"...Самый, может быть, постыдный эксперимент такого рода проводился в 1998 году, когда Coca-Cola устроила в нескольких школах конкурс на лучшую стратегию распространения своих
купонов среди учащихся. Школе, разработавшей наилучшую стратегию, назначался приз в 500 долларов. Старшая школа Гринбрайера в Эвансе, штат Джорджия, подошла к конкурсу в высшей степени серьезно, устроив в конце мая официальный день кока-колы. В тот день ученики пришли в школу в футболках с рекламными надписями, сфотографировались в строю, изображающем слово Соке, прослушали лекции руководителей Coca-Cola и изучали все, что касается этого шипучего напитка, на уроках. Это был кусочек брэндингового рая, пока на глаза директрисе не попался некий Майк Кэмерон, девятнадцатилетний выпускник, совершивший акт вопиющего неповиновения:
он пришел в школу в футболке с изображением фирменного логотипа Pepsi. Нарушителя не сходя с места временно исключили из школы. «Я знаю, это звучит нехорошо – исключать ребенка за то, что он в день кока-колы пришел в футболке Pepsi, – сказала директриса Глория Гамильтон. – Это было бы ничего… если бы произошло просто в обычный день, но ведь приехал региональный президент Coca-Cola, прилетели их люди из Атланты, оказали нам честь, читали лекции. Все учащиеся знали, что у нас гости»..."
Наоми Кляйн "NO LOGO"
купонов среди учащихся. Школе, разработавшей наилучшую стратегию, назначался приз в 500 долларов. Старшая школа Гринбрайера в Эвансе, штат Джорджия, подошла к конкурсу в высшей степени серьезно, устроив в конце мая официальный день кока-колы. В тот день ученики пришли в школу в футболках с рекламными надписями, сфотографировались в строю, изображающем слово Соке, прослушали лекции руководителей Coca-Cola и изучали все, что касается этого шипучего напитка, на уроках. Это был кусочек брэндингового рая, пока на глаза директрисе не попался некий Майк Кэмерон, девятнадцатилетний выпускник, совершивший акт вопиющего неповиновения:
он пришел в школу в футболке с изображением фирменного логотипа Pepsi. Нарушителя не сходя с места временно исключили из школы. «Я знаю, это звучит нехорошо – исключать ребенка за то, что он в день кока-колы пришел в футболке Pepsi, – сказала директриса Глория Гамильтон. – Это было бы ничего… если бы произошло просто в обычный день, но ведь приехал региональный президент Coca-Cola, прилетели их люди из Атланты, оказали нам честь, читали лекции. Все учащиеся знали, что у нас гости»..."
Наоми Кляйн "NO LOGO"
"... Perhaps the most shameful experiment of this kind was conducted in 1998, when Coca-Cola organized a competition in several schools for the best strategy for disseminating their
coupons among students. The school that developed the best strategy was awarded a prize of $ 500. Greenbrayer High School in Evans, Georgia, took the contest very seriously, having organized an official Coca-Cola day in late May. On that day, students came to school in T-shirts with advertising signs, took pictures in a formation depicting the word Soke, listened to lectures by Coca-Cola leaders and studied everything about this fizzy drink in the classroom. It was a piece of branding paradise, until a certain Mike Cameron, a nineteen-year-old graduate who committed an act of blatant disobedience, caught the eye of the headmistress:
he came to school in a T-shirt with the Pepsi logo. The intruder, on the spot, was temporarily expelled from school. “I know it doesn’t sound good to exclude a child because he came in a Pepsi T-shirt on Coke Day,” said director Gloria Hamilton. - It would be nothing ... if it would have happened just on a normal day, but after all, the regional president of Coca-Cola came, their people flew from Atlanta, honored us, and gave lectures. All students knew that we had guests "..."
Naomi Klein "NO LOGO"
coupons among students. The school that developed the best strategy was awarded a prize of $ 500. Greenbrayer High School in Evans, Georgia, took the contest very seriously, having organized an official Coca-Cola day in late May. On that day, students came to school in T-shirts with advertising signs, took pictures in a formation depicting the word Soke, listened to lectures by Coca-Cola leaders and studied everything about this fizzy drink in the classroom. It was a piece of branding paradise, until a certain Mike Cameron, a nineteen-year-old graduate who committed an act of blatant disobedience, caught the eye of the headmistress:
he came to school in a T-shirt with the Pepsi logo. The intruder, on the spot, was temporarily expelled from school. “I know it doesn’t sound good to exclude a child because he came in a Pepsi T-shirt on Coke Day,” said director Gloria Hamilton. - It would be nothing ... if it would have happened just on a normal day, but after all, the regional president of Coca-Cola came, their people flew from Atlanta, honored us, and gave lectures. All students knew that we had guests "..."
Naomi Klein "NO LOGO"
У записи 3 лайков,
1 репостов.
1 репостов.
Эту запись оставил(а) на своей стене Оксана Орлова-Горская
