Кейс использования георекламы для локального бизнеса (привязанного к ГЕОлокации)
Кейс Артура Хачуяна с весенней конференции AdIndex.
Клиент - застройщик жилой недвижимости.
Задача — понять, кто был вокруг рекламных конструкций в офлайне, затем найти и окончательно добить их в онлайне.
Людей фиксировали по территориальному признаку (был рядом с рекламой), затем идентифицировали (с помощью MAC-адресов и некоторых других методов) и изучали их «цифровой след», чтобы выделить только тех, кто соответствовал определенному типажу.
Таргетингом были типы мотивации людей — у кого-то родился ребенок, у кого-то была маленькая жилплощадь и желание ее увеличить и т.п. По этому признаку их сегментировали на большое количество типажей мотивации, подходящей застройщику.
Затем каждый из этих профилей тщательно анализировался, чтобы в дальнейшем сформировать индивидуальный рекламный креатив на основе анализа визуального контента, с которыми этот человек взаимодействует в повседневности и он ему нравится. То есть буквально, что заслуживало его лайки в соц. сетях — какие шрифты, лица героев сериалов, какие цвета и образы и т.п.
Видео с выступления - https://youtu.be/JQQrNK_eymM
Выступление Артура Хачуяна смотреть с 56 минуты 20 секунд
Про работу по СЕГМЕНТАЦИИ ЦА для ГЕОБИЗНЕСА и связке онлайн и оффлайн данных!
Артур Хачуян — специалист по обработке больших данных (Big Data), генеральный директор компании Tazeros Global Systems - https://tazeros.com/ru , занимающейся сбором и анализом информации из открытых источников, например, социальных сетей, блогов и форумов. Собранные и обработанные данные (лайки, сторис, статусы) становятся новым знанием и многое о нас рассказывают — о наших увлечениях, вкусах, желаниях.
ИМХО, это ребята считай программисты и спецы по BIG-дате, они умеют собирать и обрабатывать открытые данные о каждом человеке, а потом с вероятностью до 90% могут рассказать о человеке больше, чем знают о нем его друзья и в некоторых случаях - даже чем его близкие родственники! Крутые ребята!
Кто такой Артур Хачуян? Кому интересно - читайте здесь - https://esquire.ru/hero/45402-artur-hachuyan/#part1
Кейс Артура Хачуяна с весенней конференции AdIndex.
Клиент - застройщик жилой недвижимости.
Задача — понять, кто был вокруг рекламных конструкций в офлайне, затем найти и окончательно добить их в онлайне.
Людей фиксировали по территориальному признаку (был рядом с рекламой), затем идентифицировали (с помощью MAC-адресов и некоторых других методов) и изучали их «цифровой след», чтобы выделить только тех, кто соответствовал определенному типажу.
Таргетингом были типы мотивации людей — у кого-то родился ребенок, у кого-то была маленькая жилплощадь и желание ее увеличить и т.п. По этому признаку их сегментировали на большое количество типажей мотивации, подходящей застройщику.
Затем каждый из этих профилей тщательно анализировался, чтобы в дальнейшем сформировать индивидуальный рекламный креатив на основе анализа визуального контента, с которыми этот человек взаимодействует в повседневности и он ему нравится. То есть буквально, что заслуживало его лайки в соц. сетях — какие шрифты, лица героев сериалов, какие цвета и образы и т.п.
Видео с выступления - https://youtu.be/JQQrNK_eymM
Выступление Артура Хачуяна смотреть с 56 минуты 20 секунд
Про работу по СЕГМЕНТАЦИИ ЦА для ГЕОБИЗНЕСА и связке онлайн и оффлайн данных!
Артур Хачуян — специалист по обработке больших данных (Big Data), генеральный директор компании Tazeros Global Systems - https://tazeros.com/ru , занимающейся сбором и анализом информации из открытых источников, например, социальных сетей, блогов и форумов. Собранные и обработанные данные (лайки, сторис, статусы) становятся новым знанием и многое о нас рассказывают — о наших увлечениях, вкусах, желаниях.
ИМХО, это ребята считай программисты и спецы по BIG-дате, они умеют собирать и обрабатывать открытые данные о каждом человеке, а потом с вероятностью до 90% могут рассказать о человеке больше, чем знают о нем его друзья и в некоторых случаях - даже чем его близкие родственники! Крутые ребята!
Кто такой Артур Хачуян? Кому интересно - читайте здесь - https://esquire.ru/hero/45402-artur-hachuyan/#part1
0
У записи 1 лайков,
0 репостов,
130 просмотров.
0 репостов,
130 просмотров.
Эту запись оставил(а) на своей стене Антон Агафонов
