Медиа в почтовых рассылках - это тема.
Только тут есть нюанс...
Концепт работает когда подобных писем мало. В этом случае рассылка получает свою аудиторию - вовлечённую, заинтересованную и не размытую другими медиа. А если за внимание читателя конкурируют уже несколько новостных рассылок - проблема, от которой при помощи этого инструмента хотели уйти, повторяется.
Скажу за себя: я уже напрягаюсь.
Утром за мой просмотр конкурируют Republic и The Bell.
Вечером - The Bell и Meduza.
Днём - The Bell и еженедельные рассылки.
Если дайджест недели прислал VC - в тот же день жди письмо от TJ...
По пятницам кучей пунктов закидывают Sports и "Секрет Фирмы".
И ведь это ещё не всё.
В общем, концепт начинает хромать - как минимум, в случае со мной.
Главные проблемы существующих рассылок кроются в том, что они все делаются ради трафика на свой сайт:
1. Когда ты ориентируешься лишь на свой www, то не можешь включить в дайджест топовый материал другого издания, а особенно - конкурента (а ведь это убивает идею всего лучшего в одном месте).
2. Ты перестаёшь делать медиа в виде рассылки. Ты начинаешь делать медиа в виде сайта, а рассылка лишь один из каналов привлечения читателей (это влияет на качество).
3. Писем всё больше (они же работают!).
4. Кликбейт, разумеется. В разных формах и стадиях, но это манипуляция с "вы должны это видеть..." - чтобы click!
В конечном итоге инструмент портится. Времени у людей больше не стало, а рассылок за 2017 год прибавилось капитально.
Да, многие дают возможность их хитрым способом настроить, но мы же знаем, что 95% людей быстрее перестанет читать письма, нежели поменяет какие-то галочки...
Чего я жду от 2018 года:
1. Медиа в рассылке. Без НО и без собственного сайта с KPI по трафику - чисто агрегатор "чужих" ресурсов и материалов.
2. Дайджест дайджестов. Рассылку или сервис, который агрегирует, анализирует, убирает дубликаты и делает "итоговое письмо" - одно, в котором собрано всё самое интересное из остальных.
Вообще если бы я сейчас сидел с мешком денег и хотел создать новое медиа, я бы шёл в агрегацию и переработку стороннего контента. За этим будущее, не за ещё одним классным сайтом.
Но это уже совсем другая история.
Только тут есть нюанс...
Концепт работает когда подобных писем мало. В этом случае рассылка получает свою аудиторию - вовлечённую, заинтересованную и не размытую другими медиа. А если за внимание читателя конкурируют уже несколько новостных рассылок - проблема, от которой при помощи этого инструмента хотели уйти, повторяется.
Скажу за себя: я уже напрягаюсь.
Утром за мой просмотр конкурируют Republic и The Bell.
Вечером - The Bell и Meduza.
Днём - The Bell и еженедельные рассылки.
Если дайджест недели прислал VC - в тот же день жди письмо от TJ...
По пятницам кучей пунктов закидывают Sports и "Секрет Фирмы".
И ведь это ещё не всё.
В общем, концепт начинает хромать - как минимум, в случае со мной.
Главные проблемы существующих рассылок кроются в том, что они все делаются ради трафика на свой сайт:
1. Когда ты ориентируешься лишь на свой www, то не можешь включить в дайджест топовый материал другого издания, а особенно - конкурента (а ведь это убивает идею всего лучшего в одном месте).
2. Ты перестаёшь делать медиа в виде рассылки. Ты начинаешь делать медиа в виде сайта, а рассылка лишь один из каналов привлечения читателей (это влияет на качество).
3. Писем всё больше (они же работают!).
4. Кликбейт, разумеется. В разных формах и стадиях, но это манипуляция с "вы должны это видеть..." - чтобы click!
В конечном итоге инструмент портится. Времени у людей больше не стало, а рассылок за 2017 год прибавилось капитально.
Да, многие дают возможность их хитрым способом настроить, но мы же знаем, что 95% людей быстрее перестанет читать письма, нежели поменяет какие-то галочки...
Чего я жду от 2018 года:
1. Медиа в рассылке. Без НО и без собственного сайта с KPI по трафику - чисто агрегатор "чужих" ресурсов и материалов.
2. Дайджест дайджестов. Рассылку или сервис, который агрегирует, анализирует, убирает дубликаты и делает "итоговое письмо" - одно, в котором собрано всё самое интересное из остальных.
Вообще если бы я сейчас сидел с мешком денег и хотел создать новое медиа, я бы шёл в агрегацию и переработку стороннего контента. За этим будущее, не за ещё одним классным сайтом.
Но это уже совсем другая история.
0
У записи 2 лайков,
0 репостов,
357 просмотров.
0 репостов,
357 просмотров.
Эту запись оставил(а) на своей стене Арсений Ашомко
