С пятницы хотел написать - и вот дошли...

С пятницы хотел написать - и вот дошли руки. И пальцы. И мысли.

Не люблю креатив ради креатива.
Красивые истории, которые работают лишь для кейса и портфолио - это то же самое, что показательно забивать с центра поля на тренировках: неплохо, но если ты потом выйдешь в реально матче и обосрёшься - никого не обманешь красивыми видео...

К сожалению, в рекламе огромная часть креатива заточена не под реальных людей, не под эффективность, а под вкусы бренд-команд и эту "b2b-красоту". И тем круче смотрелся проект, который в конце той недели был приурочен к запуску новой игры FIFA-2018.

Чемпионат крупнейших сообществ VK, матчи которого транслировались аудитории этих пабликов.
Это, конечно, не отправить рояль в космос ради тонкой метафоры бренд-платформы... Это очень просто, но очень логично и очень круто.
Думаю, цифры там тоже весьма крутые получились по итогу.

Мне, конечно, обидно, что против нашего [id6208554|Толи Вайсмана] выставили профи, не имеющего отношения к редакции сообщества. Но зато мы честно дошли до 1/4. И шероховатости в реализации не делают идею менее крутой.

Вот таким должен быть креатив: эффектным и эффективным!
Я так думаю :)

PS А кто это всё придумал?