Выдалась свободная минутка, решил провести бесплатный анализ настроенной - Запись на стене пользователя Роман Шарафутдинов в Вконтакте. Комментарии и лайки к записи.

Роман Шарафутдинов

Выдалась свободная минутка, решил провести бесплатный анализ настроенной кем-то таргетированной рекламы. Просто так вышло, что я оказался в лице их целевой аудитории и их реклама маячит у меня уже с самого утра.

Начнем по пунктам (фотографии прикрепляю):

1) Само рекламное объявление: это вообще о чем?

⛔ Ошибки:
• формат объявления выбран как "реклама сообщества" (в данном случае не имеет смысла),
• в названии объявления есть заголовок фирмы (в данном случае не несет в себе никакой ценности),
• выбор самой картинки объявления совершенно лишен смысла в плане информативности для ЦА и призыва к действию.

2) Смотрим саму группу, куда ведет реклама. Придется дать [club1592178|ссылку на группу], будет им халявная реклама=)

⛔ Ошибки:
• оформление группы! Ну, товарищи, разве так можно? Больно смотреть на такие сообщества. Здесь полностью отсутствует какое бы то ни было удобоваримое визуальное оформление.
• напрочь отсутствует юзабилити для пользователей. Стена закрыта, в обсуждениях нет никакой полезной информации, нет контактов человека, кому можно написать уточнить какие-то вопросы. Только телефон и адрес сайта.
• отсутствие измеримой ценности для ЦА в нахождении в группе. Зачем мне там быть? Что полезного я здесь получу?
• самая главная ошибка - все, что написано в группе - это тупо информация о фирме, нет ничего про клиента. Мы такие-то, у нас вот товары есть, а вот мы путешествовали там-то, а вот про нас кино сняли. Хочется сразу задать просветляющий дзэнский вопрос - "И чо?". Где инфа обо мне? Почему я должен выбрать вас? Чем вы уникальны? Какую МОЮ проблему вы решаете? Напишите хоть пару строк обо мне. Почему я должен покупать у вас и рекомендовать вас друзьям?
• нет никакого призыва к действию. Посты просто по типу "а посмотри, что у нас еще есть". Хочешь купить? Ищи информацию сам, кому писать, куда звонить. Нам как бы пофиг на тебя и твое время, сам додумывай.
• бегло пробежался по альбомам - та же хрень: куча фоток и никакого призыва к действию, никакой информации под фотографиями, куда писать, кому звонить, почему именно сейчас.
• видеозаписи: тоже особо комментировать нечего. Главная ошибка - видео загружается напрямую в ВК, без своего Youtube канала, который в их случае был бы весьма кстати.

3) Представим, что мы добрались таки до сайта. Не найдя в группе никакой полезной информации, мы решили дать им второй шанс и взглянуть на их витрину-сайт. Иииии, о боги! Сайт хочется закрыть сразу, как только на него попадаешь. Те, кому знакомо понятие "упаковка" и "юзабилити", поймут, о чем я. На сайте ошибок столько, что даже описывать не стану, ибо здесь проще все разрушить и построить заново, чем разгребать тот мусор, что там собрали.
------------------------------

Я не знаю, есть ли какой-то эффект от таргетированной рекламы у этих товарищей или от их группы в ВК, но, как правило, такие компании тыркаются какое-то время, пробуют разные методы продвижения и потом говорят, мол, SMM не работает, Вконтакте одни школьники, мы лучше закажем старую добрую рекламу в метро или поставим девочек, пусть раздают листовки у магазина.

Самое печальное, что, возможно, товар у ребят действительно хороший, может даже цены конкурентные. Но в такой обёртке купить что-то сложно даже при большом желании. А если уникальности нет, то вложитесь хотя бы в упаковку!

На этом пока всё. Ждите новых обзоров;)

p.s. Хочешь разбор своего проекта? Пиши мне в личку с пометкой "нужна аналитика сообщества".

#smm #таргет #marketing

There was a free minute, I decided to conduct a free analysis of someone’s targeted advertising. It just so happened that I turned out to be in the person of their target audience and their ads have been looming with me since the morning.

Let's start by the points (I attach the photos):

1) The advertisement itself: what is it all about?

⛔ Errors:
• the ad format is selected as "community advertising" (in this case it makes no sense),
• the title of the ad contains the title of the company (in this case, does not carry any value),
• the choice of the image of the advertisement is completely meaningless in terms of information content for Central Asia and a call to action.

2) We look at the group itself, where the advertisement leads. We'll have to give [club1592178 | a link to the group], it will be a free advertisement =)

⛔ Errors:
• group design! Well, comrades, how can that be? It is painful to look at such communities. There is absolutely no digestible visual design.
• There is absolutely no usability for users. The wall is closed, there is no useful information in the discussions, there are no contacts of the person to whom you can write to clarify any issues. Only phone and website address.
• lack of measurable value for CA in being in a group. Why should I be there? What good will I get here?
• the most important mistake - everything that is written in the group is stupid information about the company, there is nothing about the client. We are such and such, we have goods here, but we traveled there, but they shot a movie about us. I would like to immediately ask the enlightening Zen question - "And what?" Where is the info about me? Why should I choose you? What makes you unique? What MY problem do you solve? Write at least a couple of lines about me. Why should I buy from you and recommend you to friends?
• There is no call to action. Posts just like "but look what else we have." Want to buy? Look for information yourself, to whom to write, where to call. We do not care about you and your time, think it out yourself.
• I ran through the albums fluently - the same crap: a bunch of photos and no call to action, no information under the photos, where to write, whom to call, why now.
• videos: nothing special to comment too. The main mistake is that the video is uploaded directly to VC, without its Youtube channel, which in their case would be very helpful.

3) Imagine that we got the same site. Not finding any useful information in the group, we decided to give them a second chance and look at their storefront site. III, oh gods! I want to close the site as soon as you get to it. Those who are familiar with the concepts of "packaging" and "usability" will understand what I mean. There are so many errors on the site that I won’t even describe them, because here it’s easier to destroy and rebuild everything than to scoop up the garbage that was collected there.
------------------------------

I don’t know if there is any effect of targeted comrades on these comrades or on their group in VK, but as a rule, such companies poke their hands for a while, try different promotion methods and then they say that SMM doesn’t work, Some students are on VKontakte, we’d better order the good old ads in the subway or put the girls, let them hand out flyers at the store.

The saddest thing is that the guys may have a really good product, maybe even competitive prices. But in such a wrapper it’s difficult to buy something even with a big desire. And if there is no uniqueness, then at least invest in packaging!

That's all for now. Wait for new reviews;)

p.s. Want to parse your project? Write to me in a note marked "I need community analytics."

#smm # target #marketing