За последнее время я несколько раз слышал, читал негодующие и насмешливые отзывы о новой рекламной кампании Utair "Туда, где вас ждут".
Мол, ха-ха-ха / какой ужас, чо за бред - провинциальный жесткач на билбордах!
И хотя я не имею никакого отношения к этому креативу, а к самой авиакомпании отношусь крайне холодно - хочу восхититься! И хочу поделиться моим восторгом от этой придумки.
Всегда важно помнить, что реклама - искусство прикладное. А значит, в ней более значима не красота картинки, а эффективность решения задач рекламируемого бренда, бизнеса.
Взгляните на Utair.
Если откровенно, у них мало чем можно похвастаться... Флот старый, расписание неудобное, а маршрутная сеть - просто жуть...
Это авиакомпания, от полёта которой сложно получить удовольствие: на борту даже кофе платный, и тот подают в виде пакетика и кружки кипятка.
Это авиакомпания, на которой сложно улететь "на уик-энд в Европу". Зато с пересадкой на их же вертолёт - можно добраться до какой-нибудь таёжной деревни...
Короче.
"Аэрофлот" манит нас молодым парком, лакшери и разветвлённой сетью полётов с удобным расписанием.
S7 - модным стилем и самыми современными лайнерами.
"Победа"... ну как манит... берёт своё - ценами!
На этом фоне Utair сделала ставку на что-то новое и "что-то своё".
И на мой взгляд, эта концепция "Туда, где вас ждут" - совершенно гениальна!
Она смела (эти облупленные панельки на баннерах бросаются в глаза и будоражат мозг, ломая глянцевые шаблоны).
Она стратегически очень крута (уникальна и бьёт по тем немногим УТП, что есть).
И потенциально это лучшее переосмысление незабываемого "позвоните родителям" - с момента появления оного. И сильно лучше оригинала. Теплее, приятнее.
Короче, подытожу.
Как много лет проведший в рекламе человек, я очень ценю глубокие мысли и продуманные концепции.
Отдаю себе отчёт в том, что 99% рекламы - это может и качественные, но неглубокие, проходные варианты.
"Туда, где вас ждут" - это гениально.
Ментальный оргазм. Аплодирую стоя.
PS А если вас не зацепило - может вы просто коренной москвич без родственников в регионах? =)
Мол, ха-ха-ха / какой ужас, чо за бред - провинциальный жесткач на билбордах!
И хотя я не имею никакого отношения к этому креативу, а к самой авиакомпании отношусь крайне холодно - хочу восхититься! И хочу поделиться моим восторгом от этой придумки.
Всегда важно помнить, что реклама - искусство прикладное. А значит, в ней более значима не красота картинки, а эффективность решения задач рекламируемого бренда, бизнеса.
Взгляните на Utair.
Если откровенно, у них мало чем можно похвастаться... Флот старый, расписание неудобное, а маршрутная сеть - просто жуть...
Это авиакомпания, от полёта которой сложно получить удовольствие: на борту даже кофе платный, и тот подают в виде пакетика и кружки кипятка.
Это авиакомпания, на которой сложно улететь "на уик-энд в Европу". Зато с пересадкой на их же вертолёт - можно добраться до какой-нибудь таёжной деревни...
Короче.
"Аэрофлот" манит нас молодым парком, лакшери и разветвлённой сетью полётов с удобным расписанием.
S7 - модным стилем и самыми современными лайнерами.
"Победа"... ну как манит... берёт своё - ценами!
На этом фоне Utair сделала ставку на что-то новое и "что-то своё".
И на мой взгляд, эта концепция "Туда, где вас ждут" - совершенно гениальна!
Она смела (эти облупленные панельки на баннерах бросаются в глаза и будоражат мозг, ломая глянцевые шаблоны).
Она стратегически очень крута (уникальна и бьёт по тем немногим УТП, что есть).
И потенциально это лучшее переосмысление незабываемого "позвоните родителям" - с момента появления оного. И сильно лучше оригинала. Теплее, приятнее.
Короче, подытожу.
Как много лет проведший в рекламе человек, я очень ценю глубокие мысли и продуманные концепции.
Отдаю себе отчёт в том, что 99% рекламы - это может и качественные, но неглубокие, проходные варианты.
"Туда, где вас ждут" - это гениально.
Ментальный оргазм. Аплодирую стоя.
PS А если вас не зацепило - может вы просто коренной москвич без родственников в регионах? =)
0
У записи 42 лайков,
3 репостов,
1334 просмотров.
3 репостов,
1334 просмотров.
Эту запись оставил(а) на своей стене Арсений Ашомко
