Прекрасно про продающий лендинг-пейдж. Привожу целиком.
"Почему продающие лендинги - это фигня?
Правильный ответ "потому что", но я чуть подробнее.
Жизненный цикл юзера от знакомства с продуктом до покупки а) существует, б) давно существует, в) поддается только эволюционным изменениям, а не вашим хотелкам.
Любой способ продать побыстрее игнорирует этот цикл, например, этапы знакомства и вовлечения. Поэтому продающие лендинги характеризуются большим количеством отказов.
То есть, вместо того, чтобы сводить девушку на свидание, познакомиться и напоить ее шампанским, вы подходите и предлагаете засадить ей сегодня с 5 до 6 вечера со скидкой. В ответ получаете по морде метриками.
Почему все орут о том, что конверсия с лендинга выше? А это смотря что считать за конверсию. Обычно за конверсию принимается оставление заявки - их и вправду больше, чем с сайта. Потому что любые другие действия на таком продающем лендинге невозможны - есть только отказ и конверсия. Кнопка "купить" и крестик в правом верхнем углу.
Вот вы идете за девушкой и ноете - оставь телефончик, ну оставь, ну что тебе стоит? Рано или поздно она психанет и даст телефон. Девушка перешла на следующий этап воронки, юху, симпатичная!
Вечером вы ей позвоните и узнаете, что номер этот не девушки, а алкаша Васи. Который конвертиться не желает никак, а главное - этого не желаете уже вы.
Вот примерно такие заявки оставляются на лендингах. Конверсия огого, а в итоге вы без секса и без продаж.
Вот почему я считаю лендинги говном, как и все суперпродающее-мегаконверсионное. Все, что нарушает или отрицает естественные циклы не работает в нашем скучном мире, функционирующем по ним."
Оригинал в фейсбуках:
https://www.facebook.com/zloya.mishunina/posts/814678918624756
"Почему продающие лендинги - это фигня?
Правильный ответ "потому что", но я чуть подробнее.
Жизненный цикл юзера от знакомства с продуктом до покупки а) существует, б) давно существует, в) поддается только эволюционным изменениям, а не вашим хотелкам.
Любой способ продать побыстрее игнорирует этот цикл, например, этапы знакомства и вовлечения. Поэтому продающие лендинги характеризуются большим количеством отказов.
То есть, вместо того, чтобы сводить девушку на свидание, познакомиться и напоить ее шампанским, вы подходите и предлагаете засадить ей сегодня с 5 до 6 вечера со скидкой. В ответ получаете по морде метриками.
Почему все орут о том, что конверсия с лендинга выше? А это смотря что считать за конверсию. Обычно за конверсию принимается оставление заявки - их и вправду больше, чем с сайта. Потому что любые другие действия на таком продающем лендинге невозможны - есть только отказ и конверсия. Кнопка "купить" и крестик в правом верхнем углу.
Вот вы идете за девушкой и ноете - оставь телефончик, ну оставь, ну что тебе стоит? Рано или поздно она психанет и даст телефон. Девушка перешла на следующий этап воронки, юху, симпатичная!
Вечером вы ей позвоните и узнаете, что номер этот не девушки, а алкаша Васи. Который конвертиться не желает никак, а главное - этого не желаете уже вы.
Вот примерно такие заявки оставляются на лендингах. Конверсия огого, а в итоге вы без секса и без продаж.
Вот почему я считаю лендинги говном, как и все суперпродающее-мегаконверсионное. Все, что нарушает или отрицает естественные циклы не работает в нашем скучном мире, функционирующем по ним."
Оригинал в фейсбуках:
https://www.facebook.com/zloya.mishunina/posts/814678918624756
Perfectly about the selling landing page. I quote it in its entirety.
"Why are selling landings - this is garbage?
The correct answer is "because", but I’m a little more detailed.
The user’s life cycle from acquaintance with a product to purchase a) exists, b) has long existed, c) lends itself only to evolutionary changes, and not to your Wishlist.
Any way to sell quickly ignores this cycle, for example, the stages of acquaintance and involvement. Therefore, selling landing pages are characterized by a large number of failures.
That is, instead of taking the girl on a date, getting to know her and drinking her champagne, you come up and offer to plant her today from 5 to 6 pm at a discount. In response, you get metrics in the face.
Why is everyone yelling that the conversion from the landing is higher? And this depends on what is considered a conversion. Usually, the abandonment of an application is accepted as a conversion - there really are more of them than from the site. Because any other actions on such a selling landing are impossible - there is only a refusal and conversion. The buy button and a cross in the upper right corner.
So you go after the girl and whine - leave the phone, well, leave, well, what should you do? Sooner or later she will freak out and give the phone. The girl moved on to the next stage of the funnel, yuhu, pretty!
In the evening, you call her and find out that this number is not a girl, but Vasya's drunk. Which does not want to convert in any way, and most importantly - you do not want it already.
Here are some such applications are left on the landings. The conversion is great, but in the end you are without sex and without sales.
That’s why I consider landing pages to be shit, like all super-selling-mega-conversion ones. Anything that disrupts or denies natural cycles does not work in our boring world, functioning on them. "
Original on Facebook:
https://www.facebook.com/zloya.mishunina/posts/814678918624756
"Why are selling landings - this is garbage?
The correct answer is "because", but I’m a little more detailed.
The user’s life cycle from acquaintance with a product to purchase a) exists, b) has long existed, c) lends itself only to evolutionary changes, and not to your Wishlist.
Any way to sell quickly ignores this cycle, for example, the stages of acquaintance and involvement. Therefore, selling landing pages are characterized by a large number of failures.
That is, instead of taking the girl on a date, getting to know her and drinking her champagne, you come up and offer to plant her today from 5 to 6 pm at a discount. In response, you get metrics in the face.
Why is everyone yelling that the conversion from the landing is higher? And this depends on what is considered a conversion. Usually, the abandonment of an application is accepted as a conversion - there really are more of them than from the site. Because any other actions on such a selling landing are impossible - there is only a refusal and conversion. The buy button and a cross in the upper right corner.
So you go after the girl and whine - leave the phone, well, leave, well, what should you do? Sooner or later she will freak out and give the phone. The girl moved on to the next stage of the funnel, yuhu, pretty!
In the evening, you call her and find out that this number is not a girl, but Vasya's drunk. Which does not want to convert in any way, and most importantly - you do not want it already.
Here are some such applications are left on the landings. The conversion is great, but in the end you are without sex and without sales.
That’s why I consider landing pages to be shit, like all super-selling-mega-conversion ones. Anything that disrupts or denies natural cycles does not work in our boring world, functioning on them. "
Original on Facebook:
https://www.facebook.com/zloya.mishunina/posts/814678918624756
У записи 6 лайков,
0 репостов.
0 репостов.
Эту запись оставил(а) на своей стене Евгений Романовский
