communication is whether the product is for sale or not. But in fact, this is the main criterion for product quality. And the main criterion for the quality of communication is whether consumers are aware of the product.
In order for consumers to be aware of a product, it must be reported and done consistently.
To do this, you need to engage in brand communication design.
Designing communication parts (different channels separately) is not enough. The temptation is great, because we see many professionals in their field who want to order a design in their field of communication. But it is just as stupid and short-sighted as putting on a warm hat and going out in the cold in summer sneakers and short socks - you’ll still freeze.
#design communications # branding # marketing
У записи 1 лайков,
0 репостов.
0 репостов.
Эту запись оставил(а) на своей стене Антон Желябин
