Самое главное про коммерческие тексты, рекламу и прочий контент. Разговаривал я с одним владельцем компании, что занимается (бойся, копирайтер) установкой пластиковых окон.
И тут он мне открывает Америку. Говорит, что новому продавцу нужно два месяца — погрузиться в тему и начать нормально работать.
Или вот, скажем, владелец другой компании (бойся еще больше), что занимается поставками специализированного медицинского оборудования. У него есть программа адаптации сотрудников. Чтобы новичок въехал в тему, понял, как устроен рынок, прочувствовал, простите, дух и идеологию компании. И занимает эта история тоже месяца два.
Можно еще свой опыт вспомнить.
Вывод незатейливый. Чтобы написать нормальный (даже не хороший, какое там «идеальный») текст, придумать мало-мальски работающую рекламу, накидать буклетик к выставке — нужно некисло так погрузиться в тему. Пробежаться — хотя бы по верхам — по всем ошибкам новичка. Сделать совсем не то, почти не то, и вроде то, но не то. Два-три раза выслушать от заказчика, что ты идиот. Трижды пожалеть, что вообще в это вписался. Потерять всякую надежду.
После этого — можно работать. Сделать нормально или вау — это уже зависит от квалификации и погоды.
Да, заказчику это погружение влетит в копеечку. При том что, повторюсь в третий раз, гарантий вау-результата никто не давал. Поэтому чаще выбирают другой путь. Метод «корабля в бутылке». Насыпаем клей, всякий мусор, трясем, смотрим на результат. Вроде ничего. Директору нравится. Лид-магнит на месте. Предлоги не висят.
Это не наезд на коллег и не попытки образовать заказчика. Это так мир устроен. И что с этим делать — до конца я еще не разобрался.
Есть идеи?
И тут он мне открывает Америку. Говорит, что новому продавцу нужно два месяца — погрузиться в тему и начать нормально работать.
Или вот, скажем, владелец другой компании (бойся еще больше), что занимается поставками специализированного медицинского оборудования. У него есть программа адаптации сотрудников. Чтобы новичок въехал в тему, понял, как устроен рынок, прочувствовал, простите, дух и идеологию компании. И занимает эта история тоже месяца два.
Можно еще свой опыт вспомнить.
Вывод незатейливый. Чтобы написать нормальный (даже не хороший, какое там «идеальный») текст, придумать мало-мальски работающую рекламу, накидать буклетик к выставке — нужно некисло так погрузиться в тему. Пробежаться — хотя бы по верхам — по всем ошибкам новичка. Сделать совсем не то, почти не то, и вроде то, но не то. Два-три раза выслушать от заказчика, что ты идиот. Трижды пожалеть, что вообще в это вписался. Потерять всякую надежду.
После этого — можно работать. Сделать нормально или вау — это уже зависит от квалификации и погоды.
Да, заказчику это погружение влетит в копеечку. При том что, повторюсь в третий раз, гарантий вау-результата никто не давал. Поэтому чаще выбирают другой путь. Метод «корабля в бутылке». Насыпаем клей, всякий мусор, трясем, смотрим на результат. Вроде ничего. Директору нравится. Лид-магнит на месте. Предлоги не висят.
Это не наезд на коллег и не попытки образовать заказчика. Это так мир устроен. И что с этим делать — до конца я еще не разобрался.
Есть идеи?
The most important thing about commercial texts, advertising and other content. I talked with one company owner that he was (afraid, copywriter) installing plastic windows.
And then he opens America to me. He says that the new seller needs two months to immerse himself in the topic and start working normally.
Or, say, the owner of another company (fear even more) that is engaged in the supply of specialized medical equipment. He has a staff adaptation program. In order for the newcomer to enter the topic, understand how the market works, feel, sorry, the spirit and ideology of the company. And this story also takes about two months.
You can still recall your experience.
The conclusion is simple. In order to write a normal (not even good, what is “ideal”) text, come up with a bit of working advertising, throw a booklet for an exhibition - you need to get so absorbed in the topic. Going over - at least at the top - for all the beginner's mistakes. To do quite the wrong thing, almost the wrong thing, and sort of that, but not that. Two or three times to hear from the customer that you are an idiot. Three times to regret that in general it fit into. To lose all hope.
After that - you can work. Make it normal or wow - it already depends on skill and weather.
Yes, this immersion will cost a pretty penny to the customer. Despite the fact that, I repeat for the third time, no one gave guarantees for the wow result. Therefore, they often choose a different path. The “ship in a bottle” method. Pour glue, any garbage, shake, look at the result. Seems OK. The director likes it. Lead magnet in place. Prepositions do not hang.
This is not a collision with colleagues or attempts to form a customer. This is how the world works. And what to do with it - until the end I have not figured it out yet.
Any ideas?
And then he opens America to me. He says that the new seller needs two months to immerse himself in the topic and start working normally.
Or, say, the owner of another company (fear even more) that is engaged in the supply of specialized medical equipment. He has a staff adaptation program. In order for the newcomer to enter the topic, understand how the market works, feel, sorry, the spirit and ideology of the company. And this story also takes about two months.
You can still recall your experience.
The conclusion is simple. In order to write a normal (not even good, what is “ideal”) text, come up with a bit of working advertising, throw a booklet for an exhibition - you need to get so absorbed in the topic. Going over - at least at the top - for all the beginner's mistakes. To do quite the wrong thing, almost the wrong thing, and sort of that, but not that. Two or three times to hear from the customer that you are an idiot. Three times to regret that in general it fit into. To lose all hope.
After that - you can work. Make it normal or wow - it already depends on skill and weather.
Yes, this immersion will cost a pretty penny to the customer. Despite the fact that, I repeat for the third time, no one gave guarantees for the wow result. Therefore, they often choose a different path. The “ship in a bottle” method. Pour glue, any garbage, shake, look at the result. Seems OK. The director likes it. Lead magnet in place. Prepositions do not hang.
This is not a collision with colleagues or attempts to form a customer. This is how the world works. And what to do with it - until the end I have not figured it out yet.
Any ideas?
У записи 3 лайков,
0 репостов.
0 репостов.
Эту запись оставил(а) на своей стене Евгений Романовский
